Kategori Perusahaan dalam pelaksanaan CSR


Berkaitan dengan pelaksanaan CSR, perusahaan bisa dikelompokkan ke
dalam beberapa kategori. Peng-kategorian ini menggambarkan kemampuan dan
komitmen perusahaan dalam menjalankan CSR. Peng-kategorian dapat memotivasi
perusahaan dalam mengembangkan program CSR dan dapat pula dijadikan cermin
dan guideline untuk menentukan model CSR yang tepat (Suharto, 2007).

  1. Kategori perusahaan berdasarkan proporsi keuntungan dan besarnya anggaran
    CSR :
  • Perusahaan Minimalis : Perusahaan yang memiliki profit dan anggaran CSR yang
    rendah. Perusahaan kecil dan lemah biasanya masuk dalam kategori ini.
  • Perusahaan Ekonomis : Perusahaan yang memiliki keuntungan tinggi, namun
    anggara CSR-nya rendah. Perusahaan yang termasuk kategori ini adalah
    perusahaan besar, namun pelit.
  • Perusahaan Humanis : Perusahaan yang memiliki profit yang rendah, namun
    proporsi anggaran CSR-nya relatif tinggi. Perusahaan ini disebut perusahaan
    dermawan.
  • Perusahaan Reformis : Perusahaan ini memiliki profit dan anggaran CSR yang
    tinggi. Perusahaan seperti ini memandang CSR bukan sebagai beban melainkan
    sebagai peluang.
  1. Kategori perusahaan berdasarkan tujuan CSR, (apakah CSR dipandang sebagai
    media promosi atau pemberdayaan masyarakat) :
  • Perusahaan Pasif : Perusahaan yang menerapkan CSR tanpa tujuan jelas, bukan
    untuk promosi dan bukan pula untuk pemberdayaan masyarakat, sekedar
    melakukan kegiatan karitatif (bersifat memberikan kasih sayang). Perusahaan ini
    seperti melihat promosi dan CSR sebagai hal yang kurang bermanfaat bagi
    perusahaan.
  • Perusahaan Impresif : CSR lebih diutamakan daripada pemberdayaan.
    Perusahaan seperti ini lebih mementingkan “tebar pesona” daripada “tebar kaya”.
  • Perusahaan Agresif : CSR lebih ditujukan untuk pemberdayaan daripada promosi.
    Perusahaan seperti ini lebih mementingkan “karya nyata” daripada “tebar
    pesona”.
  • Perusahaan Progresif : Perusahaan menerapkan CSR untuk tujuan promosi
    sekaligus pemberdayaan. Promosi dan CSR dipandang sebagai kegiatan yang
    bermanfaat dan menunjang satu sama lainnya bagi kemajuan perusahaan

Prinsip-prinsip Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR)


Seorang pakar CSR dari University of Bath Inggris, yaitu Alyson Warhust
(1998), beliau menjelaskan bahwa ada enam belas prinsip yang harus diperhatikan
dalam penerapan CSR, yaitu:

  1. Prioritas Perusahan
    Perusahaan harus menjadikan tanggung jawab sosial sebagai prioritas
    tertinggi dan penentu utama dalam pembangunan berkelanjutan. Sehingga perusahaan
    dapat membuat kebijakan, program, dan praktik dalam menjalankan aktivitas
    bisnisnya dengan cara lebih bertanggungjawab secara sosial.
  2. Manajemen Terpadu
    Manajer sebagai pengendali dan pengambil keputusan harus mampu
    mengintegrasikan setiap kebijakan dan program dalam aktivitas bisnisnya,sebagai
    salah satu unsur dalam fungsi manajemen.
  3. Proses Perbaikan
    Setiap kebijakan, program, dan kinerja sosial harus dilakukan dengan evaluasi
    secara berkesinambungan didasarkan atas temuan riset mutakhir dan memahami
    kebutuhan sosial serta menerapkan kriteria sosial tersebut secara global.
  4. Pendidikan Karyawan
    Karyawan sebagai stakekolders primer harus ditingkatkan kemampuan dan
    keahliannya. Oleh karena itu, perusahaan harus memotivasi mereka melalui program
    pendidikan dan pelatihan.
  5. Pengkajian
    Perusahaan sebelum melakukan sekecil apapun suatu kegiatan harus terlebih
    dahulu melakukan kajian mengenai dampak sosialnya. Kegiatan ini tidak saja
    dilakukan pada saat memulai suatu kegiatan, tetapi juga pada saat sebelum
    mengakhiri atau menutup suatu kegiatan.
  6. Produk dan Jasa
    Suatu perusahaan harus senantiasa berusaha mengembangkan suatu produk
    dan jasa yang tidak mempunyai dampak negatif secara sosial.
  7. Informasi Publik
    Memberikan informasi dan bila perlu mengadakan pendidikan terhadap
    konsumen, distributor, dan masyarakat umum tentang penggunaan, penyimpanan dan
    pembuangan atas suatu produk barang dan/ atau jasa.
  8. Fasilitas dan Operasi
    Mengembangkan, merancang, dan mengoperasikan fasilitas serta menjalankan
    kegiatan dengan mempertimbangkan temuan yang berkaitan dengan dampak sosial
    dari suatu kegiatan perusahaan.
  9. Penelitian
    Melakukan dan/ atau mendukung suatu riset atas dampak sosial dari
    penggunaan bahan baku, produk, proses, emisi dan limbah yang dihasilkan
    sehubungan dengan kegiatan usaha. Penelitian itu sendiri dilakukan dalam upaya
    mengurangi dan/ atau meniadakan dampak negatif kegiatan yang dimaksud.
  10. Prinsip Pencegahan
    Memodifikasi manufaktur, pemasaran dan/ atau penggunaan atas produk
    barang atau jasa yang sejalan dengan hasil penelitian mutakhir. Kegiatan ini
    dilakukan sebagai upaya mencegah dampak sosial yang bersifat negatif.
  11. Kontraktor dan Pemasok
    Mendorong kontraktor dan pemasok untuk mengimplementasikan dari
    prinsip-prinsip tanggung jawab sosial perusahaan, baik yang telah maupun yang akan
    melakukannya. Bila perlu menjadikan tanggung jawab sosial sebagai bagian dari
    suatu persyaratan dalam kegiatan usahanya.
  12. Siaga Menghadapi Darurat
    Perusahaan harus menyusun dan merumuskan rencana dalam menghadapi
    keadaan darurat. Dan bila terjadi keadaan berbahaya perusahaan harus bekerja sama
    dengan layanan gawat darurat (emergency), instansi berwenang, dan komunitas lokal.
    Selain itu perusahaan berusaha mengenali potensi bahaya yang muncul.
  13. Transfer Best Practice
    Berkontribusi pada pengembangan dan transfer bisnis praktis sepanjang
    bertanggung jawab secara sosial pada semua industri dan sektor publik.
  14. Memberikan Sumbangan
    Sumbangan ini ditujukan untuk pengembangan usaha bersama, kebijakan
    publik, dan bisnis, lembaga pemerintah dan lintas departemen serta lembaga
    pendidikan yang akan membantu meningkatkan kesadaran akan tanggung jawab
    sosial.
  15. Keterbukaan (disclosure)
    Menumbuhkembangkan budaya keterbukaan dan dialogis dalam lingkungan
    perusahaan dan dengan unsur publik. Selain itu perusahaan harus mampu
    mengantisipasi dan memberikan respons terhadap risiko potensial (potencial hazard)
    yang mungkin muncul dan dampak negatif dari operasi, produk, limbah dan jasa.
  16. Pencapaian dan Pelaporan
    Melakukan evaluasi atas hasil kinerja sosial, melaksanakan audit sosial secara
    berkala dan mengkaji pencapaian berdasarkan kriteria perusahaan dan ketentuan
    peraturan perundang-undangan serta menyampaikan informasi tersebut kepada dewan
    direksi, pemegang saham, pekerja dan publik

Ruang Lingkup Tanggung Jawab Sosial Perusahaan (CSR)


Pada prinsipnya, CSR merupakan komitmen perusahaan terhadap kepentingan
para stakeholders daripada sekedar kepentingan perusahaan belaka. Meskipun secara
moral adalah baik suatu perusahaan mengejar keuntungan, bukan berarti perusahaan
tersbut dibenarkan mencapai keuntungan tersebut dengan mengorbankan
kepentingan-kepentingan pihak lain yang terkait. Oleh karena itu, setiap perusahaan
harus bertanggungjawab atas tindakan dan kegiatan dari usahanya yang mempunyai
dampak baik secara langsung maupun tidak langsung terhadap stakeholders-nya dan
lingkungan di mana perusahaan melakukan aktivitas usahanya.
Berdasarkan dengan hal tersebut, John Elkingston‟s mengelompokkan CSR
atas tiga aspek yang lebih dikenal dengan istilah “Triple Bottom Line”. Ketiga aspek
itu meliputi kesejahteraan atau kemakmuran ekonomi (economic prosperity),
peningkatan kualitas lingkungan (environmental quality), dan keadilan sosial (social
justice). John juga menegaskan bahwa suatu perusahaan yang ingin menerapkan
konsep pembangunan berkelanjutan (sustainability development) harus
memperhatikan “Triple P” yaitu “Profit” sebagai wujud aspek ekonomi, “Planet”
sebagai wujud aspek lingkungan, “People” sebagai aspek sosial (Wibisono, 2007: 22-
36).
Pada tahun 2002, Global Compact Initiative menegaskan kembali tentang
triple P dengan menyatakan bahwa tujuan bisnis adalah untuk mencari laba (profit),
mensejahterakan masyarakat (people), dan menjamin keberlanjutan kehidupan
(planet)

Pengertian Corporate Social Responsibility (CSR)


Menurut The World Business Council for Sustainable Development
(WBCSD), Corporate Social Responsibility (CSR) atau tanggung jawab sosial
perusahaan didefinisikan sebagai komitmen bisnis untuk memberikan kontribusi bagi
pembangunan ekonomi berkelanjutan, melalui kerja sama dengan para karyawan
mereka, keluarga mereka, komunitas setempat maupun masyarakat umum untuk
meningkatkan kualitas kehidupan dengan cara yang bermanfaat baik bagi bisnis
sendiri maupun untuk pembangunan.
Pertanggungjawaban sosial perusahaan diungkapkan di dalam laporan yang
disebut Sustainability Report. Sustainability Report adalah pelaporan mengenai
kebijakan ekonomi, lingkungan dan sosial, pengaruh dan kinerja organisasi dan
produknya di dalam konteks pembangunan berkelanjutan (sustainability
development). Sustainability Report harus menjadi dokumen strategik yang berlevel
tinggi yang menempatkan isu, tantangan dan peluang sustainability development yang
membawa menuju kepada core business dan sektor industrinya

Pengelompokan Analisis Lingkungan


Menurut Mulyani (2011), terdapat lima tahap pengelompokan analisis
lingkungan, yaitu :

  1. Identifikasi
    Pertama kali perusahaan hendak menentukan biaya untuk pengelolaan biaya
    penanggulangan eksternality yang mungkin terjadi dalam kegiatan operasional
    usahanya adalah dengan mengidentifikasi dampak dampak negatif tersebut. Sebagai
    contoh misalnya sebuah Rumah Sakit yang diperkirakan akan menghasilkan limbah
    berbahaya sehingga memerlukan penanganan khusus untuk hal tersebut
    mengidentifikasi limbah yang mungkin ditimbulkan antara lain: limbah padat, cair,
    maupun radioaktif yang berasal dari kegiatan instalasi rumah sakit atau kegiatan
    karyawan maupun pasien (Sudigyo, 2002). Macam macam kemungkinan dampak ini
    diidentifikasi sesuai dengan bobot dampak negatif yang mungkin timbul.
  2. Pengakuan
    Elemen-elemen tersebut yang telah diidentifikasikan selanjutnya diakui
    sebagai rekening dan disebut sebagai biaya pada saat menerima manfaat dari
    sejumlah nilai yang telah dikeluarkan untuk pembiayaan lingkungan tersebut.
    Pengakuan biaya-biaya dalam rekening ini dilakukan pada saat menerima manfaat
    dari sejumlah nilai yang telah dikeluarkan sebab pada saat sebelum nilai atau jumlah
    itu dialokasikan tidak dapat disebut sebagai biaya sehingga pengakuan sebagai biaya
    dilakukan pada saat sejumlah nilai dibayarkan untuk pembiayaan pengelolaan
    lingkungan. (PSAK,2002)
  3. Pengukuran
    Perusahaan pada umumnya mengukur jumlah dan nilai atas biaya biaya yang
    dikeluarkan untuk pengelolaan lingkungan tersebut dalam satuan moneter yang telah
    ditetapkan sebelumnya. Pengukuran nilai dan jumlah biaya yang akan dikeluarkan ini
    dapat dilakukan dengan mengacu pada realisasi biaya yang telah dikeluarkan pada
    periode sebelumnya, sehingga akan diperoleh jumlah dan nilai yang tepat sesuai
    kebutuhan riil setiap periode.
    Dalam hal ini, pengukuran yang dilakukan untuk menentukan kebutuhan
    pengalokasian pembiayaan tersebut sesuai dengan kondisi perusahaan yang
    bersangkutan sebab masing-masing perusahaan memiliki standar pengukuran jumlah
    dan nilai yang berbeda-beda.
  4. Penyajian
    Biaya yang timbul dalam pengelolaan lingkungan ini disajikan bersama sama
    dengan biaya-biaya unit lain yang sejenis dalam sub-sub biaya administrasi dan
    umum. Penyajian biaya lingkungan ini didalam laporan keuangan dapat dilakukan
    dengan nama rekening yang berbeda-beda sebab tidak ada ketentuan yang baku untuk
    nama rekening yang memuat alokasi pembiayaan lingkungan perusahaan tersebut.
  5. Pengungkapan
    Pengungkapan akuntansi lingkungan merupakan jenis pengungkapan
    sukarela. Namun, tidak semua perusahaan melaporkan pengungkapan akuntansi
    lingkungan secara sukarela. Misalnya perusahaan pertambangan, yang wajib
    melakukan pengungkapan akuntansi lingkungan.
    Pengungkapan akuntansi lingkungan pada penelitian ini merupakan
    pengungkapan informasi data akuntansi lingkungan dari sudut pandang fungsi
    internal akuntansi lingkungan itu sendiri, yaitu berupa laporan akuntansi lingkungan.
    Laporan tersebut harus didasarkan pada situasi aktual pada suatu perusahaan atau
    organisasi lainnya. Data aktual diungkapkan dan ditentukan oleh perusahaan sendiri
    atau organisasi lainnya. Oleh karena itu, diperlukan ketika pengungkapan data
    eksternal akuntansi lingkungan untuk mengklarifikasi prasarat dari pengungkapan
    data, supaya stakeholders memperoleh pemahaman konsisten dari data akuntansi
    lingkungan.
    Praktek-praktek akuntansi tradisional seringkali melihat biaya lingkungan
    sebagai biaya mengoperasikan bisnis, meskipun biaya-biaya tersebut signifikan,
    meliputi: biaya sumberdaya, yaitu mereka yang secara langsung berhubungan dengan
    produksi dan mereka yang terlibat dalam operasi bisnis umum, pengolahan limbah,
    dan biaya pembuangan. Biaya reputasi lingkungan, dan biaya membayar premi
    asuransi resiko lingkungan.
    Dalam banyak kasus, biaya-biaya lingkungan seperti yang berkaitan dengan
    sumberdaya alam (energi, udara, air) dimasukkan ke dalam satu jalur „biaya operasi‟
    atau „biaya administrasi‟ yang diperlakukan independen dengan proses produksi. Juga
    biaya lingkungan sering didefinisikan secara sempit sebagai biaya yang terjadi dalam
    upaya pemenuhan dengan atau kaitan dengan hukum atau peraturan lingkungan. Hal
    ini karena sistem akuntansi cenderung berfokus pada biaya bisnis yang teridentifikasi
    secara jelas, bukan pada biaya dan manfaat pilihan alternatif

Model Biaya Kualitas Lingkungan


Dalam model kualitas lingkungan total, keadaan yang ideal adalah tidak ada
kerusakan lingkungan. Kerusakan didefenisikan sebagai degradasi langsung dari
lingkungan, seperti emisi residu benda padat, cair, atau gas ke dalam lingkungan
(misalnya: pencemaran air dan polusi udara), atau degradasi tidak langsung seperti
penggunaan bahan baku dan energi yang tidak perlu.
Menurut Hansen dan Mowen (2007), biaya lingkungan dapat diklasifikasikan
menjadi empat kategori, yaitu :

  1. Biaya Pencegahan Lingkungan (Environmental Prevention Costs)
    Biaya pencegahan lingkungan adalah biaya-biaya untuk aktifitas yang
    dilakukan untuk encegah diproduksinya limbah dan/atau sampah yang merusak
    lingkungan. Contoh : evaluasi dan pemilihan pemasok, evaluasi dan pemilihan alat
    untuk mengendalikan polusi, desain proses dan produk untuk mengurangi dan
    menghapus limbah, melatih pegawai, mempelajari dampak lingkungan, audit risiko
    lingkungan, daur ulang produk, pemerolehan serifikasi ISO 14001.3.
  2. Biaya Deteksi Lingkungan (Environmental Detection Costs)
    Biaya deteksi lingkungan adalah biaya-biaya untuk aktivitas yang dilakukan
    untuk menentukan bahwa produk, proses, dan aktivitas lain diperusahaan telah
    memenuhi standar lingkungan yang berlaku atau tidak. Contoh: Audit aktivitas
    lingkungan, pemeriksaan produk dan proses, pengembangan ukuran kinerja
    lingkungan, pelaksanaan pengujian pencemaran, verifikasi kinerja lingkungan dari
    pemasok, serta pengukuran tingkat pencemaran.
  3. Biaya Kegagalan Internal Lingkungan (Environmental Internal Failure Costs)
    Biaya kegagalan internal adalah biaya-biaya untuk aktifitas yang dilakukan
    karena diproduksinya limbah dan sampah, tetapi tidak dibuang ke lingkungan luar.
    Contoh: Pengoperasian peralatan untuk mengurangi atau menghilangkan polusi,
    pengolahan dan pembuangan limbah beracun, pemeliharaan peralatan polusi, lisensi
    fasilitas untuk memproduksi limbah, serta daur ulang sisa bahan.
  4. Biaya Kegagalan Eksternal Lingkungan (Environmental Eksternal Failure Costs)
    Biaya Kegagalan Eksternal Lingkungan (environmental external failure),
    adalah biaya-biaya untuk aktivitas yang dilakukan serta melepas limbah atau sampah
    ke dalam lingkungan. Biaya ini terbagi menjadi dua yaitu Biaya kegagalan eksternal
    yang direalisasi (realized external failure costs) adalah biaya yang dialami dan
    dibayar oleh perusahaan.
    Biaya kegagalan eksternal yang tidak direalisasikan (unrealized external
    failure costs) atau biaya sosial disebabkan oleh perusahaan, tetapi dialami dan
    dibayar oleh pihak-pihak di luar perusahaan. Contoh biaya kegagalan eksernal yang
    direalisasi adalah: pembersihan danau yang tercemar, pembersihan minyak yang
    tumpah, pembersihan tanah yang tercemar, penggunaan bahan baku dan energi secara
    tidak efisien, penyelesaian klaim kecelakaan pribadi dari praktik kerja yang tidak
    ramah lingkungan, dl

Sistem Akuntansi Lingkungan


Sistem akuntansi lingkungan terdiri atas lingkungan akuntansi konvensional
dan akuntansi ekologis. Akuntansi lingkungan konvensional mengukur dampak-
dampak dari lingkungan alam pada suatu perusahaan dalam istilah-istilah keuangan.
Sedangkan akuntansi ekologis mencoba untuk mengukur dampak suatu
perusahaan berdasarkan lingkungan tetapi pengukuran dilakukan dalam bentuk unit
fisik (misalnya sisa barang produksi dalam kilogram, pemakaian energi dalam kilo
joules), akan tetapi standar pengukuran yang digunakan bukan dalam bentuk satuan
keuangan

Tujuan dan Manfaat Akuntansi Lingkungan


Menurut Ikhsan (2008) tujuan dan maksud dikembangkannya akuntansi
lingkungan adalah sebagai alat manajemen lingkungan yang digunakan untuk menilai
keefektifan kegiatan konservasi lingkungan dan sebagai alat komunikasi dengan
masyarakat yang digunakan untuk menyampaikan dampak negatif lingkungan,
kegiatan konservasi lingkungan dan hasilnya kepada publik.
Akuntansi Lingkungan secara spesifik mendefinisikan dan menggabungkan
semua biaya lingkungan ke dalam laporan keuangan perusahaan. Bila biaya-biaya
tersebut secara jelas teridentifikasi, perusahaan akan cenderung mengambil
keuntungan dari peluang-peluang untuk mengurangi dampak lingkungan. Adapun
manfaat-manfaat mengadopsi akuntansi lingkungan, yaitu :

  1. Perkiraan yang lebih baik dari biaya sebenarnya pada perusahaan untuk
    memproduksi produk atau jasa. Ini sangat bermanfaat dalam memperbaiki harga
    dan profitabilitas.
  2. Mengidentifikasi biaya-biaya sebenarnya dari produk, proses, sistem, atau
    fasilitas dan menjabarkan biaya-biaya tersebut pada tanggungjawab manajer.
  3. Membantu manajer untuk menargetkan area operasi bagi pengurangan biaya dan
    perbaikan dalam ukuran lingkungan dan kualitas.
  4. Membantu dengan penanganan keefektifan biaya lingkungan atau ukuran
    perbaikan kualitas.
  5. Memotivasi staf untuk mencari cara yang kreatif untuk mengurangi biaya-biaya
    lingkungan.
  6. Mendorong perubahan dalam proses untuk mengurangi penggunaan sumberdaya
    dan mengurangi, mendaur ulang, atau mengidentifikasi pasar bagi limbah.
  7. Meningkatkan kepedulian staf terhadap isu-isu lingkungan, kesehatan dan
    keselamatan kerja.
  8. Meningkatkan penerimaan konsumen pada produk atau jasa perusahaan dan
    sekaligus meningkatkan daya kompetitif.
    Beberapa alasan mengapa perusahaan perlu mempertimbangkan untuk
    mengadopsi akuntansi lingkungan sebagai bagian dari sistem akuntansi perusahaan,
    antara lain :
  9. Memungkinkan untuk mengurangi dan menghapus biaya-biaya lingkungan.
    29
  10. Memperbaiki kinerja lingkungan perusahaan yang selama ini mungkin
    mempunyai dampak negatif terhadap kesehatan manusia dan makhluk hidup
    lainnya, serta keberhasilan bisnis perusahaan.
  11. Diharapkan menghasilkan biaya atau harga yang lebih akurat terhadap produk
    dari proses lingkungan yang diinginkan.
  12. Memungkinkan pemenuhan kebutuhan pelanggan yang mengharapkan
    produk/jasa lingkungan yang lebih bersahabat.
    Menurut Aniela (2011) terdapat beberapa alasan yang mendukung
    pelaksanaan akuntansi lingkungan, yaitu :
  13. Biaya lingkungan jika tidak mendapatkan perhatian khusus akan menjadi tidak
    jelas dan masuk dalam akun overhead atau bahkan diabaikan.
  14. Banyak perusahaan telah menemukan bahwa biaya lingkungan dapat diimbangi
    dengan menghasilkan pendapatan melalui penjualan limbah sebagai suatu produk.
  15. Pengelolaan biaya lingkungan yang lebih baik dapat menghasilkan perbaikan
    kinerja lingkungan dan memberikan manfaat yang signifikan bagi kesehatan
    manusia serta keberhasilan perusahaan.
  16. Memahami biaya lingkungan dan kinerja proses dan produk dapat mendorong
    penetapan biaya dan harga produk lebih akurat dan dapat membantu perusahaan
    dalam mendesain proses produksi, barang, dan jasa yang lebih ramah lingkungan
    untuk masa depan.
  17. Akuntansi untuk biaya lingkungan dan kinerja lingkungan dapat mendukung
    perkembangan perusahaan dan operasi dari sistem manajemen lingkungan secara
    keseluruhan

Pengertian Akuntansi Lingkungan


Istilah akuntansi lingkungan mempunyai banyak arti dan kegunaan. Akuntansi
lingkungan dapat mendukung pendapatan, akuntansi keuangan maupun bisnis
internal akuntansi manajerial. Akuntansi lingkungan (Environmental Accounting atau
EA) merupakan istilah yang berkaitan dengan dimasukkannya biaya lingkungan
(environmental costs) ke dalam praktik akuntansi perusahaan atau lembaga
pemerintah. Biaya lingkungan adalah dampak yang timbul dari sisi keuangan maupun
non-keuangan yang harus dipikul sebagai akibat dari kegiatan yang mempengaruhi
kualitas lingkungan. Menurut Badan Perlindungan Lingkungan Amerika Serikat atau United States
Environment Protection Agency (US EPA) akuntansi lingkungan adalah : “suatu
fungsi penting tentang akuntansi lingkungan adalah menggambarkan biaya-biaya
lingkungan supaya diperhatikan oleh para stakeholders perusahaan yang mampu
mendorong dalam pengidentifikasian cara-cara mengurangi atau menghindari biaya-
biaya ketika pada waktu yang bersamaan sedang memperbaiki kualitas lingkungan”.
Badan perlindungan Amerika Serikat atau United States Environmental
Protection Agency (EPA) menambahkan bahwa istilah akuntansi lingkungan dibagi
menjadi dua dimensi utama. Pertama, akuntansi lingkungan merupakan biaya yang
secara langsung berdampak pada perusahaan secara menyeluruh (dalam hal ini
disebut “biaya pribadi”). Kedua, akuntansi lingkungan juga meliputi biaya-biaya
individu, masyarakat maupun lingkungan suatu perusahaan yang tidak dapat
dipertanggungjawabkan.
Akuntansi lingkungan juga merupakan suatu bidang yang terus berkembang
dalam mengidentifikasi pengukuran-pengukuran dan mengkomunikasikan biaya-
biaya aktual perusahaan atau dampak potensial lingkungannya. Biaya ini meliputi
biaya-biaya pembersihan atau perbaikan tempat-tempat terkontaminasi, biaya
pelestarian lingkungan, biaya hukuman dan pajak, biaya pencegahan polusi teknologi
dan biaya manajemen pemborosan.
Regulasi mengenai akuntansi pertanggungjawaban sosial di Indonesia telah
diatur dalam Pernyataan Standar Akuntansi Keuangan (PSAK) No. 57 yang
diterbitkan oleh Ikatan Akuntan Indonesia (IAI). Akuntansi dampak lingkungan dari
aktivitas perusahaan juga telah diatur SAK. PSAK No. 1 Paragraf 9 telah
memberikan penjelasan mengenai penyajian dampak lingkungan berikut :
“Perusahaan menyajikan laporan tambahan mengenai lingkungan hidup
(atau nilai tambah) khususnya bagi industri dengan sumber daya terkait dengan
lingkungan hidup (atau karyawan dan stakeholder lainnya sebagai pengguna
laporan keuangan penting)”.

Teori Sinyal (Signalling Theory)


Teori ini menekankan pada pentingnya informasi yang dikeluarkan oleh
perusahaan terhadap keputusan investasi pihak di luar perusahaan. Informasi
merupakan catatan penting suatu perusahaan baik di masa lalu, saat ini maupun di
masa yang akan datang. Teori Sinyal menunjukkan adanya asimetris informasi antara
manajemen perusahaan dan pihak-pihak yang berkepentingan dengan informasi
tersebut dan mengemukakan tentang bagaimana perusahaan memberikan sinyal-
sinyal kepada pengguna laporan keuangan.
Informasi yang dipublikasikan sebagai suatu pengumuman akan memberikan
sinyal bagi investor dalam pengambilan keputusan investasi. Jika pengumuman
tersebut mengandung nilai positif, maka diharapkan pelaku pasar akan bereaksi pada
waktu pengumuman tersebut dan diterima oleh para pelaku pasar.
Menurut Prasetyanigrum (2008) teori sinyal (signaling theory) menjelaskan
mengapa perusahaan memiliki dorongan untuk memberikan laporan keuangan kepada
pihak eksternal. Dorongan untuk memberikan informasi adalah karena terdapat
asimetri informasi antara manajemen perusahaan dan pihak luar (investor).
Roida (2008) menyatakan bahwa informasi yang disampaikan oleah pasar
atau yang diterima oleh pasar merupakan sebuah sinyal yang dapat bermakna positif
atau negatif, tergantung preferensi atas sinyal tersebut. Informasi jika dilihat dalam
konteks sinyal dapat meningkatkan reputasi perusahaan, sehingga sinyal merupakan
biaya untuk mendapatkan return (tingkat keuntungan) yang diharapkan oleh
perusahaan. Salah satu corporate action yang merupakan informasi sekaligus tanda
(signal) adalah perusahaan yang mengumumkan aktivitas CSR yang dilakukan oleh
perusahaan yang bersangkutan.
Roida (2008) juga menegaskan bahwa perusahaan yang sudah menerapkan
kebijakan formal berupa CSR akan mengirimkan sinyal positif bagi pasar. Namun
jika dihubungkan dengan apa yang dijalankan saat ini dengan reputasi perusahaan di
masa lampau seperti perusakan lingkungan (Newmont di Minahasa, Freeport di
Papua, dan Shell di Nigeria), eksplotasi buruh (Nike, GAP), melakukan suap untuk
mendapatkan proyek, dan melakikan rekayasa keuangan, maka program CSR ini
hanya menjadi alat untuk meningkatkan nilai perusahaan dengan mempertahankan
sahamnya.
Pencitraan sebagai perusahaan dengan budi pekerti yang baik merupakan
sebuah metode untuk mentrasnfer rival costs yang harus dikeluarkan perusahaan
untuk menghadapi pesaing pada industri sejenis. Sebagai contoh PT H.M Sampoerna,
tbk. yang mencitrakan dirinya sebagai perusahaan yang menjalankan CSR melalui
kepedulian pada pendidikan yang mana hasilnya diharapkan nilai perusahaan akan
mengalami peningkatan atau dengan kata lain tujuan finansial perusahaan akan
tercapai (Roida, 2008)

Teori Tanggung Jawab Sosial (Social Responsibility Theory)


Pada dasarnya, konsepsi terhadap tanggung jawab sosial tidak jauh berbeda
dengan konesp tanggung jawab pada umumnya. Perbedaannya hanya terletak pada
sudut pandangnya saja. Teori tanggung jawab lebih menekankan pada makna
tanggung jawab yang lahir dari ketentuan peraturan perundang-undangan, sehingga
teori tanggung jawab lebih dimaknai dalam arti liability. Sedangkan teori tanggung
jawab sosial (social responsibility theory) sendiri lahir dari kebebasan positif yang
menekankan tanggung jawab dalam makna responsibility.
Filosofi utama dari tanggung jawab sosial sungguh radikal, karena membatasi
kebebasan dalam makna positif. Tetapi, dalam praktiknya teori ini sangat familiar,
karena “responsibility” sendiri berate keadaan yang dipertanggungjawabkan, di mana
keaadaan yang dipertanggungjawabkan itu membutuhkan campur tangan negara,
sebagaimana yang ditunjukkan dalam sejarah kaum libertarian (Sumber: Eka Wenast,
Teori Tanggung Jawab Sosial dalam http://filsafat-eka-wenast.blogspot.com, diakses
pada 02 Mei 2017).
Bila dikaitkan teori tanggung jawab sosial dengan aktivitas perusahaan, maka
dapat dikatakan bahwa tanggung jawab sosial lebih menekankan pada kepedulian
perusahaan terhadap kepentingan stakeholders dalam arti luas daripada sekedar
kepentingan perusahaan belaka. Dengan demikian, konsep tanggung jawab sosial
lebih menekankan pada tanggung jawab perusahaan atas tindakan dan kegiatan
usahanya yang berdampak pada orang-orang tertentu, masyarakat dan lingkungan di
mana perusahaan tersebut melakukan aktivitas usahanya.
Secara negatif hal ini bermakna bahwa perusahaan harus menjalankan
aktivitas usahanya sedemikian rupa, sehingga tidak berdampak negatif pada pihak-
pihak tertentu dalam masyarakat. Sedangkan secara positif hal ini mengandung
makna bahwa perusahaan harus menjalankan kegiatannya sedemikian rupa, sehingga
dapat mewujudkan masyarakat yang lebih baik dan sejahtera. Dan untuk itu, harus
ada regulasi sebagai acuan penerapan CSR

Teori Stakeholder (Stakeholder Theory)


Teori Stakeholder mengatakan bahwa perusahaan bukanlah entitas yang
hanya beroperasi untuk kepentingannya sendiri namun harus memberikan manfaat
bagi stakeholder-nya (Ghazali dan Chariri : 2007). Konsep stakeholder pertama kali
dikembangkan oleh Freeman (1984) untuk menjelaskan tingkah laku perusahaan
(corporate behaviour) dan kinerja sosial (Ghomi dan Leung, 2013).
Warsono dkk. (2009) mengemukakan argumen bahwa dasar dari teori
kepentingan adalah bahwa perusahaan telah menjadi sangat besar, dan menyebabkan
masyarakat menjadi sangat pervasive sehingga perusahaan perlu melaksanakan
akuntabilitasnya terhadap berbagai sektor masyarakat dan bukan hanya kepada
pemegang saham saja.
Stakeholder suatu perusahaan terdiri dari pemegang saham. Kreditor,
konsumen, pemasok, karyawan dan komunitas lain seperti masyarakat yang
merupakan bagain dari lingkungan sosial. Stakeholder pada dasarnya mengendalikan
atau memiliki kemampuan untuk mempengaruhi pemakaian sumber-sumber ekonomi
yang digunakan perusahaan.
Menurut Jones dalam Solihin (2009) menjelaskan bahwa stakeholders dibagi
dalam dua kategori, yaitu :
a) Inside Stakeholders : terdiri atas orang-orang yang memiliki kepentingan dan
tuntutan terhadap sumber daya perusahaan serta berada di dalam organisasi
perusahaan. pihak-pihak yang termasuk dalam kategori inside stakeholders adalah
pemegang saham (stockholders), manajer, dan karyawan.
b) Outside stakeholders : terdiri atas orang-orang maupun pihak-pihak yang bukan
pemilik perusahaan, bukan pemimpin perusahaan, dan bukan pula karyawan
perusahaan, namun memiliki kepentingan terhadap perusahaan dan dipengaruhi
oleh keputusan serta tindakan yang dilakukan oleh perusahaan. Pihak-pihak yang
termasuk dalam kategori outside stakeholders adalah pelanggan (customers),
pemasok (supplier), pemerintah (government), masyarakat lokal, dan masyarakat
secara umum.
Menurut Soedaryanto (2008) seperti halnya pemegang saham yang
mempunyai hak terhadap tindakan-tindakan yang dilakukan oleh manajemen
perusahaan, stakeholder juga mempunyai hak terhadap perusahaan.
Teori Stakeholder berhubungan dengan konsep tanggung jawab sosial
perusahaan dimana kelangsungan hidup perusahaan dipengaruhi oleh para
stakeholder-nya. Tanggung jawab perusahaan tidak hanya terbatas untuk
memaksimumkan laba dan kepentingan pemegang saham, namun juga harus
memperhatikan masyarakat, pelanggan dan pemasok sebagai bagian dari operasi
perusahaan itu sendiri.

Teori Legitimasi (Legitimacy Theory)


Teori legitimasi (Legitimacy Theory) berfokus pada interaksi antara
perusahaan dengan masyarakat. Teori ini menyatakan bahwa organisasi adalah bagian
dari masyarakat sehingga harus memperhatikan norma-norma sosial kemasyarakatan
karena kesesuaian dengan norma sosial dapat membuat perusahaan semakin
legitimate (sah).
Ghozali dan Chariri (2007) menyatakan bahwa hal yang mendasari teori
legitimasi adalah kontrak sosial antara perusahaan dengan masyarakat dimana
perusahaan beroperasi dan menggunakan sumber ekonomi. Dengan demikian,
legitimasi memiliki manfaat untuk mendukung keberlangsungan hidup suatu
perusahaan.
Grey et al., (1997) berpendapat bahwa legitimasi merupakan sistem
pengelolaan perusahaan yang berorientasi pada keberpihakan terhadap masyarakat
(society), pemerintah, individu dan kelompok masyarakat. Dasar pemikiran teori ini
adalah organisasi atau perusahaan akan terus berlanjut keberadaannya jika
masyarakat menyadari bahwa organisasi beroperasi untuk sistem nilai yang sepadan
dengan sistem nilai masyarakat itu sendiri.
Deegan dan Tobin (2002) menyatakan bahwa legitimasi perusahaan akan
diperoleh, jika terdapat kesamaan antara hasil dengan yang diharapkan oleh
masyarakat dari perusahaan, sehingga tidak ada tuntutan dari masyarakat. Perusahaan
dapat melakukan pengorbanan sosial sebagai refleksi dari perhatian perusahaan
terhadap masyarakat.
Teori legitimasi menganjurkan perusahaan untuk meyakinkan bahwa aktivitas
dan kinerjanya dapat diterima oleh masyarakat. Perusahaan menggunakan laporan
tahunan mereka untuk menggambarkan kesan tanggung jawab lingkungan, sehingga
mereka diterima oleh masyarakat.
Untuk tetap mendapatkan legitimasi maka organisasi perusahaan harus
mengkomunikasikan aktivitas lingkungan dengan melakukan pengungkapan
lingkungan sosial (Berthelot dan Robert, 2011). Pengungkapan lingkungan dinilai
bermanfaat untuk memulihkan, meningkatkan, dan mempertahankan legitimasi yang
telah diterima (Hadjoh dan Sukartha, 2013)

Tujuan dan Manfaat Akuntansi Lingkungan


Menurut Ikhsan (2008) tujuan dan maksud dikembangkannya akuntansi
lingkungan adalah sebagai alat manajemen lingkungan yang digunakan untuk menilai
keefektifan kegiatan konservasi lingkungan dan sebagai alat komunikasi dengan
masyarakat yang digunakan untuk menyampaikan dampak negatif lingkungan,
kegiatan konservasi lingkungan dan hasilnya kepada publik.
Akuntansi Lingkungan secara spesifik mendefinisikan dan menggabungkan
semua biaya lingkungan ke dalam laporan keuangan perusahaan. Bila biaya-biaya
tersebut secara jelas teridentifikasi, perusahaan akan cenderung mengambil
keuntungan dari peluang-peluang untuk mengurangi dampak lingkungan. Adapun
manfaat-manfaat mengadopsi akuntansi lingkungan, yaitu :

  1. Perkiraan yang lebih baik dari biaya sebenarnya pada perusahaan untuk
    memproduksi produk atau jasa. Ini sangat bermanfaat dalam memperbaiki harga
    dan profitabilitas.
  2. Mengidentifikasi biaya-biaya sebenarnya dari produk, proses, sistem, atau
    fasilitas dan menjabarkan biaya-biaya tersebut pada tanggungjawab manajer.
  3. Membantu manajer untuk menargetkan area operasi bagi pengurangan biaya dan
    perbaikan dalam ukuran lingkungan dan kualitas.
  4. Membantu dengan penanganan keefektifan biaya lingkungan atau ukuran
    perbaikan kualitas.
  5. Memotivasi staf untuk mencari cara yang kreatif untuk mengurangi biaya-biaya
    lingkungan.
  6. Mendorong perubahan dalam proses untuk mengurangi penggunaan sumberdaya
    dan mengurangi, mendaur ulang, atau mengidentifikasi pasar bagi limbah.
  7. Meningkatkan kepedulian staf terhadap isu-isu lingkungan, kesehatan dan
    keselamatan kerja.
  8. Meningkatkan penerimaan konsumen pada produk atau jasa perusahaan dan
    sekaligus meningkatkan daya kompetitif.
    Beberapa alasan mengapa perusahaan perlu mempertimbangkan untuk
    mengadopsi akuntansi lingkungan sebagai bagian dari sistem akuntansi perusahaan,
    antara lain :
  9. Memungkinkan untuk mengurangi dan menghapus biaya-biaya lingkungan.
  10. Memperbaiki kinerja lingkungan perusahaan yang selama ini mungkin
    mempunyai dampak negatif terhadap kesehatan manusia dan makhluk hidup
    lainnya, serta keberhasilan bisnis perusahaan.
  11. Diharapkan menghasilkan biaya atau harga yang lebih akurat terhadap produk
    dari proses lingkungan yang diinginkan.
  12. Memungkinkan pemenuhan kebutuhan pelanggan yang mengharapkan
    produk/jasa lingkungan yang lebih bersahabat.
    Menurut Aniela (2011) terdapat beberapa alasan yang mendukung
    pelaksanaan akuntansi lingkungan, yaitu :
  13. Biaya lingkungan jika tidak mendapatkan perhatian khusus akan menjadi tidak
    jelas dan masuk dalam akun overhead atau bahkan diabaikan.
  14. Banyak perusahaan telah menemukan bahwa biaya lingkungan dapat diimbangi
    dengan menghasilkan pendapatan melalui penjualan limbah sebagai suatu produk.
  15. Pengelolaan biaya lingkungan yang lebih baik dapat menghasilkan perbaikan
    kinerja lingkungan dan memberikan manfaat yang signifikan bagi kesehatan
    manusia serta keberhasilan perusahaan.
  16. Memahami biaya lingkungan dan kinerja proses dan produk dapat mendorong
    penetapan biaya dan harga produk lebih akurat dan dapat membantu perusahaan
    dalam mendesain proses produksi, barang, dan jasa yang lebih ramah lingkungan
    untuk masa depan.
  17. Akuntansi untuk biaya lingkungan dan kinerja lingkungan dapat mendukung
    perkembangan perusahaan dan operasi dari sistem manajemen lingkungan secara
    keseluruhan

Pengertian Akuntansi Lingkungan


Istilah akuntansi lingkungan mempunyai banyak arti dan kegunaan. Akuntansi
lingkungan dapat mendukung pendapatan, akuntansi keuangan maupun bisnis
internal akuntansi manajerial. Akuntansi lingkungan (Environmental Accounting atau
EA) merupakan istilah yang berkaitan dengan dimasukkannya biaya lingkungan
(environmental costs) ke dalam praktik akuntansi perusahaan atau lembaga
pemerintah. Biaya lingkungan adalah dampak yang timbul dari sisi keuangan maupun
non-keuangan yang harus dipikul sebagai akibat dari kegiatan yang mempengaruhi
kualitas lingkungan.
Menurut Badan Perlindungan Lingkungan Amerika Serikat atau United States
Environment Protection Agency (US EPA) akuntansi lingkungan adalah : “suatu
fungsi penting tentang akuntansi lingkungan adalah menggambarkan biaya-biaya
lingkungan supaya diperhatikan oleh para stakeholders perusahaan yang mampu
mendorong dalam pengidentifikasian cara-cara mengurangi atau menghindari biaya-
biaya ketika pada waktu yang bersamaan sedang memperbaiki kualitas lingkungan”.
Badan perlindungan Amerika Serikat atau United States Environmental
Protection Agency (EPA) menambahkan bahwa istilah akuntansi lingkungan dibagi
menjadi dua dimensi utama. Pertama, akuntansi lingkungan merupakan biaya yang
secara langsung berdampak pada perusahaan secara menyeluruh (dalam hal ini
disebut “biaya pribadi”). Kedua, akuntansi lingkungan juga meliputi biaya-biaya
individu, masyarakat maupun lingkungan suatu perusahaan yang tidak dapat
dipertanggungjawabkan.
Akuntansi lingkungan juga merupakan suatu bidang yang terus berkembang
dalam mengidentifikasi pengukuran-pengukuran dan mengkomunikasikan biaya-
biaya aktual perusahaan atau dampak potensial lingkungannya. Biaya ini meliputi
biaya-biaya pembersihan atau perbaikan tempat-tempat terkontaminasi, biaya
pelestarian lingkungan, biaya hukuman dan pajak, biaya pencegahan polusi teknologi
dan biaya manajemen pemborosan.
Regulasi mengenai akuntansi pertanggungjawaban sosial di Indonesia telah
diatur dalam Pernyataan Standar Akuntansi Keuangan (PSAK) No. 57 yang
diterbitkan oleh Ikatan Akuntan Indonesia (IAI). Akuntansi dampak lingkungan dari
aktivitas perusahaan juga telah diatur SAK. PSAK No. 1 Paragraf 9 telah
memberikan penjelasan mengenai penyajian dampak lingkungan berikut :
“Perusahaan menyajikan laporan tambahan mengenai lingkungan hidup
(atau nilai tambah) khususnya bagi industri dengan sumber daya terkait dengan
lingkungan hidup (atau karyawan dan stakeholder lainnya sebagai pengguna
laporan keuangan penting)”.
Dari beberapa pengertian diatas, dapat disimpulkan bahwa akuntansi
lingkungan adalah biaya-biaya yang dikeluarkan oleh suatu entitas berkaitan dengan
aktivitas lingkungan dengan tujuan untuk menambah referensi para stakeholder
dalam pengambilan keputusan yang tidak hanya memperhatikan laba dari suatu
entitas, tetapi juga dengan memperhatikan dari aspek lingkungannya

Teori Sinyal (Signalling Theory)


Teori ini menekankan pada pentingnya informasi yang dikeluarkan oleh
perusahaan terhadap keputusan investasi pihak di luar perusahaan. Informasi
merupakan catatan penting suatu perusahaan baik di masa lalu, saat ini maupun di
masa yang akan datang. Teori Sinyal menunjukkan adanya asimetris informasi antara
manajemen perusahaan dan pihak-pihak yang berkepentingan dengan informasi
tersebut dan mengemukakan tentang bagaimana perusahaan memberikan sinyal-
sinyal kepada pengguna laporan keuangan.
Informasi yang dipublikasikan sebagai suatu pengumuman akan memberikan
sinyal bagi investor dalam pengambilan keputusan investasi. Jika pengumuman
tersebut mengandung nilai positif, maka diharapkan pelaku pasar akan bereaksi pada
waktu pengumuman tersebut dan diterima oleh para pelaku pasar.
Menurut Prasetyanigrum (2008) teori sinyal (signaling theory) menjelaskan
mengapa perusahaan memiliki dorongan untuk memberikan laporan keuangan kepada
pihak eksternal. Dorongan untuk memberikan informasi adalah karena terdapat
asimetri informasi antara manajemen perusahaan dan pihak luar (investor).
Roida (2008) menyatakan bahwa informasi yang disampaikan oleah pasar
atau yang diterima oleh pasar merupakan sebuah sinyal yang dapat bermakna positif
atau negatif, tergantung preferensi atas sinyal tersebut. Informasi jika dilihat dalam
konteks sinyal dapat meningkatkan reputasi perusahaan, sehingga sinyal merupakan
biaya untuk mendapatkan return (tingkat keuntungan) yang diharapkan oleh
perusahaan. Salah satu corporate action yang merupakan informasi sekaligus tanda
(signal) adalah perusahaan yang mengumumkan aktivitas CSR yang dilakukan oleh
perusahaan yang bersangkutan.
Roida (2008) juga menegaskan bahwa perusahaan yang sudah menerapkan
kebijakan formal berupa CSR akan mengirimkan sinyal positif bagi pasar. Namun
jika dihubungkan dengan apa yang dijalankan saat ini dengan reputasi perusahaan di
masa lampau seperti perusakan lingkungan (Newmont di Minahasa, Freeport di
Papua, dan Shell di Nigeria), eksplotasi buruh (Nike, GAP), melakukan suap untuk
mendapatkan proyek, dan melakikan rekayasa keuangan, maka program CSR ini
hanya menjadi alat untuk meningkatkan nilai perusahaan dengan mempertahankan
sahamnya.
Pencitraan sebagai perusahaan dengan budi pekerti yang baik merupakan
sebuah metode untuk mentrasnfer rival costs yang harus dikeluarkan perusahaan
untuk menghadapi pesaing pada industri sejenis. Sebagai contoh PT H.M Sampoerna,
tbk. yang mencitrakan dirinya sebagai perusahaan yang menjalankan CSR melalui
kepedulian pada pendidikan yang mana hasilnya diharapkan nilai perusahaan akan
mengalami peningkatan atau dengan kata lain tujuan finansial perusahaan akan
tercapai (Roida, 2008)

Teori Tanggung Jawab Sosial (Social Responsibility Theory)


Pada dasarnya, konsepsi terhadap tanggung jawab sosial tidak jauh berbeda
dengan konesp tanggung jawab pada umumnya. Perbedaannya hanya terletak pada
sudut pandangnya saja. Teori tanggung jawab lebih menekankan pada makna
tanggung jawab yang lahir dari ketentuan peraturan perundang-undangan, sehingga
teori tanggung jawab lebih dimaknai dalam arti liability. Sedangkan teori tanggung
jawab sosial (social responsibility theory) sendiri lahir dari kebebasan positif yang
menekankan tanggung jawab dalam makna responsibility.
Filosofi utama dari tanggung jawab sosial sungguh radikal, karena membatasi
kebebasan dalam makna positif. Tetapi, dalam praktiknya teori ini sangat familiar,
karena “responsibility” sendiri berate keadaan yang dipertanggungjawabkan, di mana
keaadaan yang dipertanggungjawabkan itu membutuhkan campur tangan negara,
sebagaimana yang ditunjukkan dalam sejarah kaum libertarian
Bila dikaitkan teori tanggung jawab sosial dengan aktivitas perusahaan, maka
dapat dikatakan bahwa tanggung jawab sosial lebih menekankan pada kepedulian
perusahaan terhadap kepentingan stakeholders dalam arti luas daripada sekedar
kepentingan perusahaan belaka. Dengan demikian, konsep tanggung jawab sosial
lebih menekankan pada tanggung jawab perusahaan atas tindakan dan kegiatan
usahanya yang berdampak pada orang-orang tertentu, masyarakat dan lingkungan di
mana perusahaan tersebut melakukan aktivitas usahanya.
Secara negatif hal ini bermakna bahwa perusahaan harus menjalankan
aktivitas usahanya sedemikian rupa, sehingga tidak berdampak negatif pada pihak-
pihak tertentu dalam masyarakat. Sedangkan secara positif hal ini mengandung
makna bahwa perusahaan harus menjalankan kegiatannya sedemikian rupa, sehingga
dapat mewujudkan masyarakat yang lebih baik dan sejahtera. Dan untuk itu, harus
ada regulasi sebagai acuan penerapan CSR

Teori Stakeholder (Stakeholder Theory)


Teori Stakeholder mengatakan bahwa perusahaan bukanlah entitas yang
hanya beroperasi untuk kepentingannya sendiri namun harus memberikan manfaat
bagi stakeholder-nya (Ghazali dan Chariri : 2007). Konsep stakeholder pertama kali
dikembangkan oleh Freeman (1984) untuk menjelaskan tingkah laku perusahaan
(corporate behaviour) dan kinerja sosial (Ghomi dan Leung, 2013).
Warsono dkk. (2009) mengemukakan argumen bahwa dasar dari teori
kepentingan adalah bahwa perusahaan telah menjadi sangat besar, dan menyebabkan
masyarakat menjadi sangat pervasive sehingga perusahaan perlu melaksanakan
akuntabilitasnya terhadap berbagai sektor masyarakat dan bukan hanya kepada
pemegang saham saja.
Stakeholder suatu perusahaan terdiri dari pemegang saham. Kreditor,
konsumen, pemasok, karyawan dan komunitas lain seperti masyarakat yang
merupakan bagain dari lingkungan sosial. Stakeholder pada dasarnya mengendalikan
atau memiliki kemampuan untuk mempengaruhi pemakaian sumber-sumber ekonomi
yang digunakan perusahaan.
Menurut Jones dalam Solihin (2009) menjelaskan bahwa stakeholders dibagi
dalam dua kategori, yaitu :
a) Inside Stakeholders : terdiri atas orang-orang yang memiliki kepentingan dan
tuntutan terhadap sumber daya perusahaan serta berada di dalam organisasi
perusahaan. pihak-pihak yang termasuk dalam kategori inside stakeholders adalah
pemegang saham (stockholders), manajer, dan karyawan.
b) Outside stakeholders : terdiri atas orang-orang maupun pihak-pihak yang bukan
pemilik perusahaan, bukan pemimpin perusahaan, dan bukan pula karyawan
perusahaan, namun memiliki kepentingan terhadap perusahaan dan dipengaruhi
oleh keputusan serta tindakan yang dilakukan oleh perusahaan. Pihak-pihak yang
termasuk dalam kategori outside stakeholders adalah pelanggan (customers),
pemasok (supplier), pemerintah (government), masyarakat lokal, dan masyarakat
secara umum.
Menurut Soedaryanto (2008) seperti halnya pemegang saham yang
mempunyai hak terhadap tindakan-tindakan yang dilakukan oleh manajemen
perusahaan, stakeholder juga mempunyai hak terhadap perusahaan.
Teori Stakeholder berhubungan dengan konsep tanggung jawab sosial
perusahaan dimana kelangsungan hidup perusahaan dipengaruhi oleh para
stakeholder-nya. Tanggung jawab perusahaan tidak hanya terbatas untuk
memaksimumkan laba dan kepentingan pemegang saham, namun juga harus
memperhatikan masyarakat, pelanggan dan pemasok sebagai bagian dari operasi
perusahaan itu sendiri

Teori Legitimasi (Legitimacy Theory)


Teori legitimasi (Legitimacy Theory) berfokus pada interaksi antara
perusahaan dengan masyarakat. Teori ini menyatakan bahwa organisasi adalah bagian
dari masyarakat sehingga harus memperhatikan norma-norma sosial kemasyarakatan
karena kesesuaian dengan norma sosial dapat membuat perusahaan semakin
legitimate (sah).
Ghozali dan Chariri (2007) menyatakan bahwa hal yang mendasari teori
legitimasi adalah kontrak sosial antara perusahaan dengan masyarakat dimana
perusahaan beroperasi dan menggunakan sumber ekonomi. Dengan demikian,
legitimasi memiliki manfaat untuk mendukung keberlangsungan hidup suatu
perusahaan.
Grey et al., (1997) berpendapat bahwa legitimasi merupakan sistem
pengelolaan perusahaan yang berorientasi pada keberpihakan terhadap masyarakat
(society), pemerintah, individu dan kelompok masyarakat. Dasar pemikiran teori ini
adalah organisasi atau perusahaan akan terus berlanjut keberadaannya jika
masyarakat menyadari bahwa organisasi beroperasi untuk sistem nilai yang sepadan
dengan sistem nilai masyarakat itu sendiri.
Deegan dan Tobin (2002) menyatakan bahwa legitimasi perusahaan akan
diperoleh, jika terdapat kesamaan antara hasil dengan yang diharapkan oleh
masyarakat dari perusahaan, sehingga tidak ada tuntutan dari masyarakat. Perusahaan
dapat melakukan pengorbanan sosial sebagai refleksi dari perhatian perusahaan
terhadap masyarakat.
Teori legitimasi menganjurkan perusahaan untuk meyakinkan bahwa aktivitas
dan kinerjanya dapat diterima oleh masyarakat. Perusahaan menggunakan laporan
tahunan mereka untuk menggambarkan kesan tanggung jawab lingkungan, sehingga
mereka diterima oleh masyarakat.
Untuk tetap mendapatkan legitimasi maka organisasi perusahaan harus
mengkomunikasikan aktivitas lingkungan dengan melakukan pengungkapan
lingkungan sosial (Berthelot dan Robert, 2011). Pengungkapan lingkungan dinilai
bermanfaat untuk memulihkan, meningkatkan, dan mempertahankan legitimasi yang
telah diterima (Hadjoh dan Sukartha, 2013)

Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap Nilai Perusahaan(Tobin’s Q) melalui Kinerja Keuangan


Pengungkapan sosial perusahaan diwujudkan melalui kinerja ekonomi,
lingkungan dan sosial. Semakin baik kinerja yang dilakukan perusahaan didalam
memperbaiki lingkungannya (kinerja ekonomi, lingkungan dan sosial), maka nilai
perusahaan semakin meningkat sebagai akibat dari para investor yang
menanamkan sahamnya pada perusahaan. Hal tersebut dikarenakan para investor
lebih tertarik untuk menginvestasikan modalnya pada korporasi yang ramah
lingkungan. Corporate Social Responsibility akan meningkatkan nilai perusahaan
pada saat Return On Asset perusahaan meningkat.
Hasil penelitian Tjipto dan Juniarti (2016) bahwa Corporate Social
Responsibility (CSR) berpengaruh positif dan signifikan terhadap nilai perusahaan
dan hasil penelitian Handriyani (2013:13), bahwa pengungkapan Corporate
Social Responsibility (CSR) mempunyai pengaruh positif signifikan terhadap nilai
perusahaan.
Penelitian yang menguji hubungan antara beberapa ukuran kinerja sosial
perusahaan dan ukuran-ukuran kinerja keuangan jangka panjang dengan
menggunakan ukuran-ukuran akuntansi atau keuangan pada profitabilitas. Rasio
profitabilitas yang sering digunakan untuk melihat hubungan antara CSR dan
kinerja keuangan adalah return on asset. Apabila pengungkapan CSR yang
dilakukan perusahaan memberikan pengaruh terhadap return on asset, sehingga
akan berpengaruh terhadap nilai perusahaan. Sehingga aktivitas Corporate Social
Responsibility (CSR) oleh perusahaan akan dapat meningkatkan nilai perusahaan

Pengaruh Kinerja Keuangan Perusahaan (Return On Asset)terhadap Nilai Perusahaan (Tobin’s Q)


Menurut Zuredah (2010) pengukuran kinerja keuangan merupakan salah
satu faktor yang sangat penting perusahaan, karena pengukuran tersebut
digunakan sebagai dasar untuk menyusun sistem imbalan dalam perusahaan, yang
dapat mempengaruhi perilaku pengambilan keputusan dalam perusahaan dan
memberikan informasi yang berguna dalam membuat keputusan yang penting
mengenai aset yang digunakan untuk membuat keputusan yang menyalurkan
kepentingan perusahaan.
Pada dasarnya, kinerja keuangan perusahaan menggambarkan baik atau
buruknya kondisi keuangan perusahaan dan mencerminkan pencapaian prestasi
perusahaan dalam menghasilkan laba pada suatu periode tertentu yang diukur
dengan menggunakan alat pengukur kinerja keuangan. Kinerja keuangan
perusahaan juga digunakan sebagai media pengukuran subjektif yang
menggambarkan efektifitas penggunaan aset oleh sebuah perusahaan dalam
menjalankan bisnis utama dan meningkatkan pendapatannya
Hasil penelitian Dewa, dkk (2014/0, bahwa profitabilitas berpenngaruh
signifikan terhadap Tobin‟s Q dan penelitian Wahyu dan Wardoyo (2014), bahwa
Return on Asset memiliki pengaruh secara signifikan terhadap nilai perusahaan,
dan hasil penelitian Anthony dan Nanik (2015), bahwa retun on Asset mempunyai
pengaruh signifikan terhadap Nilai Perusahaan yang diukur dengan Tobin’s Q.
Semakin tinggi kinerja keuangan yang biasanya diproksikan dengan rasio
keuangan, maka semakin tinggi pula nilai perusahaan. Melalui Return on Asset
dapat dilihat seberapa berhasilnya manajemen perusahaan mengelola aset dan
46
modal yang dimilikinya untuk memaksimalkan nilai perusahaan. Penilaian
prestasi suatu perusahaan dapat dilihat dari kemampuan perusahaan itu
menghasilkan laba. Laba perusahaan selain merupakan indikator kemampuan
perusahaan memenuhi kewajiban bagi para penyandang dananya juga merupakan
elemen dalam penciptaan nilai perusahaan yang menunjukkan prospek perusahaan
di masa yang akan datang.

Pengaruh Corporate Social Responsibility Terhadap KinerjaKeuangan Perusahaan (Return On Asset)


Kinerja perusahaan sendiri dapat dilihat dari beberapa aspek salah
satunya adalah tingkat profitabilitas sebagai ukuran kinerja keuangan suatu
perusahaan. Saat ini para investor mulai melirik perusahaan-perusahaan yang
menjalankan tanggung jawab sosial serta memiliki laporan keuangan yang baik.
Hasil penelitian Gantino (2016:30), menunjukkan bahwa Corporate
Social Responsibility (CSR) berpengaruh positif signifikan terhadap return on
asset (ROA). Hal ini menunjukkan bahwa perusahaan yang melaksanakan
Corporate Social Responsibility dapat memberikan dampak positif bagi
perusahaan, dimana dengan melakukan aktivitas Corporate Social Responsibility
(CSR) perusahaan dapat meningkatkan kepercayaan masyarakat terhadap produk
perusahaan, sehingga reputasi perusahaan juga meningkat dimata masyarakat.
Melalui teori legitimasi, perusahaan yang melakukan Corporate Social
Responsibility (CSR) lebih berperan dalam meningkatkan legitimasi yang akan
berpengaruh kepada sikap konsumen terhadap produk perusahaan. Hal ini akan
memicu keuangan perusahaan menjadi lebih baik sehingga laba perusahaan
meningkat dan akan diikuti oleh kenaikan ROA perusahaan di tahun berikutnya.
Namun berbeda dari hasil penelitian yang dilakukan oleh Marissa Yaparto, dkk
(2013:15), menunjukkan bahwa Corporate Social Responsibility (CSR) tidak
berpengaruh signifikan terhadap Return On Asset (ROA)
Pelaksanaan tanggung jawab sosial perusahaan berkaitan erat dengan
profitabilitas perusahaan (Return On Asset). Hal ini dapat dilihat pada perusahaan-
perusahaan yang menjalankan dan mengungkapkan aktivitas Corporate Social
Responsibility (CSR). Perusahaan-perusahaan yang dapat menjalankan dan
mengungkapkan aktivitas CSR dengan baik dapat meningkatkan reputasi serta
dapat mengurangi biaya atas kemungkinan tuntutan atau protes yang akan terjadi,
sehingga profitabilitas perusahaan dapat meningkat.
Hubungan antara pengungkapan tanggung jawab sosial perusahaan dan
profitabilitas perusahaan telah diyakini mencerminkan pandangan bahwa reaksi
sosial memerlukan gaya manajerial yang sama dengan gaya manajerial yang
dilakukan pihak manajemen untuk membuat suatu perusahaan memperoleh
keuntungan,

Nilai Perusahaan


Nilai perusahaan dalam penelitian ini didefinisikan sebagai nilai pasar.
Karena nilai perusahaan dapat memberikan kemakmuran pemegang saham secara
maksimum apabila harga saham perusahaan meningkat. Menurut Tjipto dan
Juniarti (2016:27), Semakin tinggi harga saham, maka makin tinggi kemakmuran
pemegang saham. Untuk mencapai nilai perusahaan umumnya para pemodal
menyerahkan pengelolaannya kepada para profesional. Suatu perusahaan dapat
dikatakan mempunyai nilai yang baik jika kinerja perusahaan juga baik. Nilai
perusahaan dapat tercermin dari tingginya harga saham perusahaan, jika nilai
sahamnya tinggi dapat dikatakan nilai perusahaan juga baik (Handriyani, 2013:5).
Setiap perusahaan yang didirikan menginginkan harga saham yang dijual
memiliki potensi harga tinggi sehingga keadaan ini akan diminati oleh investor
karena dengan permintaan saham yang meningkat menyebabkan nilai perusahaan
juga akan meningkat. Karena tujuan perusahaan dalam jangka panjang adalah
mengoptimalkan nilai perusahaan. Semakin tinggi nilai perusahaan
menggambarkan semakin sejahtera pula pemiliknya.
Nilai perusahaan merupakan indikator penting bagi investor untuk menilai
perusahaan secara keseluruhan (Nurlela dan Islahuddin, 2008). Nilai perusahaan
dapat dicapai dengan maksimum jika para pemegang saham menyerahkan urusan
pengelolaan perusahaan kepada orang-orang yang berkompeten dalam bidangnya,
seperti manajer maupun komisaris.
Rasio-rasio keuangan digunakan investor untuk mengetahui nilai pasar
perusahaan. Rasio tersebut dapat memberikan indikasi bagi manajemen mengenai
penilaian investor terhadap kinerja perusahaan dimasa lampau dan prospeknya
36
dimasa depan. Ada beberapa rasio untuk mengukur nilai pasar perusahaan, salah
satunya Tobin‟s Q. Rasio ini dinilai bisa memberikan informasi paling baik,
karena dalam Tobin‟s Q memasukkan semua unsur hutang dan modal saham
perusahaan, tidak hanya saham biasa saja dan tidak hanya ekuitas perusahaan
yang dimasukkan namun seluruh asset perusahaan. Jadi semakin besar nilai
Tobin‟s Q menunjukkan bahwa perusahaan memiliki prospek pertumbuhan yang
baik. Hal ini dapat terjadi karena semakin besar nilai pasar asset perusahaan
dibandingkan dengan nilai buku asset perusahaan maka semakin besar kerelaan
investor untuk mengeluarkan pengorbanan yang lebih untuk memiliki perusahaan
tersebut

Return On Asset (ROA)


Menurut Brigham and Houston (2009:109), Return on Asset (ROA) adalah
salah satu bentuk rasio profitabilitas yang dimaksudkan untuk mengukur
kemampuan perusahaan atas keseluruhan dana yang ditanamkan dalam aktivitas
operasi perusahaan dengan tujuan menghasilkan laba dengan memanfaatkan
aktiva yang dimilikinya. Return on Asset diperoleh dengan cara membandingkan
net income terhadap total asset

Kinerja Keuangan Perusahaan


Kinerja Keuangan merupakan pengakuan pendapatan dan pengaitan biaya
menghasilkan angka laba yang lebih unggul di bandingkan arus kas untuk
mengevaluasi kinerja keuangan . Pengakuan pendapatan memastikan bahwa
semua pendapatan yang di hasilkan dalam suatu periode telah di akui . Pengaitan
memastikan bahwa beban yang dicatat pada suatu periode hanya beban yang
terkait dengan periode tersebut (Subramayam dan Wild, 2010).
Menurut Gantino (2016:23), Pada dasarnya, kinerja keuangan perusahaan
menggambarkan baik atau buruknya kondisi keuangan perusahaan dan
mencerminkan pencapaian prestasi perusahaan dalam menghasilkan laba pada
suatu periode tertentu yang diukur dengan menggunakan alat pengukur kinerja
keuangan. Kinerja keuangan perusahaan juga digunakan sebagai media
pengukuran subjektif yang menggambarkan efektifitas penggunaan aset oleh
sebuah perusahaan dalam menjalankan bisnis utama dan meningkatkan
pendapatannya.
Kinerja keuangan merupakan bagian penting dari perusahaan karena
merupakan dasar dalam pengambilan keputusan bagi pihak internal maupun
eksternal perusahaan. Oleh karena itu, perusahaan perlu melakukan pengukuran
terhadap kinerja keuangannya. Menurut Ratih dan Setyarini (2014), Kinerja
perusahaan adalah istilah untuk menunjukkan keberhasilan perusahaan dalam
menjalankan usahanya. Rasio pengukur kinerja keuangan perusahaan sebenarnya
sangat banyak, dalam penelitian ini peneliti mengambil salah satu rasio
profitabilitas sebagai proksi kinerja keuangan perusahaan, yaitu ROA (Return on
Assets)

Corporate Social Responsibility Disclousure (CSRD)


Pengungkapan tanggungjawab sosial perusahaan (Sembiring, 2005), juga
dijelaskan sebagai proses pengkomunikasian dampak sosial dan lingkungan dari
kegiatan ekonomi organisasi terhadap kelompok khusus yang berkepentingan dan
terhadap masyarakat secara keseluruhan.
Tujuan pengungkapan tanggungjawab sosial adalah sebagai bentuk
kepedulian perusahaan baik kepada shareholder maupun kepada stakeholder.
Tingkat pengungkapan informasi tanggungjawab sosial perusahaan (CSR) pada
perusahaan-perusahaan yang diteliti dinilai melalui luas pengungkapan yang
dilakukan oleh perusahaan tersebut. Untuk mengukur Corporate Social
Responsibility Disclosure digunakan indeks pengungkapan sosial atau CSR index
yang merupakan luas pengungkapan relative setiap perusahaan sampel atas
pengungkapan sosial yang dilakukannya.
Terdapat 2 indikator yang dipakai perusahaan dalam melaporkan kegiatan
Corporate Social Responsibility (CSR). Pertama yaitu indikator yang diterapkan
oleh GRI (GlobalReporting Initiative). GRI menyatakan pengungkapannya dalam
79 item pengukapan yang terdiri dari indikator ekonomi (9 item), lingkungan (30
item), dan sosial yang mencakup tenaga kerja (14 item) hak asasi manusia (9
item) sosial (8 item) dan produk (9 item). Kedua yaitu indikator yang terdiri dari
78 item pengungkapan yang sesuai untuk diterapkan di Indonesia.
Hal ini disesuaikan dengan peraturan BAPEPAM no.VIII G.2, berdasarkan
tentang laporan tahunan dan kesesuaian item untuk diaplikasikan di Indonesia.
Dimana dalam pengungkapannya terdiri dari indikator lingkungan (13 item),
Energi (7 item), kesehatan dan keselamatan kerja (8 item),lain-lain tenaga kerja
(29 item), Produk (10 item), keterlibatan masyarakat (9 item) dan umum (2 item).
Dengan laporan pertanggungjawaban sosial, masyarakat akan mengetahui
aktivitas-aktivitas sosial yang telah dilakukan oleh perusahaan. Hal ini penting
mengingat masyarakat merupakan salah satu pihak yang merasakan dampak dari
aktivitas perusahaan, terutama dampak negative yang mungkin timbul akibat
aktivitas perusahaan. Dengan melakukan praktik dan pengungkapan Corporate
Social Responsibility (CSR), perusahaan akan mendapatkan manfaat antara lain,
peningkatan penjualan, menurunkan biaya operasi, serta meningkatkan daya tarik
perusahaan di mata investor dan analisis keuangan.
Menurut Murtanto (2006) dalam Media Akuntansi, pengungkapan kinerja
perusahaan sering kali dilakukan secara sukarela (voluntary disclosure) oleh
perusahaan. Adapun alasan-alasan perusahaan mengungkapkan kinerja sosial
secara sukarela yaitu :

  1. Internal Decision Making
    Manajemen membutuhkan informasi untuk menentukan efektivitas
    informasi sosial tertentu dalam mencapai tujuan sosial perusahaan.
    Walaupun sulit diidentifikasi dan diukur, namun analisis secara
    sederhana lebih baik daripada tidak sama sekali
  2. Product Differentiation
    Manajer perusahaan memiliki intensif untuk membedakan diri dari
    pesaing yang tidak bertanggung jawab secara sosial kepada masyarakat.
    Akuntansi kontemporer tidak memisahkan pencatatan biaya dan
    manfaat aktivitas sosial perusahaan dalam laporan keuangan, sehingga
    perusahaan yang tidak peduli sosial akan terlihat lebih sukses daripada
    perusahaan yang peduli. Hal ini mendorong perusahaan yang peduli
    sosial untuk mengungkapkan informasi tersebut sehingga masyarakat
    dapat membedakan mereka dari perusahaan lain
  3. Enlightened Self Interest
    Perusahaan melakukan pengungkapan untuk menjaga keselarasan
    sosialnya dengan para stakeholder karena mereka dapat mempengaruhi
    pendapatan penjualan dan harga saham perusahaan.
    Pertanggungjawaban sosial berhubungan juga dengan social contract
    theory. Menurut teori tersebut, diantara bisnis perusahaan dan masyarakat terdapat
    suatu kontrak sosial yang secara implisit maupun eksplisit. Dimana dalam kontrak
    sosial, akuntansi sosial digunakan sebagai serangkaian teknik pengumpulan dan
    pengungkapan data sehingga memungkinkan masyarakat untuk mengevaluasi
    kinerja sosial organisasi dalam memberi penilaian mengenai kelayakan operasi
    organisasi. Disamping itu pertanggung jawaban perusahaan diperlukan untuk
    menilai apakah kegiatan perusahaa telah memenuhi ketentuan, standar dan
    peraturan yang berlaku, misalnya mengenai polusi, kesehatan dan keselamatan,
    bahaya penggunaan bahan-bahan yang beracun.
    Di Indonesia praktik pengungkapan tanggung jawab sosial diatur oleh
    Ikatan Akuntan Indonesia (IAI), dalam Pernyataan Standar Akuntansi Keuangan
    (PSAK) No. 1 Paragraf 9 yang menyatakan bahwa :
    “Perusahaan dapat pula menyajikan laporan tambahan seperti laporan mengenai
    lingkungan hidup dan laporan nilai tambah (value added statement), khususnya
    bagi industri dimana faktor-faktor lingkungan hidup memegang peranan penting
    da bagi industri yang menganggap pegawai sebagai kelompok pengguna laporan
    yang memegang peranan penting”.
    Pengungkapan tanggungjawab sosial ini juga terdapat dalam keputusan
    Ketua Badan Pengawas Pasar Modal (Bapepam) No. KEP-38/PM/1996 peraturan
    No. VIII.G.2 tentang Laporan Tahunan. Peraturan ini berisi mengenai kebebasan
    bagi perusahaan untuk memberikan penjelasan umum mengenai perusahaan,
    selama hal tersebut tidak menyesatkan dan bertentangan dengan informasi yang
    disajikan dalam bagian lainya. Penjelasan umum tersebut dapat berisi uraian
    mengenai keterlibatan perusahaan dalam kegiatan pelayanan masyarakat, program
    kemasyarakatan, amal, atau bakti sosial lainya serta uraian mengenai program
    perusahaan dalam rangka pengembangan SDM.
    Kegiatan tanggung jawab sosial yang dulunya bersifat sukarela yaitu tanpa
    paksaan. Berubah menjadi wajib (mandatory) bagi perusahaan yang memiliki
    kriteria seperti disebutkan dalam UU No. 40 Tahun 2007 tentang perseroan
    Terbatas pasal 74 menyatakan bahwa, “Perseroan yang menjalankan usahanya di
    bidang dan atau berkaitan dengan sumber daya alam wajib melaksanakan
    tanggung jawab sosial dan lingkungan. Tanggung jawab sosial dan lingkungan
    tersebut merupakan kewajiban perseroan yang dianggarkan dan diperhitungkan
    sebagai biaya perseroan yang pelaksanaanya dilakukan dengan memperhatikan
    kepatuhan dan kewajaran. Jika perseroan yang tidak melaksanakan kewajiban
    tanggung jawab sosial akan dikenai sanksi sesuai dengan ketentuan peraturan
    undang-undang”.
    Penelitian ini menggunakan Global Reporting Initiative (GRI) sebagai
    pedoman pengungkapan CSR menggunakan versi GRI Index 3.1 yang telah di
    lakukan oleh penelitian-penelitian sebelumnya (Evelyn dan Juniarti, 2015;
    Anggara, 2015). Pengukuran ini dipilih karena konsep pelaporan CSR yang
    digagas oleh GRI adalah konsep sustainablity report, dalam sustainability report
    digunakan metode triple bottom line yang tidak hanya melaporkan dari perspektif
    ekonomi saja, melainkan dari perspektif ekonomi, sosial, dan lingkungan. Indeks
    pengungkapan CSR berdasarkan standar GRI (Global Reporting Initiative), yaitu
    sebagai berikut :
  4. Indikator Kinerja Ekonomi (economic performance indicator)
  5. Indikator Kinerja Lingkungan (environment performance indicator)
  6. Indikator Kinerja Tenaga Kerja (labor practices performance indicator)
  7. Indikator Kinerja Hak Asasi Manusia (human rights performance
    indicator)
  8. Indikator Kinerja Sosial (social performance indicator)
  9. Indikator Kinerja Produk (product responsibility performance
    indicator)
    Dalam menentukan indeks pengungkapan digunakan teknik tabulasi
    untuk setiap perusahaan berdasarkan daftar atau checklist pengungkapan
    lingkungan . Penilaian yang dilakukan dalam mengukur luas pengungkapan CSR
    33
    dengan pemberian skor 0 dan 1. Dimana nilai 0 untuk item yang tidak
    diungkapkan dan nilai 1 untuk item yang diungkapkan oleh perusahaan. Apabila
    perusahaan mengungkapkan aktivitas CSR secara penuh maka nilai maksimal
    yang dicapai yakni 79. Berikut rumus perhitungan CSRI :
    Keterangan:
    CSDIj = Corporate Social Responsibility Disclosure Indeks Perusahaan
    Xij = 0 : Jika perusahaan tidak mengungkapkan item pada daftar
    pertanyaan ;
    1 : Jika perusahaan mengungkapkan item pada daftar
    pertanyaan
    nj = Jumlah item untuk perusahaan j, nj = 79 (Skor maksimal)
    Dengan demikian, 0 < CSRIj ≤ 1

Teori Stakeholder ( Stakeholder theory )


Stakeholder merupakan semua pihak yang keberadaannya sangat
mempengaruhi dan dipengaruhi perusahaan, seperti: karyawan, masyarakat,
perusahaan pesaing dan pemerintah. Daud dan Abrar (2008), berpendapat bahwa
kelompok tersebut menjadi pertimbangan paling penting untuk perusahan
mengungkapkan informasinya.
Menurut Ghozali dan Chariri (2007:409), teori Stakeholder merupakan teori
yang menyatakan bahwa perusahaan bukanlah entitas yang hanya beroperasi
untuk kepentingan sendiri, namun harus memberikan manfaat kepada seluruh
stakeholder-nya (pemegang saham, kreditor, konsumen, supplier, pemerintah,
masyarakat, analis, dan pihak lain). Kelompok stakeholder inilah yang menjadi
bahan pertimbangan bagi manajemen perusahaan dalam mengungkap atau tidak
suatu informasi di dalam laporan perusahaan tersebut.
Menurut Anthony dan Nanik (2015:47), teori stakeholder merupakan teori
yang menjelaskan bagaimana manajemen memenuhi atau mengelola harapan para
stakeholder. Hal ini menunjukkan perusahaan tidak hanya beroperasi untuk
kepentingannya sendiri, namun harus memberikan manfaat bagi stakeholdersnya,
dimana salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan melakukan Corporate
Social Responsibility (CSR) sebagai strategi bisnisnya. Para stakeholders akan
memberikan dukungan penuh kepada aktivitas perusahaan apabila pengungkapan
Corporate Social Responsibility (CSR) dapat dilakukan dengan baik yaitu
melakukan pengungkapan informasi lingkungan dan sosial secara sukarela,
senantiasa peduli terhadap lingkungan dengan mendasarkan kegiatan usaha pada
prinsip triple bottom lines sehingga tujuan perusahaan untuk meningkatkan
kinerja dan mencapai laba dapat tercapai.
Keberadaan perusahaan itu tergantung oleh dukungan yang diberikan oleh
stakeholder-nya. Oleh sebab itu, dukungan dari stakeholder sangat mempengaruhi
keberadaan suatu perusahaan. Keputusan manajemen harus memperhatikan
stakeholder-nya untuk meningkatkan nilai perusahaan. Stakeholder juga
mempunyai hak terhadap tindakan-tindakan yang dilakukan oleh manajemen
perusahaan, seperti halnya pemegang saham, Stakeholder merupakan semua
pihak, internal maupun eksternal, yang dapat mempengaruhi ataupun dipengaruhi
oleh perusahaan baik secara langsung maupun tidak langsung (Handriyani,
2013:3).
Kaitannya dengan Corporate Social Responsibility (CSR) adalah segala
informasi yang diberikan perusahaan mengenai kinerja perusahaan kepada
stakeholder tidak hanya didasarkan pada kinerja keuangan saja. Corporate Social
Responsibility (CSR) mampu memberikan informasi tambahan mengenai
tanggung jawab sosial dan lingkungan yang telah dilakukan perusahaan yang
nantinya juga berpengaruh dalam pengambilan keputusan. Corporate Social
Responsibility (CSR) mengharuskan perusahaan untuk bertanggung jawab kepada
stakeholder dan melaporkan pertanggungjawaban yang telah dilakukan oleh
perusahaan.

Teori Keagenan ( Agency Theory )


Agency Theory yang dikembangkan oleh Michael Johson, seorang professor
dari Harvard, memandang bahwa manajemen perusahaan sebagai agents bagi para
pemegang saham, akan bertindak dengan penuh kesadaran bagi kepentingannya
sendiri, bukan sebagai pihak yang arif dan bijaksana serta adil terhadap pemegang
saham sebagaimana diasumsikan dalam stewardship model (Tjipto dan Juniarti,
2016:2).
Brigham & Houston (2004:26), menjelaskan hubungan keagenan (agency
relationship) terjadi ketika satu atau lebih individu yang disebut sebagai principal
membayar atau memanfaatkan individu atau organisasi lain, yang disebut sebagai
agen, untuk melakukan sejumlah jasa dan mendelegasikan kewenangan untuk
membuat keputusan kepada agen tersebut. Hubungan keagenan utama terjadi
antara pemegang saham (principal) dengan manajer (agent).
Menurut Murwaningsih (2009:3), Teori keagenan mengasumsikan bahwa
semua individu bertindak atas kepentingan mereka sendiri. Pemilik perusahaan
sebagai principal diasumsikan hanya tertarik kepada hasil keuangan yang
bertambah atau investasi mereka di dalam perusahaan. Sedangkan para agen
diasumsikan menerima kepuasan berupa kompensasi keuangan. Karena perbedaan
kepentingan ini, masing-masing pihak berusaha memperbesar keuntungan bagi
diri sendiri. Agency theory memandang bahwa manajemen perusahaan sebagai
agen bagi para pemegang saham, akan bertindak dengan penuh kesadaran bagi
kepentingannya sendiri (self-interest) bukan sebagai pihak yang arif dan bijaksana
serta adil terhadap pemegang saham

Teori Legitimasi (Legitimacy Theory)


Gray et. Al, (Handriyani, 2013:3) berpendapat bahwa legitimasi merupakan
“ a systems-oriented view of organization and society permits us to focus on the
role of information and disclosure in the relationship between organizations, the
state, indivisuals and group”.
Definisi tersebut mengisyaratkan, bahwa legitimasi merupakan sistem
pengelolaan perusahaan yang berorientasi pada keberpihakan terhadap masyarakat
(society), pemerintah individu dan kelompok masyarakat. Untuk itu, sebagai suatu
sistem yang mengedepankan keberpihakan kepada society, operasi perusahaan
harus kongruen dengan harapan masyarakat.
Menurut Hermawan dan Maf‟ulah (2014:3), Teori legitimasi menyatakan
bahwa suatu organisasi hanya bisa bertahan jika masyarakat ditempat dia berada
merasa bahwa organisasi beroperasi berdasarkan sistem nilai yang dimiliki oleh
masyarakat. Organisasi mungkin menghadapi ancaman terhadap legitimasinya.
Teori legitimasi menegaskan bahwa perusahaan terus berupaya untuk memastikan
bahwa mereka beroperasi dalam bingkai dan norma yang ada dalam masyarakat
atau lingkungan dimana perusahaan berada, dimana mereka berusaha memastikan
bahwa aktifitas perusahaan diterima oleh pihak luar sebagai suatu yang “sah”.
Teori legitimasi juga menjelaskan bahwa praktik pengungkapan tanggung
jawab perusahaan harus sedemikian rupa agar aktivitas dan kinerja perusahaan
dapat diterima oleh masyarakat. Guna melegitimasi aktivitas perusahaan di mata
masyarakat, perusahaan cenderung menggunakan kinerja berbasis lingkungan dan
pengungkapan informasi lingkungan (Febriani, 20).
Legitimasi dapat dianggap sebagai menyamakan persepsi atau asumsi
bahwa tindakan yang dilakukan oleh suatu entitas adalah merupakan tindakan
yang diinginkan, pantas ataupun sesuai dengan sistem norma, nilai, kepercayaan
dan definisi yang dikembangkan secara sosial. Legitimasi dianggap penting bagi
perusahaan dikarenakan legitimasi masyarakat kepada perusahaan menjadi faktor
yang strategis bagi perkembangan perusahaan ke depan.
Menurut Handriyani (2013:3), pada dasarnya pengungkapan tanggungjawab
sosial perusahaan bertujuan untuk memperlihatkan kepada masyarakat aktivitas
sosial yang dilakukan oleh perusahaan dan pengaruhnya terhadap masyarakat
sekitar. Legitimasi perusahaan dimata stakeholder dapat dilakukan dengan
integritas pelaksanaan etika dalam berbisnis (business ethics integrity) serta
meningkatkan tanggungjawab sosial perusahaan (corporate social responsibility)

Good Corporate Governance (GCG) Berpengaruh Terhadap KinerjaKeuangan


Menurut hasil penelitian dari Rahmadoni, (2021), jika GCG berdampak positif
pada kinerja keuangan. Peneliti lain yang mendukung pendapat ini Maryanti & Fithri,
(2017), GCG, dewan komisaris serta komisaris independen secara signifikan
mempengaruhi kinerja keuangan. Searah bersama penelitian yang dilaksanakan
Ikhwani et al., (2019); Ilma, (2021), mengatakan dewan komisaris dan jumlah rapat
komite audit berdampak positif signifikan pada kinerja keuangan perusahaan.
Nugraha & Hwihanus, (2019) melakukan penelitian terhadap industri
perbankan, bahwa GCG berpengaruh positif terhadap kinerja keuangan. Deposan
secara positif menyadari bank yang beroperasi dengan tanggung jawab serta
akuntabilitas, keamanan menyimpan uang di bank dijamin keamanannya oleh bank.
Debitur pun merasa diperlakukan sama tanpa dibeda-bedakan, serta pengelolaan bank
yang dikerjakan secara independen dari berbagai pihak yang tidak berwenang.
Dengan menerapkan GCG di bank bisa meminimalkan risiko yang muncul dari
kegiatan perbankan dan bisa menurunkan potensi kerugian serta memperoleh
keuntungan yang optimal.
Menurut Suryanto & Refianto, (2019), penerapan GCG yang diwakili komite
audit, komisaris independen, kepemilikan institusional serta kepemilikan manajerial
berpengaruh positif pada kinerja perusahaan

Pengungkapan Laporan Berkelanjutan Berpengaruh Terhadap KinerjaKeuangan


Menurut Ariantika & Geraldina, (2019), kinerja keuangan perusahaan dapat
dioptimalkan dengan pengungkapan laporan keberlanjutan. Hal ini didukung oleh
pernyataan Bukhori & Sopian, (2017), mengatakan jika pelaporan keberlanjutan,
termasuk indikator kinerja ekonomi, lingkungan serta sosial, berdampak positif
signifikan pada kinerja keuangan. Serupa dengan penelitian Jayantini & Sujana,
(2018), kinerja keuangan perusahaan berdampak positif pada pengungkapan laporan
keberlanjutan.
Farhana & Adelina, (2019), meyakini pengungkapan laporan keberlanjutan
berdampak positif pada nilai perusahaan. Perihal tersebut menginformasikan jika
publikasi laporan keberlanjutan mempunyai relevansi nilai yang dapat menggerakkan
harga saham dan mengoptimalkan nilai pasar perusahaan.
Serupa dengan penelitian dari Insani, (2019), pengungkapan laporan
keberlanjutan berdampak signifikan pada kinerja keuangan, serta keluaran penelitian
ini pun membuktikan jika indikator ekonomi berdampak signifikan pada kinerja
keuangan suatu perusahaan. Pengungkapan performa ekonomi dalam laporan
keberlanjutan menumbuhkan keyakinan pemangku kepentingan dan investor serta
meningkatkan citra dan kinerja keuangan perusahaan.

Economic Value Added (EVA)


Pengukuran kinerja keuangan dalam penelitian ini mengaplikasikan teknik
EVA. EVA adalah parameter kemampuan manajemen dalam memberikan tambahan
nilai pada bisnisnya. Diasumsikan bahwa kinerja bisnis yang sehat dan efektif (diukur
dari sudut pandang pertambahan nilai) tercermin dari kenaikan harga saham
perusahaan. EVA secara transparan mempertimbangkan biaya modal dan
mempertimbangkan bahwa biaya modal lebih besar daripada biaya utang karena
tingginya tingkat risiko yang dihadapi pemilik modal (Segoro & Agustina, 2021).
EVA merupakan pendekatan untuk mengukur kinerja yang memperhitungkan
kebutuhan penyandang dana dan investor. EVA adalah sisa keuntungan sesudah
dikurangi biaya modal yang diinvestasikan untuk mencapai keuntungan tersebut.
Nilai EVA yang positif bermakna manajemen perusahaan sudah merealisasikan
tujuan. Sebaliknya, nilai EVA negatif bermakna perusahaan belum merealisasikan
nilai tambah ekonomis (Susmonowati, 2018).
EVA dapat didefinisikan sebagai kriteria yang berguna untuk menentukan
kompensasi manajemen di semua tingkatan. Oleh sebab itu, banyak perusahaan saat
ini mengaplikasikan EVA sebagai dasar utama dalam menentukan kompensasi
manajemen. Mengingat indikator-indikator yang ada dalam laporan keberlanjutan dan
salah satunya adalah aspek ekonomi, maka nilai tambah ekonomi dinilai
mempengaruhi pengungkapan informasi dalam laporan keberlanjutan. Keputusan
untuk mengungkapkan informasi sosial mungkin memerlukan biaya pengungkapan,
yang dapat mengurangi pendapatan (Armandani, 2022). Pada prinsipnya, EVA akan
meningkat jika manajemen dapat mengoptimalkan kinerja tanpa tambahan modal.
EVA ditentukan oleh dua faktor: tingkat pendapatan bersih dan biaya ekuitas, yang
merupakan hasil dari penciptaan nilai dalam perusahaan. EVA mendukung manajer
untuk meyakinkan bahwa unit usaha menghasilkan nilai pemegang saham. Di lai
sisi, penyandang dana dapat mengaplikasikan EVA untuk mengidentifikasi saham
yang menambah nilai (Brigham & Houston, 2001).
Pendekatan EVA diharapkan dapat lebih realistis dalam menghitung nilai
ekonomi perusahaan, dan peningkatan EVA akan memudahkan investor untuk
menanamkan modalnya pada perusahaan (Abdullah, 2003). Manfaat menerapkan
model EVA pada bisnis adalah (Handini, 2020):

  1. Praktik model EVA dapat bermanfaat sebagai parameter kemampuan suatu
    perusahaan ketika dasar pertimbangan kinerja yaitu pada pembentukan
    nilai (value creation).
  2. Evaluasi kinerja keuangan pada model EVA telah menarik minat pengelola
    sejalan bersama kebutuhan pemilik saham. Berdasarkan EVA, pengelola
    bertugas sebagai pemegang saham dengan menentukan investasi yang
    menumbuhkan keuntungan dan mengurangi beban modal kemudian nilai
    perusahaan bisa dioptimalkan.
  3. EVA mengoptimalkan perusahaan agar menambah pengawasan kualitas
    modalnya.
  4. Investor bisa menggunakan EVA untuk menandai proyek atau aktivitas
    yang menawarkan besaran pengembalian yang lebih tinggi dibanding biaya
    modalnya.
    Namun, EVA memiliki kelemahan dalam mengukur pendapatan saja. Tetapi,
    EVA tetap berguna sebagai acuan karena merupakan pertimbangan berupa biaya
    modal yang mengimbangi dana yang digunakan untuk membiayai investasi tersebut
    (Aisyiah et al., 2013)

Kinerja Keuangan


Kinerja keuangan yaitu pengkajian yang dijalankan guna menentukan
seberapa baik dan akurat suatu perusahaan menerapkan kerangka peraturan keuangan
(Chandra & Delvianti, 2020). Kinerja keuangan suatu perusahaan erat kaitannya
dengan fungsi serta peran manajemen dan menggambarkan salah satu parameter
untuk mengevaluasi efektivitas dan efisiensi organisasi untuk memperoleh target
utamanya (Setyawan, 2019).
Hasil kinerja keuangan perusahaan adalah keberhasilan yang diperoleh
perusahaan sepanjang kurun waktu tertentu, serta menggambarkan performa
perusahaan sebagai prospek yang baik atau potensial, perkembangan dan
pertumbuhan perusahaan di masa depan (Bukhori & Sopian, 2017). Kinerja keuangan
yang sehat akan mengoptimalkan keyakinan bagi penyandang dana. Peningkatan nilai
suatu perusahaan mewakili kekayaan pemegang saham, sehingga menjadi harapan
perusahaan (Maryanti & Fithri, 2017).
Pengukuran serta evaluasi kinerja perusahaan erat kaitannya dengan kinerja
keuangan. Ukuran keberhasilan digunakan oleh perusahaan untuk mengembangkan
aktivitas usahanya agar mampu berkompetisi bersama perusahaan lainnya (Indriati,
2018). Analisa rasio keuangan yaitu suatu alat yang bisa dipergunakan pada
pengukuran kinerja keuangan. Rasio keuangan mengacu pada dua angka akuntansi di
laporan keuangan dan mengklasifikasi satu angka bersama angka lainnya (Handini,
2020).
Umumnya analisa rasio keuangan digolongkan menjadi 5 rasio: rasio
likuiditas, rasio operasi, rasio leverage, rasio profitabilitas dan rasio pasar (Aisyiah et
al., 2013; Handini, 2020).
Analisa rasio keuangan dalam praktiknya harus berhati-hati karena
mempunyai sejumlah keterbatasan yang membuat ekspektasi keuntungan yang
berbeda tidak dapat diprediksi. Keterbatasan utamanya adalah tidak
memperhitungkan biaya dan pemanfaatan modal (cost of capital), sehingga belum
mampu mempresentasikan kinerja yang diharapkan dan tidak mengetahui bahwa
modal yang diajukan bisa memberikan keuntungan (rate of return). Dalam memenuhi
batasan tersebut diperlukan pengukuran lain yaitu dengan menggunakan metode
EVA. Metode EVA yaitu nilai tambah pada pemilik saham oleh manajemen pada
waktu tertentu (Ningtias et al., 2014).
Kelebihan metode EVA diantaranya sebagaimana berikut (Rudianto, 2013):
a. EVA mampu menyeimbangkan kebutuhan manajemen dengan harapan
pemegang saham bila diaplikasikan sebagai indikator operasional
keberhasilan manajemen dalam mewujudkan nilai pada pemegang saham.
b. EVA menyampaikan prinsip manajemen guna menumbuhkan keuntungan
aktivitas, mengekspor dan menginvestasikan kredit (piutang) dan
mencapai pengembalian yang tinggi tanpa tambahan modal.
c. EVA adalah prosedur manajemen keuangan yang mampu menyelesaikan
permasalahan bisnis, dimulai dari kebijakan mobilitas hingga putusan
operasional rutin

Organ Pendukung Good Corporate Governance (GCG)


Organ pendukung yaitu lembaga yang membantu entitas dalam menjalankan
misi dan wewenangnya, terutama dalam penerapan GCG. Organ pendukung
mencakup:

  1. Komite-komite yang membantu tugas Dewan Komisaris
    Komite Komisaris yaitu anggota yang disusun oleh Dewan Komisaris
    yang dipandang perlu untuk menyelesaikan keputusan yang berlaku atau
    membantu pelaksanaan tugas Dewan Komisaris.
    a. Komite Audit
    Peran Komite Audit adalah mendukung Dewan Komisaris
    meyakinkan untuk;
    i. Menyusun laporan keuangan berdasarkan standar akuntansi yang
    berlaku.
    ii. Pengendalian internal, manajemen risiko serta GCG sudah
    diterapkan oleh perusahaan.
    iii. Menjalankan fungsi audit eksternal dan internal sesuai rencana.
    b. Komite Remunerasi
    Komite Remunerasi yaitu komite yang disusun untuk mendukung
    Dewan Komisaris dalam mengawasi serta menyampaikan pendapat
    atas kompensasi Direksi dan Komisaris, termasuk proses
    penetapannya.
    c. Komite lainnya, berdasarkan kebutuhan serta ketentuan yang berlaku.
    d. Uraian fungsi komite serta hal lainnya terkait dengan implementasi
    tugasnya disusun dalam Anggaran Dasar tiap komisi.
  2. Satuan Pengawasan Intern (SPI)
    SPI adalah lembaga penunjang penerapan GCG, dan merupakan lembaga
    independen yang bertujuan untuk menambah nilai dengan mengukur
    efektivitas manajemen risiko internal serta mengoptimalkan aktivitas
    perusahaan dengan prosedur yang teratur.
  3. Sekretaris Perusahaan
    Sekretaris Perusahaan merupakan tugas yang dibuat untuk berkomunikasi
    antara pemilik saham dengan pemangku kepentingan lainnya, memelihari
    image perusahaan, dan berperan mengurus dokumen perusahaan.
    Sekretaris Perusahaan memperoleh akses langsung pada Direksi dan
    bekerja sama dengan departemen lain guna memperoleh laporan yang
    diperlukan terkait dengan pelaksanaan tugasnya.
    Berdasarkan penjelasan dari organ pelaksana GCG, penelitian ini menetapkan
    variabel Dewan Komisaris dan variabel Komite Audit. Dewan komisaris bertanggung
    jawab penuh melaksanakan pengawasan, meningkatnya jumlah anggota dewan
    komisaris, secara otomatis meningkatkan pengawasan yang terlaksana. Komite audit
    berperan penting karena pengawasan yang dilakukan dapat mempengaruhi kinerja
    perusahaan secara keseluruhan. Apabila perusahaan mempunyai Komite audit yang
    meningkat, maka semakin menjamin pencegahan serta pengendalian proses akuntansi
    dan keuangannya, yang berdampak positif pada kinerja keuangan perusahaan (Azizah
    & NR, 2020)

Organ Utama Good Corporate Governance (GCG)


Menurut Undang-Undang Nomor 40 Tahun 2007 tentang Perseroan Terbatas,
organisasi perseroan ialah Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS), Dewan
Komisaris dan Direksi. Korporasi ini pun disebut sebagai badan utama GCG karena
memiliki pengaruh yang besar terhadap penerapan GCG.

  1. Rapat Umum Pemegang Saham (RUPS)
    a. Pemegang saham perseroan ialah perusahaan investasi yang
    memperoleh izin untuk berdagang sebagai perantara pedagang efek
    dan tidak mempunyai ikatan langsung mapun tidak langsung
    terhadap perusahaan lain yang memiliki 20% hak suara mereka.
    b. RUPS berwenang mengangkat anggota komite dan anggota dewan
    setelah menerima hasil uji tuntas dan penilaian kepatuhan.
  2. Dewan Komisaris
    a. Dewan Komisaris berperan selaku pengawas umum dan ataupun
    khusus serta memberikan arahan kepada Direksi berdasarkan
    anggaran dasar.
    b. Penunjukan dan/atau pembaruan anggota Komisi dilaksanakan oleh
    RUPS sesudah lulus uji kompetensi serta kepatuhan yang
    dilaksanakan oleh Komisi yang dibangun oleh Ketua Bapepam LK.
    c. Dewan Komisaris terdiri dari jumlah yang tepat untuk melaksanakan
    tugas pengawasannya secara mandiri dan memastikan pengambilan
    ketentuan yang efektif.
    d. Susunan dan persyaratan total panitia mengacu pada peraturan
    Bapepam LK yang berlaku.
    e. Tanggung jawab pokok Dewan Komisaris yaitu memantau ketetapan
    Direksi serta menyampaikan rekomendasi pada Direksi terhadap
    tindakan perusahaan.
  3. Direksi
    a. Direksi berwenang mewakili perseroan secara hukum dan diluar
    hukum sebanding dengan Anggaran Dasar, dan berkewajiban penuh
    atas operasional perusahaan.
    b. Penunjukan dan/atau pembaruan anggota dewan dilaksanakan pada
    RUPS setelah melalui pemeriksaan kompetensi serta kepatuhan yang
    dilaksanakan oleh komite yang dibangun oleh Ketua Bapepam LK.
    c. Direksi terdiri dari jumlah yang diperlukan untuk menjalankan fungsi
    yang ditugaskan dan meninjau keefektifan ketetapan.
    d. Susunan dan total direksi mengacu pada ketentuan Bapepam LK
    yang berlaku.
    e. Tugas utama direksi adalah mengurus perusahaan untuk keperluan
    perusahaan dan sesuai dengan harapan perusahaan.

Good Corporate Governance (GCG) di Indonesia


Pemerintah merubah UU No. 1 Tahun 1995 tentang Perseroan Terbatas
dengan UU No. 40 Tahun 2007. Perubahan undang-undang ini bertujuan untuk
mendukung penerapan GCG. Kebijakan GCG mengacu kepada UU No. 40 Tahun

  1. Komite Nasional Kebijakan Governance (KNKG) menerapkan 5 prinsip GCG
    yang diketahui sebagai prinsip TARIF (Transparancy, Accountability, Responsibility,
    Independency, and Fairness) (Hasnati, 2014):
    18
  2. Transparansi, ialah kejelasan ketika melakukan prosedur pengambilan
    putusan dan kredibilitas dalam menyajikan informasi penting dan
    bermanfaat bagi perusahaan.
  3. Akuntabilitas, ialah ketetapan tugas organisasi, pelaksanaan, dan
    pertanggungjawaban agar tata kelola perusahaan terwujud secara efisien.
  4. Tanggung jawab, ialah ketaatan terhadap tata kelola perusahaan atas aturan
    undang-undang yang berlaku serta standar bisnis yang baik.
  5. Independensi, ialah kondisi dimana perusahaan dilaksanakan dengan
    kompeten dan tidak terpengaruh kepentingan serta paksaan dari berbagai
    kelompok yang tidak searah dengan aturan undang-undang yang sah dan
    dasar kaidah bisnis.
  6. Kewajaran, ialah pelaksanaan wewenang pemangku kepentingan harus
    seimbang dan sesuai dengan kesepakatan serta undang-undang yang sah

Good Corporate Governance (GCG)


Good Corporate Governance (GCG) yaitu metode pemantauan dan
pengendalian operasi bisnis guna mewujudkan tolok ukur bagi semua pemangku
kepentingan. Di Indonesia, prinsip GCG dapat diinterpretasikan sebagai wujud
manajemen perusahaan yang baik. GCG menegaskan pada dua pendapat. Pertama,
mendasarnya wewenang pemilik saham atas laporan yang terperinci serta tepat
waktu. Kedua, perusahaan wajib mengungkapkan keseluruhan informasi tentang
kinerja keuangan perusahaan, kewenangan dan pihak-pihak terkait secara lengkap,
tepat waktu, dan terbuka untuk umum (Rosafitri, 2017).
Good Corporate Governance (GCG) sebagai satu faktor non-finansial (non-
keuangan) serta perlu diawasi oleh suatu perusahaan dalam rangka mengoptimalkan
laba dan kinerja keuangannya. GCG adalah tata kelola perusahaan yang
mempraktikkan landasan keterbukaan, akuntabilitas, independensi, tanggung jawab
serta ketidakberpihakan (Setyawan, 2019)

Standar Pengungkapan Khusus


Standar tersebut mengklasifikasikan standar pengungkapan khusus dalam 3
bagian: ekonomi, lingkungan juga sosial. Kelompok sosial terbagi lagi menjadi empat
subkategori: implementasi kepegawaian dan keamanan beraktivitas, hak asasi
manusia, publik serta tanggung jawab akan produksi.
Informasi laporan keberlanjutan organisasi berisi tentang elemen material,
dimana dampak elemen dianggap krusial oleh organisasi. Elemen material yaitu
elemen yang menggambarkan pengaruh ekonomi, sosial dan lingkungan organisasi
yang relevan pada penilaian pemangku kepentingan dan pengambilan keputusan.
Penelitian ini memilih menggunakan pengungkapan standar khusus, dimana
penelitian ini dilakukan secara komprehensif terhadap ketiga aspek dalam
pengungkapan laporan keberlanjutan. Laporan keberlanjutan memiliki fungsi yang
beragam. Dari sisi perusahaan, hal ini merupakan tolak ukur pencapaian kinerja
perusahaan, dan investor dapat melihat laporan keberlanjutan sebagai sarana
monitoring kinerja perusahaan dan dapat menjadi media pengambilan keputusan.
Bagi pemangku kepentingan, komitmen perusahaan bahwa pengungkapan laporan
keberlanjutan mendukung perlindungan sosial dan lingkungan di sekitar perusahaan
(Chandra & Delvianti, 2020).

Standar Pengungkapan Umum


Informasi pedoman umum penting bagi sejumlah organisasi yang
menghasilkan laporan keberlanjutan. Unit bisnis harus mendefinisikan informasi
standar umum yang dapat dideklarasikan. Informasi umum standar dibagi menjadi
tujuh bagian:

  1. Ketentuan dan penjabaran,
  2. Gambaran organisasi,
  3. Masalah material dan batasan yang dipersepsikan
  4. Interaksi dengan pemangku kepentingan,
  5. Bentuk laporan,
  6. Manajemen, dan
  7. Kepatuhan juga kejujuran

Prinsip Pelaporan Keberlanjutan Sesuai GRI-G4


Global Reporting Initiative (GRI) yaitu lembaga yang menciptakan standar
pelaporan keberlanjutan global pertama, yang disebut Standar GRI. GRI didirikan di
tahun 1997 bertempat di Boston. Pedoman ini d untuk dapat dipergunakan secara
umum bagi perusahaan di berbagai negara. Standar pedoman GRI terus diperbarui
agar mencerminkan situasi aktual. GRI G4 adalah tolok ukur pelaporan baru yang
dipublikasikan GRI di tahun 2013. Memperbarui panduan GRI3 ke GRI4 bertujuan
untuk mendukung perusahaan mengembangkan laporan keberlanjutan dengan
mempresentasikan informasi penting tentang masalah organisas. Indikator Kinerja
GRI G4 tersusun kedalam tiga kategori utama: ekonomi, lingkungan serta sosial
(Mauludy & Faiqoh, 2018).
Laporan keberlanjutan berdasarkan prinsipnya terbagi atas dua kelompok ,
yaitu (GRI, 2013):

  1. Prinsip-prinsip untuk menetapkan isi laporan.
    Prinsip definisi isi laporan menggambarkan tahapan prosedur yang
    digunakan organisasi untuk menentukan isi mana yang akan dilaporkan
    dan didiskusikan, serta aktivitas, dampak, harapan, dan kepentingan
    pemangku kepentingannya.
  2. Prinsip-prinsip dalam menetapkan kompetensi laporan.
    Prinsip-prinsip dalam menetapkan kompetensi laporan menawarkan
    panduan tentang bagaimana meyakinkan kualitas pengungkapan laporan
    keberlanjutan, tercakup tampilan yang akurat. Kualifikasi informasi
    16
    menjadi relevan agar seluruh pemangku kepentingan dapat mengambil
    keputusan yang tepat

Laporan Keberlanjutan


Laporan keberlanjutan (sustainability report) yaitu informasi yang tidak
sekadar mencakup penjelasan kinerja keuangan, melainkan bersama penjelasan non-
keuangan termasuk laporan tentang kegiatan sosial serta lingkungan yang
mengharuskan operasi bisnis berkelanjutan. Pelaporan keberlanjutan adalah animo
penting untuk pengungkapan non-keuangan dan mencakup empat elemen pokok:
lanskap bisnis, kebijakan, keterampilan, sumber daya dan kinerja (Bukhori & Sopian,
2017).
Menurut Karyawati et al., (2017) pelaporan keberlanjutan adalah bagian dari
implementasi yang konsisten dari praktik tanggung jawab lingkungan dan sosial
sukarela perusahaan. Pengungkapan sukarela adalah keputusan pengelolaan untuk
menginformasikan akuntansi serta informasi lainnya dan dapat mempengaruhi
kepercayaan pengguna laporan keuangan. Ini termasuk pelaporan keuangan dan
pelaporan keberlanjutan sebagai penilaian pertama kredibilitas perusahaan. Pedoman
pelaporan keberlanjutan yang dilegalkan menurut internasional mengacu pada standar
GRI, yang bertujuan bertujuan untuk mengukur kinerja bisnis, menentukan tujuan
dan mengatasi perubahan sebagai kerangka kerja yang berkelanjutan (Pratama et al.,
2020).
Laporan keberlanjutan perusahaan menjelaskan performa organisasi dari
perspektif ekonomi, sosial dan lingkungan. Laporan keberlanjutan juga dilihat oleh
perusahaan sebagai peningkatan kinerja keberlanjutan dengan memperkenalkan dan
memperkuat prinsip-prinsip keberlanjutan diseluruh organisasi dengan meningkatkan
integrasi ke dalam perencanaan dan pengambilan keputusan (Fauzi, 2021)

Stakeholders Theory (Teori Pemangku Kepentingan)


Stakeholder yaitu sejumlah pemangku kepentingan internal ataupun eksternal
dan berkaitan langsung atau tidak langsung bersama perusahaan. Tidak hanya
bertanggung jawab pada pemilik saham, perusahaan pun bertanggung jawab pada
pemangku kepentingan (karyawan, kreditor, pelanggan, distributor, pemerintah,
publik, dan pemangku kebijakan lainnya) (Ghozali, 2020). Mulanya didalam
pelaporan keuangan hanya menilai tanggung jawab perusahaan terhadap aspek
ekonomi (economic focus), sekarang perusahaan perlu mempertimbangkan aspek
sosial (social aspek) bagi pemangku kepentingan internal maupun eksternal
(Karyawati et al., 2017).
Menurut Wati, (2019), teori stakeholder merupakan rangkaian prosedur dan
penerapan yang terkait dengan upaya komunitas bisnis untuk berkontribusi pada
pemangku kepentingan, norma, ketaatan terhadap peraturan, pengakuan terhadap
masyarakat dan lingkungan, serta pembangunan berkelanjutan. Freeman, (2001)
menyatakan pada dasarnya teori ini adalah menggambarkan pihak-pihak yang
menjadi tanggung jawab perusahaan. Perusahaan perlu menjalin interaksi dengan
pemangku kepentingan, terutama yang memiliki kewenangan atas kesiapan sumber
daya yang dipergunakan dalam menjalankan usahanya, seperti: pekerja, produk
perusahaan, pangsa pasar serta lainnya (Chariri & Ghozali, 2007).
Menurut Jones & Wicks, (1999) mendeskripsikan stakeholder ke dalam dua
kelompok:

  1. Pemangku kepentingan internal yang terdiri dari sekelompok orang yang
    tertarik dan mengklaim kapabilitas perusahaan dan berkedudukan di
    dalam organisasi. Yang termasuk ke dalam kelompok ini ialah pemilik
    saham, manajemen dan pegawai.
  2. Pemangku kepentingan eksternal, termasuk mereka yang bukan pemilik
    perusahaan dan mereka yang terlibat bukanlah eksekutif perusahaan atau
    karyawan perusahaan, tetapi tertarik pada perusahaan dan dipengaruhi
    oleh keputusan dan tindakan perusahaan. Pihak-pihak yang masuk
    kedalam kelompok ini yaitu klien (customer), penyuplai (supplier),
    pemerintah, komunitas, dan kelompok lainnya.
    Perusahaan tidak hanya harus bertindak bagi kepentingannya sendiri,
    melainkan juga menguntungkan pemangku kepentingannya (pemilik saham, kreditor,
    pelanggan, penyalur, pemerintah, publik, analis, dan pemangku kepentingan lainnya).
    Satu cara yang ada agar perusahaan memelihara interaksi bersama pemangku
    kepentingan ialah melalui penerbitan laporan keberlanjutan dan memberikan
    informasi tentang performa ekonomi, sosial dan lingkungan (Sejati & Prastiwi, 2015).
    Pengungkapan ini diharapkan dapat melengkapi tujuan informasi perusahaan,
    mengelola pemangku kepentingan, serta mendapatkan sokongan dari pemangku
    kepentingan yang mempengaruhi kesinambungan perusahaan (Wati, 2019).
    Alasan menggunakan teori pemangku kepentingan sebagai tinjauan pustaka
    dalam penelitian ini adalah karena teori pemangku kepentingan menjelaskan
    pentingnya interaksi antara perusahaan dengan pihak lain dan memiliki
    ketergantungan antara pemangku kepentingan dan perusahaan. (Pratama et al., 2020).
    Melalui salah satu prinsip GCG yaitu kewajaran, diharapkan perusahaan mampu
    memperhitungkan kepentingan pemilik saham juga pemangku kepentingan lainnya
    secara seimbang (Wawondos & Mustamu, 2014)

Legitimacy Theory (Teori Legitimasi)


Legitimasi yaitu kapasitas psikis yang berpihak pada individu dan sekelompok
orang yang sebenarnya rentan dengan pengaruh lingkungan, fisik maupun non fisik.
Legitimasi merupakan metode manajemen bisnis yang dirancang agar berdiri
berdampingan dengan masyarakat, kelompok masyarakat serta pemerintah
(Karyawati et al., 2017). Perusahaan atau organisasi perlu menerapkan legitimasi
sebagai batasan yang dititkberatkan atas adat dan norma masyarakat. Sehingga dalam
mengatasi batasan tersebut menjadi penting untuk menganalisis perilaku organisasi
yang relevan dengan lingkungan (Ghozali, 2020).
Menurut Wardhani & Cahyonowati, (2011) teori legitimasi adalah asumsi
umum bahwa kegiatan perusahaan didasarkan pada dan mematuhi konsep
masyarakat, nilai-nilai, keyakinan, dan keputusan sosial. Teori ini menjelaskan bahwa
bisnis harus menetapkan tujuan yang sejalan dengan masyarakat. Untuk mendapatkan
legitimasi dari masyarakat, satu hal yang bisa dilaksanakan perusahaan yaity
menerbitkan laporan keberlanjutan yang memaparkan kewajiban sosial beserta
lingkungannya. Perusahaan terus mengupayakan legitimasi melalui penerbitan
laporan keberlanjutan berharap unitnya tetap bertahan dan diterima masyarakat
(Adhipradana & Daljono, 2014).
Kartini, (2013) menyatakan bahwa teori legitimasi merupakan perhatian yang
diberikan pada norma sosial masyaraka karena organisasi merupakan komponen dari
masyarakat, maka perusahaan dapat dibenarkan dengan mematuhi norma-norma
sosial. Artinya, teori ini merupakan dasar pada pelaku bisnis dengan mengingat
kebutuhan masyarakat dan menyeimbangkan nilai-nilai perusahaan dengan aturan
sosial yang legal di kawasan perusahaan beroperasi.
Mendasari teori legitimasi yaitu perjanjian sosial yang terbentuk antara bisnis
dan komunitas bahwa bisnis berproses dengan memanfaatkan sumber daya ekonomi
(Chariri & Ghozali, 2007). Apa yang disampaikan masyarakat terhadap perusahaan
dan apa yang dibutuhkan perusahaan dari masyarakat dapat dikaji melalui legitimasi.
Ketika suatu perusahaan melakukan pengungkapan sosial, perusahaan merasa bahwa
eksistensi dan aktivitas perusahaan dapat diberi “status” (legal) dari masyarakat atau
lingkungan tempat perusahaan beroperasi (Ghozali, 2020).
Teori legitimasi mendorong perusahaan agar memastikan bahwa kegiatan
serta kinerja mereka mampu diakui secara sosial. Perusahaan mengaplikasikan
laporan tahunannya untuk menciptakan persepsi tentang kewajiban lingkungan, serta
perusahaan dapat diakui masyarakat. Setelah diakuinya komunitas baru, diharapkan
bisa menumbuhkan performa perusahaan, serta mengoptimalkan keuntungan
perusahaan (Aziza, 2014). Legitimasi ini mampu memotivasi atau meyakinkan
investor untuk membuat putusan investasi (Tommy et al., 2015).
Alasan memakai teori legitimasi sebagai tinjauan pustaka dalam penelitian ini
adalah, perusahaan akan konsisten memastikan bahwa praktik operasinya diterima
bagi masyarakat. Selain itu, pengungkapan ini akan bermanfaat dan memenuhi
harapan stakeholders (Fauzi, 2021)

Pengaruh Leverage Dalam Memoderasi Hubungan AntaraPengungkapan Laporan Keberlanjutan Dengan Nilai Perusahaan


Leverage menjadi rasio yang menggambarkan resiko. Pembiayaan dengan
hutang melibatkan risiko karena hutang secara hukum mewajibkan perusahaan
untuk membayar bunga dan melunasi kewajiban pokok seperti yang dijanjikan
(Setiawati dan Lim, 2018). Leverage yang tinggi akan membuat perusahaan perlu
mengungkapkan informasi mengenai alokasi dana pinjaman yang lebih
komprehensif sebagai bentuk transparasi perusahaan, sehingga dapat
menghilangkan keraguan kreditur. Dengan kata lain, perusahaan mengungkapkan
lebih banyak informasi terkait pembiayaan perusahaan yang didanai dari hutang,
agar para kreditur dapat melakukan pengawasan dan memastikan hak-hak mereka
akan tetap terpenuhi. Berdasarkan teori sinyal, informasi yang diungkapkan
perusahaan dapat mempengaruhi opini publik terhadap perusahaan. Informasi
mengenai tingganya hutang perusahaan dapat dianggap sebagai sinyal yang buruk
sehingga kepercayaan stakeholder akan turun.
Untuk meningkatkan kepercayaan atau legitimasi stakeholder, salah satu
strategi yang dapat dilakukan perusahaan adalah dengan melakukan tanggung
jawab sosial. Perusahaan yang melakukan tanggung jawab sosial membutuhkan
biaya yang tidak sedikit. Menurut Hadi (2018) menyatakan bahwa menurut UU
No. 40 tahun 2007 pasal 74 ayat 2 menyebutkan bahwa tanggung jawab sosial dan
lingkungan perseroan wajib dianggarkan dan diperhitungkan sebagai biaya
perseoan yang besarnya ditentukan dengan memperhatikan kepatutan dan
kewajaran. Mereka harus mengelola dan menyisihkan dana perusahaan untuk
keperluan kegiatan sosial dan lingkungan. Apabila rasio leverage rendah maka
perusahaan dinilai mengalokasikan lebih banyak dananya untuk melakukan
tanggung jawab sosial dengan melakukan banyak aktivitas positif yang dapat
menunjang kepercayaan stakeholders. Sehingga tentunya hal ini dapat dikatakan
sebagai strategi guna menarik minat investor untuk menanamkan modalnya pada
perusahaan tersebut. Dengan demikian, maka informasi yang diungkapkan dalam
laporan keberlanjutan mengenai aktivitas atas tanggung jawab sosial
perusahaannya akan semakin luas. Sebaliknya, jika rasio leverage cenderung
tinggi maka biaya yang disisihkan untuk melakukan aktivitas tanggung jawab
sosial perusahaan lebih sedikit, sehingga aktivitas yang dilakukan juga terbatas
begitu pula dengan informasi yang diungkapkan dalam laporan keberlanjutan juga
akan semakin sempit. Dari uraian diatas, dapat diasumsikan bahwa kondisi rasio
leverage bisa mempengaruhi tingkat pengungkapan laporan keberlanjutan (output
dari program tanggung jawab sosial), dimana hal tersebut tentunya akan
berdampak pada nilai perusahaan tersebut.
Untuk mendukung asumsi yang berkembang, maka dilakukan penelitian
terkait hal tersebut seperti yang dilakukan oleh Muammar dkk (2019)
menyimpulkan bahwa leverage memperkuat hubungan antara pengungkapan CSR
dengan nilai perusahaan. Sedangkan penelitian oleh Nurhayati dkk (2019) dan
Murnita dan Putra (2018) menarik kesimpulan bahwa leverage dapat
memperlemah pengaruh CSR terhadap nilai perusahaan

Pengaruh Leverage Terhadap Nilai Perusahaan


Leverage merujuk pada rasio hutang yang dimiliki oleh perusahaan dan
termasuk sumber pendanaan eksternal. Antoro dan Hermuningsih (2018)
mengungkapkan bahwa leverage sebagai rasio yang digunakan untuk mengukur
seberapa besar aktiva perusahaan yang dibiayai oleh utang atau seberapa besar
utang perusahaan berpengaruh terhadap pengelolaan aktiva. Leverage merupakan
rasio yang menunjukkan sejauh mana aktivitas bisnis perusahaan yang dibiayai
oleh hutang. Semakin tinggi tingkat leverage maka akan mengurangi nilai
perusahaan karena dianggap dapat menimbulkan resiko kebangkrutan maupun
kesulitan keuangan (financial distress). Perusahaan yang terlalu banyak
melakukan pembiayaan dengan hutang dapat menurunkan laba dan menimbulkan
stigma negatif di kalangan investor, dimana hutang dapat mempengaruhi return
yang diterima oleh investor. Hal itu berkaitan dengan kesejahteraan investor yang
menjadi salah satu tolak ukur penilaian perusahaan. Oleh karena itu, investor akan
lebih berhati-hati untuk melakukan investasi pada perusahaan tersebut. Tentunya
hal ini akan mempengaruhi jumlah saham yang beredar suatu perusahaan dan
berdampak pula pada harga saham perusahaan tersebut. Oleh karena itu, kondisi
seperti ini dapat mengikis legitimasi stakeholder terhadap perusahaan dan
menimbulkan asumsi bahwa perusahaan tidak dapat menjamin kesejahteraan para
stakeholder, sehingga nilai perusahaan tentunya akan terpengaruh.
Untuk mendukung asumsi tersebut, maka dilakukan penelitian terkait
leverage, diantaranya dilakukan oleh Safitri, Abrar, dan Santoso (2017), Setiawati
dan Lim (2018), Putra dan Wiagustini (2013), Silvia, Lie, Jubi, dan Ervina (2018),
Novarianto dan Dwimulyani (2019), Ramadhani, Akhmadi, dan Kuswantoro
(2018), Wiarningsih, Junaedi, dan Panjaitan (2019), Khumairoh, Kalbuana, dan
Mulyati (2016) dan Harjadi, Fajarwati, dan Fatmasari (2018). Mereka
menyimpulkan bahwa leverage berpengaruh terhadap nilai perusahaan

Pengaruh Pengungkapan Laporan Keberlanjutan Terhadap NilaiPerusahaan


Laporan keberlanjutan merupakan bentuk pelaporan atas aktivitas bisnis
yang beretika oleh suatu perusahaan sebagai wujud pertanggungjawabannya
terhadap stakeholder dengan mengungkap aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan.
Pengungkapan laporan keberlanjutan bertujuan agar perusahaan mampu
menghadapi tantangan ekonomi, sosial, maupun lingkungan di masa mendatang.
Perusahaan yang mampu menghadapi tantangan tersebut dengan siap, tepat, dan
tanggap akan mampu bertahan di masa mendatang. Oleh karena itu, perusahaan
yang melakukan pengungkapan laporan keberlanjutan dinilai memiliki kredibilitas
yang lebih tinggi di mata stakeholder. Dengan hal tersebut, maka memungkinkan
perusahaan untuk mendapatkan legitimasi stakeholder, sehingga dapat
mendukung dalam pencapaian tujuan perusahaan yaitu jaminan bertahan (going
concern) dan stabilitas usaha. Legitimasi tersebut didapat apabila ada kesesuaian
antara pengharapan masyarakat dengan operasional perusahaan. Strategi
operasional yang tepat akan menempatkan kepentingan perusahaan, masyarakat,
dan lingkungan secara seimbang yang tentunya dapat memunculkan nilai positif
bagi perusahaan.
Laporan keberlanjutan mengungkapkan informasi relevan yang dibutuhkan
oleh stakeholder serta mengandung keselarasan atas aspek ekonomi, sosial, dan
lingkungan. Informasi tersebut dianggap dapat memenuhi harapan stakeholder,
sehingga dikatakan sebagai sinyal positif yang dapat menunjang nilai perusahaan.
Salah satu motif perusahaan melakukan pengungkapan laporan keberlanjutan
adalah untuk mendapatkan sinyal positif baik secara langsung maupun tidak
langsung, salah satunya yaitu memikat investor untuk membeli saham perusahaan.
Dengan meningkatnya jumlah saham yang beredar, tentunya harga saham
perusahaan juga akan mengalami peningkatan. Harga saham yang tinggi membuat
nilai perusahaan juga tinggi, sehingga hal tersebut akan dapat meningkatkan
kepercayaan pasar terhadap perusahaan mengenai prospek perusahaan saat ini
maupun di masa mendatang. Oleh karena itu, perusahaan berharap dapat
memaksimalkan nilai perusahaan, karena dengan memaksimalkan nilai
perusahaan berarti juga memaksimalkan tujuan utama perusahaan.
Untuk mendukung asumsi tersebut, maka dilakukan penelitian terkait
pengungkapan laporan keberlanjutan terhadap nilai perusahaan seperti yang telah
dilakukan oleh Kusuma dan Priantinah (2018), Fatchan dan Trisnawati (2016),
Hafni dan Priantinah (2018), Latifah dan Luhur (2017), serta Sari, Artinah, dan
Safriansyah (2017) yang menyimpulkan bahwa laporan keberlanjutan
berpengaruh terhadap nilai perusahaan

Nilai Perusahaan


Nilai perusahaan merupakan persepsi para investor terhadap perusahaan
yang sering dikaitkan dengan harga saham, dimana hal itu menjadi indikator
keberhasilan perusahaan. Nilai perusahaan mengikhtisarkan penilaian kolektif
investor tentang seberapa baik keadaan suatu perusahaan, baik kinerja saat ini
maupun proyeksi masa depan (Setiawati dan Lim, 2018).
Nilai perusahaan dapat dilihat dari seberapa besar tingkat kepercayaan
stakeholder maupun shareholder kepada suatu perusahaan, tidak hanya tentang
kinerja perusahaan saai ini, namun juga pada prospek perusahaan di masa
mendatang. Khumairoh, Kalbuana, dan Mulyati (2016) menyatakan bahwa
pertumbuhan perusahaan yang mudah terlihat adalah adanya penilaian yang tinggi
dari eksternal perusahaan terhadap aset perusahaan maupun pertumbuhan pasar
saham. Kondisi harga saham suatu perusahaan dapat menjadi indikator penilaian
suatu perusahaan. Harga saham terbentuk atas permintaan dan penawaran
investor, sehingga harga saham tersebut dapat dijadikan proksi nilai perusahaan.
Apabila harga saham mengalami penurunan maka nilai perusahaan juga akan
mengalami penurunan, jadi nilai perusahaan dengan harga saham berbanding
lurus. Nilai perusahaan menunjukkan kesejahteraan pemegang saham. Maka dari
itu, tujuan perusahaan adalah memaksimalkan nilai perusahaan.
Nilai perusahaan itu sifatnya penting karena merupakan cerminan dari
kinerja perusahaan yang dapat mempengaruhi persepsi investor. Jenis nilai
perusahaan meliputi nilai pasar, nilai nominal, nilai intrinsik, nilai buku, dan nilai
likuidasi. Pengukuran nilai perusahaan dapat menggunakan price to book value
(PBV), market to book ratio (MBR), market to book assets ratio, market value of
equity (MVE), enterprise value (EV), price earnings ratio (PER), dan Tobin’s Q

Laporan Keberlanjutan (Sustainability Report)


Hafni dan Priantinah (2018) mengungkapkan bahwa sustainability
reporting adalah pelaporan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengukur,
mengungkapkan, serta upaya perusahaan untuk menjadi perusahaan yang
akuntabel bagi stakeholders guna mencapai tujuan perusahaan yang
berkelanjutan. Konsep sustainability report didasarkan atas teori Triple-Bottom
Line yang dikemukakan oleh Jon Elkington tahun 1997. Berdasarkan teori triple
bottom line, bisnis yang baik adalah bisnis yang tidak hanya mengejar
keuntungan (profit) saja, namun juga memperhatikan lingkungan (planet) dan
kemakmuran masyarakat (people). Dengan konsep ini maka akan tercipta bisnis
yang berorientasi pada pembangunan berkelanjutan dan akan menjamin
keberlangsungan suatu bisnis.
Sustainability reporting merupakan upaya yang dilakukan organisasi
dalam memantau dan mengkomunikasikan aspek ekonomi, sosial, dan lingkungan
pada aktivitas bisnisnya sehingga dapat memberi daya tarik terhadap para
pemegang saham mengenai visi jangka panjang perusahaan dan memberi nilai
lebih pada perusahaan. Dalam melakukan aktifitasnya, perusahaan tentuya akan
berinteraksi dengan lingkungan sosialnya. Tentunya hal ini akan menimbulkan
adanya tuntutan timbal balik antara kedua pihak, dimana tuntutan tersebut
berimplikasi pada timbulnya dampak-dampak sosial akibat kegiatan operasi
perusahaan di lingkungan sosialnya. Maka dari itu, perusahaan memiliki tanggung
jawab yang harus dipenuhi tidak hanya dari segi ekonomis melainkan juga non
ekonomis yang berkaitan dengan lingkungan dan kesejahteraan stakeholder.
Sustainability report dapat juga digunakan sebagai alat kontrol dan media
tolak ukur pembangunan berkelanjutan. Selain itu laporan ini sebagai pelengkap
laporan keuangan, namum disajikan secara terpisah dari laporan keuangan
perusahaan. Pengungkapan laporan sustainability report sesuai Global Reporting
Initiative (GRI).
Global Reporting Initiative (GRI) adalah sebuah organisasi internasional
independen yang memberikan pedoman pengungkapan laporan keberlanjutan,
mendefinisikan pengungkapan laporan keberlanjutan sebagai bentuk tanggung
jawab sosial atas aktivitas perusahaan dalam mewujudkan tujuan pembangunan
berkelanjutan. Kerangka kerja GRI untuk pelaporan keberlanjutan membantu
perusahaan mengidentifikasi, mengumpulkan dan melaporkan informasi dengan
cara jelas dan dapat dibandingkan. Menurut GRI ada tiga indikator pengungkapan
tanggung jawab sosial yaitu indikator kinerja ekonomi, indikator kinerja
lingkungan, dan indikator kinerja sosial.
GRI ini sendiri didirikan pada tahun 1997 di Boston, Amerika Serikat oleh
United Nations Environment Programme (UNEP), Coalition for Environmentally
Responsible Economies (CERES), dan Tellus Institute. GRI meluncurkan panduan
laporan keberlanjutan untuk pertama kalinya pada tahun 2000 yang dinamai GRI-
G1. Selanjutnya pada tahun 2002 meluncurkan GRI-G2, tahun 2006 meluncurkan
GRI-G3, GRI-G3.1 diluncurkan pada tahun 2011, dan dua tahun setelah itu
tepatnya pada 2013 diluncurkan GRI-G4. Transformasi GRI-G3.1 ke GRI-G4
memiliki perubahan yang cukup signifikan dalam hal penyusunan laporan
keberlanjutan, yaitu pada konsep application level. GRI-G3.1 masih mengusung
konsep tersebut, sedangkan GRI-G4 sudah meniadakannya. Pada tahun 2015, GRI
membentuk Global Sustainability Standard Board (GRI GSSB) yang secara
spesifik bertugas menangani pengembangan standar laporan keberlanjutan.
Menjelang kuartal keempat tahun 2016, GRI GSSB mulai memperkenalkan GRI
Standards yang diluncurkan di Indonesia tahun 2017 dan mulai efektif berlaku
pada tanggal 1 Juli 2018.
Ikhtisar rangkaian GRI Standards dibagi menjadi standar universal dan
standar topik spesifik. Standar universal dikelompokkan menjadi tiga seri meliputi
GRI 101, GRI 102, dan GRI 103. Standar topik spesifik dikelompokkan menjadi
tiga seri yaitu meliputi seri 200. Seri 300, dan seri 400. Total indikator
pengungkapan GRI Standards adalah 157 indikator

Leverage


Antoro dan Hermuningsih (2018) mengungkapkan bahwa leverage sebagai
rasio yang digunakan untuk mengukur seberapa besar aktiva perusahaan yang
dibiayai oleh utang atau seberapa besar utang perusahaan berpengaruh terhadap
pengelolaan aktiva. Irfandani, Kusumaningtyas, dan Suparwati (2017)
menyatakan jika leverage merupakan penaksir dari resiko pada suatu perusahaan.
Leverage dapat menunjukkan seberapa besar aktivitas perusahaan yang dibiayai
dari hutang. Apabila total hutang lebih besar daripada total asetnya, maka dapat
dikatakan perusahaan yang tidak solvable. Pada dasarnya hutang dapat
mendukung kegiatan atau aktifitas perusahaan, baik dalam kegiatan operasional
maupun yang lainnya. Namun, apabila hutang perusahaan terlalu tinggi juga
dinilai tidak baik.
Hutang dapat mempengaruhi return yang diterima oleh investor. Setiawati
dan Lim (2018) menyebutkan bahwa utang meningkatkan return kepada
pemegang saham pada masa baik dan mengurangi return pada saat buruk. Oleh
sebab itu, perusahaan perlu juga mengelola tingkat leverage sesuai batas
kewajaran. Perusahaan seharusnya dapat lebih mengupayakan pendanaan internal
sebelum memilih pendanaan dari pihak eksternal. Pengukuran rasio leverage
dapat dilakukan dengan berbagai cara seberti dengan perhitungan debt to assets
ratio (DAR), debt to equity ratio (DER), long term debt to equity ratio, times
interest earned (TIE), dan fixed charge coverage (FCC)

Teori Sinyal (Signalling Theory)


Menurut Fatchan dan Trisnawati (2016), teori signalling menjelaskan
tentang sinyal yang sengaja dikeluarkan oleh perusahaan dengan profit yang
tinggi, dengan harapan bahwa pasar mampu membedakan perusahaan yang
berkualitas baik dan buruk. Yang dimaksudkan sinyal dalam teori ini adalah
terkait dengan informasi yang disampaikan perusahaan atas aktivitas bisnis yang
dilakukannya, dimana informasi ini dapat mempengaruhi persepsi publik. Selain
itu, tujuan manajemen mengungkapkan informasi perusahaan adalah mengurangi
adanya asimetri informasi antara pihak perusahaan dengan publik.
Teori ini memiliki arti bahwa perusahaan dituntut untuk dapat memberikan
informasi kepada pihak eksternal dapat mempengaruhi nilai perusahaan yang
tercermin dari perubahan harga saham perusahaan karena pasar akan merespon
informasi tersebut sebagai sebuah sinyal (Nurhayati dkk, 2019). Dengan kata lain,
manajemen memberikan petunjuk mengenai prospek perusahaan kepada investor.
Informasi yang disampaikan perusahaan tidak hanya mengenai aspek keuangan
saja melainkan juga aspek non keuangan. Suryati dkk (2019) menyatakan bahwa
sinyal dapat berupa promosi atau informasi lain yang menyatakan bahwa
perusahaan tersebut lebih baik daripada perusahaan lain. Informasi yang
diungkapkan dalam laporan keberlanjutan diharapkan mampu memenuhi harapan
publik, sehingga hal ini dianggap sebagai sinyal positif yang dapat menunjang
nilai perusahaan.

Teori Legitimasi (Legitimacy Theory)


(Deegan, 2004) dikutip oleh Fatchan dan Trisnawati (2016) menyatakan
teori legitimasi menegaskan bahwa perusahaan terus berupaya untuk memastikan
bahwa mereka beroperasi dalam bingkai dan norma yang ada dalam masyarakat
atau lingkungan dimana perusahaan berada, dimana mereka berusaha untuk
memastikan bahwa aktivitas mereka (perusahaan) diterima oleh pihak luar sebagai
suatu yang “sah”. Salah satu cara perusahaan dapat meyakinkan masyarakat
mengenai keberadaan dan aktivitasnya dengan membuat laporan keberlanjutan
sebagai wujud pertanggungjawabannya, sehingga mereka akan mendapat
pengakuan di masyarakat dan lingkungan tempat perusahaan beroperasi.
Perusahaan dapat memperkuat legitimasinya dengan mengungkapkan pencapaian-
pencapaian perusahaan dari berbagai aspek. Legitimasi merupakan faktor penting
dan berpengaruh bagi perusahaan karena dianggap sebgai faktor yang strategis
dalam perkembangan perusahaan yang mendukung kelangsungan bisnis
perusahaan.
Teori legitimasi menekankan bahwa perusahaan seharusnya mengurangi
expectation gap dengan masyarakat agar dapat memperkuat legitimasi
(pengakuan) masyarakat terhadap keberadaan maupun aktivitas perusahaan. Hal
ini dimaksudkan agar perusahaan dapat menjaga reputasinya dengan menggeser
pola orientasi yang semula hanya bertumpu pada shareholder orientation menjadi
stakeholder orientation. Dengan menjaga legitimasi dari stakeholder, maka akan
dapat mendukung pencapian atas tujuan perusahaan yaitu mengenai stabilitas
usaha dan eksistensi di masa mendatang. Stabilitas dan eksistensi usaha dapat
meminimalkan resiko gulung tikar dan dapat membuat perusahaan bertahan hidup
(going concern)

Teori Stakeholder (Stakeholder Theory)


Teori Stakeholder (Stakeholder Theory) merupakan teori yang
menjelaskan bentuk pertanggung jawaban perusahaan atas aktivitas bisnisnya
akan ditujukan kepada pihak mana saja. Teori ini menegaskan bagaimana
manajemen perusahaan memenuhi harapan para stakeholder serta mengelola
hubungan yang terjalin antara perusahaan dengan stakeholder. Menurut
Suhardiyah dkk (2018) menjelaskan bahwa pemegang saham mempunyai kendali
penuh terhadap tindakan yang dilakukan oleh manajemen perusahaan, dalam hal
ini stakeholder juga mempunyai hak terhadap perusahaan.
Dalam teori stakeholder ini berarti perusahaan mempunyai kewajiban
dalam memenuhi tuntutan dan harapan para stakeholder. Para pemangku
kepentingan disini meliputi suppliers, kompetitor, pemerintah, masyarakat,
konsumen, inverstor, bank dan asuransi, organisasi di luar pemerintahan, kreditor,
perusahaan itu sendiri, serta pihak lain yang berkepentingan. Perusahaan yang
memiliki great tinggi, tentunya akan lebih berpengaruh pada masyarakat sehingga
kemungkinan pemegang sahamnya akan lebih memperhatikan program sosial
yang dibuat perusahaan. Hal ini pastinya akan mempengaruhi luas pengungkapan
tanggung jawab sosial perusahaan.
Tuntutan dan harapan dari stakeholder tergambarkan dalam laporan
keberlanjutan atau yang biasa disebut sustainability report, dimana memenuhi
aspek keuangan dan non keuangan. Dengan informasi yang diungkapkan tersebut,
maka stakeholder dapat menentukan keputusan yang tepat karena informasi
tersebut dianggap dapat mempengaruhi tingkat kepuasan stakeholder. Sehingga
hal ini akan meningkatkan kepercayaan stakeholder dan perusahaan akan
mendapat legitimasi dari stakeholder. Output tersebut tentunya akan berimbas
pada meningkatnya nilai perusahaan

Ukuran Perusahaan dan Pengungkapan GRI


Ukuran perusahaan merupakan tingkat identifikasi besar atau kecilnya suatu
perusahaan (Adawiyah, 2013). Semakin besar ukuran perusahaan, biasanya
informasi yang tersedia untuk investor dalam pengambilan keputusan
sehubungan dengan investasi dalam perusahaan tersebut semakin banyak.
Semakin besar ukuran perusahaan biasanya informasi yang tersedia untuk
investor dalam pengambilan keputusan terkait dengan investasi dalam
perusahaan tersebut semakin banyak. Penelitian terdahulu telah membuktikan
bahwa tingkat pengungkapan perusahaan akan semakin meningkat seiring
dengan semakin besarnya ukuran perusahaan. Ukuran perusahaan tidak hanya
berpengaruh signifikan terhadap tingkat pengungkapan sukarela tetapi juga
terhadap tingkat pengungkapan wajib (Ayu, 2010)

Leverage dan Pengungkapan GRI


Rasio Leverage merupakan rasio yang mengukur seberapa besar suatu
perusahaan dibiayai dengan utang. Perusahaan dengan rasio leverage yang
tinggi mengakibatkan pengawasan yang tinggi dilakukan oleh debtholders
terhadap aktivitas perusahaan. Sesuai dengan teori agensi maka manajemen
perusahaan dengan tingkat leverage yang tinggi akan mengurangi
pengungkapan tanggung jawab sosial yang dibuatnya agar tidak menjadi
sorotan dari para debt holders (Zanirah, 2016). Dalam penelitian ini variabel
leverage diproksikan oleh Debt to Equity Ratio(DER). Debt to Equity Ratio
merupakan rasio yang digunakan untuk melihat utang dengan ekuitas. Rasio
ini berguna untuk mengetahui jumlah dana yang disediakan debitur
untuk perusahaan. Dengan kata lain rasio ini untuk mengetahui jumlah modal
sendiri yang dijadikan untuk jaminan utang perusahaan. Semakin tinggi
rasio leverage menunjukan komposisi utang semakin besar dibanding
dengan total modal sendiri dan menunjukan semakin besar kemampuan
perusahaan

Profitabilitas dan Pengungkapan GRI


Profitabilitas merupakan rasio yang menggambarkan kemampuan perusahaan
dalam menghasilkan laba melalui semua kemampuan dan sumber daya yang
dimilikinya, yaitu berasal dari kegiatan penjualan, penggunaan asset, maupun
penggunaan modal. Profitabilitas adalah rasio yang digunakan untuk
mengukur tingkat profitabilitas suatu perusahaan. Profitabilitas mengukur
kemampuan perusahaan untuk menghasilkan laba dalam kegiatan
operasional. Semakin tinggi profitabilitas perusahaan semakin tinggi kinerja
perusahaan tersebut dalam memanfaatkan fasilitas perusahaan. Perusahaan
yang memiliki profit lebih tinggi memiliki kecendurangan untuk merdorong
mengungungkapkan informasi lebih rinci dalam laporan tahunan dalam
rangka menunjukkan kinerja keuangan kepada publik

Global Reporting Initiative


Global Reporting Initiative (GRI) didirikan pada tahun 1997 oleh sejumlah
perusahaan dan organisasi yang tergabung dalam Coalition for
Environmentally Responsible Economies (CERES) dengan misi
mengembangkan pedoman pelaporan berkelanjutan yang berlaku secara global
untuk memberi petunjuk pembuatan laporan berkelanjutan dengan
memperhatikan aspek ekonomi, lingkungan dan sosial, pada awalnya
pedoman ini hanya dipakai oleh beberapa perusahaan tetapi saat ini telah
berkembang bahkan hingga lembaga non profit pemerintah atau non-
pemerintah.
Organisasi GRI berisi perwakilan dari beberapa perusahaan di berbagai
negara, LSM dan badan PBB United Nations Enviroment Program (UNEP).
Tahun 2000, untuk pertama kalinya GRI mempublikasikan guideline nya
diikuti publikasi untuk expanded version pada bulan Agustus 2002. Saat ini
tidak kurang dari 460 perusahaan dari 45 negara mengadopsi total atau
sebagian dari GRI untuk digunakan sebagai sustainability report guideline
pada perusahaannya.
Laporan berkelanjutan yang disusun berdasarkan kerangka pelaporan GRI
mengungkapkan keluaran dan hasil yang terjadi dalam suatu periode laporan
tertentu dalam konteks komitmen organisasi, strategi, dan pendekatan
manajemennya. Laporan dapat digunakan untuk tujuan berikut:

  1. Perbandingan dan pengukuran kinerja keberlanjutan yang
    menghormati hukum, norma, kode, standar kinerja, dan inisiatif
    mereka.
  2. Menunjukkan bagaimana organisasi mempengaruhi dan
    dipengaruhi oleh harapannya mengenai pembangunan
    berkelanjutan.
  3. Membadingkan kinerja dalam sebuah organisasi dan diantara
    berbagai organisasi dalam waktu tertentu.
    Setelah dibentuk, GRI melahirkan panduan laporan keberlanjutan untuk
    pertama kalinya pada tahun 2000. GRI kemudian melakukan revisi terhadap
    panduan laporan keberlanjutan dalam kurun waktu tertentu dan pada
    umumnya menggunakan penamaan atau pengkodean yang spesifik. GRI G2
    atau versi 2 diterbitkan pada tahun 2002. Kemudian GRI G3, GRI G3.1, GRI
    G4 diluncurkan berurutan pada tahun 2006, 2011, dan 2013. Pada tahun 2015,
    GRI membentuk Global Sustainability Standard Board (GRI GSSB) yang
    secara spesifik bertugas menangani pengembangan standar laporan
    keberlanjutan. Menjelang kuartal keempat tahun 2016, GRI GSSB mulai
    memperkenalkan GRI Standards yang kemudian diluncurkan di Indonesia
    pada tahun 2017. GRI Standards akan mulai efektif berlaku pada tanggal 1
    Juli 2018.
    Dalam Standar GRI terdapat dua kategori pengungkapan, yaitu Standar
    Universal dan Standar Topik Spesifik. Pengungkapan standar universal
    panduan bagi pelapor dalam menggunakan Standar, melaporkan informasi
    kontekstual organisasi yang relevan, dan melaporkan cara pengelolaan topik
    materialnya. Standar topik spesifik digunakan untuk melaporkan informasi
    tentang dampak material organisasi terkait topik ekonomi, lingkungan dan
    sosial. Dari masing-masing topik tersebut dijelaskan mengapa aspek tersebut
    material, bagaimana dampaknya dikelola dan bagaimana pengelolaan topik ini
    dievaluasi. Standar GRI terlebih dulu menguji isu-isu material untuk
    dilaporkan. Untuk topik-topik yang dianggap material, organisasi dapat
    memberikan penjelasan naratif tentang alas an atau latar belakang suatu topik
    dianggap material (penting), tempat terjadinya dampak atau batasan topik, dan
    cara perusahaan mengelola dampak tersebut. GRI memberikan pilihan dalam
    menyiapkan laporan sesuai Standar GRI yakni Inti dan Komprehensif. Inti
    berarti laporan berisi informasi minimal yang diperlukan untuk memahami
    hakikat organisasi, topik materialnya, dampak terkait, dan bagaimana hak
    tersebut dikelola. Sedangkan Komprehensif mewajibkan pengungkapan
    tambahan tentang strategi, etika dan integritas, serta tata kelola organisasi,
    mewajibkan melaporkan seluruh pengungkapan topik spesifik untuk setiap
    topik material yang dicakup dalam Standar GRI.
    Penggunaan GRI Standards mungkin tidak akan berdampak signifikan
    bagi perusahaan yang telah membuat laporan keberlanjutan berbasiskan GRI
    G4. Secara umum, isi keduanya tidak jauh berbeda. Hanya ada 2 indikator
    spesifik yang “discontinued” dan total 42 yang direvisi. Selebihnya
    mengalami perubahan minor atau perubahan klasifikasi indikator. Baik GRI
    G4 maupun GRI Standards juga memiliki penekanan yang sama. Keduanya
    sama-sama memperhatikan isu kesetaraan gender dan keterlibatan value
    chain dalam setiap aspek keberlanjutan. Prinsip-prinsip laporan keberlanjutan
    juga masih sama. Materiality dan boundary masih menjadi landasan dalam
    menentukan isi laporan. Kemudian, GRI G4 dan GRI Standards juga tetap
    mendorong proses assurance oleh pihak independen atas laporan
    keberlanjutan yang diterbitkan. Pilihan core dan comprehensive dalam
    menyusun laporan juga masih berlaku. GRI Standards mengusung perubahan
    signifikan dalam hal struktur dokumen dan penggunaan bahasa. Pertama, GRI
    Standards menggunakan skema dokumen modular dengan total 36 modul.
    Dengan demikian, setiap modul dapat ditambah, dikurangi atau diubah kapan
    saja sesuai dengan dinamika aspek keberlanjutan. Misalnya, jika GRI ingin
    menambah indikator pada topik energi, maka GRI akan menerbitkan GRI 302-
    6, GRI 302-7 dan seterusnya.
    Perkembangan standar GRI dapat digambarkan sebagai berikut:
    Gambar 2.2 : Perkembangan Standar GRI
    Dikutip dari https://www.globalreporting.org/standards/media/g4- to-the-
    gri-standards-disclosures-track-chandes.pdf Perbedaan yang menonjol adalah
    dari GRI 4 menjadi GRI Standards adalah adanya perubahan signifikan terkait
    dengan struktur dokumen dan penggunaan bahasa. Pertama, GRI Standards
    menggunakan skema modular dengan total 36 modul. Dengan begitu, setiap
    modul dapat ditambah, dikurangi atau diubah kapan saja sesuai dengan
    dinamika aspek keberlanjutan. Yang kedua, GRI Standards mengubah
    penggunaan kata dan gaya bahasa agar lebih mudah dimengerti oleh para
    pemangku kepentingan. Misalnya penggunaan kata disclosure dibandingkan
    dengan indicator, menggunakan kata topic daripada aspect dan menggunakan
    kata management approach dibandingkan dengan menggunakan istilah
    disclosure of management approach atau DMA. Hal lainnya adalah
    penempatan pembahasan mengenai management approach pada GRI 103
    bersama dengan pembahasan tentang materiality dan boundary yang pada
    sebelumnya disebut sebagai DMA dibahas khusus dan tersebar pada berbagai
    indikator sehingga menyulitkan bagi pengguna untuk memenuhi ketentuan
    DMA ini pada setiap indikator. Sedangkan untuk struktur penulisan, GRI
    Standards dengan jelas membedakan klausul yang harus dipenuhi
    (requirements) dan yang direkomendasikan (Recommendations) yang
    bertujuan agar memudahkan penyusun laporan keberlanjutan untuk
    menentukan prioritas penulisan data dan informasi pada hal-hal requirements
    terlebih dahulu

Teori Legitimasi


Perusahaan dalam menjalankan kegiatan operasionalnya, tentu harus
memperhatikan nilai-nilai dan norma yang ada di lingkungan dimana
perusahaan tersebut berada agar perusahaan dapat diterima oleh masyarakat
(Deegan, 2004). Menurut Syakirli, dkk., (2019:279), perusahaan memerlukan
pengakuan dari investor, kreditor, konsumen, pemerintah maupun masyarakat
agar mampu memperthankan kelangsungan hidupnya atau hal ini biasa disebut
dengan legitimasi. Perusahaan dianggap dapat membuktikan rasa tanggung
jawabnya dengan baik dan dapat diterima oleh masyarakat dengan melakukan
kegiatan sosial dan lingkungan atau yang biasa disebut dengan tanggung
jawah sosial, yang nantinya terdapat dalam pengungkapan sustainability
reporting (Noerkholiq dan Muslih, 2021). Dengan teori legitimasi ini,
perusahaan dituntut untuk mampu melaksanakan kegiatan operasionalnya
dengan memperhatikan norma dan nilai-nilai yang ada di masyarakat,
sekaligus melakukan kegiatan-kegiatan tanggung jawab sosialnya, agar
perusahaan dapat diterima oleh masyarakat. Karena perusahaan tau,
kelangsungan hidup dari perusahaan juga bergantung pada pemangku
kepentingan yang ada di sekitar lingkungan perusahaan

Teori Keagenan (Agency Theory)


Teori keagenan memegang peran penting dalam praktik bisnis perusahaan.
Teori agensi merupakan teori yang muncul karena adanya konflik kepentingan
antara principal dan agen. Principal sebagai pemegang saham dan agen
sebagai manajer. Jensen dan Meckling (1976) mendefinsikan teori keagenan
(agency theory) sebagai kontrak antara satu atau lebih principal (pemilik)
dengan agent (manajer). Teori keagenan memaparkan bahwa manajer
perusahaan dengan profit yang lebih tinggi kemungkinan akan melakukan
pengungkapan yang lebih luas dengan tujuan untuk memperoleh keuntungan
pribadi, seperti promosi jabatan dan kompensasi. Sebaliknya, apabila profit
perusahaan menurun, manajer akan cenderung mengurangi informasi yang
diungkapkan dengan tujuan untuk menyembunyikan alasan-alasan mengapa
profit perusahaan mengalami penurunan Jensen dan Meckling (1976).
Konsep teori keagenan (agency theory) menurut Supriyono (2018) yaitu
hubungan kontraktual antara prinsipal dan agen. Hubungan ini dilakukan
untuk suatu jasa dimana prinsipal memberi wewenang kepada agen mengenai
pembuatan keputusan yang terbaik bagi prinsipal dengan mengutamakan
kepentingan dalam mengoptimalkan laba perusahaan sehingga meminimalisir
beban, termasuk beban pajak dengan melakukan penghindaran pajak.
Teori keagenan menurut Ramadona (2016) adalah teori yang berhubungan
dengan perjanjian antar anggota di perusahaan. Teori ini menerangkan tentang
pemantauan bermacam-macam jenis biaya dan memaksakan hubungan antara
kelompok tersebut. Konsep Agency Theory menurut Scott (2015) adalah
hubungan atau kontrak antara principal dan agent, dimana principal adalah
pihak yang mempekerjakan agent agar melakukan tugas untuk kepentingan
principal, sedangkan agent adalah pihak yang menjalankan kepentingan
principal. Hubungan kedua pihak tersebut diharapkan terjadi harmonisasi
peran yang dikenal sebagai corporate governance, Mulyadi dan Anwar (2015)
mendefinisikan corporate governance sebagai mekanisme yang mengontrol
sebuah perusahaan sehingga dapat berjalan secara efektif dalam memenuhi
kedua kepentingan pemangku. Dari beberapa pendapat tersebut dapat
disimpulkan bahwa teori keagenan (agency theory) adalah model ataupun
rancangan kontrak yang tepat untuk menyelaraskan kepentingan prinsipal dan
agen dalam terjadi potensi konflik kepentingan

Triple Bottom Line Accounting


Pada konsep pembangunan berkelanjutan, dunia usaha tidak lagi hanya
dihadapkan pada tanggung jawab yang berpijak pada single bottom line (SBL)
atau nilai perusahaan (corporate value) dilihat dari segi kondisi ekonominya
(financial) saja. Dikutip dalam Elkington (1998) memperkenalkan konsep
Triple Bottom Line (TBL atau 3BL) atau juga 3P – People, Planet and Profit.
Secara singkat, ketiganya merupakan pilar yang mengukur nilai kesuksesan
suatu perusahaan dengan tiga kriteria: ekonomi, lingkungan, dan sosial.
Pendekatan ini telah banyak digunakan sejak awal tahun 2007 seiring
perkembangan pendekatan akuntansi biaya penuh (full cost accounting) yang
banyak digunakan oleh perusahaan sektor publik. Istilah triple bottom line
semakin dipahami oleh dunia usaha. Sekarang dunia usaha tidak hanya
memperhatikan laporan keuangan perusahaan saja (single bottom line),
melainkan sudah meliputi aspek keuangan sosial dan lingkungan hidup yang
biasa disebut triple bottom line (TBL). Sinergi ketiga elemen tersebut
merupakan kunci dari konsep Laporan Berkelanjutan.
Pengertian TBL dikutip Putra dan Larasdiputra (2019) adalah intisari dari
keberlanjutan dengan mengukur dampak dari kegiatan organisasi di dunia,
termasuk profitabilitas dan pemegang saham, sosial, masyarakat, dan
lingkungan. Sedangkan Aristini dan Semara (2019) menyatakan bahwa
Konsep (TBL) diharapkan mampu berkontribusi untuk ikut serta membangun
masyarakat dan menjaga lingkungan hidup di sekitarnya serta tidak hanya
berorientasi pada laba.
Nurhidayat, Junaid dan Kamase (2020) menjelaskan keterkaitan mengenai
ketiga aspek TBL yaitu: Profit, merupakan pendapatan tambahan yang
digunakan untuk menjamin kelangsungan hidup perusahaan. Profit dapat
dikatakan sebagai ideologi perusahaan, dalam arti bahwa kelangsungan hidup
perusahaan tidak akan tercapai tanpa ada laba. Akan tetapi dalam
perkembangannya lingkungan bisnis semakin menyadari bahwa laba bukan
suatu bagian parsial sehingga laba sebagai pilar harus dikaitkan dengan pilar
yang lainnya. Aspek berikutnya adalah People, masyarakat yang menjadi
salah satu unsur pendukung yang menentukan manusia berhubungan dengan
sentuhan humanisme yang dikelola untuk perusahaan, manusia juga berkaitan
dengan variabel-variabel sosial contohnya seperti tingkat partisipasi dalam
pengambilan keputusan dan Planet yang merupakan lingkungan yang
memiliki hubungan sebab-akibat dengan perusahaan,. Pilar selanjutnya yaitu
lingkungan mencerminkan simbiosis dengan perusahaan contohnya berkaitan
dengan kualitas udara, air, dan biodervisity

Unsur-unsur Tindak Pidana Pencurian


Unsur-unsur tindak pidana pencurian menurut Lamintang, tindak
pidana pencurian dalam bentuk pokok seperti yang diatur dalam Pasal 362
KUHP tersebut di atas terdiri dari unsur subyektif dan obyektif19
a. Unsur subyektif “met hetoogmerk om het zich wederrehtelijk toe te
eigenen” atau dengan maksud untuk menguasai benda tersebut secara
melawan hukum;
b. Unsur Obyektif

  1. Hij atau barang siapa;
  2. Wegnemen atau mengambil;
  3. Eeniggoed atau sesuatu benda;
  4. Dat geheel of gedeeltelijk aan ander toebehoort atau yang sebagian
    atau seluruhnya kepunyaan orang lain.
    Seperti telah diketahui unsur obyektif pertama dari tindak pidana yang
    diatur dalam Pasal 362 KUHP itu ialah hij, yang lazim diterjemahkan ke
    dalam Bahasa Indonesia dengan kata “barang siapa”. Kata hij tersebut
    menunjukkan orang, yang apabila ia memenuhi semua unsur tindak pidana
    yang diatur dalam Pasal tersebut maka karena bersalah telah melakukan
    tindak pidana pencurian, ia dapat dipidana dengan pidana penjara selama-
    lamanya lima tahun atau pidana denda setinggi-tingginyaa sembilan ratus
    rupiah.
    Unsur obyektif yang kedua dari tindak pidana pencurian adalah
    perbuatan “mengambil” sudah tersimpul pengertian sengaja maka undang-
    undang tidak menyebutkan “dengan sengaja mengambil” maka pertama
    terpikir oleh kita adalah membawa sesuatu barang dari suatu tempat ke
    tempat lain. Perbuatan “mengambil” tidak cukup apabila si pelaku hanya
    memegang barangnya saja, akan tetapi si pelaku harus melakukan suatu
    perbuatan sehingga barang yang dimaksud jatuh dalam kekuasaannya.
    Mengenai pengertian unsur “mengambil” menurut Lamintang bahwa:
    Perlu diketahui bahwa baik undang-undang maupun pembentuk undang-
    undang ternyata tidak pernah memberikan suatu penjelasan tentang yang
    diamksud dengan perbuatan “mengambil”, sedangkan menurut pengertian
    sehari-hari kata “mengambil” itu sendiri mempunyai lebih dari satu arti,
    yakni:
  5. Mengambil dari tempat diamana suatu benda itu semula berada;
  6. Mengambil suatu benda dari penguasaan orang lain sehingga dapat
    dimengerti jika di dalam doktrin kemudian telah timbul berbagai
    pendapat tentang kata “mengambil” tersebut. 20
    Karena tindak pidana pencurian yang diatur dalam Pasal 362 KUHP
    itu adalah merupakan suatu “tindak pidana formil” maka tindak pidana
    tersebut harus dianggap telah selesai dialakukan oleh pelakunya yaitu segera
    setelah pelaku tersebut melakukan perbuatan “mengambil” seperti yang
    dilarang untuk dilakukan orang dalam Pasal 362 KUHP. Unsur obyektif
    ketiga dari tindak pidana pencurian yang diatur dalam Pasal 362 KUHP itu
    ialah suatu benda atau eenig goed. Kata goed itu oleh para pembentuk Kitab
    Undang-undang Hukum Pidana yang berlaku di Indonesia dewasa ini,
    ternyata bukan hanya dipakai dalam rumusan Pasal 362 KUHP saja
    melainkan juga dalam rumusan-rumusan dari lain-lain tindak pidana, seperti
    pemerasan, penggelapan, penipuan, pengrusakan

Pengertian Tindak Pidana Pencurian


Salah satu bentuk kejahatan yang tercantum dalam Buku Kedua
KUHP adalah tindakpidana pencurian yang secara khusus diatur dalam Bab
XXII Pasal 362-367 KUHP. Mengenai tindak pidana pencurian ini ada salah
satu pengkualifikasian dengan bentuk pencurian dengan pemberatan,
khususnya yang diatur dalam Pasal 363 dan 365 KUHP.
Pencurian secara umum dirumuskan dalam Pasal 362 KUHP yang
berbunyi sebagai berikut: “Barang siapa mengambil barang sesuatu, yang
seluruhnya atau sebagian kepunyaan orang lain, dengan maksud untuk
dimiliki secara melawan hukum, diancam karena pencurian, dengan pidana
penjara paling lama lima tahun atau denda paling banyak enam poluh
rupiah”.18
Kaitannya dengan masalah kejahatan pencurian, di Indonesia
mengenai tindak pidana pencurian diatur dalam KUHP, yang dibedakan atas
5 (lima) macam pencurian:

  1. Pencurian biasa (Pasal 362 KUHP) Perumusan pencurian biasa diatur
    dalam Pasal 362 KUHP yang menyatakan sebagai berikut: “Barang siapa
    mengambil barang sesuatu, yang seluruhnya atau sebagian kepunyaan
    orang lain, dengan maksud untuk dimiliki secara melawan hukum,
    diancam karena pencurian, dengan pidana penjara paling lama lima tahun
    atau denda paling banyak enam puluh rupiah”.
    Berdasarkan rumusan tersebut di atas, maka unsur-unsur tindak pidana
    pencurian (biasa) adalah sebagai berikut:
  2. Unsur obyektif, yang meliputi unsur-unsur:
    a. Mengambil;
    b. Suatu barang
    c. Yang seluruhnya atau sebagian milik orang lain.
  3. Unsur subyektif, yang meliputi unsur-unsur:
    18 Salahuddin,2008. Kitab Undang-Undang Hukum Pidana,Acara Pidana dan Perdata
    (KUHP, KUHAP dan KUHAPdt), Cet-1.Visimedia. Jakarta, hal :86.
    a. Dengan maksud;
    b. Untuk memiliki barang/benda tersebut untuk dirinya sendiri;
    c. Secara melawan hukum.
  4. Pencurian dengan pemberatan (Pasal 363 KUHP)
    Istilah “pencurian dengan pemberatan” biasanya secara doktrinal
    disebutsebagai “Pencurian yang dikulifikasikan ”. Pencurian yang
    dikualifikasikan ini menunjuk pada suatu pencurian yang dilakukan
    dengan cara-cara tertentu atau dalam keadaan tertentu, sehingga bersifat
    lebih berat dan karenanya diancam dengan pidana yang lebih berat pula
    dari pencurian biasa.
    Oleh karena pencurian yang dikualifikasikan tersebut merupakan
    pencurian yang dilakukan dengan cara-cara tertentu dan dalam keadaan
    tertentu yang bersifat memberatkan, maka pembuktian terhadap unsur-
    unsur tindak pidana pencurian dengan pemberatan harus diawali dengan
    membuktikan pencurian dalam bentuk pokoknya.
    Berdasarkan rumusan yang terdapat dalam Pasal 363 KUHP, maka
    unsur-unsur tindak pidana pencurian dengan pemberatan adalah:
    1) Unsur-unsur pencurian Pasal 362 KUHP
    2)Unsur-unsur yang memberatkan, dalam Pasal 363 KUHP yang meliputi
    :
    a. Pencurian ternak (Pasal 363 ayat (1) ke-1 KUHP)
    b. Pencurian pada waktu ada kebakaran, peletusan, gempa bumi,
    atau gempa laut, peletusan gunung api, kapal karam, kapal
    terdampar, kecelakaan kereta api, huru-hara, pemberontakan,
    atau bahaya perang (Pasal 363 ayat (1) ke-2 KUHP);
    c. Pencurian di waktu malam dalam sebuah rumah atau
    pekarangan tertutup yang ada rumahnya, uang dilakukan orang
    yang adanya disitu tidak diketahui atau tidak dikehendaki oleh
    yang berhak (Pasal 363 ayat (1) ke-3 KUHP);
    d. Pencurian yang dilakukan oleh dua orang yang bersekutu (Pasal
    363 ayat (1) ke-4 KUHP);
    e. Pencurian yang untuk masuk ke tempat melakukan kejahatan,
    atau untuk sampai pada barang yang diambilnya, dilakukan
    dengan merusak, memotong atau memanjat atau dengan
    memakai kunci palsu, perintah palsu atau pakaian jabatan palsu
    (Pasal 363 ayat (1) ke-5 KUHP).
  5. Pencurian ringan (Pasal 364 KUHP)
    Pencurian ringan adalah pencurian yang memiliki unsur-unsur dari
    pencurian di dalam bentuknya yang pokok, yang karena ditambah dengan
    unsur-unsur lain (yang meringankan), ancaman pidananya menjadi
    diperingan.
    Perumusan pencurian ringan diatur dalam Pasal 364 KUHP yang
    menyatakan:“Perbuatan yang diterangkan dalam Pasal 362 dan Pasal 364
    ke-4, begitupun perbuatan yang diterangkan dalam Pasal 363 ke-5,
    apabila tidak dilakukan dalam sebuah rumah atau pekarangan tertutup
    yang ada rumahnya, jika harga barang yang dicuri tidak lebih dari dua
    ratus lima puluh rupiah, dikenai, karena pencurian ringan pidana paling
    lama tiga bulan atau denda paling banyak enam puluh rupiah”.
    Berdasarkan rumusan pada Pasal 364 KUHP di atas, maka unsur-unsur
    dalam pencurian ringan adalah:
  6. Pencurian dalam bentuknya yang pokok (Pasal 362 KUHP);
  7. Pencurian yang dilakukan oleh dua orang atau lebih secara bersama-
    sama (Pasal 363 ayat (1) ke-4 KUHP);
  8. Pencurian yang dilakukan dengan membongkar, merusak atau
    memanjat, dengan anak kunci, perintah palsu atau seragam palsu;
  9. Tidak dilakukan dalam sebuah rumah;
  10. Tidak dilakukan dalam pekarangan tertutup yang ada rumahnya; dan
  11. Apabila harga barang yang dicurinya itu tidak lebih dari dua puluh
    lima rupiah.
  12. Pencurian dengan kekerasan (Pasal 365 KUHP)
    Jenis pencurian yang diatur dalam Pasal 365 KUHP lazim disebut dengan
    istilah “pencurian dengan kekerasan” atau culas. Ketentuan Pasal 365
    selengkapnya sebagai berikut:
  13. Diancam dengan pidana penjara paling lama sembilan tahun,
    pencurian yang didahuli, disertai atau diikuti dengan kekerasan atau
    ancaman kekerasan, terhadap orang, dengan maksud untuk
    mempersiapkan atau mempermudah pencurian, atau dalam hal
    tertangkap tangan, untuk memungkinkan melarikan diri sendiri atau
    peserta lainnya, atau untuk tetap menguasai barang yang dicurinya.
  14. Diancam dengan pidana penjara paling lama dua belas tahun;
    a. Ke-1 jika perbuatan dilakukan pada malam hari dalam sebuah
    rumah atau pekarangan tertutup yang ada rumahnya, dijalan
    umum, atau dalam kereta api atau trem yang sedang berjalan;
    b. Ke-2 jika perbuatan yang dilakukan oleh dua orang atau lebih
    dengan bersekutu;
    c. Ke-3 jika masuknya ke tempat melakukan kejahatan, dengan
    merusak atau memanjat dengan memakai anak kunci palsu,
    perintah palsu atau pakaian seragam palsu;
    d. Ke-4 Jika perbuatan mengakibatkan luka-luka berat.
  15. Jika perbuatan mengakibatkan mati, maka dikenakan pidana penjara
    paling lama lima belas tahun.
  16. Diancam dengan pidana mati atau pidana penjara seumur hidup atau
    selama waktu tertentu paling lama dua puluh tahun, jika perbuatan
    mengakibatkan luka berat atau mati dan dilakukan oleh dua orang
    atau lebih dengan bersekutu, jika disertai oleh salah satu hal yang
    diterangkan dalam point 1 dan 3.
  17. Pencurian dalam keluarga (Pasal 367 KUHP)
    Pencurian sebagaimana diatur dalam ketentuan Pasal 367 KUHP ini
    merupakan pencurian di kalangan keluarga. Artinya baik pelaku maupun
    korbannya masih dalam satu keluarga. Pencurian dalam Pasal 367 KUHP
    akan terjadi apabila seorang suami atau istri melakukan (sendiri) atau
    membantu (orang lain) pencurian terhadap harta benda istri atau
    suaminya.
    Berdasarkan ketentuan Pasal 367 ayat (1) KUHP apabila suami-isteri
    tersebut masih dalam ikatan perkawinan yang utuh, tidak terpisah meja
    atau tempat tidur juga tidak terpisah harta kekayaannya, maka pencurian
    atau membantu pencurian yang dilakukan oleh mereka mutlak tidak
    boleh dilakukan penuntutan. Tetapi apabila dalam pencurian yang
    dilakukan oleh suami atau isteri terhadap harta benda isteri atau suami
    atau orang lain (bukan sebagai anggota keluarga) baik sebagai pelaku
    maupun sebagai pembantu, maka terhadap orang ini tetap dapat
    dilakukan penuntutan, sekalipun tidak ada pengaduan

Tujuan Pemidanaan


Konsep KUHP telah menetapkan tujuan pemidanaan pada Pasal 54
yaitu :

  1. Pemidanaan bertujuan
    a. Mencegah dilakukannya tindak pidana dengan menegakkan
    norma hukum demi pengayom masyarakat.
    b.Memasyarakatkan terpidana dengan mengadakan pembinaan
    sehingga menjadi orang yang baik dan berguna
    c. Menyelesaikan konflik yang ditimbulkanoleh tindak pidana,
    memulihkan keseimbangan dan mendatangkan rasa damai
    dalam masyarakat; dan
    d. Membebaskan rasa bersalah pada terpidana.
  2. Pemidanaan tidak dimaksudkan untuk menderitakan dan
    merendahkan martabat manusia Tujuan pemidanaan yang
    dikemukakan oleh Hakristuti sebagai berikut :
    Tujuan pemidanaan dalam konsep KUHP nampak lebih
    cenderung ke pandangan konsekuensialis, falsafah utilitarian
    memang sangat menonjol, walaupun dalam batas-batas tertentu
    aspek pembalasan sebagai salah satu tujuan pemidanaan masih
    dipertahankan. Dalam arti, tujuan pemidanaan di dalamnya juga
    mengandung arti adanya aspek pembalasan terhadap pelaku
    kejahatan yang melakukan tindak pidana.16
    Menentukan tujuan pemidanaan menjadi persoalan yang
    dilematis,terutama dalam menetukan apakah pemidanaan ditujukan
    untuk melakukan pembalasan atas tindak pidana yang terjadi atau
    merupakan tujuan yang layak dari proses pidana sebagai
    pencegahan tingkah laku yang anti sosial.
    Menentukan titik temu dari dua pandangan tersebut jika
    tidak berhasil dilakukan, memerlukan formulasi baru dalam sistem
    atau tujuan pemidanaan dalam hukum pidana. Pemidanaan
    mempunyai beberapa tujuan yang bisa diklasifikasikan berdasarkan
    teori-teori pemidanaan.
  3. Jenis-Jenis Pidana
    Jenis-jenis pidana (hukuman) menurut KUHP, hukuman pokok
    telah ditentukan dalam Pasal 10 KUHP yang berbunyi sebagai
    berikut :
    Pidana terdiri atas:
    a. Pidana Pokok
  4. Pidana Mati
  5. Pidana penjara
  6. Kurungan
  7. Denda
    b. Pidana Tambahan
  8. Pencabutan hak-hak tertentu
  9. Perampasan barang-barang tertentu
  10. Pengumuman putusan hakim.
    Dengan demikian, hakim tidak diperbolehkan menjatuhkan hukuman selain
    yang dirumuskan dalam Pasal 10 KUHP.
    a. Pidana Pokok
  11. Pidana Mati
    Pidana ini adalah yang terberat dari semua pidana yang dicantumkan
    terhadap berbagai kejahatan yang sangat berat, misalnya
    pembunuhan berencana (Pasal340 KUHP), pencuriandengan
    kekerasan (Pasal 365 ayat(4), pemberontakan yang diatur dalam
    Pasal 124 KUHP.
  12. Pidana Penjara
    Pidana ini membatasi kemerdekaan atau kebebasan seseorang, yaitu
    berupa hukuman penjara dan kurungan. Hukuman penjara lebih berat
    dari kurungan karena diancamkan terhadap berbagai kejahatan.
    Adapun kurungan lebih ringan karena diancamkan terhadap
    pelanggaran atau kejahatan yang dilakukan karena kelalaian.
    Leden Marpaung (2008:108)mengemukakan bahwa : hukuman
    penjara minimum satu hari dan maksimum seumur hidup. Hal ini
    diatur dalam Pasal 12 KUHP yang berbunyi:
    1) Pidana penjara adalah seumur hidup atau selama waktu tertentu.
    2) Pidana penjara selama waktu tertentu paling pendek adalah satu
    hari dan paling lama lima belas tahun berturut-turut.
    3) Pidana penjara selama waktu tertentu boleh dijatuhkan untuk
    dua puluh tahun berturut-turutdalam hal yang pidananya Hakim
    boleh memilih antara Pidana Mati, pidana seumur hidup dan
    pidana penjara selama waktu tertentu atau antar pidana penjara
    selama waktu tertentu; begitu juga dalam hal batas lima belas
    tahun dapat dilampaui karena pembarengan (concursus),
    pengulangan(residive) atau Karena yang telah ditentukan dalam
    Pasal 52.
    4) Pidana penjara selama waktu tertentu sekali-kali tidak boleh
    lebih dari dua puluh tahun. 17
  13. Kurungan
    Pidana kurungan lebih ringan dari pidana penjara. Lebih ringan
    antara lain, dalam hal melakukan pekerjaan yang diwajibkan dan
    kebolehan membawa peralatan yang dibutuhkan terhukum sehari-
    hari, misalnya: tempat tidur, selimut, dll.
    Lamanya pidana kurungan ini ditentukan dalam Pasal 18 KUHP
    yang berbunyi :
    1) Lamanya pidana kurungan sekurang-kurangnya satu hari dan
    paling lama satu tahun.
    2) Hukuman tersebut dapat dijatuhkan untuk paling lama satu
    tahun empat bulan jika ada pemberatan pidana yang disebabkan
    karena gabungan kejahatan atau pengulangan, atau ketentuan
    pada Pasal 52 dan 52 a.
  14. Denda
    Hukuman denda selain diancamkan pada pelaku pelanggaran juga
    diancamkan terhadap kejahatan yang adakalanya sebagai alternative
    atau kumulatif. Jumlah yang dapay dikenakan pada hukuman denda
    ditentukan minimum dua puluh sen, sedang jumlah maksimum, tidak
    ada ketentuan.
    Mengenai hukuman denda diatur dalam Pasal 30 KUHP,yang
    berbunyi:
    1) Jumlah hukuman denda sekurang-kurangnya dua puluh lima
    sen.
    2) Jika dijatuhkan hukuman denda dan denda itu tidak dibayar
    maka diganti dengan hukuman kurungan.
    3) Lamanya hukuman kurungan pengganti hukuman denda
    sekurang-kurangnya satu hari dan selama-lamanya enam bulan.
    4) Dalam putusan hakim, lamanya itu ditetapkan begitu rupa,
    bahwa harga setengah rupiah atau kurang, diganti dengan satu
    hari, buat harga lebih tinggi bagi tiap-tiap setengah rupiah
    gantinya tidak lebih dari satu hari, akhirnya sisanya yang tak
    cukup, gantinya setengah rupiah juga.
    5) Hukuman kurungan itu boleh dijatuhkan selama-lamanya
    delapan bulan dalam hal-hal jumlah tertinggi denda itu ditambah
    karena ada gabungan kejahatan, karena mengulangi kejahatan
    atau karena ketentuan Pasal 52 dan 52a.
    6) Hukuman kurungan tidak boleh sekali-kali lebih dari delapan
    bulan.
    Pidana denda tersebut dapat dibayar siapa saja. Artinya, baik
    keluarga atau kenalan dapat melunasinya.
    b. Pidana Tambahan
  15. Pencabutan hak-hak tertentu
    Hal ini diatur dalam Pasal 35 KUHP yang berbunyi:
    a. Hak si bersalah, yang boleh dicabut dalam putusan hakim dalam
    hal yang ditentukan dalam kitab undang-undang ini atau dalam
    undang-undang umum lainnya, ialah
    1) Menjabat segala jabatan atau jabatan tertentu;
    2) Masuk balai tentara;
    3) Memilih dan boleh dipilih pada pemilihan yang dilakukan
    karena undang-undang umum;
    4) Menjadi penasehat atau wali, atau wali pengawas atau
    pengampu atau pengampu pengawas atas orang lain yang
    bukan ankanya sendiri;
    5) Kekuasaan bapak, perwalian dan pengampuan atas anaknya
    sendiri;
    6) Melakukan pekerjaan tertentu.
    b. Hakim berkuasa memecat seorang pegawai negeri dari
    jabatannya apabila dalam undang-undang umum ada ditunjuk
    pembesar lain yang semata-mata berkuasa melakukan
    pemecatan itu.
  16. Perampasan Barang Tertentu.
    Karena suatu putusan perkara mengenai diri terpidana, maka barang
    yang dirampas itu adalah barang hasil kejahatan atau barang milik
    terpidana yang dirampas itu adalah barang hasil kejahatan atau
    barang milik terpidana yang digunakan untuk melaksanakan
    kejahatannya.
    Hal ini diatur dalam Pasal 39 KUHP yang berbunyi:
    1) Barang kepunyaan si terhukum yang diperolehnya dengan
    kejahatan atau dengan sengaja telah dipakainya untuk
    melakukan kejahatan, boleh dirampas.
    2) Dalam hal menjatuhkan hukuman karena melakukan kejahatan
    tidak dengan sengaja atau karena melakukan pelanggaran dapat
    juga dijatuhkan perampasan, tetapi dalam hal-hal yang telah
    ditentukan oleh undang-undang.
    3) Hukuman perampasan itu dapat juga dijatuhkan atas orang yang
    bersalah yang oleh hakim diserahkan kepada pemerintah, tetapi
    hanyalah atas barang yang telah disita.
  17. Pengumuman Putusan Hakim.
    Hukuman tambahan ini dimaksudkan untuk mengumuman kepada
    khalayak ramai (umum) agar dengan demikian masyarakat umum
    lebih berhati-hati terhadap si terhukum. Biasanya ditentukan oleh
    hakim dalam surat kabar yang mana, atau berapa kali, yang
    semuanya atas biaya si terhukum. Jadi cara-cara menjalankan
    pengumuman putusan hakim dimuat dalam putusan (Pasal 43
    KUHP)

Teori Pemidanaan


Secara tradisional teori-teori pemidanaan pada umumnya dapat dibagi
dalam tiga kelompok teori, yaitu:
a. Teori absolut atau pembalasan (retributive/vergeldings theorieen);
Menurut teori ini pidana dijatuhkan semata-mata karena orang telah
melakukan suatu kejahatan atau tindak pidana (quia peccatumest). Pidana
merupakan akibat mutlak yang harus ada sebagai suatu pembalasan
kepada orang yang melakukan kejahatan. Jadi dasar pembenaran dari
pidana terletak pada adanya atau terjadinya kejahatan itu sendiri. Adapun
tujuan utama (primair) dari pidana meneurut teori absolut ialah, untuk
memuaskan tuntutan keadilan (tosatisfy the clams of justice) sedangkan
pengaruh-pengaruhnya yang menguntungkan adalah sekunder. Tuntutan
keadilan yang bersifat absolut ini terlihat dengan jelas dalam pendapat
Immanuel Kant sebagai berikut :
Pidana tidak pernah dilaksanakan semata-mata sebagai sarana
untuk mempromosikan tujuan/kebaikan lain, baik bagi si pelaku itu
sendiri maupun bagi masyarakat, tetapi dalam semua hal harus dikenakan
hanya karena orang yang bersangkutan telah melakukan suatu kejahatan.
Bahkan walaupun seluruh anggota masyarakat sepakat untuk
menghacurkan dirinya sendiri (membubarkan masyarakatnya) pembunuh
terakhir yang masih ada di dalam penjara harus di pidana mati sebelum
resolusi/keputusan pembubaran masyarakat itu dilaksanakan. Hal ini
harus dilakukan karena setiap orang seharusnya menerima ganjaran dari
perbuatannya dan perasaan balas dendam tidak boleh tetap ada apa pada
anggota masyarakat, karena apabila tidak demikian mereka semua dapat
dipandang sebagai orang yang ikut ambil bagian dalam pembunuhan itu
yang merupakan pelanggaran terhadap keadilan umum.14
b. Teori relatif atau teori tujuan (utilitirian/doelthorieen)
Menurut teori ini memidana bukanlah untuk memuaskan tuntutan
absolut dari keadilan. Pembalasan itu sendiri tidak mempunyai nilai,
tetapi hanya sebagai sarana untuk melindungi kepentingan masyarakat.
Oleh karena itu menurut J.Andenaes, teori ini disebut sebagai “teori
perlindungan masyarakat” (the theory of social defense). Sedangkan
menurut Nigel Walker teori ini lebih tepat disebut teori aliran reduktif
(the redictive point of view)karena dasar pembenaran pidana menurut
teori ini ialah untuk mengurangi frekuensi kejahatan. Oleh karena itu
para para penganutnya dapat disebut golongan “reducers” (penganut teori
reduktif).
Pidana bukan sekedar melakukan pembalasan atau pengimbalan
kepada orang yang telah melakukan suatu tindak pidana, tetapi
14Chazawi, Adami.2013, Hukum Pidana Bagian 1. Rajawali Pers.Jakarta, hal. 157
mempunyai tujuan-tujuan tertentu yang bermanfaat. Oleh karena itu teori
inipun sering juga disebut teori tujuan (utilitarian theory). Jadi dasar
pembenaran adanya tindak pidana menurut teori ini adalah terletak pada
tujuannya. Pidana dijatuhkan bukan “qua peccatum est”(karena orang
membuat kejahatan) melainkan “ne peccetur”(supaya orang jangan
melakukan kejahatan).
Mengenai tujuan pidana untuk pencegahan kejahatan ini, biasa
dibedakan antara istilah prevensi special dan prevensi general atau sering
juga digunakan istilah special deterrence dan general deterence.
Denganprevensi spesial dimaksudkan pengaruh pidana terhadap
terpidana. Jadi pencegahan kejahatan itu ingin dicapai oleh pidana
dengan mempengaruhi tingkah laku si terpidana untuk tidak melakukan
tindak pidana lagi. Ini berarti pidana bertujuan agar si terpidana itu
berubah menjadi orang yang lebih baik dan berguna bagi masyarakat.
Teori tujuan pidana serupa ini dikenal dengan sebutan reformation atau
rehabilitation theory.
Dengan prevensi general dimaksudkan pengaruh pidana terhadap
masyarakat pada umumnya. Artinya pencegahan kejahatan itu ingin
dicapai oleh pidana dengan mempengaruhi tingkah laku anggota
masyarakat pada umunya untuk tidak melakukan tindak pidana.
c. Teori gabungan (verenigings teorieen);
Di samping pembagian secara tradisionalteori-teori pemidanaan
seperti dikemukakan di atas, ada teori ketiga yang disebut gabungan
(verenigings theorieen). Teori gabungan mendasarkan pidana pada dasar
pertahanan dasar dari penjatuhan pidana. Teori gabungan ini dapat
dibedakan menjadi 2, yaitu:

  1. Teori gabungan yang mengutamakan pembalasan, tetapi pembalasan
    tidak boleh melampaui batas dari apa yang perlu dan cukup untuk
    dapat dipertahankannya tata tertib masyarakat.
  2. Teori gabungan yang mengutamakan perlindungan tata tertib
    masyarakat, tetapi penderitaan atas dijatuhnya pidana tidak boleh
    lebih berat dari pada perbuatan yang dilakukan terpidana.
    Pendukung dari teori gabungan yang lebih menitikberatkan pada
    pembalasan yang lebih menitikberatkan pada pembalasan ini didukung
    oleh Pompe yang mengatakan bahwa :yang mempunyai pandangan
    bahwa pidana tiada lain adalah pembalasan pada penjahat, tetapi juga
    bertujuan untuk mempertahankan tata tertib hukum agar supaya
    kepentingan umum dapat diselamatkan dan terjamin dari kejahatan.
    Pidana yang bersifat pembalasan itu dapat dibenarkan apabila bermanfaat
    bagi pertahanan tata tertib hukum di dalam masyarakat

Penegakan Hukum Pidana


Penegakan hukum pidana apabila dilihat dari suatu proses kebijakan
maka penegakan pada hakikatnya merupakan penegakan melalui beberapa
tahap, yaitu:

  1. Tahap formulasi, yaitu: tahap penegakan hukum in abstracto oleh badan
    pembuat undang-undang. Tahap ini disebut tahap legislatif.
  2. Tahap aplikasi, yaitu: tahap penerapan hukum pidana oleh aparat-aparat
    penegak hukum mulai dari kepolisian sampai tahap pengadilan. Tahap
    kedua ini bisa disebut pula tahap kebijakan yudiakatif.
  3. Tahap eksekusi, yaitu: tahap pelaksanaan hukum pidana secara konkret oleh
    aparat penegak hukum. Tahap ini dapat disebut tahap kebijakan eksekutif atau
    administratif.
    Hartono mengemukakan bahwa:Penegakan hukum adalah suatu proses
    untuk mewujudkan keinginan-keinginan hukum menjadi kenyataan. Yang disebut
    sebagai keinginan-keinginan hukum disini tidak lain adalah pikiran-pikiran badan
    pembuat undang-undang yang dirumuskan dalam peraturan hukum itu.
    Ditambahkan lagi, bahwa dengan berakhirnya pembuatan hukum sebagaimana
    telah diuraikan di atas, proses hukum baru menyelesaikan satu tahap saja dari
    suatu perjalanan panjang untuk mengatur masyarakat. Tahap pembuatan hukum
    masih harus disusul oleh pelaksanaanya secara kongkrit dalam kehidupan
    masyarakat sehari-hari. Inilah yang dimaksud dengan penegakan hukum itu.13
    Kalau dilihat secara fungsional, maka sistem penegakan hukum itu
    merupakan suatu sistem aksi. Ada sekian banyak aktivitas yang dilakukan oleh
    alat perlengkapan negara dalam penegakan hukum. Adapun yang dimaksud
    dengan “alat penegak hukum” itu biasanya hanyalah kepolisian, setidak-tidaknya
    badan-badan yang mempunyai wewenang kepolisian dan kejaksaan. Akan tetapi
    kalau penegakan hukum itu diartikan secara luas, maka penegakan hukum itu
    menjadi tugas dari pembentuk undang-undang, hakim, instansi pemerintah dan
    aparat eksekusi pidana. Bukankah mereka ini mempunyai peranan dalam aktivitas
    guna mencegah dan mengatasi perbuatan yang melawan hukum pada umumnya.
    Penegakan hukum dibidang hukum pidana didukung oleh alat
    perlengkapan dan peraturan yang relatif lebih lengkap dari penegakan hukum di
    bidang-bidang lainnya. Aparatur yang dimaksudkan disini adalah Kepolisian,
    Kejaksaan, Pengadilan dan aparat eksekusi pidana, sedang peraturan-peraturan
    yang dikatakan lebih lengkap ialah antara lain ketentuan hukum acara pidana,
    Undang-undang Kekuasaan Kehakiman, Undang-undang tentang Kepolisian,
    Undang-Undang tentang Kejaksaan

Jenis-Jenis Tindak Pidana


Dalam membahas tindak pidana ditemukan beragam tindak pidana
yang terjadi dalam kehidupan bermasyarakat baik itu sengaja maupun tidak
sengaja. Tindak pidana itu sendiri dapat dibedakan atas dasar-dasar tertentu
yaitu sebagai berikut:
a. Menurut sistem KUHP, dibedakan antara kejahatan dimuat dalam Buku II
dan pelanggaran dimuat dalam Buku III.
Alasan pembedaan antara kejahatan dan pelanggaran adalah jenis
pelanggaran lebih ringan dari pada kejahatan. Hal ini dapat diketahui dari
ancaman pidana pada pelanggaran tidak ada yang diancam dengan pidana
pidana penjara, tetapi berupa pidana kurungan dan denda, sedangkan
kejahatan lebih dominasi dengan ancaman pidana.
Kriteria lain yang membedakan kejahatan dan pelanggaran yakni
kejahatan itu merupakan delik-delik yang melanggar kepentingan hukum
dan juga menimbulkan bahaya secara kongkret, sedangkan pelanggaran itu
hanya membahayakan in abstracto saja.
Secara kuantitatif pembuat undang-undang membedakan delik
kejahatan dan pelanggaran itu sebagai berikut:

  1. Pasal 5 KUHP hanya berlaku bagi perbuatan-perbuatan yang merupakan
    kejahatan di Indonesia yang melakukan delik di luar negeri yang
    digolongkan sebagai delik pelanggaran di Indonesia, maka di pandang
    tidak perlu dituntut.
  2. Percobaan dan membantu melakukan delik pelanggaran tidak dipidana.
  3. Pada pemidanaan terhadap anak di bawah umur tindak tergantung pada
    apakah itu kejahatan atau pelanggaran.
    b. Menurut cara merumuskannya, dibedakan antara tindak pidana formil dan
    tindak pidana materil.
    Tindak pidana formil adalah tindak pidana yang dirumuskan
    sedemikian rupa sehingga memberikan arti bahwa inti larangan yang
    dirumuskan itu adalah melakukan suatu perbuatan tertentu. Perumusan
    tindak pidana formil tidak memerlukan timbulnya suatu akibat tertentu dari
    perbuatan sebagai syarat penyelesaian tindak pidana, melainkan semata-
    mata pada perbuatannya. Misalnya pada pencurian digantung pada
    selesainya perbuatan mengambil.
    Sebaliknya dalam rumusan tindak pidana materil, inti larangan
    adalah pada menimbulkan akibat yang dilarang. Oleh karena itu, siapa yang
    menimbulkan akibat yang dilarang itulah yang dipertanggungjawabkan dan
    dipidana. Begitu juga untuk selesainya tindak pidana materil, tidak
    bergantung pada sejauh mana wujud perbuatan yang dilakukan, tetapi
    sepenuhnya di gantungkan pada syarat timbulnya akibat larangan tersebut.
    c.Berdasarkan saat dan jangka waktu terjadinya, maka dapat dibedakan antara
    tindak pidana terjadi seketika dan tindak pidana terjadi dalam waktu lama
    atau berlangsung lama/berlangsung terus.
    Tindak pidana yang dirumuskan sedemikian rupa sehingga untuk
    terwujudnya atau terjadinya dalam waktuseketika atau waktu singkat saja,
    disebut juga dengan aflopende delicten. Tindak pidana ini disebut sebagai
    tindak pidana yang menciptakan suatu keadaan yang terlarang.
    d.Berdasarkan bentuk kesalahan, dibedakan antara tindak pidana sengaja dan
    tindak pidana tidak dengan sengaja.
    Tindak pidana sengaja adalah tindak pidana dengan kesengajaan atau
    mengandung unsur kesengajaan. Sedangkan tindak sengaja adalah tindak
    pidana yang dalam rumusannya mengandung culpa.
    e.Berdasarkan sumbernya, dapat dibedakan antara tindak pidana umum dan
    tindak pidana khusus.
    Tindak pidana umum adalah semua tindak pidana yang dimuat dalam
    KUHP sebagai kodifikasi hukum pidana materiil (Buku II dan Buku III).
    Sementara itu tindak pidana khusus adalah semua tindak yang terdapat
    diluar kodifikasi KUHP.
    f. Berdasarkan macam perbuatannya, dapat dibedakan antara tindak pidana
    aktif/positif dapat juga disebut tindak pidana komisi dan tindak pidana
    pasif/negative, disebut juga tindak pidana omisi.
    Tindak pidana aktif adalah tindak pidana yang perbuatannya berupa
    perbuatan aktif, perbuatan aktif adalah perbuatan yang mewujudkan
    diisyaratkan dengan adanya gerakan dari anggota tubuh orang yang berbuat.
    Bagian terbesar tindak pidana yang dirumuskan dalam KUHP adalah tindak
    pidana.
    Tindak pidana pasif ada dua macam yaitu tindak pidana pasif murni
    dan tindak pidana pasif tidak murni. Tindak pidana yang dirumuskan secara
    formil atau tindak pidana yang pada dasar nyasemata-mata unsur
    perbuatannya adalah berupa perbuatan pasif. Sementara itu tindak pidana
    pasif yang tidak murni berupa tindak pidana yang pada dasarnya berupa
    tindak pidana positif, tetapi dapat dilakukan dengan cara tidak berbuat aktif,
    atau tindak pidana yang mengandung suatu akibat terlarang, tetapi dilakukan
    dengan tidak berbuat atau mengabaikan sehingga akibat itu benar-benar
    timbul.
    g.Dari sudut berapa kali perbuatan untuk menjadi suatu larangan dibedakan
    antara tindak pidana tunggal dan tindak pidana berangkai.
    Tindak pidana tunggal adalah tindak pidana yang dirumuskan
    sedemikian rupa sehingga untuk dipandang selesainya tindak pidana dan
    dapat dipidananya pelaku cukup dilakukan satu kali perbuatan saja, bagian
    terbesar tindak pidana dalam KUHP adalah berupa tindak pidana tunggal.
    Sementara itu yang dimaksud dengan tindak pidana berangkai adalah tindak
    pidana yang dirumuskan sedemikian rupa sehingga untuk dipandang sebagai
    selesai dan dapat dipidananya pelaku, disyaratkan dilakukan secara
    berulang.
    h. Berdasarkan perlu tidaknya pengaduan dalam hal penuntutan, maka
    dibedakan antara tindak pidana biasa dan tindak pidana aduan.
    Tindak pidana biasa yang dimaksudkan ini adalah tindak pidana yang
    untuk dilakukannya penuntutan pidana terhadap pembuatnya tidak
    disyaratkan adanya pengaduan dari yang berhak, sementara itu tindak aduan
    adalah tindak pidana yang untuk dapatnya dilakukan penuntutan pidana
    disyaratkan untuk terlebih dahulu adanyapengaduan oleh yang berhak
    mengsajukan pengaduan, yakni korban atau wakilnya dalam perkara perdata,
    atau keluarga tertentu dalam hal-hal tertentu atau orang yang diberi kuasa
    khusus untuk pengaduan oleh orang yang berhak.
    i. Berdasarkan kepentingan hukum yang dilindungi, maka tindak pidana tidak
    terbatas macamnya bergantung dari kepentingan hukum yang dilindungi.
    Sistematika pengelompokan tindak pidana bab per bab dalam KUHP
    didasarkan pada kepentingan hukum yang dilindungi. Berdasarkan
    kepentingan hukum yang dilindungi ini maka dapat disebutkan misalnya
    dalam Buku II.
    Untuk melindungi kepentingan hukum terhadap keamanan negara,
    dibentuk rumusan kejahatan terhadap keamanan negara (Bab I), untuk
    melindungi kepentingan hukum bagi kelancaran tugas-tugas bagi penguasa
    umum dibentuk kejahatan terhadap penguasa umu (Bab VIII), untuk
    melindungi kepentingan hukum terhadap hak kebendaan pribadi dibentuk
    tindak pidana seperti Pencurian (Bab XII), Penggelapan (Bab XXIV),
    Pemerasan dan Pengancaman (Bab XXIII) dan seterusnya.
    j. Dilihat dari sudut subjek hukum, dapat dibedakan antara tindak pidana
    communia (tindak pidana yang dapat dilakukan oleh semua orang) dan
    tindak pidana propria (tindak pidana yang hanya dapat dilakukan oleh orang
    yang berkualitas tertentu).
    Pada umumnya tindak pidana itu dibentuk dan dirumuskan untuk
    berlaku pada semua orang dan memang bagian terbesar tindak pidana itu
    dirumuskan dengan maksud yang demikian. Akan tetapi, ada perbuatan-
    perbuatan yang tidak patut tertentu yang khusus yang hanya dapat dilakukan
    oleh orang yang berkualitas tertentu saja, misalnya pegawai negeri (pada
    kejahatan jabatan) atau nahkoda (pada kejahatan pelayaran) dan sebagainya

Unsur Tindak Pidana Menurut Undang-Undang


Dari rumusan-rumusan tindak pidana tertentu dalam KUHP, dapat
diketahui adanya 11 unsur tindak pidana, yaitu;12
a. Unsur tingkah laku;
b. Unsur melawan hukum;
c. Unsur kesalahan;
d. Unsur akibat konstitutif;
e. Unsur keadaan yang menyertai;
f. Unsur syarat tambahan untuk dapatnya dituntut pidana;
g. Unsur syarat tambahan untuk memperberat pidana;
h. Unsur syarat tambahan untuk dapatnya dipidana;
i. Unsur objek hukum tindak pidana;
j. Unsur kualitas subjek hukum tindak pidana;
k. Unsur syarat tambahan untuk memperingan pidana.

Dari 11 unsur di atas, diantaranya dua unsur, yakni kesalahan dan
melawan hukum yang termasuk unsur subjektif, sedangkan selebihnya berupa
unsur objektif.Unsur yang bersifat objektif adalah semua unsur yang berada
di luar keadaan batin manusia/si pembuat, yakni semua unsur mengenai
perbuatannya, akibat perbuatan dan keadaan-keadaan tertentu yang melekat
(sekitar) pada perbuatan dan objek tindak pidana. Sementara itu, unsur yang
bersifat subjektif adalah semua unsur yang mengenai batin atau melekat pada
keadaan batin orangnya

Unsur Tindak Pidana Menurut Beberapa Teoritis


  1. Adami Chazawi menguraikan beberapa unsur tindak pidana
    menurut para teoritis sebagai berikut :
    a. Menurut Moeljatno, unsur tindak pidana adalah :
    a) Perbuatan;
    b) Yang dilarang (oleh aturan hukum);
    c) Ancaman pidana (bagi yang melanggar larangan).
    b. Menurut R. Tresna, tindak pidana terdiri dari unsur-unsur, yakni:
    a) Perbuatan/rangkaian perbuatan (manusia);
    b) Yang bertentangan dengan peraturan perundang-undangan;
    c) Diadakan tindakan penghukuman.
    c. Menurut Vos, unsur-unsur tindak pidana adalah:
    a) Kelakuan manusia;
    b) Diancam dengan pidana;
    c) Dalam peraturan perundang undangan.
    d. Menurut Jonkers (penganut paham monisme) dapat dirinci unsur-
    unsur tindak pidana adalah :
    a) Perbuatan (yang);
    11 Adami Chazawi, op. cit. Hal : 79-81
    b) Melawan hukum (yang berhubungan dengan);
    c) Kesalahan (yang dilakukan oleh orang yang dapat);
    d) Dipertanggungjawabkan.
    e. Menurut Schravendijk, jika dirinci unsur-unsur tindak pidana
    sebagai berikut:
    a) Kelakuan (orang yang);
    b) Bertentangan dengan keinsyafan hukum;
    c) Diancam dengan hukuman;
    d) Dilakukan oleh orang (yang dapat);
    e) Dipersalahkan/kesalahan.
    Jika disimpulkan dari semua pendapat para teoritis mengenai
    unsur-unsur tindak pidana, pada hakikatnya terdapat kesamaan dari tiap
    pendapat yaitu sama-sama mengandung unsur pembuat dan unsur
    perbuatan

Tindak Pidana

Istilah tindak pidana berasal dari istilah yang dikenal dalam hukum
pidana Belanda yaitu strafbaar feit. Straf diartikan sebagai pidana atau
hukum, baar diartikan sebagai dapat atau boleh dan feit diartikan sebagai
tindak, peristiwa, pelanggaran dan perbuatan.5 Tetapi tidak ada penjelasan
resmi tentang apa yang dimaksud dengan strafbaar feit itu.
Pembentuk undang-undang kita telah menggunakan istilah strafbaar
feit untuk menyebutkan apa yang kita kenal sebagai tindak pidana. Oleh
karena itu, para ahli hukum berusaha untuk memberikan arti dan isi dari
istilah itu. Sayangnya sampai saat ini belum ada keseragaman pendapat.
“Tindak pidana merupakan pengertian dasar dalam hukum pidana (yuridis
normative). Kejahatan atau perbuatan jahat dalam arti yuridis normative
adalah perbuatan seperti yang terwujud in abstracto dalam peraturan pidana.
Artinya aturan yang mengatur perbuatan yang diancam pidana, pihak-pihak
yang dapat dipidana dan sanksi pidana yang dapat dijatuhkan kepada pelaku
tindak pidana.
Para pakar hukum pidana masing-masing memberikan pengertian
berbeda mengenai strafbaar feit sebagai berikut :

  1. Moeljatno
    “Perbuatan yang dilarang oleh suatu aturan hukum larangan mana
    disertai ancaman (sanksi) yang berupa pidana tertentu, bagi barang siapa
    melanggar larangan tersebut”.6
  2. Pompe
    “Strafbaar feit adalah pelanggaran norma (gangguan terhadap tertib
    hukum) yang dengan sengaja ataupun tidak disengaja telah dilakukan
    oleh seseorang pelaku dimana penjatuhan hukum terhadap pelaku
    tersebut adalah perlu demi terpeliharanya tertib hukum dan terjaminnya
    kepentingan umum.”7
  3. Simons
    “Strafbaarfeit adalah suatu tindakan melanggar hukum yang telah
    dilakukan dengan sengaja ataupun dilakukan dengan tidak sengaja oleh
    seseorang yang dapat dipertanggungjawabkan atas tindakannya dan oleh
    undang-undang telah dinyatakan sebagai suatu tindakan yang dapat
    dihukum.”8
  4. Hazewinkel Suringa
    “Strafbaar feit adalah suatu perilaku manusia yang suatu saat tertentu
    telah ditolak didalam suatu pergaulan hidup tertentu dan dianggap
    sebagai perilaku yang harus ditiadakan oleh hukum pidana dengan
    menggunakan sarana-sarana yang bersifat memaksa yang terdapat di
    dalam Undang-Undang”.9
  5. J. E Jonkers
    Ia memberikan definisi strafbaar feit menjadi dua pengertian berikut10
    a. Definisi pendek, strafbaar feit adalah suatu kejadian (feit) yang dapat
    diancam pidana oleh undang-undang.
    b. Definisi panjang, strafbaar feit adalah suatu kelakuan melawan hukum
    yang dilakukan dengan sengaja atau karena alpa oleh orang yang
    dapat dipertanggungjawabkan.
    Berdasarkan beberapa pendapat ahli di atas, penulis menyimpulkan
    bahwa strafbaar feit yaitu tindak pidana adalah suatu perbuatan melawan
    hukum yang disertai ancaman sanksi berupa pidana tertentu, bagi siapa
    saja yang melanggar aturan itu

Pengertian Hukum Perdata


Hukum perdata merupakan ketentuan-ketentuan yang mengatur
segala macam hak dan kewajiban subjek hukum. Hukum perdata juga
biasa dengan hukum privat karena mengatur tentang hak-hak keperdataan
seseorang.1 Di Indonesia dasar Hukum perdata adalah Kitab Undang-
undang Hukum Perdata (KUHPerdata) yang merupakan hasil dari
kodifikasi produk hukum belanda yakni Burgerlijk Wetboek (BW). Istilah
hukum perdata berasal dari istilah bahasa belanda yakni burgerlijkrecht
yang merupakan serangkaian peraturan-peraturan hukum yang mengatur
interaksi orang satu dengan yang lain dan berfokus untuk mengatur
keperluan seseorang. Asal muasal lahirnya burgerlijkrecht pun juga
merupakan turunan dan kodifikasi peraturan lain yakni Code Napoleon
yang merupakan produk hukum negara Perancis. Banyak aturan-aturan
mendasar yang burgerlijkrecht ambil dari Code Napoleon untuk dijadikan
sebagai hukum keperdataannya. Tidak mengherankan jika hukum perdata
yang berlaku di Indonesia sekarang memiliki banyak kesamaan dengan
hukum perdata yang dimiliki negara Belanda dan Perancis.2

Selanjutnya para ahli hukum perdata memberikan pendapatnya
tentang apa yang dimaksud dengan hukum perdata. Berikut adalah
pendapatnya:

  • Menurut L.J. van Apeldoorn Hukum Perdata adalah peraturan-
    peraturan hukum yang objeknya ialah kepentingan-kepentingan
    khusus dan yang soal akan dipertahankannya atau tidak, diserahkan
    kepada yang berkepentingan.
  • Menurut R. Subekti, hukum perdata adalah segala hukum yang
    mengatur kepentingan-kepentingan orang.
  • Menurut Van Dunne, pada abad ke-19 menjelaskan bahwa “Suatu
    peraturan yang mengatur tentang hal-hal yang sangat esensial bagi
    kebebasan individu, seperti orang dan keluarganya, hak milik dan
    perikatan. Sedangkan hukum publik memberikan jaminan yang
    minimal bagi kehidupan pribadi”
    Dasar pemberlakuan hukum perdata juga merupakan amanat
    Undang-undang Dasar Negara Republik Indonesia tahun 1945. Dalam pasal
    1 aturan peralihan UUD 1945 pada intinya menjelaskan bahwa segala
    peraturan perundang-undangan yang ada masih tetap berlaku selama masih
    belum ada peraturan perundang-undangan yang menggantikannya.3 Dengan
    demikian, dapat disimpulkan bahwa pengertian hukum perdata
    mentitikberatkan substansinya terhadap pengaturan tentang perlindungan
    subjek hukum perorangan. Perlu diperhatikan, disebutkan dalam teori ilmu
    hukum bahwa subyek hukum tidak hanya terbatas pada orang atau individu,
    disebutkan subyek hukum lain yakni badan hukum. Oleh karenanya dapat
    diartikan bahwa hukum perdata adalah keseluruhan kaidah-kaidah hukum
    (tertulis maupun tidak tertulis) yang mengatur hubungan antara subyek
    hukum satu dengan subyek hukum yang lain dalam hubungan kekeluargaan
    dan di dalam pergaulan kemasyarakatan

Hukum Pidana dan Tindak Pidana


Sampai saat ini, pengertian hukum belum ada yang tau pasti atau dengan
kata lain, belum ada sebuah pengertian hukum yang dijadikan standar dalam
memahami makna dan konsep hukum1. Notohamidjojo mendefinisikan
hukum adalah sebagai keseluruhan peraturan yang tertulis dan tidak tertulis
yang biasanya bersifat memaksa, untuk kelakuan masyarakat negara (serta
antar negara), yang mengarah kepada keadilan, demi terwujudnya tata damai,
dengan tujuan memanusiakan manusia dalam masyarakat.2 Sedangkan
menurut Soedarto pidana adalah penderitaan yang sengaja di bebankan
kepada orang yang melakukan perbuatan yang memenuhi syarat-syarat
tertentu.3
W.L.G Lemaire memberikan pengertian mengenai hukum pidana itu
terdiri dari norma-norma yang berisi keharusan-keharusan dan larangan-
larangan yang (oleh pembentuk undang-undang) telah dikaitkan dengan suatu
sanksi berupa hukuman, yakni suatu penderitaan yang bersifat khusus.
Dengan demikian dapat juga dikatakan, bahwa hukum pidana itu merupakan

suatu sistem norma-norma yang menentukan terhadap tindakan-tindakan
yang mana hal melakukan sesuatu atau tidak melakukan sesuatu dimana
terdapat suatu keharusan yang melakukan sesuatu dan dalam keadaan-
keadaan bagaimana yang dapat dijatuhkan bagi tindakan-tindakan tersebut.4
Adanya aturan-aturan yang bersifat mengatur dan memaksa anggota
masyarakat untuk patuh dan menaatinya, akan menyebabkan terjadinya
keseimbangan dan kedamaian dalam kehidupan mereka. Para pakar hukum
pidana mengutarakan bahwa tujuan hukum pidana adalah pertama, untuk
menakut-nakuti orang agar jangan sampai melakukan kejahatan (preventif).
Kedua, untuk mendidik atau memperbaiki orang-orang yang sudah
menandakan suka melakukan kejahatan agar menjadi orang yang baik
(represif).5
Tujuan hukum pidana adalah untuk melindungi kepentingan orang
perseorangan atau hak asasi manusia dan masyarakat. Tujuan hukum pidana
di Indonesia harus sesuai dengan falsafah Pancasila yang mampu membawa
kepentingan yang adil bagi seluruh warga negara. Dengan demikian hukum
pidana di Indonesia adalah mengayomi seluruh rakyat Indonesia. Tujuan
hukum pidana dibagi menjadi 2 (dua), yaitu :

Tujuan Hukum Pidana sebagai Sanksi
Tujuan ini bersifat konseptual atau filsafati yang bertujuan memberi
dasar adanya sanksi pidana. Jenis bentuk dan sanksi pidana dan sekaligus
sebagai parameter dalam menyelesaikan pelanggaran pidana. Tujuan ini
biasanya tidak tertulis dalam pasal hukum pidana tapi bisa dibaca dari
semua ketentuan hukum pidana atau dalam penjelasan umum.

  1. Tujuan dalam penjatuhan sanksi pidana terhadap orang yang melanggar
    hukum pidana
    Tujuan ini bercorak pragnatik dengan ukuran yang jelas dan konkret
    yang relevan dengan problem yang muncul akibat adanya pelanggaran
    hukum pidana dan orang yang melakukan pelanggaran hukum pidana.
    Tujuan ini merupakan perwujudan dari tujuan pertama.
    Istilah tindak pidana berasal dari istilah yang dikenal dalam hukum
    pidana Belanda yaitu strafbaarfeit. Walaupun istilah ini terdapat dalam Wvs
    Belanda maupun berdasarkan asas konkordasi istilah tersebut juga berlaku pada
    WvS Hindia Belanda (KUHP). Tetapi tidak ada penjelasan resmi tentang apa
    yang dimaksud dengan strafbaarfeit. Oleh karena itu, para ahli hukum berusaha
    untuk memberikan arti dan istilah itu, namun hingga saat ini belum ada
    keseragaman pendapat tentang apa yang dimaksud dengan strafbaarfeit.7
    Menurut Tongat, penggunaan berbagai istilah tersebut pada hakekatnya tidak
    menjadi persoalan sepanjang penggunaanya disesuaikan dengan konteksnya dan
  2. dipahami maknanya. Karena itu berbagai istilah tersebut digunakan bergantian
  3. bahkan dalam konteks yang lain istilah kejahatan untuk menunjukan maksud
  4. yang sama.8
  5. Pendapat beberapa ahli mengenai tindak pidana adalah:9
  6. a. Van Hamel merumuskan “strafbaar feit” itu sebagai suatu
  7. serangan atau ancaman terhadap hak-hak orang lain.
  8. b. Menurut Simons, “strafbaar feit” itu sebagai suatu tindakan
  9. melanggar hukum yang telah dilakukan dengan sengaja ataupun
  10. tidak dengan sengaja oleh seseorang yang dapat
  11. dipertanggungjawabkan atas tindakan dan oleh undang-undang
  12. telah dinyatakan sebagai suatu tindakan yang dapat dihukum.
  13. c. Moeljatno menyatakan bahwa tindak pidana adalah perbuatan
  14. yang dilarang dan diancam dengan pidana, terhadap barang-siapa
  15. melanggar larangan tersebut. Perbuatan itu harus pula dirasakan
  16. oleh masyarakat sebagai suatu hambatan tata pergaulan yang
  17. dicita-citakan oleh masyarakat.
  18. Tindak pidana adalah perbuatan yang oleh aturan hukum dilarang dan
  19. diancam dengan pidana, dimana pengertian perbuatan disini selain perbuatan
  20. yang bersifat aktif yaitu melakukan sesuatu yang sebenarnya dilarang oleh

Pemasaran Langsung (Direct and Digital Marketing)


Menurut Rahmawati (2016) pemasaran langsung adalah komunikasi langsung
dengan pelanggan dan juga target customer. Pemasaran langsung diharapkan dapat
menghasilkan transaksi atau bahkan dukungan. Pemasaran langsung menggunakan
bermacam-macam media, seperti :
a. Direct mail sering disebut sebagai junk mail atau surat yang tidak kita harapkan
kedatangannya.
b. Catalog, katalog cukup banyak digunakan oleh perusahaan dalam direct marketing,
bahkan ada yang sepenuhnya tergantung pada katalog.
c. Broadcast media, media yang paling digandrungi para direct marketers adalah TV
dan radio.
d. Infomercial adalah iklan komersial yang berdurasi lama, mencapai 30-60 menit.
Bentuk acaranya seperti program TV biasa.
e. TV Advertorial, advertorial digunakan untuk menunjukkan pada pemirsa tentang
seluk-beluk produk dalam acara TV sepanjang beberapa menit.
f. Teleshopping penggunaan saluran telepon gratis dikombinasikan dengan kartu
kredit membuat peningkatan yang cukup signifikan pada pembelanjaan melalui
televisi.
g. Print media, koran dan majalah merupakan media yang sulit untuk digunakan
sebagai alat direct marketing.
h. Telemarketing merupakan sales lewat telepon.
i. Electronic teleshopping merupakan belanja online dan penerimaan layanan
informasi melalui PC. Internet shopping adalah media direct response yang
digunakan oleh direct marketing tradisional sekalipun.
Setiap media mempunyai beberapa fungsi, tapi pada dasarnya mengikuti dua
pendekatan ini :
a. One step approach, yaitu media digunakan secara langsung untuk memenuhi
tujuan.
b. Two step approach, yaitu menggunakan beberapa macam medium untuk
mencapai tujuan.

Penjualan Pribadi (Personal Selling)


Menurut Abdurrahman (2015) Penjualan pribadi (personal selling) adalah
presentasi pribadi oleh wiraniaga perusahaan. Tujuannya melakukan penjualan dan
membangun hubungan pelanggan.
Melakukan promosi dengan cara personal selling dapat menjadi alternatif untuk
menghasilkan transaksi penjualan serta membangun hubungan dengan konsumen.
Meskipun biayanya relatif cukup tinggi karena membutuhkan salesgirl atau salesman
yang banyak. Namun keuntungan dengan menggunakan cara personal selling adalah
perusahaan dapat langsung menuju target pasar potensial.
Menurut Kotler & Keller (2016), proses personal selling yang efektif dapat
dikelompokkan menjadi beberapa tahap yaitu:
a. Prospecting and qualifying
Langkah pertama dalam melakukan penjualan adalah mengidentifikasi dan
mengkualifikasi prospek yang akan di temui. Dapat dilakukan dengan cara
mencari informasi-informasi yang berkaitan dengan prospek.
b. Pre-approach
Pada tahap ini, penjual perlu untuk mempelajari segala sesuatu yang berkaitan
dengan prospek seperti apa saja yang dibutuhkan, siapa saja yang terlibat
dalam keputusan pembelian. Setelah mengetahui hal-hal tersebut penjual
melakukan pendekatan yang dimulai dengan mengirimkan email atau
menelpon agar pembeli bersedia untuk diprospek.
c. Approach
Penjual yang telah melakukan tahap pre-approach akan bertemu secara
langsung dengan pembeli guna membicarakan tentang prospek. Dalam tahap
ini, ada beberapa tahap yang perlu dipertimbangan agar kesan pertama yang
didapatkan bagus seperti gaya bicara dan penampilan.
d. Presentation and demonstration
Pada tahap ini, seorang sales mempresentasikan segala sesuatu yang
berhubungan dengan produk yang ditawarkan. Disini, penjual dapat
menggunakan formula AIDA (attention, interest, desire dan action).
e. Handling objection
Pada tahapan ini, pembeli akan mengutarakan beberapa keberatan mengenai
apa yang dipresentasikan oleh tenaga penjual seperti jadwal pengiriman, harga
terlalu mahal, kualitas produk. Seorang salesperson harus dapat
mengklarifikasi segala sesuatu keberatan dari pembeli.
f. Closing
Tahap ini merupakan tahap dimana pembeli membuat keputusan akan
melakukan transaksi atau tidak. Jika handling objection dapat ditangani
dengan baik, kemungkinan pembeli melakukan transaksi sangat besar.
g. Follow up
Follow up diperlukan untuk mengukur tingkat kepuasan pelanggan. Penjual
dapat sekedar menelepon pembeli untuk menanyakan apakah adanya masalah
yang tidak diinginkan. Tahap ini penting dilakukan karena hubungan pembeli
dan penjual tetap terjalin dengan baik sehingga besar kemungkinan pembeli
akan kembali melakukan pembelian.

Publisitas (Publicity)


Menurut Assauri (2018) Publisitas merupakan rangsangan terhadap permintaan
suatu produk yang berupa barang atau jasa suatu unit perdagangan/usaha tertentu. Di
dalam suatu publisitas medianya seperti radio, tv dan pertunjukan yang tidak dibayar
oleh sponsor. Publisitas, mempunyai sifat sebagai berikut:
a. Tingkat kebenaran/kepercayaan yang tinggi (high credibility). Pemberitaan
publisitas yang diberikan kepada masyarakat, dianggap sebagai sesuatu yang benar
dan dapat lebih dipercaya. Dari pada berita tersebut dikeluarkan dengan sponsor
dari penjual, sebab pemberitaannya tidak bersifat memihak.
b. Tidak disadari adanya maksud promosi yang sebenarnya (offguard). Melalui
publisitas dapat dicapai calon konsumen yang potensial. Pada umummya
menyaksikan bujukan atau rayuan dari iklan-iklan pramuniaga (sales). Hal yang ini
karena pesan yang disampaikan kepada konsumen melalui publisitas adalah dalam
bentuk berita dan bukan sebagai pesan komunikasi untuk maksud penjualan.
c. Mendramatisasi (dramatization). Seperti advertising, publisitas juga mempunyai
kemampuan untuk menggambarkan produk atau jasa perusahaan dalam bentuk
cerita yang jelas.

Promosi Penjualan (Sales Promotion)


Menurut Abdurahman (2015) Promosi penjualan adalah insentif jangka pendek
untuk mendorong pembelian atau penjualan produk atau jasa. Didefinisikan sebagai
arahan langsung dimana terjadinya peralihan nilai terhadap produk pada kekuatan
penjualan. Di distribusikan dengan tujuan utama terjadinya penjualan secara langsung.
Sales promotion merupakan sebuah teknik yang memiliki potensi sangat signifikan
untuk memperbaiki penjualan jangka pendek dan efektivitasnya pun dapat diukur.
Penggunaan promosi penjualan bisa menimbulkan efek besar pada persepsi tentang
merek.
Adapun alat-alat yang digunakan dalam sales promotion menurut Rahmawati
(2016) antara lain :
a. Sampel/contoh yaitu sejumlah produk untuk dicoba. Dalam berpromosi
jangan ragu-ragu untuk memberi sampel.
b. Kupon/voucher yaitu sertifikat hak potongan kepada pemegangnya sehingga
menghemat pembelian produk tertentu.
c. Premi yaitu barang yang ditawarkan dengan harga yang sangat rendah.
d. Promosi yaitu produk harga yang memuat harga lebih rendah dari pada harga
biasanya apabila pembeli produk tersebut dengan jumlah yang sudah
ditentukan. Dengan kata lain penawaran potongan harga dalam jangka waktu
tertentu.
e. Tawaran uang kembali yaitu tawaran pengembalian uang apabila terjadi
ketidaksesuaian produk dengan harga/terjadi kerusakan pada produk yang
dibeli berdasarkan produknya.
f. Undian yaitu konsumen diajak untuk mengumpulkan label yang memuat
nama produk untuk kemudian diundi dan mendapat hadiah.
g. Kontes yaitu mengundang konsumen untuk mengikuti suatu perlombaan.

Pengertian Bauran Promosi


Bauran promosi atau promotion mix merupakan alat komunikasi antara
perusahaan dengan konsumen atau calon konsumen. Bauran promosi adalah perpaduan
spesifik iklan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, penjual personal dan sarana
pemasaran langsung yang digunakan perusahaan untuk mengomunikasikan nilai
pelanggan secara persuasif dan membangun hubungan pelanggan (Kotler, 2016).
Gabungan dari alat-alat promosi yang dirancang untuk mencapai tujuan serta
memberikan informasi yang mengarahkan konsumen untuk terbujuk melakukan
pembelian.
Berikut adalah penjelasan mengenai beberapa kegiatan bauran promosi
(promotion mix) menurut para ahli :

  1. Periklanan (Advertising)
    Menurut J. Paul Peter dan Jerry C Olson (2014) “Iklan adalah segala sajian
    informasi nonpersonal berbayar perihal produk, merek, perusahaan atau toko yang
    memiliki sponsor sudah dikenal. Iklan dimaksudkan untuk mempengaruhi konsumen
    sebagai evaluasi, perasaan, pengetahuan, makna, kepercayaan, sikap dan citra
    konsumen menyangkut produk dan merek. Dengan kata lain periklanan merupakan
    suatu bentuk komunikasi ke khalayak orang, yang bertujuan untuk penanaman
    informasi dengan mempengaruhi konsumen agar menciptakan kesan dan dapat
    memuaskan keinginan konsumen yang dapat meyampaikan komunikasi kepada
    konsumen. Tujuan periklanan menurut Zeithaml (2013) adalah tugas komunikasi yang
    dicapai dengan pasar sasaran selama periode waktu tertentu. Tujuan periklanan
    digolongkan berdasarkan tujuan utama yaitu menginformasikan, membujuk dan
    mengingatkan.
    Berikut beberapa media yang biasa dipakai untuk pemasangan iklan :
    a. Iklan elektronik
     Televisi
    Televisi merupakan media penyampaian iklan paling efektif. Hampir
    seluruh warga kini telah memiliki televisi di rumah, baik tv gratis maupun
    berbayar. Diperlukan biaya yang cukup besar dalam memasang iklan di
    televisi. Menurut Fahmi (2020) tips membuat iklan di televisi yaitu :
    1) Tentukan serta pahami yang akan ditawarkan ke konsumen.
    2) Tetapkan satu atau alasan mengapa konsumen harus membeli produk
    diiklankan tersebut.
    3) Tentukan jenis iklan apa yang akan diproduksi. Apakah iklan gambar
    bergerak, hanya berupa teks dan sejenisnya. Tentukan pula jenis musik
    dan suara background yang akan dipakai sebagai suara latar atau
    narasi.
    4) Masukkan gambar sesuai kata-kata.
    5) Tentukan talent atau model yang sesuai dengan produk yang
    diiklankan. Seperti jika mengiklankan motor sport, maka menggunakan
    aktor yang memiki postur badan yang tinggi.
     Radio
    Radio mungkin sangat cocok bagi bisnis lokal. Walaupun sudah banyak
    media hiburan seperti televisi dan internet, namun radio masih memiliki
    banyak penggemar setia. Menurut Setyadarma (2017) tips membuat iklan di
    radio yaitu :
    1) Mengetahui pendengar seperti apa yang akan mendengarkan iklan.
    Berapa umurnya, apa jenis kelaminnya, serta berapa jumlah pemasukan
    dan pengeluaran mereka. Pastikan apakah pendengar dari radio yang
    dipilih sudah sesuai dengan target market dari produk, karena setiap
    radio memiliki perbedaan demografi.
    2) To the point saat menjelaskan produk yang akan diiklankan.
    3) Cari pengisi suara yang sesuai dengan pesan dari iklan dan demografi
    pendengar radio tersebut. Suara yang sempurna dapat mengarahkan
    pendengar untuk melakukan pembelian.
    4) Simple dan memiliki dampak yang kuat. Buatlah iklan yang mudah
    diingat. Jika ingin mencantumkan nomor telepon dalam iklan,
    gunakanlah nomor yang mudah diingat. Jika mencantumkan website,
    gunakan pula kata-kata yang mudah diingat. Melakukan pengulangan
    dalam penggunaan kata dapat membuat pendengar lebih mudah
    mengingat pesan dari sebuah iklan.
    b. Iklan luar ruang
    Iklan luar ruangan memiliki berbagai bentuk mulai dari pemasangan billboard,
    baliho, umbul-umbul, balon udara, papan iklan dan lainnya. Target konsumen
    pun bisa disesuaikan dengan anggaran. Tempat sangat menentukan, semakin
    strategis semakin besar jangkauan untuk memasarkan produk. Menurut
    Mahendra (2022) tips membuat iklan luar ruang yaitu :
    1) Pesan efektif yang dapat dibaca dalam sepuluh detik atau kurang.
    2) Buat ukuran font teks yang mudah dibaca dalam jarak jauh.
    3) Gunakan warna yang kontras, agar kelihatan menonjol di bandingkan
    lingkungan sekitar.
    4) Memilih lokasi yang bisa terlihat jelas pada saat siang hari maupun malam
    hari.
    c. Iklan media cetak
    Iklan media cetak adalah informasi yang dibuat oleh pemilik usaha untuk
    memasarkan produk atau jasanya. Medianya bisa menggunakan majalah,
    koran, brosur dan lain sebagainya. Bisa dilihat bahwa iklan media cetak tampil
    dalam beraneka ragam jenis kertas, ukuran dan lain sebagainya. Menurut
    Anwar (2021) tips membuat iklan media cetak yaitu :
    1) Menggunakan judul utama yang menarik, sehingga dapat menarik perhatian
    orang yang membaca secara sekilas.
    2) Pemilihan font dan ukuran yang harus dapat terbaca dengan baik.
    3) Menggunakan nuansa warna yang sesuai dengan produk dan target pembeli.
    4) Cantumkan harga atau diskon produk.
    5) Cantumkan alamat toko dan nomor telepon yang dapat dihubungi.
    d. Iklan media internet (online)
    Perkembangan teknologi yang begitu pesat, internet merupakan peluang besar
    dalam beriklan. Bisa dilakukan melalui instagram, facebook, whatsApp
    business dan masih banyak lagi. Beberapa tips iklan di media sosial seperti di
    Instagram, facebook dan whatsApp business yaitu :
    1) Tips iklan di instagram (Febriani, 2022)
     Gunakan foto profil yang sesuai
    Pada foto profil bisa menggunakan foto yang sangat menggambarkan
    bisnis. Salah satu caranya dengan memasang logo merek.
     Pilih nama akun yang mudah dikenali
    Untuk nama akun bisa menggunakan nama toko yang sama. Namun jika
    di nama toko ada angka. Maka perlu menghindari penggunaan angka
    yang terlalu banyak pada nama akun. Hal ini karena angka sulit untuk
    dihafal, kecuali angka tersebut memang menjadi nama merekmu.
     Tulis bio instagram yang menarik
    Pada bio instagram tidak banyak yang bisa di jelaskan. Tetapi ini
    merupakan tempat terbaik untuk menjelaskan bisnis secara singkat.
    Hanya bisa menulis sebanyak 150 karakter di sini, jadi maksimalkan
    dengan baik. Beri tahu dengan singkat apa yang bisnis lakukan, apa saja
    produknya dan beri tahu mengapa konsumen harus mengikuti akunmu.
     Mencantumkan kontak yang bisa dihubungi
    Pelanggan memang bisa menghubungi lewat DM. Namun perlu
    mencantumkan saluran lain untuk menghubungi. Jadi, pelanggan bisa
    memilih saluran yang nyaman untuk mereka gunakan dalam mengontak.
    Dengan menggunakan akun bisnis, ada fitur yang memungkinkan untuk
    menambahkan alamat email, nomor telepon dan toko fisik di bagian
    profil.
     Merancang feed instagram
    Dalam merancang feed instagram bisa dengan menyamakan warna
    background postingan.
     Buat highligt stories
    Fitur stories biasanya hilang dalam 24 jam di Instagram. Namun bisa
    menyimpannya pada highlight stories. Bisa mengelompokkan beberapa
    stories ke dalam satu highlight. Adapun bisa membuat lebih dari satu
    highlight. Fitur highlight ini dapat maksimalkan sebagai profil bisnis.
    Bisa membuat highlight dengan keterangan cara menggunakan produk,
    cara belanja, testimoni dan sebagainya.
    2) Tips iklan di facebook (Pramudyatama, 2022)
     Menargetkan iklan kepada orang yang tepat
    Facebook memberikan beberapa pilihan target iklan sesuai kategori,
    antara lain jenis kelamin, umur, tingkat pendidikan dan lain-lain. Dengan
    menentukan target iklan secara spesifik membuat iklan lebih tepat
    sasaran.
     Gunakan kalimat yang tepat
    Facebook memberikan space untuk menulis judul iklan sepanjang 25
    karakter dan deskripsi sepanjang 135 karakter. Jadi buatlah poin-poin
    yang jelas tentang apa yang akan ditawarkan.
     Buat gambar semenarik mungkin
    Syarat iklan di facebook adalah iklan harus berbentuk gambar statis
    bukan gambar bergerak. Facebook belum mendukung untuk iklan
    bergerak seperti gif atau flash. Oleh karena itu buat gambar iklan
    semenarik mungkin.
    3) Tips iklan di whatsApp business (Fathoni, 2021)
     Berikan informasi produk
    Whatsapp Business memiliki fitur katalog yang memudahkan prospek
    untuk melihat informasi produk. Maka dari itu, harus mencantumkan
    informasi toko dan produk secara detail pada bagian katalog. Dengan
    begitu, tampilan whatsapp business akan terlihat profesional.
     Gunakan fitur greeting dan away message
    Fitur greeting memudahkan untuk memberikan pesan sapaan secara
    otomatis kepada pelanggan baru. Jika ada pesan yang masuk di luar jam
    operasional. Sementara fitur away message berfungsi untuk mengirim
    pesan kepada pelanggan yang tidak melakukan komunikasi dan transaksi
    selama 14 hari.
     Manfaatkan fitur quick replies
    Tips penjualan whatsapp business yang terakhir adalah memanfaatkan
    fitur quick replies. Setiap harinya pasti melayani jenis pelanggan yang
    berbeda-beda. Beberapa di antaranya ada yang baru bertanya-tanya dan
    ada yang langsung ingin melakukan transaksi. Untuk menjawab
    pertanyaan yang serupa dari pelanggan, dapat membuat pola jawaban
    yang sifatnya template dengan fitur quick replies. Tujuannya adalah
    untuk menghemat waktu supaya kamu tidak perlu mengetik semua
    jawaban secara satu per satu

Pengertian Promosi


Menurut Tjiptono (2015) promosi merupakan elemen bauran pemasaran yang
berfokus pada upaya menginformasikan, membujuk dan mengingatkan kembali
konsumen akan merek dan produk perusahaan. Elemen bauran promosi berarti beberapa
komponen dalam suatu promosi. Sementara itu mengingatkan kembali akan suatu merek
bahwa penjualan bukanlah satu-satunya yang ingin diusahakan dalam suatu promosi.
Keberhasilan promosi tentunya tidak lepas dari bagaimana promosi dikelola
secara strategis. Penentuan model dan media yang tepat dalam keputusan periklanan,
penentuan bentuk komunikasi yang paling efektif dalam penjualan langsung, bagaimana
dan dengan pihak mana saja perusahaan menciptakan dan mempertahankan hubungan
sebagai fungsi dari publisitas, atau waktu kapan perusahaan perlu mengadakan promosi
penjualan, merupakan beberapa contoh pertimbangan yang dimasukkan dalam
pengelolahan unsur-unsur promotion mix (Sandy, 2014). Dapat disimpulkan bahwa
promosi adalah aktivitas yang mengomunikasikan suatu keunggulan produk kepada
konsumen untuk membujuk, mengingat dan mengubah sikap. Serta kemudian tingkah
laku konsumen yang sebelumnya belum mengenal atau mengetahui nilai dari produk,
menjadi konsumen mengingat, mengetahui nilai dan mempertimbangkan kemudian
membeli.

Tujuan Promosi Penjualan


Tujuan merupakan pedoman untuk mencapai sasaran promosi penjualan yang
tepat dan juga menjadi evaluasi dasar pelaksanaan program. Menurut Kotler yang dikutip
oleh (Diah & Sukmawati, 2022) tujuan promosi penjualan adalah sebagai berikut:
1) Menarik pembeli baru
2) Memberikan hadiah pada pelanggan baru maupun pelanggan lama
3) Meningkatkan daya beli berulang dari pelanggan lama
4) Mencegah konsumen lari ke produk lain
5) Meningkatkan loyalitas konsumen
6) Menjual produk dengan efektif
7) Menghasilkan keuntungan
8) Mencapai volume penjualan
9) Menunjang pertumbuhan dan berkembangan perusahan.

Tujuan Penjualan


 Pada umumnya perusahaan mempunyai tujuan mendapatkan laba yang maksimal
dan mempertahankan atau berusaha meningkatkan perusahaan dalam waktu lama. Tujuan
tersebuat akan terealisasi apabila penjualan dapat dilaksanakan seperti yang direncakan.
Agar tujuan perusahaan atau organisasi dapat tercapai maka, menurut Basu Swastha
(2014) dalam (Putra,2019) mengemukakan bahwa tujuan dari penjualan adalah :
1) Menjual produk dengan efektif
Merupakan salah satu kegiatan dari pemasaran dalam upaya menyampaikan
produk ke pasar. Penjual dituntut untuk dapat mempengaruhi calon pembeli agar
konsumen bersedia membeli produk yang ditawarkan.
2) Menghasilkan keuntungan
Setiap perusahaan selalu ingin menghasilkan laba untuk mengukur efisiensi suatu
perusahaan dalam menghasilkan keuntungan.
3) Mencapai volume penjualan
Merupakan jumlah total produk yang telah dijual dalam satu periode pelaporan
mencapai jumlah target yang ditentukan.
4) Menunjang perkembangan dan petumbuhan perusahaan.
Keterlibatan seluruh sumber daya manusia dengan baik dalam perusahaan akan
menunjang perkembangan dan pertumbuhan perusahaan dengan baik

Pengertian Penjualan


Menurut Sofjan Assauri dalam (Prasetyo, 2016) memaparkan bahwa pengertian
penjualan menurutnya adalah:
Penjualan adalah kegiatan tambahan atau pelengkap dari pembelian yang
memungkinkan transaksi dilakukan. Oleh karena itu, fungsi jual-beli merupakan
satu kesatuan yang mampu melakukan peralihan hak atau transaksi. Maka fungsi
penjualan, seperti hal nya fungsi pembelian, terdiri dari sekumpulan aktivitas yang
mencakup permintaan, menemukan pembeli, bernegosisasi harga dan syarat
pembayaran.
Menurut Wiliam G.Nickels, Penjualan adalah suatu proses dimana seorang
penjual memenuhi segala kebutuhan dan keinginan konsumen untuk mencapai
keuntungan jangka panjang baik bagi penjual maupun pembeli yang saling
menguntungkan (Handayani et al., 2018). Anggraeni menambahkan, bahwa penjualan
merupakan suatu kegiatan dimana pembeli dan penjual bertemu untuk bertransaksi, saling
mempengaruhi, dan mempertimbangkan untuk menukar barang atau jasa dengan uang
(Sitorus, Maria Christina & Kuriawan, 2021).
Menurut (Priatna & Rudi, 2016) Kinerja penjualan sangat dipengaruhi oleh
beberapa faktor internal maupun eksternal, beberapa diantaranya adalah :

  1. Kemampuan dan kondisi pasar
    Pada dasarnya ada dua pihak dalam transaksi jual-beli atau pengalihan
    kepemilikan barang dan jasa, yaitu. Pihak pertama adalah penjual dan pihak kedua
    adalah pembeli. Seorang penjual harus dapat meyakinkan pembeli agar berhasil
    mencapai sasaran penjualan. Penjual harus memahami beberapa masalah penting
    yang berhubungan dengan :
    a. Sifat dan karakteristik barang yang ditawarkan
    b. Harga pasar
    c. Ketentuan penjualan, seperti pembayaran, jaminan, garansi dan sebagainya.
  2. Kondisi pasar
    Pasar sebagai kelompok sasaran pembeli atau pihak penjualan, juga dapat
    mempengaruhi aktivitas penjualan
  3. Modal
    Penjual lebih sulit untuk menjual barangnya jika barang yang dijual tidak
    diketahui oleh calon pembeli atau jika tujuan pembeli jauh dari lokasi penjual.
    Dalam hal ini, penjual harusmelakukan riset dan memperkenalkan produknya.
  4. Kondisi organisasi perusahaan
    Pada perusahaan besar, masalah penjualan biasanya ditangani oleh departemen
    tersendiri (departemen penjualan) yang dipegang oleh ahli penjualan. Lain halnya
    dengan perusahaan kecil dimana urusan penjualan ditangani oleh orang-orang
    yang juga menjalankan fungsi lain.

Fungsi Sales Marketing


Untuk memahami fungsi dan kinerja sales, menurut (Vyas, 2015) fungsi dari
seorang sales marketing ada beberapa faktor antara lain yaitu :

  1. Memprediksi permintaan produk dan aset penjualan.
  2. Mendorong proses penjualan
  3. Menjangkau pelanggan potensial
  4. Memiliki keterampilan pengetahuan tentang pelanggan, produk, industri,
    perusahaan dan pesaing
  5. Membangun hubungan dengan pelanggan
  6. Merencanakan perencanaan penjualan.
    Selanjutnya menurut Swastha dan Sukotjo dalam bukunya menjelaskan bahwa
    terdapat 4 jenis promosi yang dapat dilakukan dalam kegiatan pemasaran (Handoko,
    2017). yaitu :
  7. Iklan
    Periklanan (Advertising) adalah penyajian informasi non-pribadi tentang produk,
    merek, perusahaan, atau toko yang dibuat dengan biaya tertentu. Periklanan
    bertujuan untuk mempengaruhi emosi dan mengevaluasi persepsi konsumen,
    pengetahuan, kepercayaan, sikap dan citra yang berkaitan dengan produk dan
    merek. Menurut Tjiptono, iklan merupakan komunikasi tidak langsung
    berdasarkan keunggulan produk yang menciptakan kesenangan yang mengubah
    persepsi pada saat pembelian (Putri & Sulbahri Madjir, 2022).
  8. Penjualan personal
    Penjualan personal (personal selling) merupakan komunikasi langsung antara
    penjual dengan calon pembeli untuk memperkenalkan produk kepada calon
    pelanggan dan membantu pelanggan memahami produk sehingga konsumen
    tertarik untuk membeli produk yang ditawarkan.
  9. Promosi penjualan
    Promosi penjualan atau sales promotion adalah suatu inisiatif yang dimaksudkan
    untuk menarik minat konsumen agar pelanggan tertarik untuk membeli prosuk
    yang ditawarkan.
  10. Publisitas
    Publisitas atau layanan masyarakat merupakan layanan yang disarankan dengan
    memberikan informasi komersial, dalam hal ini para sponsor kebanyakan tidak
    membayar.

Pengertian Sales Marketing


Menurut Effendy, dkk. (Effendy et al., 2021) mengemukakan bahwa sales adalah:
Sales adalah seorang yang memiliki seni dan ilmu mempengaruhi seseorang untuk
mengajak konsumen atau pelanggan membeli barang atau jasa yang ditawarkan.
Semakin besar jumlah barang atau jasa yang dijual, maka akan semakin besar pula
peluang untuk mendapatkan keuntungan bagi perusahaan.
Keterampilan penjualan dianggap menjadi faktor pribadi yang sangat efektif
dalam kinerja seorang saleman (Talukder & Jan, 2017). Salesman profesional dapat
memberikan perusahaan menjadi keunggulan kompetitif dengan mengembangkan
hubungan jangka panjang dengan pelanggan, pada akhirnya akan meningkatkan kinerja
mereka. Membangun hubungan jangka panjang dengan pelanggan merupakan salah satu
tujuan utama perusahaan baik skala kecil maupun skala besar (Yeo et al., 2019). Menurut
(Sparrowe et al., 2001) yang dikutip oleh (Madhani, 2016) menjelaskan bahwa:
staff sales dan marketing yang memiliki hubungan yang erat satu sama lain dapat
saling mendukung untuk melakukan kegiatan yang terkoordinasi dan saling
berhubungan. Dalam konteks seperti itu, lebih banyak informasi dibagikan,
konsensus yang lebih kuat tentang ekspektasi pembangunan, dan saling
ketergantungan yang lebih besar.

Strategi Pemasaran


Menurut Charles (2010:15) dalam (Apriyanti, 2018) strategi merupakan
keseluruhan konsep tentang bagaimana sebuah perusahaan mengatur dirinya sendiri
dan semua aktivitasnya untuk berkembang, bersaing, dan menghasilkan nilai. Strategi
pemasaran adalah pengambilan keputusan tentang pengeluaran, pemasaran, bauran
pemasaran, dan distribusi pemasaran. faktor yang menyebabkan perubahan dalam
strategi pemasaran yaitu siklus hidup produk, posisi kompetitif perusahaan dipasar
dan situasi keuangan (Fadilah, 2020). Sedangkan menurut Swasta (2008:5) strategi
pemasaran merupakan sistem bisnis komprehensif yang merancang, mengevaluasi,
memasarkan barang atau jasa dan memenuhi kebutuhan pembeli (Apriyanti, 2018)

Tujuan dan Peran Pemasaran


Agar dapat memahami peran dan proses dari kegiatan pemasaran, Prasasti, dkk
(Prasasti et al., 2021) mengemukakan:
Peran pemasaran tidak hanya mengkomunikasikan produk atau jasa kepada
konsumen saja, tetapi bagaimana produk atau jasa tersebut dapat memberikan
kepuasan pelayanan kepada konsumen atau pelanggan melalui keuntungan.
Pemasaran bertujuan untuk menarik pelanggan baru dengan menjanjikan kualitas
atau nilai yang lebih tinggi, menetapkan harga yang menarik pembeli,
mendistribusikan produk dengan mudah, mengiklankan secara efektif dan
mempertahankan pelanggan yang sudah ada dengan mengutamakan kepuasan
pelanggan

Definisi Manajemen Pemasaran


Menurut Kotler yang dikutip oleh (Fauzi, 2015) manajemen pemasaran adalah:
Manajemen pemasaran terbagi menjadi dua kata yaitu pemasaran dan
manajemen. Pemasaran adalah analisis, perencanaan, implementasi dan
pemantauan program yang dirancang untuk menciptakan, membangun dan
mempertahankan transaksi yang menguntungkan dengan target pembeli untuk
mencapai tujuan bisnis. Manajemen merupakan suatu proses perencanaan
(planning), pengorganisasian (Organizing), dan pemantauan (Actuating) dan
controlling.
William J Shultz menambahkan, manajemen pemasaran adalah proses
perencanaan, mengarahkan dan mengendalikan semua proses pemasaran dala m suatu
perusahaan (Ma’sum, 2020)

Pengertian Pemasaran


Menurut American Marketing Association (AMA) yang dikutip oleh (Rahim &
Mohamad, 2021) mengemukakan pengertian pemasaran adalah:
Pemasaran adalah suatu aktivitas, sekumpulan institusi dan proses untuk
menciptakan, menyampaikan, mengkomunikasikan dan bertukar penawaran yang
memiliki nilai bagi pelanggan, klien, mitra, dan masyarakat pada umumnya.
Pemasaran adalah proses manajemen yang ditujukan untuk memaksimalkan
keuntungan pemegang saham dengan membangun hubungan dengan pelanggan
utama dan menciptakan keunggulan kompetitif.
Irawan menambahkan, bahwa pemasaran adalah proses dimana seorang individu dan
kelompok dapat memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan
menciptakan dan menukarkan produk dan nilai dengan individu dan kelompok lain
(Munadi et al., 2008). Menurut Stanton pemasaran adalah keseluruhan sistem kegiatan
bisnis yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan
mendistribusikan barang dan jasa untuk memenuhi kebutuhan pembeli dan calon pembeli
(Rusdi, 2019). Menurut Sunarto, pemasaran biasanya dipandang sebagai tugas
menciptakan, menyajikan dan mengirimkan barang atau jasa kepada konsumen dan
perusahaan. Dalam pemasaran terdapat 10 bentuk pemasaran yang berbeda (Shell, 2016).
1) Barang
Barang fisik bertanggung jawab atas sebagian besar produksi dan pemasaran. Di
negara berkembang, barang terutama makanan, kebutuhan sehari-hari, pakaian
dan perumahan merupakan bagian terpenting dari keberhasilan ekonomi.
2) Jasa
Jasa meliputi pekerjaan maskapai penerbangan, hotel, orang yang melakukan
perawatan dan perbaikan, perusahaan persewaan mobil, serta profesional seperti
akuntan, pengacara, dokter dan konsultan keuangan.
3) Pengayaan pengalaman
Dengan menggabungkan jasa dan barang, seseorang dapat memperkaya
pengalaman pemasaran. Seperti menghabiskan waktu untuk kegiatan kemanusian
untuk membantu kegiatan dan menolong.
4) Peristiwa
Pemasar mempromosikan acara yang terkait dengan periode bersejarah, seperti
peringatan perusahaan, pameran dagang, dan seni pertunjukan. Perencana
pertemuan, yang menyusun dan menyelesaikan kegiatan secara terperinci dan
menggelarnya hingga selesai.
5) Orang
Pemasaran influencer menjadi bisnis yang besar untuk saat ini. Setiap influencer
memiliki agen. Manager akan banyak berkomunikasi dengan agen-agen.
6) Tempat
Lokasi, kota, wilayah dan seluruh negara bersaing secara aktif untuk mendapatkan
tempat wisata, pabrik, kantor pusat dan perumahan.
7) Properti
Properti adalah hak yang tidak berwujud, baik itu material maupun finansial.
Properti dapat dibeli dan dijual yang mengarah pada timbulnya suatu pemasaran.
8) Organisasi
Organisasi secara aktif bekerja untuk membangun citra yang kuat dan menarik
publik. Dengan membuat iklan identitas perusahaan yang dijalankan untuk
menadapatkan lebih banyak kesadaran publik.
9) Infomasi
Informasi dapat di produksi dan dipasarkan sebagai produk. Pengetahuan pada
dasarnya adalah sesuatu yang diproduksi dengan biaya dan didistribusikan kepada
publik.
10) Gagasan
Setiap penawaran pemasaran mengantung inti dari ide yang mendasarinya. Produk
dan layanan adalah platform untuk mengirimkan ide atau minat. Pemasar berusaha
untuk menemukan kebutuhan inti yang ingin mereka penuhi

Administrasi Bisnis


menurut (Safrawali & Siregar, 2022) mengemukakan bahwa pengertian
Administrasi Bisnis adalah:
Administrasi Bisnis merupakan cabang ilmu sosial yang mempelajari kerjasama
dua orang atau lebih untuk suatu tujuan. Administrasi Bisnis juga merupakan ilmu
yang berfokus pada perilaku manusia. Sebagai ilmu, Administrasi Bisnis memiliki
objek, subjek dan metode. Objek dari ilmu Administrasi yaitu orang-orang dalam
perilakunya, subjek yang dipejari yaitu bentuk atau bagian serta mekanisme
kerjasama, sedangkan metode merupakan alat atau gagasan yang dikembangkan
untuk mencapai tujuan kerjasama.
Menurut Poerwanto (2006:25) yang dikutip dalam (Lenda et al., 2021)
Administrasi Bisnis adalah kerjasama yang menyeluruh atau kerja sama dalam produksi
barang atau jasa yang dibutuhkan dan diinginkan oleh pelanggan sampai dengan
menyerahkan barang atau jasa tersebut kepada pelanggan, menawarkan dan menerima
keuntungan secara berimbang, bertanggung jawab dan berkelanjutan

Pengertian Administrasi


Menurut Ulbert Silalahi (2009) dalam (Lenda et al., 2021) administrasi dalam arti
sempit adalah pengumpulan dan penyimpanan informasi dengan tujuan menghasilkan
informasi secara sistematis dan memfasilitasi pengambilanya secara keseluruhan.
Sementara dalam arti luas administrasi merupakan kegiatan administrasi yang
menggunakan sumber daya yang tersedia dan dilakukan oleh dua orang atau lebih untuk
mencapai tujuan secara lebih efisien dan efektif (Alemina Henuk, 2020).
Secara umum konsep administrasi adalah suatu kegiatan atau bentuk usaha yang
erat kaitanya dengan berbagai sikap politik untuk mencapai tujuan organisasi. Sehingga
dapat dikatakan bahwa administrasi memegang peranan yang begitu penting dalam
seluruh kegiatan suatu perusahaan atau organisasi. Hal ini menjadikan peran administrasi
sangat penting bagi perusahaan untuk tetap bertahan dan terus berkembang. Administrasi
dalam arti luas merupakan setaip proses kerjasama antara beberapa orang yang tujuannya
untuk mencapai tujuan melalui penggunaan sarana dan prasarana tertentu yang tersedia.
Fungsi Administrasi menurut (Apiaty Kammaluddin, 2017) menyebutkan bahwa
administrasi juga memiliki beberapa fungsi administrasi dalam organisasi yang
merupakan ukuran kelancaran fungsi administrasi tersebut. Berikut adalah fungsi dari
administrasi :

  1. Planning (Perencanaan)
    Perencanaan merupakan kegiatan penyusunan rencana mulai dari pendataan,
    pengolahan data hingga penyusunan rencana pengelolaan.
  2. Organizing (Pengorganisasian)
    Sumber daya dalam organisasi dan kontruksi hubungan kerja antara satu individu
    dengan individu lainya untuk mencapai kesatuan unit bisnis.
  3. Leading (Kepemimpinan)
    Kepemimpinan merupakan pengaruh untuk memotivasi karyawan untuk
    mencapai tujuan dari organisasi.
  4. Controlling (Pengendalian)
    Mengawasi aktifitas kinerja para karyawan, agar organisasi tetap perjalan dengan
    baik sesuai dengan tujuan yang ingin dicapai

Jenis UMKM


Jenis usaha untuk UMKM ada berbagai macam akan tetapi ada beberapa
jenis UMKM di Indonesia yang cukup terkenal (Mamonto dan Siti, 2022) yaitu:
1) Usaha kuliner
Bisnis UMKM ini sangat banyak diminati oleh masyarakat, produk yang dijual
jenis UMKM ini ialah semua bentuk makanan dan minuman.
2) Usaha fashion
Setiap tahunnya tren fashion baru selalu hadir dan tentunya meningkatkan
pendapatan bagi para pelaku bisnis fashion, produk yang dijual semua jenis
pakaian dan aksesorisnya.
3) Usaha agribisnis
Produk yang dijual UMKM ini ialah semua hal yang berhubungan dengan
pertanian, bidang usaha ini tidak mengharuskan seseorang memiliki modal
tanah yang luas karena bisnis ini bisa memanfaatkan pekarangan rumah
untuk dijadikan lahan agribisnis yang menguntungkan

Manfaat UMKM


UMKM di Indonesia sangat memberikan manfaat dan turut berperan penting
dalam perekonomian Indonesia (Iqbal, 2022) adapun beberapa manfaat UMKM
yaitu:
1) Menyediakan lapangan kerja dalam jumlah besar
2) Ikut serta dalam pengembangan ekonomi lokal dan memberdayakan
masyarakat
3) Menciptakan pasar baru dan memunculkan inovasi
4) Menjaga neraca pembayar melalui kegiatan ekspor

Definisi UMKM


Menurut Rudjito (Supendi, dkk., 2021) bahwa UMKM ialah usaha yang
memiliki peranan dalam perekonomian Indonesia, baik dalam pekerjaan yang
terbuat maupun dari dalam jumlah usahanya. Menurut Ina Primiana (Supendi,
dkk., 2021) UMKM ialah pengembangan tempat guna mempercepat pemulihan
perekonomian untuk mewadahi program prioritas dan pengembangan berbagai
sektor dan potensi. Dapat kita simpulkan dari pembahasan di atas bahwa UMKM
ialah kegiatan ekonomi yang dikelola oleh perorangan atau badan usaha yang
menjadi penggerak dan yang memiliki peranan penting dalam perekonomian guna
mempercepat pemulihan ekonomi Indonesia. Pengembangan pada UMKM di
Indonesia perlu mendapatkan perhatian yang besar baik dari pemerintah maupun
masyarakat agar bisa berkembang lebih dan bersaing dengan pelaku ekonomi
lainnya (Setiani, dkk., 2020). Pemerintah perlu meningkatkan peranannya dalam
pengembangan UMKM agar pengembangan mitra usaha yang saling
menguntungkan antara pengusaha besar dan pengusaha kecil.

Manfaat media sosial


Media sosial memiliki manfaat dalam memberikan kesempatan untuk
berinteraksi lebih dekat dengan pelanggan, media sosial juga memberikan
penawaran bentuk komunikasi yang lebih individual, personal. Dengan adanya
media sosial para pebisnis bisa mempengaruhi kebiasaan para pelanggan mereka
dan melakukan interaksi secara personal dan membangun ketertarikan yang lebih
dalam. Adapun beberapa media sosial yang aktif digunakan saat ini WhatsApp,
Instagram, Facebook, TikTok, Telegram, Twitter, FB Messenger. Peneliti
mengambil sosial media Instagram karena media ini paling banyak diminati
masyarakat untuk mencari sebuah referensi tentang sebuah video ataupun brand.

Karakteristik media sosial


Menurut Purnama (Fitriani, 2017) Media sosial memiliki beberapa
karakteristik yaitu:
1) Jangkauan (reach) daya pemberdayaan sosial media dari skala kecil hingga
khalayak global.
2) Aksesibilitas (accessibility) pada sosial media dapat lebih mudah diakses oleh
masyarakat dengan biaya yang cukup terjangkau.
3) Penggunaan (usability) sosial media dapat mudah dijangkau karena tidak
memerlukan keterampilan khusus.
4) Aktualitas (immediacy) yang dapat membuat respon pelanggan lebih cepat
5) Tetap (permanence) sosial media juga bisa menggantikan komentar secara
cepat atau mudah melakukan proses pengeditan

Definisi media sosial


Media sosial ialah sebuah media daring, yang dimana penggunanya mudah
beradaptasi, berbagi, forum dan dunia virtual. Dengan adanya media sosial
seperti, Instagram, Facebook, Twitter dan YouTube semuanya menjadi lebih
mudah akan tetapi media sosial bisa memiliki dampak positif dan negatif.
Contohnya dampak positif yaitu, dapat menyambung silaturahmi, sarana
berbelanja dan menjual, promosi yang memungkinkan para pedagang kecil untuk
mempromosikan produknya tanpa mengeluarkan biaya promosi yang besar.
Dampak negatif yaitu, kurangnya bergaul dengan lingkungan sekitarnya (Rahayu
dan Hasanah 2020)

Digital Marketing


Digital marketing ialah salah satu media pemasaran yang banyak diminati
oleh masyarakat untuk mendukung berbagai kegiatan yang dilakukan (Pradiani,
dkk., 2017). Dengan kata lain digital marketing merupakan kegiatan pemasaran
atau promosi suatu produk yang menggunakan media digital atau internet yang
bertujuan untuk membuat pelanggan dan calon pelanggan akan tertarik pada
produk yang ditawarkan. Adapun beberapa manfaat dalam mengembangkan
bisnis guna bersaing ke pasar yang lebih luas (Nusa, 2023), adapun manfaatnya
yaitu:
1) Memulai berbisnis dengan biaya kecil
Dalam mempromosikan produk dan jasa, digital marketing dapat membantu
menghemat biaya dalam intensitas dan jangkauan pemasaran, dengan cara
membuat akun media sosial atau blog secara gratis untuk mempromosikan
bisnis.
2) Mudah menjangkau banyak calon konsumen
Dengan adanya digital marketing para pebisnis dapat menjangkau calon
konsumen dari luar daerah, provinsi, dan luar kota hanya dengan mem-
posting atau membuat konten video promosi bisnis mereka.
3) Mudah beradaptasi dengan trend baru untuk pemasaran
Dengan adanya dunia digital masyarakat semakin mudah mengikuti trend.
Produk digital salah satunya media sosial yang menyebarkan trend seperti
musik, film, meme dan challenge ini memberi peluang para pebisnis untuk
beriklan dan dapat menjangkau calon pelanggan yang suka mengikuti trend
digital.
4) Bisa menikmati loyalitas konsumen
Hal ini berkaitan dengan brand loyalty jika dalam suatu bisnis memiliki banyak
saingan para pebisnis harus memasarkan bisnis mereka dengan cara yang
menarik minat pelanggan dan menciptakan emosi positif setiap kali para
pelanggan membayangkan produk pebisnis.
5) Sarana tepat untuk membangun reputasi atau branding
Dengan membuat konten digital yang menarik agar pelanggan dapat mudah
menyebarkannya, seperti informasi tentang brand produk, atau jasa yang
ditawarkan.
6) Memudahkan pengumpulan data dan evaluasi strategi
Pemasaran digital memudahkan para pebisnis mengumpulkan data secara
otomatis karena alat pemasaran seperti media sosial memiliki pencatatan data
dan laporan jumlah kunjungan per periode (hari, minggu, bulan), demografi
pengunjung, dan jenis postingan yang paling terpopuler.

Manfaat video promosi


Video promosi memiliki banyak keuntungan, adapun beberapa manfaatnya
(Riskita, 2022) yaitu:
1) Membangun kredibilitas usaha, Menciptakan branding pada bisnis melalui
konten video promosi sehingga dapat lebih dipercaya oleh para calon
pelanggan.
2) Meningkatkan konversi, video promosi dapat mengarahkan pelanggan secara
langsung ke penjualan
3) Menciptakan hubungan pelanggan dengan brand, Dalam pembuatan konten
video promosi yang menarik dan berkualitas, para audiens yang menontonnya
juga akan tergerak untuk berinteraksi dengan brand tersebut
4) Mendorong audiens membagikan konten, Dengan membuat konten video
promosi yang menarik dan unik para audiens memungkinkan dapat
mendorong untuk membagikan konten video promosi tersebut
5) Mesin pencari menyukai konten, Dalam pemasaran video dianggap sebagai
salah satu media yang mendapatkan peringkat tinggi mesin pencarian seperti
Google. Hal ini sebutkan oleh Mist Media yang menyebutkan bahwa, rata-rata
pengguna internet dapat menghabiskan 88% lebih banyak waktu di situs web
yang berisi video

Definisi video promosi


Video promosi merupakan salah satu cara penyampaian iklan yang mudah
dimengerti oleh banyak orang, dengan adanya video promosi juga dapat
memudahkan pengenalan tempat yang belum banyak diketahui oleh banyak orang
(Pratiwi dkk, 2020). Menurut Muzaky (2019) dalam video promosi terbagi menjadi
beberapa jenis yaitu:
1) Branded films, pembuatan film atau alur cerita dengan menggabungkan
sebuah brand.
2) Web series, pembuatan sebuah video yang terpisah-pisah atau per episode.
3) Educational video, penjelasan tentang mengedukasi penonton untuk
memberikan informasi yang disampaikan dengan singkat, padat, dinamis dan
dapat menghibur.
4) Profil video, dalam pembuatan video ini mampu memberikan aspek untuk
membangun sebuah kepercayaan terhadap pelanggan yang berisikan visi,
misi dan berdirinya suatu perusahaan.
5) Documentary, berisikan tentang cerita sebuah tokoh atau cerita inspiratif yang
berkaitan dengan brand. Documentary ini berguna untuk membangun
kepercayaan kepada pelanggan.
6) Explainer/tutorial video, yang bercerita tentang sebuah tutorial menggunakan
aspek animasi.
7) Cinematic video, sebuah video yang seakan sedang menyampaikan sebuah
cerita melalui alur yang telah terkonsep. Baik dalam bentuk video ataupun
animasi yang dimana penggunaan teknik kamera, effects visual, effect audio
dan alur cerita dibuat layaknya sebuah film

Bauran Promosi


Menurut Kotler dan Armstrong bauran promosi sebagai alat-alat promosi
yang dapat digunakan perusahaan untuk mengkomunikasikan value ke
pelanggan untuk mengajak dan membangun hubungan pelanggan (Hedynata,
dkk., 2016). Bauran promosi memiliki beberapa aspek yaitu:
1) Advertising, merupakan bentuk yang menyajikan ide promosi, barang, atau
jasa.
2) Sales promotion, merupakan kegiatan promosi yang mengikutsertakan semua
aktivitas pelanggan untuk mempengaruhi niat konsumen dan mencapai target
penjualan.
3) Direct marketing, merupakan pendekatan yang memiliki fungsi untuk
mempertahankan pelanggan dan mampu meningkatkan penjualan secara
langsung
4) Public relation, merupakan bentuk komunikasi antar perusahaan dan
pelanggan atau bisa disebut non-personal yang bertujuan untuk membentuk
citra baik dalam perusahaan atau produk.
5) Personal selling, Penjualan pribadi merupakan interaksi langsung dengan
calon pembeli atau lebih guna melakukan presentasi, menjawab pertanyaan,
dan menerima pesanan

Tujuan promosi


Adapun tujuan promosi menurut Malau ialah yang menginformasikan,
membujuk, dan mempengaruhi pelanggan tentang bauran pemasarannya dan
menyebarluaskan informasi suatu produk kepada calon pelanggan (Hidayat, 2019)

Manfaat promosi


Manfaat dalam promosi untuk mempertahankan citra dari serangan
kompetitor sebuah perusahaan, promosi dapat membantu perusahaan untuk
menyampaikan informasi yang ingin disampaikan kepada pelanggan dan calon
pelanggan, dengan adanya promosi dapat meningkatkan sebuah perusahaan
untuk terus mendapatkan pelanggan baru dan juga pelanggan berulang (Lestari,
dkk., 2020).

Definisi promosi


Menurut Kotler dan Armstrong (2019) promosi ialah fasilitas yang digunakan
industri dalam upaya menginformasikan, membujuk serta menegaskan konsumen
langsung ataupun tidak langsung tentang produk serta merek yang mereka jual.
Adapun menurut Alma promosi ialah sejenis komunikasi yang memberikan
penjelasan dan meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa yang
bertujuan untuk mendapatkan perhatian, mengingatkan, mendidik dan
meyakinkan calon konsumen (Martowinangun, dkk., 2019). Adapun menurut
Tjiptono (2019) promosi merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang berarti
aktivitas pemasaran yang menyebarkan informasi, mempengaruhi atau membujuk
peningkatan pasar atas perusahaan dan produknya agar dapat menerima,
membeli produk yang ditawarkan perusahaan (Garaika dan Feriyan 2019). Dari
definisi menurut para ahli diatas dapat kita simpulkan bahwa promosi ialah
bagaimana rencana menggunakan elemen-elemen promosi yang optimal seperti,
periklanan, hubungan masyarakat, penjualan pribadi, dan promosi penjualan.