Publisitas (Publicity)

Menurut Assauri (2018) Publisitas merupakan rangsangan terhadap permintaan
suatu produk yang berupa barang atau jasa suatu unit perdagangan/usaha tertentu. Di
dalam suatu publisitas medianya seperti radio, tv dan pertunjukan yang tidak dibayar
oleh sponsor. Publisitas, mempunyai sifat sebagai berikut:
a. Tingkat kebenaran/kepercayaan yang tinggi (high credibility). Pemberitaan
publisitas yang diberikan kepada masyarakat, dianggap sebagai sesuatu yang benar
dan dapat lebih dipercaya. Dari pada berita tersebut dikeluarkan dengan sponsor
dari penjual, sebab pemberitaannya tidak bersifat memihak.
b. Tidak disadari adanya maksud promosi yang sebenarnya (offguard). Melalui
publisitas dapat dicapai calon konsumen yang potensial. Pada umummya
menyaksikan bujukan atau rayuan dari iklan-iklan pramuniaga (sales). Hal yang ini
karena pesan yang disampaikan kepada konsumen melalui publisitas adalah dalam
bentuk berita dan bukan sebagai pesan komunikasi untuk maksud penjualan.
c. Mendramatisasi (dramatization). Seperti advertising, publisitas juga mempunyai
kemampuan untuk menggambarkan produk atau jasa perusahaan dalam bentuk
cerita yang jelas.