Tujuan Penilaian Kinerja


Menurut Ariesta Heksarini (2021) tujuan penilaian kinerja pada dasarnya
meliputi:

  1. Menemukan kinerja karyawan selama ini.
  2. Memberikan keuntungan yang tepat, misalnya memberikan gaji periodik, gaji
    pokok dan intensif.
  3. Pengembangan SDM yang masih dapat dibedakan menjadi:
    a. Mutasi atau transmisi, rotasi kerja.
    b. Peningkatan promosi dan posisi.
    c. Pelatihan.
  4. Tingkatkan motivasi dan etos pekerjaan.
  5. Sebagai salah satu sumber SDM, karir, dan keputusan perencanaan yang
    sukses.
  6. Sebagai alat untuk mendukung dan mendorong karyawan dalam mengambil
    inisiatif untuk mempertahankan tingkat kinerja dan meningkatkan kinerja.
    Sedangkan Ariesta Heksarini (2021) menjelaskan ada beberapa hal lain yang
    menjadi tujuan evaluasi kinerja adalah sebagai berikut:
  7. Sebagai dasar pengambilan keputusan.
  8. Sebagai dasar untuk prediksi kinerja dan korelasinya dengan hasil tes,
    termasuk hasil evaluasi kinerja.
  9. Memberikan umpan balik kepada karyawan untuk memungkinkan evaluasi
    kinerja dapat dijadikan sebagai sarana untuk pengembangan diri dan
    pengembangan karir bagi karyawan.
  10. Jika perusahaan dapat mengidentifikasi kebutuhan pengembangan lapangan
    kerja, maka evaluasi kinerja dapat membantu dalam menentukan tujuan
    program pelatihan.
  11. Jika perusahaan dapat secara akurat menilai kinerja karyawan, maka evaluasi
    kinerja dapat membantu mendiagnosis masalah di organisasi atau perusahaan

Pengertian Kinerja


Suatu Perusahaan pastinya menginginkan karyawan yang berkualitas. Hal
tersebut dapat dicapai jika perusahaan memperhatikan beberapa hal yang
berkaitan dengan kinerja karyawannya. Kinerja adalah hasil kerja yang dapat
dicapai oleh seseorang atau sekelompok orang dalam suatu organisasi sesuai
wewenang dan tanggung jawabnya untuk mencapai tujuan organisasi yang
bersangkutan dengan cara yang sah,tidak melanggar hukum dan bermoral atau
etika (Pranata, 2020).
Sedangkan menurut Arisanti et al., (2019) Kinerja karyawan juga dapat
diartikan hasil kerja secara kualitas dan kuantitas yang dicapai oleh karyawan
untuk melaksanakan tugasnya sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan
kepadanya (Mangkunegara, 2017). Almaududi et al., (2021) mengartikan bahwa
kinerja adalah suatu hasil yang dicapai seseorang dalam melaksanakan tugas-
tugas yang didasarkan atas kecakapan, pengalaman dan kesungguhan serta waktu
menurut standar dan kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya .
Pendapat lainnya mengenai pengertian kinerja yakni oleh Kurnia & Sitorus
(2022)Kinerja pegawai merupakan keseluruhan kemampuanseseorang dalam
bekerja secara optimal untuk mencapai tujuan kerja danberbagai tujuan tercipta
dengan pengorbanan yang lebih kecildibandingkan dengan hasil yang dicapai.
Begitu juga menurut Setyorini et al., (2021) mengemukakan bahwa “ kinerja
merupakan catatan outcome yang dihasilkan dari fungsi pegawai tertentu atau
kegiatan yang dilakukan selama priode waktu tertentu. Sedangkan kinerja suatu
jabatan secara keseluruhan sama dengan jumlah (ratarata) dari kinerja fungsi
pegawai atau kegiatan yang dilakukan

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kinerja


Kinerja merupakan suatu konstruksi multidimensi yang mencakup banyak faktor
yang mempengaruhinya. Faktor-faktor tersebut terdiri atas faktor instrinsik dan ekstrinsik.
Menurut Mangkuprawira & Hubeis (2007:155) faktor-faktor tersebut adalah faktor personal
yang meliputi unsur pengetahuan, ketrampilan, kemampuan, kepercayaan diri, motivasi dan
komitmen yang dimiliki oleh tiap individu karyawan. Faktor kepemimpinan yang meliputi
aspek kualitas manajer, dan team leader dalam memberikan dorongan, semangat, arahan
dan dukungan kerja kepada karyawan. Faktor tim yang meliputi kualitas dukungan dan
semangat yang diberikan oleh rekan dalam satu tim, kepercayaan terhadap sesama anggota
tim, kekompakan dan keeratan anggota tim. Faktor sistem yang meliputi sistem kerja,
fasilitas kerja atau infrastruktur yang diberikan oleh organisasi, proses organisasi, dan kultur
kinerja dalam organisasi. Faktor kontekstual (situasional) yang meliputi tekanan dan
perubahan lingkungan eksternal dan internal.
Faktor-faktor yang mempengaruhi kinerja baik hasil ataupun perilaku kerja juga
diungkapkan menurut Kasmir (2016:189) meliputi kemampuan dan keahlian, pengetahuan,
rancangan kerja, kepribadian, motivasi kerja, kepemimpinan, gaya kepemimpinan, budaya
organisasi, kepuasan kerja, lingkungan kerja, loyalitas, komitmen, dan disiplin kerja.
Berbagai faktor dapat dilakukan organisasi untuk meningkatkan motivasi dan prestasi kerja
pegawai dikemukakan oleh Liana & Irawati (2014). Pelaksanaan faktor kedisiplinan dalam
perusahaan akan membantu pegawai dalam mengarahkan dan membimbing mereka
sehingga perilaku pegawai dalam menjalankan kegiatan dapat dikontrol. Faktor lain yang
mempengaruhi kinerja pegawai adalah motivasi yang merupakan suatu dorongan jiwa yang
membuat seseorang pekerja tergerak untuk melakukan tindakan yang produktif, baik yang
berorientasi kerja menghasilkan uang maupun yang tidak. Dengan adanya motivasi yang
tinggi dalam organisasi maka diharapkan kinerja pegawai dalam organisasi juga akan
meningkat.
Penelitian lain juga dilakukan oleh Akbar, Pribadi & Purnomo (2020) di Komisi
Pemilihan Umum Daerah Istimewa Yogyakarta bahwa terdapat lima faktor yang
mempengaruhi kinerja pegawai dalam penerapan Sidalih di KPU Daerah Istimewa
Yogyakarta yaitu disiplin kerja, pelatihan dan kepemimpinan, stres kerja, kompensasi, dan
kepemimpinan. Secara umum, kinerja pegawai diyakini dipengaruhi oleh kompensasi,
motivasi dan komitmen dari pegawai itu sendiri, pada akhirnya kinerja tersebut akan
berdampak pada kinerja organisasi (Murty & Hudiwinarsih, 2012). Kinerja dari sumber
daya manusia dapat ditingkatkan dengan berbagai cara salah satunya adalah memberikan
kompensasi yang layak.
Menurut Noor & Anawati (2019) penetapan kompensasi mewujudkan efektifitas dan
efisiensi kinerja pegawai untuk kelangsungan aktifitas serta produktivitas program kerja di
waktu yang akan datang. Kompensasi ditetapkan berdasarkan kesepakatan atau kebijakan
dalam hal-hal tertentu serta memperhatikan dua kepentingan, yaitu kepentingan pegawai
dan kepentingan instansi pemerintah. Hal senada juga dijelaskan oleh Subianto (2016)
kompensasi juga merupakan penghargaan yang diberikan kepada pegawai baik langsung
maupun tidak langsung, finansial maupun non finansial yang adil kepada pegawai atas
kinerja mereka dalam mencapai tujuan organisasi. Di dalam sebuah kompensasi terdapat
beberapa kompensasi berupa kompensasi finansial yaitu insentif.

Penilaian Kinerja Pegawai


Kinerja pegawai merupakan suatu hal yang sangat penting dalam suatu organisasi
untuk mencapai tujuannya, sehingga berbagai kebijakan harus dilakukan organisasi untuk
meningkatkan kinerja pegawainya. Salah satu diantaranya adalah melalui penilaian kinerja.
Menurut Chusminah & Haryati (2019) mengatakan penilaian kinerja merupakan tahap
evaluasi kerja yang dapat meningkatkan kualitas pegawai bagi kelangsungan aktivitas
perusahaan didalamnya. Penilaian kinerja dilakukan meliputi hasil kerja, jangka waktu serta
perilaku pegawai. Sedangkan menurut Hadi & Mahmudy (2015) penilaian kinerja
merupakan bagian penting dari seluruh proses kegiatan pegawai yang bersangkutan.
Penilaian kinerja Terdapat beberapa kriteria untuk melakukan penilaian kinerja pegawai.
Data penilaian ini berdasarkan bobot penilaian oleh unit kepegawaian dengan jangka waktu
yang telah ditentukan. Penilaian kinerja secara umum bertujuan untuk memberikan
feedback kepada karyawan dalam upaya memperbaiki tampilan kerja, meningkatkan
produktivitas suatu organisasi, dan tujuan promosi jabatan, kenaikan gaji, dan pelatihan.
Kuantitas dan kualitas aparatur yang tepat dan memadai akan mendorong pada
kinerja pegawai lebih produktif dan terarah mencapai tujuan maupun sasaran dalam
membangun aparatur pemerintah daerah yang cerdas, bermoral, inovatif, serta profesional.
Penilaian kinerja pegawai yang mencakup aspek kuantitas serta kualitas dimaksudkan
sebagai langkah administratif dan langkah pengembangan (Noor & Anawati, 2019).
Menurut Zulaikhah (2020) tujuan penilaian kinerja adalah untuk memperbaiki dan
meningkatkan kinerja organisasi melalui peningkatan kinerja SDM organisasi. Dalam
penilaian kinerja tidak hanya semata-mata menilai hasil fisik tetapi pelaksanaan proses
pekerjaan secara keseluruhan yang menyangkut berbagai bidang seperti kemampuan,
kerajinan, disiplin, hubungan kerja atau hal-hal khusus sesuai dengan bidang dan tugasnya
layak untuk dinilai.

Kinerja Pegawai


Setiap pegawai dituntut untuk memberikan kontribusi positif melalui kinerja yang
baik pada organisasinya. Menurut (Lawasi & Triatmanto, 2017) kinerja adalah sebuah
pencapaian yang didapatkan atau dihasilkan dari aktivitas karyawan itu sendiri yaitu
menunjuk pada kemampuan karyawan dalam melaksanakan keseluruhan tugas-tugas yang
menjadi tanggungjawabnya. Tugas-tugas tersebut biasanya berdasarkan indikator
keberhasilan yang sudah ditetapkan. Sebagai hasilnya akan diketahui bahwa seseorang
karyawan masuk dalam tingkatan kinerja tertentu.
Kinerja merupakan istilah yang berasal dari kata Job Performance atau Actual
Performance (prestasi kerja atau prestasi sesungguhnya dicapai seseorang). Kinerja
(prestasi kerja) adalah hasil kerja secara kualitas dan kuantitas yang dicapai seorang
pegawai dalam melaksanakan tugasnya sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan
kepadanya (Mangkunegara, 2016:67). Kinerja merupakan hasil kerja baik kualitas maupun
kuantitas yang dihasilkan pegawai atau perilaku nyata yang ditampilkan sesuai dengan
tanggung jawab yang diberikan kepadanya. Menurut Potu (2013) kinerja dalam organisasi
merupakan jawaban dari berhasil atau tidaknya tujuan organisasi yang telah ditetapkan.
Kinerja seorang pegawai merupakan hal yang bersifat individual, karena setiap pegawai
mempunyai tingkat kemampuan yang berbeda – beda dalam mengerjakan tugasnya. Kinerja
pegawai dapat ditingkatkan dengan memberikan contoh yang baik dari seorang pemimpin,
memotivasi pegawai dan selalu memperhatikan pegawai dalam bekerja.
Kinerja yang lebih tinggi mengandung arti terjadinya peningkatan efisiensi,
efektivitas, atau kualitas yang lebih tinggi dari penyelesaian serangkaian tugas yang
dibebankan kepada seorang pegawai dalam suatu organisasi. Organisasi perlu
mengidentifikasikan dan menyediakan umpan balik yang bisa membantu organisasi dalam
pengambilan keputusan yang akan berdampak pada kinerja organisasi. Semakin tinggi
respon umpan balik yang dilakukan organisasi kepada pegawai akan semakin baik pula
kinerja organisasi tersebut. Kinerja yang lebih tinggi mengandung arti terjadinya
peningkatan efisiensi, efektivitas, atau kualitas yang lebih tinggi dari penyelesaian
serangkaian tugas yang dibebankan kepada seorang karyawan dalam suatu organisasi atau
instansi (Murty & Hudiwinarsih, 2012). Kinerja pegawai dapat dinyatakan pada dua fungsi
yaitu tugasnya terhadap suatu lembaga seperti lembaga pemerintahan dan tugasnya sebagai
individu yang mampu mewujudkan segala tujuan, visi dan misi kantor pemerintahan sesuai
dengan aturan yang berlaku (Abdurrahman, 2017). Dari beberapa pendapat maka dapat
diartikan bahwa secara umum kinerja merupakan hasil baik itu secara kualitas maupun
kuantitas yang telah dicapai pegawai, dalam menjalankan tugas-tugasnya sesuai dengan
tanggung jawab yang diberikan organisasi, dan hasil kerjanya tersebut disesuaikan dengan
hasil kerja yang diharapkan perusahaan, melalui kriteria-kriteria atau standar kinerja
pegawai yang berlaku dalam perusahaan

Hubungan Komunikasi yang Efektif dan Motivasi terhadap KinerjaKaryawan


Rogers dan Kincaid (2005) menyatakan bahwa komunikasi adalah suatu
proses dimana dua orang atau lebih melakukan pertukaran informasi terhadap
satu sama lain yang pada akhirnya akan tibakepada saling pengertian.
Komunikasi yang baik dapat melancarkan kinerja karyawan sehingga tidak
terjadi kesalahpahaman, baik antar karyawan maupun dengan pimpinan. Tidak
hanya komunikasi saja yang dapat melancarkan kinerja karyawan, motivasi
pun perlu diberikan. Jika motivasi diberikan secara menarik maka setiap
karyawan akan merasa lebih dihargai, dan termotivasi untuk lebih giat lagi
dalam melaksanakan pekerjaan. Dengan dilaksanakannya komunikasi dan
motivasi yang tepat diharapkan dapat meningkatkan kinerja karyawan

Hubungan Komunikasi yang Efektif Terhadap Kinerja Karyawan


Komunikasi merupakan faktor yang penting dalam upaya mencapai
tujuan suatu organisasi. Komunikasi yang efektif terjadi apabila individu
mencapai pemahaman bersama, merangsang pihak lain melakukantindakan ,
dan mendorong orang untuk berpikir dengan cara baru. Kemampuan untuk
berkomunikasi secara efektif akan meningkatkan motivasi kerja yang tentu saja
sangat berpengaruh terhadap kepuasan kerja, baik individu yang bersangkutan
maupun organisasinya, sehingga dapat mengantisipasi masalah, membuat
keputusan secara efektif, mengoordinasikan arus kerja, mensupervisi orang
lain, mengembangkan hubungan serta dapat mempromosikan produk dan jasa
organisasi. Kemampuan berkomunikasi secara efektif pada dasarnya akan
menentukan keberhasilan seseorang, di mana pun ia berada, bukan hanya
dalam dunia organisasi bisnis (Juliansyah Noor, 2013:207).
Komunikasi merupakan hal yang paling penting dan harus terjadi antara
atasan dan bawahan maupunantar karyawan suatu perusahaan. Komunikasi
yang baik dan efektif dapat membuat kinerja karyawannya menjadi lebih baik,
karena pada dasarnya sebagai sumber daya manusia yang membutuhkan
sesuatu untuk dapat memacu keinginan mereka untuk dapat bekerja dengan
giat sehingga mereka mampu meningkatkan kreativitas dan semangat kerja
sesuai dengan batas kemampuan masing-masing

Dimensi dan Indikator Motivasi Kerja


McClelland’s dalam Brantas (2009:77), yaitu McClelland’s
Achievement Motivation Theory (teori motivasi prestasi McClelland’s) ada
tiga faktor atau dimensi dari motivasi, yaitu motif, harapan, dan insentif.
Motif (Motif) adalah suatu perangsang keinginan dan daya penggerak
kemauan bekerja seseorang. Setiap motif mempunyai tujuan tertentu yang
ingin dicapai. Dorongan untuk melakukan suatu perbuatan tertentu tersebut
dapat diakibatkan oleh hasil proses pemikiran dari dalam diri pegawai
maupun dari luar dirinya. Alasan-alasan yang mendorong manusia untuk
melakukan sesuatu dikarenakan mempunyai kebutuhan-kebutuhan yang
harus dipenuhi. Hasibuan (2000) dalam Brantas (2009:90) mengemukakan
dalam memotivasi karyawan, pimpinan hendaknya menyediakan peralatan
menciptakan suasana pekerjaan yang baik, dan memberikan kesempatan
untuk promosi. Dengan demikian, kemungkinan untuk mencapa kebutuhan
akan prestasi, afiliasi dan kekuatan yang diinginkannya, yang merupakan
daya penggerak untukmemotivasi karyawan dan menggerakkan semua
potensi yang dimilikinya. Teori ini mengemukakan bahwa seseorang
mempunyai kebutuhan yang berhubungan dengan dengan tempat dan
suasana di lingkungan ia bekerja, dapat diukur dengan indikator-indikator :
a. Upah yang adil dan layak
b. Kesempatan untuk maju
c. Pengakuan sebagai individu
d. Keamanan bekerja
e. Tempat kerja yang baik
f. Penerimaan oleh kelompok
g. Perlakuan yang wajar
h. Pengakuan atas prestasi

Teori Motivasi


1) Teori Hierarki Kebutuhan
Menurut Maslow dalam Richard L. Daft (2011: 375)
mengidentitifikasikan bahwa secara umum terdapat 5 jenis kebutuhan
yang dapat memotivasi seseorang dan tersusun berdasarkan
kepentingannya, yaitu sebagai berikut:
a. Kebutuhan Fisiologis (Physiological Needs)
Kebutuhan fisiologis meliputi semua kebutuhan dasar fisik
manusia seperti makanan, air, dan oksigen. Dalam ruang lingkup
perusahaan hal ini termasuk kebutuhan-kebutuhan seperti
kenyamanan suhu udara di tempat kerja, dan gaji minimum yang
mencukupi kebutuhan pokok.
b. Kebutuhan Akan Rasa Aman (Safety Needs)
Kebutuhan ini mencakup semua kebutuhan terhadap
lingkungan yang aman dan terlindungi dengan baik secara fisik
maupun emosi serta bebas dari ancaman, termasuklingkungan
yang tertib dan kemerdekaan dari tindak kekerasan. Dalam ruang
lingkup dunia kerja, kebutuhan ini meliputi keamanan kerja, bebas
pungutan liar, dan jenis pekerjaan yang aman.
c. Kebutuhan Untuk Diterima (Social Needs)
Kebutuhan ini mencerminkan hasrat untuk diterima oleh
lingkungan, hasrat untuk bersahabat, menjadi bagian dari suatu
kelompok, dan dikasihi. Dalam organisasi, kebutuhan-kebutuhan
ini mempengaruhi hasrat untuk memiliki hubungan yang baik
dengan rekan kerja, berpartisipasi dalam kelompokkerja, dan
memiliki hubungan yang baik dengan supervisor.
d. Kebutuhan Untuk Dihargai (Self-esteem Needs)
Kebutuhan ini berhubungan dengan hasrat untuk memiliki
citra positif dan menerima perhatian, pengakuan, dan apresiasi dari
orang lain. Dalam organisasi,kebutuhan untuk dihargai
menunjukkan motivasi untuk diakui, tanggung jawab yang besar,
status yang tinggi, dan pengakuan atas kontribusi pada organisasi.
e. Kebutuhan Aktualisasi-Diri (Self Actualizations Needs)
Kebutuhan ini adalah kebutuhan untuk mengalami
pemenuhan diri, yang merupakan kategori kebutuhan tertinggi.
Kebutuhan ini di antaranya adalah kebutuhan untuk
mengembangkan potensi diri secara menyeluruh, meningkatkan
kemampuan diri, dan menjadi orang yang lebih baik. Kebutuhan
aktualisasi diri dapat dipenuhi di organisasi dengan cara
memberikan kesempatan bagi orang-orang untuk tumbuh,
mengembangkan kreativitas, dan mendapatkan pelatihan untuk
dapat mengerjakan tugas yang menantang serta melakukan
pencapaian.
2) Teori Kebutuhan McClelland
David McClelland menganalisis tentang tiga kebutuhan manusia
yang sangat penting di dalam organisasi atau perusahaan tentang
motivasi mereka. McClelland memfokuskan kepada tiga hal yaitu:
a. Kebutuhan dalam mencapai kesuksesan (Need for achievement),
kemampuan untuk mencapai hubungan kepada standar perusahaan
yang telah ditentukan juga perjuangan karyawan untuk menuju
keberhasilan.
b. Kebutuhan dalam kekuasaan atau otoritas kerja (Need for power),
kebutuhan untuk membuat orang berperilaku dalam keadaan yang
wajar dan bijaksana di dalam tugasnya masing-masing.
c. Kebutuhan untuk berafiliasi (Needs for affiliation), hasrat untuk
bersahabat dan mengenal lebih dekat rekan kerja atau para
karyawan di dalam organisasi.
3) Teori X dan Teori Y
Douglas McGregor mengajukan dua pandangan yangberbeda
tentang manusia, negatif dengan tanda label X dan positif dengan tanda
label Y. McGregor merumuskan asumsi-asumsi dan perilaku manusia
dalam organisasi.
Teori X (negatif) merumuskan asumsi sebagai berikut:
a. Karyawan sebenarnya tidak suka bekerja danjika ada kesempatan
dia akan menghindari atau bermalas-malasan dalam bekerja
b. Semenjak karyawan tidak suka atau tidak menyukai pekerjaannya,
mereka harus diatur dan dikontrol bahkan mungkin ditakuti untuk
menerima sanksi hukum jika tidak bekerja dengan sungguh-
sungguh
c. Karyawan akan menghindari tanggung jawabnya dan mencari
tujuan formal sebisa mungkin
d. Kebanyakan karyawan menempatkan keamanan di atas faktor
lainnya yang berhubungan erat dengan pekerjaan dan akan
menggambarkannya dengan sedikit ambisi.
Sebaliknya teori Y (positif) memiliki asumsi-asumsi :
a. Karyawan dapat memandang pekerjaan sebagai sesuatu yang wajar,
lumrah dan alamiah baik tempat bermain atau beristirahat, dalam
artian berdiskusi atau sekedar teman bicara
b. Manusia akan melatih tujuan pribadi dan pengontrolan diri sendiri
jika mereka melakukan komitmen yang sangat objektif
c. Kemampuan untuk melakukan keputusan yang cerdas dan inovatif
adalah tersebar secara meluas di berbagai kalangan tidak hanya
melulu dari kalangan top manajemen atau dewan direksi.
4) Teori ERG
Teori ERG menyebutkan ada tiga kategori kebutuhan individu,
yaitu eksistensi (existence), keterhubungan (relatedness), dan
pertumbuhan (growth), karena itu disebut sebagai teori ERG, yang
berupa:
a. Kebutuhan eksistensi untuk bertahan hidup, kebutuhan fisik
b. Kebutuhan keterhubungan adalah kebutuhan untuk berhubungan
dengan orang lain yang bermanfaat seperti keluarga, sahabat,
atasan, keanggotaan di dalam masyarakat
c. Kebutuhan pertumbuhan adalah kebutuhan untuk menjadi produktif
dan kreatif, misalnya mdiberdayakan di dalam potensi tertentu dan
berkembang secara terus-menerus.
5) Pola Dasar Pemikiran Teori Harapan (Expectancy Theory)
Teori ini mengemukakan bahwa tindakan seseorang cenderung
untuk dilakukan karena harapan hasil yang akan dia dapatkan. Dalam hal
ini seperti harapan bonus, kenaikan gaji, promosi dan penghargaan.
Lebih intinya, teori memfokuskan hubungan sebagai berikut:
a. Effort-performance relationship, probabilitas yang akan diterima
oleh individu dengan mengerahkan kemampuannyauntuk suatu
hasil kerja yang baik.
b. Performance-reward relationship, tingkatan kepercayaan individu
atas hasil kerja tertentu akan mengakibatkan harapan yang
diinginkan.
c. Reward-personal goal relationship, penghargaan organisasi atas
seseorang mengakibatkan kepuasan individu di dalam bekerja
(Veithzal, 2013: 610-615).

Defenisi Motivasi Kerja


Motivasi (motivation) dapat diartikan sebagai kekuatan yang muncul
dari dalam ataupun dari luar diri seseorang yangmembangkitkan semangat
serta ketekunan untuk mencapai sesuatu yang diinginkan (Daft, 2011:373).
Robbins (2009:222) mendefenisikan motivasi sebagai proses yang
menjelaskan intensitas, arah, dan ketekunan seorang individu untuk
mencapai tujuannya.
Robert Heller menyatakan bahwa motivasi adalah keinginan untuk
bertindak. Ada pendapat bahwa motivasi harus diinjeksi dari luar, tetapi
sekarang semakin dipahami bahwa setiap orang termotivasi oleh beberapa
kekuatan yang berbeda.
Menurut Mc. Donald dalam Sardiman (2007:73) menyebutkan
motivasi sebagai perubahan energy dari dalam diri seseorang yang ditandai
dengan munculnya feeling dan didahului dengan tanggapan terhadap adanya
tujuan.
Menurut Malayu S.P. Hasibuan ( 2005:146) tujuan – tujuan dari
motivasi kerja yaitu:
a. Meningkatkan moral dan kepuasan kerja karyawan.
b. Meningkatkan produktifitas kerja karyawan.
c. Mempertahankan kestabilan karyawan perusahaan.
d. Meningkatkan kedisiplinan karyawan.
e. Mengefektifkan pengadaaan karyawan.
f. Menciptakan suasana dan hubungan kerja yang baik.
g. Meningkatkan loyalitas, kreatifitas, dan partisipasi karyawan.
h. Meningkatkan tingkat kesejahteraan karyawan.
i. Mempertinggi rasa tanggung jawab karyawan terhadap tugas-
tugasnya.
j. Meningkatkan efisiensi penggunaan alat-alat dan bahan baku.

Indikator Komunikasi yang Efektif


Menurut Suranto AW (2010:105), ada beberapa indikator komunikasi
yang efektif, ialah :
a. Pemahaman
Pemahaman ialah kemampuan memahami pesan secara cermat
sebagaimana dimaksudkan oleh komunikator. Tujuan dari komunikasi
adalah terjadinya pengertian bersama, dan untuk sampai pada tujuan itu,
maka seorang komunikator maupun komunikan harus sama-sama saling
mengerti fungsinya masing-masing. Komunikator mampu
menyampaikan pesan sedangkan komunikan mampu menerima pesan
yang disampaikan oleh komunikator.
b. Kesenangan
Apabila proses komunikasi itu selain berhasil menyampaikan
informasi, juga dapat berlangsung dalam suasana yang menyenangkan ke
dua belah pihak.. Suasana yang lebih rilex dan menyenangkan akan lebih
enak untuk berinteraksi bila dibandingkan dengan suasana yang tegang.
Karena komunikasi bersifat fleksibel. Dengan adanya suasana semacam
itu, maka akan timbul kesan yang menarik.
c. Pengaruh pada sikap
Tujuan berkomunikasi adalah untuk mempengaruhi sikap. Jika
dengan berkomunikasi dengan orang lain, kemudian terjadi perubahan
pada perilakunya, maka komunikasi yang terjadi adalah efektif, dan jika
tidak ada perubahan pada sikap seseorang, maka komunikasi tersebut
tidaklah efektif.
d. Hubungan yang makin baik
Bahwa dalam proses komunikasi yang efektif secara tidak sengaja
meningkatkan kadar hubungan interpersonal. Seringkali jika orang telah
memiliki persepsi yang sama, kemiripan karakter, cocok, dengan
sendirinya hubungan akan terjadi dengan baik.
e. Tindakan
Komunikasi akan efektif jika kedua belah pihak setelah
berkomunikasi terdapat adanya sebuah tindakan.Alexis Tan
mengemukakan bahwa perlu ada daya tarik dengansimilarity
(kesamaan), familiarity (keakraban) dan proximity (kesukaan). Seseorang
biasanya akan cenderung lebih tertarik dengan orang lain karena
memiliki faktor kesamaan ( sama hobi, sama sifat), keakraban ( keluarga,
teman karib), dan kesukaan. Dengan kondisi seperti itu orang tidak
merasa sungkan untuk berbicara, yakni menceritakan masalah hidupnya
secara jujur tanpa adanya kecanggungan berkomunikasi dintara
keduanya. Jika sudah demikian, maka antara satu dengan yang lainnya
akan saling mempengaruhi dan dengan sendirinya komunikasi akan
berlangsung secara efektif.
Indikator komunikasi yang efektif dalam penelitian ini, yaitu:
a. Pemahaman yaitu kemampuan karyawan dalam memahami pesan dari
komunikator secara cermat.
b. Hubungan yang makin baik yaituterbinanya kecocokan persepsi,
hubungan yang saling terbuka akibat adanya komunikasi.
c. Tindakan yaitu perbuatan yang dilaksanakan/dilakukan karyawan
setelah terjadinya komunikasi

Defenisi Komunikasi yang Efektif


Komunikasi berasal dari bahasa latin “communis” atau “commo”
dalam bahasa inggris yang berarti sama. Berkomunikasi berarti kita
berusaha untuk mencapai kesamaan makna, “commonness” (Subekhi, 2013:
274).
Menurut Hardjana dalam Daryanto (2011:147), komunikasi akan
efektif apabila pesan diterima dan dimengerti sebagaimana dimaksud oleh
pengirim pesan, kemudian pesan ditindaklanjuti dengan sebuah perbuatan
oleh si penerima pesan dan tidak ada hambatan untuk hal itu.
Sumber lain, Supratiknya (2010:24) mendefinisikan komunikasi yang
efektif adalah seberapa jauh akibat dari tingkah laku seseorang yang sesuai
dengan apa yang diharapkan komunikator. Seorang komunikator
menciptakan komunikasi dengan tujuan tertentu, merancang gagasan, kesan
dan menimbulkan reaksi-reaksi perasaan tertentu dalam diri komunikan.
Keefektifitasan komunikasi ditentukan oleh kemampuan komunikator untuk
mengomunikasikan secara jelas apa yang ingin disampaikan. Komunikator
dapat meningkatkan keefektifitasan komunikasi dengan cara berlatih
berbicara, menerima umpan balik tentang tingkah laku, memodifikasi
tingkah laku hingga komunikan memersepsikan maksud komunikasi yang
artinya sampai akibat– akibat yang ditimbulkan oleh tingkah laku
komunikator dalam diri komunikan itu seperti yang komunikator
maksudkan.
Menurut Walter Lippman dalam Effendy (2005:11) juga menjelaskan
komunikasi yang efektif adalah komunikasi yang berusaha memilih cara
yang tepat agar gambaran dalam benak dan isi kesadarandari komunikator
dapat dimengerti, diterima bahkan dilakukan oleh komunikan.
Menurut Juliansyah Noor (2013:207) Komunikasi yang efektif terjadi
apabila individu mencapai pemahaman bersama, merangsang pihak lain
melakukan tindakan , dan mendorong orang untuk berpikir dengan cara
baru.

Indikator Kinerja


Menurut Suyadi Prawirosentono (2008: 27), kinerja dapat dinilai atau
diukur dengan beberapa indikator, yaitu:
a. Efektifitas
Efektifitas yaitu bila tujuan kelompok dapat dicapai dengan
kebutuhan yang direncanakan.
b. Tanggung jawab
Merupakan bagian yang tak terpisahkan atau sebagai akibat
kepemilikan wewenang.
c. Disiplin
Yaitu taat pada hukum dan aturan yang belaku.Disiplin karyawan
adalah ketaatan karyawan yang bersangkutan dalam menghormati
perjanjian kerja dengan perusahaan dimana dia bekerja.
d. Inisiatif
Berkaitan dengan dayapikir, kreatifitas dalam bentuk suatu ide
yang berkaitan tujuan perusahaan. Sifat inisiatif sebaiknya mendapat
perhatian atau tanggapan perusahaan dan atasan yang baik. Dengan
perkataan lain inisiatif karyawan merupakan daya dorong kemajuan yang
akhirnya akan mempengaruhi kinerja karyawan.
Stephen P Robbins (2006:260) menyatakan bahwa indikator untuk
mengukur kinerja karyawan adalah:
a. Kualitas kerja
Kualitas kerja diukur dari persepsi karyawan terhadap kualitas
pekerjaan yang dihasilkanserta kesempurnaan tugas terhadap
keterampilan dan kemampuan karyawan.
b. Kuantitas kerja
Merupakan jumlah yang dihasilkan dinyatakan dalam istilah seperti
jumlah unit, jumlah siklus aktivitas yang diselesaikan.
c. Ketepatan waktu
Merupakan tingkat aktivitasdiselesaikan pada awal waktu yang
dinyatakan, dilihat dari sudut koordinasi dengan hasil output serta
memaksimalkan waktu yang tersedia untuk aktivitas lain.
d. Efektivitas
Merupakan tingkat penggunaan sumber daya organisasi (tenaga,
uang , teknologi , bahan baku) dimaksimalkan dengan maksud
menaikkan hasil dari setiap unit dalam penggunaan sumber daya.
e. Kemandirian
Merupakan tingkat seorang karyawan yang nantinya akan dapat
menjalankan fungsi kerjanya komitmen kerja. Merupakan suatu tingkat
dimana karyawan mempunyai komitmen kerja dengan instansi dan
tanggung jawab karyawan terhadap kantor.
Pendapat lain mengenai pengukuran kinerja karyawan dikemukakan
oleh Gomes (2003 : 134) yang menyatakan indikator-indikator kinerja
karyawan adalah :
a. Quantity of work : Jumlah kerja yang dilakukan dalam suatu periode
waktu yang ditentukan.
b. Quality of work : kualitas kerja yang dicapai berdasarkan syarat-syarat
kesesuaian dan kesiapannya.
c. Job Knowledge : Luasnya pengetahuan mengenai pekerjaan dan
keterampilannya.
d. Creativeness : Keaslian gagasan-gagasan yang dimunculkan dari
tindakan-tindakan untuk menyelesaikan persoalan-persoalan yang
timbul.
e. Cooperation : kesediaan untuk bekerja sama dengan orang lain
(sesama anggota organisasi).
f. Dependability : Kesadaran dan dapat dipercaya dalam hal kehadiran
dan penyelesaian kerja tepat pada waktunya.
g. Initiative : Semangat untuk melaksanakan tugas-tugas baru dan dalam
memperbesar tanggung jawabnya.
h. Personal Qualities : Menyangkut kepribadian, kepemimpinan,
keramah-tamahan, dan integritas pribadi.
Berdasarkan masalah kinerja pada PT Langkat Nusantara Kepong,
maka indikator kinerja karyawan pada penelitian ini yaitu:
a. Efektifitas yaitu penyelesaian pekerjaan karyawan sesuai yang
direncanakan dan tepat pada waktu yang telah ditetapkan.
b. Tanggung jawab yaitu melaksanakan kewajiban dan beban pekerjaan
sesuai batas-batas pada job description.
c. Disiplin yaitu kepatuhan karyawan terhadap peraturan yang berlaku di
perusahaan.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kinerja


Faktor-faktor penentu pencapaian prestasi kerja atau kinerja karyawan
dalam organisasi menurut Mangkunegara (2005:16-17) adalah sebagai
berikut:
a. Faktor Individu
Secara psikologis, individu yang normal adalah individu yang
memiliki integritas yang tinggi antara fungsi psikis (rohani) dan fisiknya
(jasmaniah). Dengan adanya integritas yang tinggi antara fungsi psikis
dan fisik, maka individu tersebut memiliki konsentrasi diri yang baik.
Konsentrasi yang baik ini merupakanmodal utama individu manusia untu
mampu mengelola dan mendayagunakan potensi dirinya secara optimal
dalam melaksanakan kegiatan atau aktivitas kerja sehari-hari dalam
mencapai tujuan organisasi.
b. Faktor Lingkungan Organisasi
Faktor lingkungan kerja organisasi sangat menunjang bagi individu
dalam mencapai prestasi kerja. Faktor lingkungan organisasi yang
dimaksud antara lain uraian jabatan yang jelas, autoritas yang memadai,
target kerja yang menantang, pola komunikasi yang efektif, hubungan
kerja harmonis, iklim kerja respek dan dinamis, peluang berkarier dan
fasilitas kerja yang relatif memadai

Defenisi Kinerja


Kinerja berasal dari pengertianperformance. Ada pula yang
memberikan performance sebagai hasil kerja atau prestasi kerja. Namun,
sebenarnya kinerja mempunyai makna yang lebih luas, bukan hanya hasil
kerja, tetapi termasuk bagaimana proses pekerjaan berlangsung.
Payaman Simanjuntak dalam Veithzal Rivai (2014:406) menyatakan
Kinerja adalah tingkat pencapaian hasil dalam rangka mewujudkan tujuan
perusahaan.
Murphy dan Cleveland mengatakan bahwa kinerja adalah kualitas
perilaku yang berorientasi pada tugas dan pekerjaan. Sedangkan menurut
Suntoro kinerja (performance) adalah hasil kerja yang dicapai oleh
seseorang atau kelompok orang dalam suatu organisasi sesuai dengan
wewenang dan tanggung jawab masing-masing dalam rangka mencapai
tujuan organisasi yang bersangkutan secara legal, tidak melanggar hukum
dan sesuai dengan moral dan etika (Nawawi, 2013:212).
Menurut Amstrong dan Baron dalam Wibowo (2013:7) kinerja
merupakan hasil pekerjaan yang mempunyai hubungan kuat dengan tujuan
strategis organisasi, kepuasan konsumen, dan memberikan kontribusi pada
ekonomi

Pengaruh Gaya Kepemimpinan dan Motivasi Kerja terhadap KinerjaPegawai


Kepemimpinan pemimpin yang diperlihatkan dan diterapkan ke dalam
uatu gaya kepemimpinan merupakan salah satu faktor dalam peningkatan kinerja
pegawai, karena pada dasarnya sebagai tulang punggung pengembangan
organisasi dalam mendorong, dan mempengaruhi semangat kerja yang baik
kepada bawahan. Untuk itu pemimpin perlu memikirkan dan memperlihatkan
gaya kepemimpinan yang tepat dalam penerapannya.
Gaya kepemimpinan ialah pola perilaku dan strategi yang disukai dan
sering diterapkan pemimpin, dengan menyatukan tujuan organisasi dengan tujuan
individu atau pegawai, dalam rangka mencapai tujuan atau sasaran yang telah
menjadi komitmen bersama.
Motivasi merupakan variabel penting, yang dimana motivasi perlu
mendapat perhatian yang besar pula bagi organisasi dalam peningkatan kinerja
pegawainya. Motivasi kerja adalah dorongan atau semangat yang timbul dalam
diri seseorang atau pegawai untuk melakukan sesuatu atau bekerja, karena adanya
rangsangan dari luar baik itu dari atasan dan lingkungan kerja, serta adanya dasar
untuk memenuhi kebutuhan dan rasa puas, serta memenuhi tanggung jawab atas
tugas-tugas yang diberikan dan dilakukan dalam organisasi.
Mitchel dalam buku Sedarmayanti (2001:51) yang berjudul Manajemen
Sumber Daya Manusia dan Produktivitas Kerja, menjelaskan bahwa :
Performance = ability x motivation. Maksudnya untuk mendapatkan gambaran
tentang kinerja seseorang, maka diperlukan pengkajian khusus tentang
kemampuan dan motivasi. Hal yang hampir sama juga dikatakan oleh Gibson
yang dikutip oleh Pasolong (2007:176), dalam bukunya yang berjudul Teori
Administrasi Publik menyatakan bahwa: Kinerja seseorang ditentukan oleh
kemampuan dan motivasinya untuk melaksanakan pekerjaan.

Kepuasan kerja


Robbins (2011:148) mengemukakan bahwa kepuasan kerja adalah sebagai
suatu sikap umum seorang individu terhadap pekerjaannya. Pekerjaan menuntut
interaksi dengan rekan sekerja dan atasan, mengikuti aturan dan kebijakan
organisasi, memenuhi standar kinerja, hidup pada kondisi kerja yang sering
kurang dari ideal, dan hal serupa lainnya. Ini berarti penilaian (assesment) seorang
karyawan terhadap puas atau tidak puasnya dia terhadap pekerjaan
Definisi kepuasan kerja dikemukakan oleh Luthans (1998: 98)
adalah suatu keadaan emosi seseorang yang positif maupun
menyenangkan yang dihasilkan dari penilaian suatu pekerjaan atau
pengalaman kerja. Lima model kepuasan kerja, yang dikemukakan oleh
Kreitner & Kinichi (2005:124) adalah ; Pertama pemenuhan kebutuhan,
model ini menjelaskan bahwa kepuasan ditentukan oleh karakteristik dari
sebuah pekerjaan yang memungkinkan seseorang dapat memenuhi
kebutuhannya. Kedua Ketidakcocokan, model ini menjelaskan bahwa
kepuasan adalah hasil dari harapan yang terpenuhi. Ketiga pencapaian nilai,
model ini menjelaskan bahwa kepuasan berasal dari persepsi bahwa suatu
pekerjaan memungkinkan untuk pemenuhan nilai-nilai kerja yang penting dari
individu. Keempat persamaan, model ini kepuasan adalah suatu fungsi dari
bagaimana seorang individu diperlakukan ditempat kerja. Kelima watak/genetik,
model ini berusaha menjelaskan beberapa orang merasa puas dengan situasi dan
kondisi kerja tertentu, namun sebagian lagi merasa tidak puas dengan kondisi
tersebut.
Herzberg dengan teorinya tentang kepuasan kerja menyatakan bahwa
kepuasan kerja berkaitan dengan faktor Motivator-Hygiene (Kreitner & Kinichi,
2005: 314). Faktor motivator berkaitan dengan pekerjaan yang menawarkan
prestasi, pengakuan, pekerjaan yang menantang, tanggungjawab serta prospek
kemajuan. Sedangkan faktor hygiene yang berkaitan kebijakan perusahaan,
pengawasan, gaji, hubungan kerja dan kondisi kerja. Disimpulkan faktor hygiene
hanya dapat mengeliminasi ketidakpuasan saja, tidak mampu untuk meningkatkan
kepuasan kerja, sedangkan faktor motivator akan dapat meningkatkan kepuasan
kerja, apabila faktor ini ada.
Sejumlah studi telah meneliti hubungan antar kepuasan kerja dan
berbagai variabel organisasi, diantaranya hubungan antara kepuasan
kerja dan kinerja (Lawler dan Porter, 1969; Locke, 1970; Trovik dan
Mc.Givern, 1997). Pernyataan bahwa kepuasan kerja dan sikap kerja
terkait dengan kinerja karyawan, telah dibuktikan oleh Iaffaldano dan
Muchinsky (1985), adanya korelasi positif yang lemah. Sementara yang
lain berdasarkan pada meta analisis Petty, Gee dan Cavender (1984)
memperlihatkan hubungan yang kuat positif antara kepuasan kerja
dengan kinerja karyawan (Soon Hee Kim, 2002: 52). Walaupun ada
ketidaksepahaman para peneliti mengenai hubungan antara kepuasan
kerja dengan kinerja karyawan, studi-studi tersebut mengungkapkan
bahwa karyawan yang terpuaskan lebih memiliki tingkat ketidakhadiran
dan turnover rendah (Tett dan Meyer, 1993)

Motivasi Kerja


Terdapat banyak pengertian tentang motivasi, diantaranya adalah Robert
Heller (1998:6) yang menyatakan bahwa motivasi adalah keinginan untuk
bertindak. Ada pendapat bahwa motivasi harus diinjeksi dari luar, tetapi sekarang
semakin dipahami bahwa setiap orang termotivasi oleh beberapa kekuatan yang
berbeda. Di pekerjaan kita perlu mempengaruhi bawahan untuk menyelaraskan
motivasinya dengan kebutuhan organisasi.
Motivasi merupakan proses psikologis yang membangkitkan dan
mengarahkan perilaku pada pencapaian tujuan atau goal-directed behavior (Robert
Kreitner dan Angelo Kinicki, 2001:205). Sedangkan Stephen P. Robbins
(2003:156) menyatakan motivasi sebagai proses yang menyebabkan Intensitas
(intensity), arah (direction), dan usaha terus-menerus (persistence) individu
menuju pencapaian tujuan. Motivasi merupakan ukuran berapa lama seseorang
dapat menjaga usaha mereka. Individu yang termotivasi akan menjalankan tugas
cukup lama untuk mencapai tujuan mereka.
Sementara itu, Jerald Greenberg dan Robert A. Baroon (2003:190)
berpendapat bahwa motivasi merupakan serangkaian proses yang membangkitkan
(arouse), Mengarahkan (direct), dan menjaga (Maintain) perilaku manusia menuju
pada pencapaian tujuan. Membangkitkan berkaitan dengan dorongan atau energi
di belakang tindakan.

Macam macam Gaya Kepemimpinan


Menurut Robbins (2008:342) terdapat empat macam gaya kepemimpinan yaitu
sebagai berikut:

  1. Gaya kepemimpianan Kharismatik.
    Adalah gaya kepemimpinan yang memicu para pengikutnya dengan
    memperlihatkan kemampuan heroik atau luar biasa ketika mereka mengamati
    perilaku tertentu pemimpin mereka
  2. Gaya kepemimpinan transaksional.
    Yaitu gaya kepemimpinan yang memandu atau memotivasi para pengikutnya
    menuju ke sasaran yang ditetapkan dengan memperjelas persyaratan peran dan
    tugas.
  3. Gaya kepemimpinan transformasional.Ialah gaya kepemimpinan yang
    menginspirasi para pengikut untuk melampaui kepentingan pribadi mereka dan
    mampu membawa dampak yang mendalam dan luar biasa pada pribadi para
    pengikut.
  4. Gaya kepemimpinan visioner.
    Merupakan gaya kepemimpinan yang mampu menciptakan dan mengartikulasikan
    visi yang realistis, kredibel, dan menarik mengenai masa depan organisasi atau
    unit organisasi yang tengah tumbuh dan membaik.
    Stoner (1996) menyebutkan faktor-faktor motivasi kerja dalam organisasi ialah:
  5. Karakteristik Individu yang berbeda .
    Adanya perbedaan-perbedaan individu yang dibawa ke dalam dunia kerja
    mengakibatkan motivasi di dalam organisasi bervariasi. Untuk itu pimpinan
    organisasi harus bisa memahami perbedaan itu dan memahami pula karakteristik
    individu karayawan dalam motivasi kerjanya seperti: motivasi untuk memproleh
    uang yang banyak, dan motivasi untuk bekerja keras dan rajin karena resiko
    pekerjaanya tinggi dan penuh tantangan.
  6. Karakteristik pekerjaan yang berbeda.
    Karakteristik pekerjaan yang berbeda dapat memotivasi kerja pegawai
    dalam perusahaaan. Untuk itu pegawai harus mengetahui karakter-karakter
    pekerjaannya seperti : diperlukan kecakapan dalam pekerjaannya, identitas dalam
    pekerjaannya, dan tingkat besar kecilnya tanggung jawab dalam jenis pekerjaanya,
    sehingga akan timbul semangat dan tantangan sebagai bentuk motivasi kerja
    dalam diri pegawai.
    38
  7. Karakteristik organisasi.
    Karakter ini mencakup kebijakan dan kultur yang berbeda dari
    masingmasing individu dalam organisasi, serta hubungan antar masing-masing
    individu dalam organisasi. Untuk itu dalam rangka meningkatkan motivasi kerja
    pegawai sebagai bentuk pencapaian kinerja pegawai yang optimal maka
    pemimpin organisasi harus bisa mempertimbangkan hubunganhubungan tersebu

Gaya Kepemimpinan


Menurut Robbins (2011:410), kepemimpinan adalah “Kemampuan untuk
mempengaruhi suatu kelompok untuk pencapaian suatu visi atau tujuan”.
Kepemimpinan merupakan salah satu dari tiga aktivitas dalam tindakan supervisi.
Supervisi merupakan salah satu unsur pengendalian mutu. Supervisi terdapat
dalam standar pekerjaan lapangan poin pertama yang berbunyi “Pekerjaan harus
direncanakan dengan sebaik-baiknya dan jika digunakan asisten harus disupervisi
dengan semestinya” (Agoes, 2008:36). Standar ini berisi pedoman bagi auditor
dalam melakukan perencanaan dan supervisi. Supervisi terdiri atas tiga aspek
yaitu:aspek kepemimpinan dan mentoring ,aspek kondisi kerja, dan aspek
penugasan . Berdasarkan beberapa pengertian di atas dapat ditarik kesimpulan
bahwa kepemimpinan merupakan kemampuan untuk mempengaruhi seseorang,
sehingga mereka bertindak dan berperilaku sesuai dengan tujuan yang ingin
dicapai oleh pemimpin tersebut.
Kepemimpinan merupakan salah satu faktor penting dalam mencapai
tujuan organisasi, hal ini terjadi karena menurut Oemar (2001:166) dalam
Indrasari “Seseorang yang menduduki jabatan pemimpin dalam manajerial suatu
organisasi mempunyai peranan penting, tidak hanya secara internal bagi
organisasi yang bersangkutan akan tetapi juga dalam menghadapi pihak luar
organisasi”. Peran-peran tersebut yaitu : peran sebagai katalisator, peran sebagai
fasilitator, peran sebagai pemecah masalah, peran sebagai penghubung sumber,
dan peran sebagai komunikator. Gaya kepemimpinan merupakan salah satu hal
yang dapat membuat perusahaan dapat berhasil dalam mencapai tujuannya.
Salah satu pendekatan kepemimpinan yang paling banyak diteliti adalah
teori jalur sasaran (Path-goal theory). Dasar dari teori ini adalah bahwa tugas
seorang pemimpin adalah membantu anggotanya dalam memberi informasi,
dukungan, dan sumber daya lain yang penting dalam mencapai tujuan mereka
(Robbins, 2011:418). Menurut teori ini, suatu perilaku pemimpin dapat diterima
oleh bawahan pada tingkatan yang ditinjau oleh mereka sebagai sumber kepuasan
saat itu atau masa datang (Robbins, 2002:173).

Indikator Kinerja Pegawai


Kinerja pegawai secara objektif dan akurat dapat dievaluasi melalui tolak
ukur tingkat kinerja. Pengukuran tersebut berarti memberi kesempatan bagi para
pegawai untuk mengetahui tingkat kinerja mereka. Memudahkan pengkajian
kinerja pegawai, lebih lanjut Mitchel dalam buku Sedarmayanti (2001:51) yang
berjudul Manajemen Sumber Daya Manusia dan Produktivitas Kerja,
mengemukakan indikator-indikator kinerja yaitu sebagai berikut :

  1. Kualitas Kerja (Quality of work)
  2. Ketetapan Waktu (Pomptnees)
  3. Inisiatif (Initiative)
  4. Kemampuan (Capability)
  5. Komunikasi (Communication)
    Indikator kinerja pegawai di atas akan dibahas di bawah untuk lebih
    mempermudah dalam memahami kinerja pegawai, yaitu sebagai berikut :
  6. Kualitas Kerja (Quality of work) adalah kualitas kerja yang dicapai
    berdasarkan syarat-syarat kesesuaian dan kesiapannya yang tinggi pada
    gilirannya akan melahirkan penghargaan dan kemajuan serta
    perkembangan organisasi melalui peningkatan pengetahuan dan
    keterampilan secara sistematis sesuai tuntutan ilmu pengetahuan dan
    teknologi yang semakin berkembang pesat.
  7. Ketetapan Waktu (Pomptnees) yaitu berkaitan dengan sesuai atau tidaknya
    waktu penyelesaian pekerjaan dengan target waktu yang direncanakan.
    Setiap pekerjaan diusahakan untuk selesai sesuai dengan rencana agar
    tidak mengganggu pada pekerjaan yang lain.
  8. Inisiatif (Initiative) yaitu mempunyai kesadaran diri untuk melakukan
    sesuatu dalam melaksanakan tugas-tugas dan tanggung jawab. Bawahan
    atau pegawai dapat melaksanakan tugas tanpa harus bergantung terus
    menerus kepada atasan.
  9. Kemampuan (Capability) yaitu diantara beberapa faktor yang
    mempengaruhi kinerja seseorang, ternyata yang dapat diintervensi atau
    diterapi melalui pendidikan dan latihan adalah faktor kemampuan yang
    dapat dikembangkan.
  10. Komunikasi (Communication) merupakan interaksi yang dilakukan oleh
    atasan kepada bawahan untuk mengemukakan saran dan pendapatnya
    dalam memecahkan masalah yang dihadapi. Komunikasi akan
    menimbulkan kerjasama yang lebih baik dan akan terjadi
    hubunganhubungan yang semangkin harmonis diantara para pegawai dan
    para atasan, yang juga dapat menimbulkan perasaan senasib
    sepenanggungan

Pengertian Kinerja Pegawai


Setiap pegawai dalam organisasi dituntut untuk memberikan kontribusi
positif melalui kinerja yang baik, mengingat kinerja organisasi tergantung pada
kinerja pegawainya (Gibson, et all, 1995:364). Kinerja adalah tingkat terhadapnya
para pegawai mencapai persyaratan pekerjaan secara efisien dan efektif
(Simamora, 2006:34). kinerja pegawai merupakan prestasi kerja, yakni
perbandingan antara hasil kerja yang dapat dilihat secara nyata dengan standar
kerja yang telah ditetapkan organisasi. Kemudian Robbins (2008) mendefinisikan
kinerja yaitu suatu hasil yang dicapai oleh pegawai dalam pekerjaanya menurut
kriteria tertentu yang berlaku untuk suatu pekerjaan.
Lalu Mangkunegara (2005:67) kinerja ialah hasil kerja baik secara kualitas
maupun kuantitas yang dicapai oleh seorang pegawai dalam melakukan tugas
sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan kepadanya. Sedangkan Rivai
(2009:532) kinerja diartikan kesediaan seseorang atau kelompok orang untuk
melakukan suatu kegiatan, dan menyempurnakannya sesuai tanggung jawabnya
dengan hasil seperti yang diharapkan.
Berdasarkan pengertian-pengertian kinerja dari beberapa pendapat diatas,
dapat disimpulkan bahwa kinerja merupakan hasil kerja baik itu secara kualitas
maupun kuantitas yang telah dicapai pegawai, dalam menjalankan tugas-tugasnya
sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan organisasi, dan hasil kerjanya
tersebut disesuaikan dengan hasil kerja yang diharapkan organisasi, melalui
kriteria-kriteria atau standar kinerja pegawai yang berlaku dalam organisasi.
Adapun tujuan kinerja pegawai menurut Rivai (2009:549):

  1. Untuk perbaikan hasil kinerja pegawai, baik secara kualitas ataupun
    kuantitas.
  2. Memberikan pengetahuan baru dimana akan membantu pegawai dalam
    memecahan masalah yang kompleks, dengan serangkaian aktifitas yang
    terbatas dan teratur, melalui tugas sesuai tanggung jawab yang diberikan
    organisasi.
  3. Memperbaiki hubungan antar personal pegawai dalam aktivitas kerja
    dalam organisasi.

Teori Komitmen Kerja


Robbins & Judge (2017) mengungkapkan bahwa terdapat tiga aspek yang mencirikan
komitmen kerja, antara lain:
a) Komitmen afektif (affective commitment)
Aspek ini, merupakan perasaan emosional dan keyakinan-keyakinan dari anggota/
Pegawai terhadap nilai-nilai dan tujuan dari perusahaan, rasa ikut sebagai bagian dari
organisasi, dan rasa keterlibatan dalam organisasi. Komitmen afektif tercermin dalam
perilaku anggota terhadap organisasinya, seperti kesamaan nilai dan tujuan pribadi
dengan nilai dan tujuan organisasi, penerimaan terhadap kebijakan organisasi, serta
anggota memiliki kebanggaan menjadi bagian dari suatu organisasi.
Pegawai yang memiliki komitmen afektif mempunyai anggapan bahwa organisasi
akan memberikan keamanan dan kenyamanan, karena Pegawai memiliki ikatan yang kuat
dengan perusahaan atau organisasi. Hal tersebut senada dengan pendapat yang
diungkapkan oleh Srimulyani (2009), mengatakan bahwa Pegawai yang memiliki
komitmen afektif akan merasa lebih dekat dengan organisasi tempat Pegawai itu berada,
sehingga Pegawai akan termotivasi dan memberikan kontribusi yang besar bagi
perusahaan.
b) Komitmen berkelanjutan (continuance commitment),
Aspek ini, berkaitan dengan nilai ekonomis yang didapat seorang Pegawai, yang
berarti bahwa seseorang memilih bertahan pada suatu perusahaan karena mendapat
keuntungan-keuntungan tertentu, dibandingkan Pegawai tersebut keluar atau berpindah
ke perusahaan lain. Pada aspek ini, terbentuk karena imbalan yang diberikan oleh
perusahaan yang dirasa cukup.
Pada aspek ini alasan seorang Pegawai bertahan karena Pegawai tersebut merasa
membutuhkan imbalan dari perusahaan. Pegawai dengan komitmen berkelanjutan yang
tinggi akan memilih untuk tetap tinggal, dan mempertahankan hubungannya dengan
perusahaan/ organisasi. Hal tersebut terjadi karena Pegawai memiliki kebutuhan secara
ekonomis. Pegawai dengan komitmen berkelanjutan yang rendah dapat berdampak pada
kurangnya kinerja, kondisi tersebut dapat terjadi bila Pegawai merasa hasil yang diterima
kurang sesuai dengan dirinya. Komitmen berkelanjutan merupakan keadaan Pegawai
yang memerlukan (need) untuk melakukan sesuatu pada perusahaan.
c) Komitmen normatif (normative commitment),
Aspek ini, berkaitan dengan keinginan untuk bertahan dengan organisasi untuk
alasan-alasan moral atau etis. Pada aspek ini, komitmen terbentuk dari perasaan Pegawai
yang merasa berkewajiban atau keharusan Pegawai untuk tetap bertahan lebih dari orang.
Pegawai yang berada pada aspek ini, akan mempertahankan hubungannya dengan
organisasi dan memberikan usaha-usaha secara maksimal guna kemajuan dan tercapainya
tujuan perusahaan. Hal tersebut terjadi karena Pegawai yang memiliki komitmen
normatif merasa lebih bertanggung jawab untuk melakukan hal tersebut dibandingkan
orang lain.
Selain aspek-aspek yang diungkapkan di atas terdapat pendapat yang senada, (Allen &
Meyer, 2013) juga mengungkapkan 3 aspek komitmen kerja, antara lain:
a) Affective comitment
Pada aspek ini, merupakan aspek dasar dari komitmen kerja seorang individu,
Pegawai/anggota ingin tetap bertahan atau tetap menjadi anggota, karena memiliki ikatan
emosional dan kesamaan tujuan dengan perusahaan. Pada aspek ini Pegawai sangat
bergantung dengan kesesuaian nilai-nilai dan tujuan perusahaan dengan prinsip dan nilai-
nilai yang dianut oleh Pegawai tersebut, apabila terjadi perubahan terhadap tujuan-tujuan
perusahaan akan berdampak langsung terhadap Pegawai tersebut. Hal itu dikarenakan
Pegawai akan kembali mencari kesesuaian antara nilai-nilai perusahaan dengan prinsip-
prinsip yang dianut olehnya, jika dalam hal ini terdapat kesesuaian maka keinginan untuk
tetap bertahan akan terjaga. Namun bila dalam hal ini tidak terdapat kesesuaian, maka
Pegawai akan berpikir untuk mencari alternatif pekerjaan lain. Komitmen afektif
merupakan suatu kecenderungan untuk terlibat dalam aktivitas organisasi yang dilakukan
secara konsisten, dan merasa investasi yang dikumpulkan akan hilang bila kegiatan atau
aktivitas dalam perusahaan dihentikan (Allen dan Meyer, 2013).
b) Continuance comitment
Aspek ini, muncul karena masalah ekonomis, hal tersebut dapat dilihat bila
seorang Pegawai tetap bertahan pada suatu organisasi untuk mendapatkan gaji atau untuk
memperoleh keuntungan-keuntungan lainnya, dan Pegawai tidak dapat menemukan
alternatif pekerjaan lain. Tingkat continuance comitment dalam perkembangannya sangat
berhubungan dengan ketersediaan pilihan pekerjaan, yang akan berpengaruh terhadap
keinginan Pegawai untuk meninggalkan perusahaan, hal tersebut menandakan bahwa
rendahnya tingkat Continuance comitment (Allen & Meyer, 2013).
c) Normative comitment
Aspek ini, muncul karena kesadaran diri dari seorang Pegawai, bahwa pilihan untuk bertahan
dan tetap menjadi anggota organisasi memang merupakan suatu kewajiban yang harus dilakukan,
bila Pegawai tersebut memilih meninggalkan perusahaan, maka pilihannya bertentangan dengan
yang seharusnya dan pendapat umum. Komitmen normatif dapat berkembang dari tekanan-
tekanan yang dirasakan oleh seorang Pegawai, pada proses adaptasi dan sosialisasi ketika
Pegawai tersebut dalam posisi sebagai Pegawai baru (Wiener dalam Allen & Meyer, 2013).

Pengertian Komitmen Kerja


Menurut Robbins & Judge (2017) komitmen kerja pegawai adalah suatu keadaan yang
mana seorang pegawai memiliki keinginan yang kuat untukmempertahankan keanggotaan dalam
perusahaan tersebut. Hal ini bukan mengenai jenjang karir, gaji dan sebagainya, melainkan
kenyamanan dan perasaan yang begitu mendalam untuk bekerja di perusahaan tersebut.
Komitmen kerja adalah derajat dimana pegawai mau percaya sepenuhnya, mau menerima
tujuantujuan perusahaan serta mau untuk tetap tinggal dan tidak akan meninggalkan perusahaan
dalam jangka waktu yang lama (Mathis & Jackson, 2012). Komitmen organisasional merupakan
komitmen seseorang terhadap organisasi tempatnya bekerja. Komitmen seseorang terhadap
organisasi merupakan salah satu jaminan untuk menjaga kelangsungan organisasi tersebut

Pengukuran Motivasi Kerja


Dalam menentukan dimensi motivasi kerja, menurut sepengetahuan dan sebatas
pengetahuan penulis sampai saat ini belum ada pakar atau ahli yang menjelaskan secara tersurat
tentang dimensi motivasi kerja tetapi yang penulis ketahui para pakar hanya menjelaskan secara
tersirat tentang dimensi motivasi kerja yang dapat dijelaskan sebagai berikut (Sunyoto, 2012):
a) Promosi
Promosi adalah kemajuan seorang Pegawai pada suatu tugas yang lebih baik, baik
dipandang dari sudut tanggung jawab yang lebih berat, martabat atau status yang lebih
tinggi, kecakapan yang lebih baik dan terutama tambahan pembayaran upah atau gaji.
b) Prestasi
Kerja Pangkal tolak pengembangan karir seseorang adalah prestasi kerja melakukan tugas
yang dipercayakan kepadanya sekarang.
c) PekerjaanItuSendiri
Tanggung jawab dalam pengembangan karir terletak pada masing-masing pekerja, semua
pihak seperti pimpinan, atasan langsung, kenalan dan para spesialis di bagian
kepegawaian hanya berperan memberikan bantuan.
d) Penghargaan
Pemberian motivasi dengan memberikan kebutuhan penghargaan seperti penghargaan
atas prestasinya, pengakuan atas keahlianya dan sebagainya.
e) Tanggung Jawab
Pertanggung jawaban atas tugas yang diberikan perusahaan kepada para Pegawai
merupakan timbal balik atas kompensasi yang diterimanya.
f) Pengakuanataskemampuan dan
keahlianbagiPegawaidalamsuatupekerjaanmerupakansuatukewajiban oleh perusahaan.
g) Keberhasilandalambekerja
Keberhasilan dalam bekerja dapat memotivasi para Pegawai untuk lebih bersemangat
dalam melaksanakan tugas-tugas yang diberikan oleh perusahaan

Pengertian Motivasi Kerja


Motivasi berasal dari kata latin “movere” yang berarti “dorongan” atau daya penggerak.
Motivasi adalah daya pendorong yang mengakibatkakn seseorang anggota organisasi mau dan
rela untuk mengerahkan kemampuan dalam bentuk keahlian atau ketrampilan tenaga dan
waktunya untuk menyelenggarakan berbagai kegiatan yang menjadi tanggung jawabnya dan
menunaikan kewajibannya, dalam rangka pencapaian tujuan dan berbagai sasaran organisasi
yang telah ditentukan sebelumnya (Siagian, 2013).
Motivasi adalah sekelompok faktor yang menyebabkan individu berperilaku dalam cara-
cara tertentu (Grifin, 2010). Motivasi merujuk pada kekuatan-kekuatan internal dan eksternal
seseorang yang membangkitkan antusiasme dan perlawanan untuk melakukan serangkaian
tindakan tertentu. Motivasi Pegawai mempengaruhi kinerja, dan sebagian tugas seorang manajer
adalah menyalurkan motivasi menuju pencapaian tujuan-tujuan organisasional.
Motivasi mempersoalkan bagaimana caranya mendorong gairah kerja bawahan, agar
mereka mau bekerja keras dengan memberikan semua kemampuan dan keterampilannya untuk
mewujudkan tujuan perusahaan. Sedangkan motivasi tersebut adalah daya pendorong yang
mengakibatkan seorang anggota organisasi mau dan rela waktunya untuk menyelenggarakan
berbagai kegiatan yang menjadi tanggung jawabnya dan menunaikan kewajibannya dalam angka
pencapaian tujuan dan berbagai sasaran organisasi yang ditentukan sebelumnya (Siagian, 2013).
Menurut Hasibuan (2017) bahwa motivasi kerja adalah pemberian daya penggerak yang
menciptakan kegairahan kerja seseorang agar mereka mau bekerja sama, bekerja efektif dan
terintegrasi dengan segala daya upayanya untuk mencapai kepuasan. Faktor pendorong penting
yang menyebabkan manusia bekerja adalah adanya kebutuhan yang harus dipenuhi.

Indikator-Indikator Kinerja Pegawai


Menurut Mangkunegara (2010) menyebutkan indikator dari kinerja Pegawai adalah
sebagai berikut:

  1. Kualitas Kerja
    Seberapa baik seorang Pegawai mengerjakan apa yang seharusnya dikerjakan
  2. Kuantitas Kerja
    Seberapa lama seseorang pegawai bekerja dalam satu harinya. Kuantitas kerja ini dapat
    dilihat dari kecepatan kerja setiap pegawai itu masing-masing
  3. Tanggung Jawab
    Kesadaran akan kewajiban melakukan pekerjaan dengan akurat atau tidak ada kesalahan
  4. Kerjasama
    Kesediaan pegawai untuk berpartisipasi dengan pegawai yang lain secara vertical dan
    horizontal baik di dalam maupun diluar pekerjaan sehingga pekerjaan akan semakin baik.
  5. Inisiatif
    Adanya inisiatif dari dalam diri anggota organisasi untuk melakukan pekerjaan serta
    mengatasi masalah dalam pekerjaan tanpa menunggu perintah.
    Bernadin dalam Rosita & Tri (2016) dan Rikantika (2014) menjelaskan bahwa kinerja
    seseorang dapat diukur berdasarkan 6 kriteria yang dihasilkan dari pekerjaan yang bersangkutan,
    yaitu:
  6. Kualitas
    Tingkat di mana hasil aktivitas yang dilakukan mendekati sempurna, dalam arti
    menyesuaikan beberapa cara ideal dari penampilan aktivitas ataupun memenuhi tujuan
    yang diharapkan dari suatu aktivitas.
  7. Kuantitas
    Jumlah yang dihasilkan dalam istilah jumlah unit, jumlah siklus aktivitas yang
    diselesaikan
  8. Ketepatan waktu
    Tingkat suatu aktivitas diselesaikan pada waktu awal yang diinginkan, dilihat dari sudut
    koordinasi dengan hasil output serta memaksimalkan waktu yang tersedia untuk aktivitas
    lain
  9. Efektivitas
    Tingkat penggunaan sumber daya manusia, organisasi dimaksimalkan dengan maksud
    menaikkan keuntungan atau mengurangi kerugian dari setiap unit dalam penggunaan
    sumber daya
  10. Kemandirian
    Tingkat di mana seseorang pegawai dapat melakukan fungsi kerjanya tanpa meminta
    bantuan bimbingan dari pengawas atau meminta turut campurnya pengawas untuk
    menghindari hasil yang merugikan.
  11. Komitmen
    Tingkat di mana pegawai memiliki komitmen kerja dengan organisasi dan tanggung
    jawab pegawai terhadap organisas

Faktor-faktor yang Mempengaruhi Kinerja Pegawai


Menurut Handoko (2014) yaitu faktor-faktor kinerja juga dipengaruhi oleh motivasi,
kepuasan kerja, tingkat stres, kondisi fisik pekerjaan, sistem kompensasi, desain pekerjaan,
komitmen terhadap organisasi dan aspek-aspek ekonomis, teknis serta keperilakuan lainnya.
Menurut Tiffin dan Mc. Cormick (dalam As’ad, 2001) menyatakan ada dua macam faktor
yang mempengaruhi kinerja seseorang yaitu:

  1. Faktor Individual
    Yaitu faktor-faktor yang meliputi sikap, sifat kepribadian, sifat fisik, minat dan motivasi,
    pengalaman, umur, jenis kelamin, tingkat pendidikan, serta faktor individual lainnya.
  2. Faktor Situasional
    a. Faktor fisik pekerjaan, meliputi: metode kerja, kondisi dan desain perlengkapan kerja,
    penentuan ruang, dan lingkungan fisik (penyinaran, temperatur dan ventilasi).
    b. Faktor sosial dan organisasi, meliputi peraturan organisasi, jenis latihan dan pengawasan,
    sistem upah dan lingkungan sosial.
    Faktor-faktor kinerja juga dipengaruhi oleh motivasi, kepuasan kerja, tingkat stres,
    kondisi fisik pekerjaan, sistem kompensasi, desain pekerjaan, komitmen terhadap organisasi dan
    aspek-aspek ekonomis, teknis serta keperilakuan lainnya (Handoko, 2014).
    Menurut Siagian (2013) bahwa kinerja Pegawai dipengaruhi oleh gaji, lingkungan kerja,
    budaya organisasi, kepemimpinan dan motivasi kerja (motivation), komitmen kerja, kepuasan
    kerja, motivasi

Hubungan Komunikasi yang Efektif dan Motivasi terhadap KinerjaKaryawan


Rogers dan Kincaid (2005) menyatakan bahwa komunikasi adalah suatu
proses dimana dua orang atau lebih melakukan pertukaran informasi terhadap
satu sama lain yang pada akhirnya akan tibakepada saling pengertian.
Komunikasi yang baik dapat melancarkan kinerja karyawan sehingga tidak
terjadi kesalahpahaman, baik antar karyawan maupun dengan pimpinan. Tidak
hanya komunikasi saja yang dapat melancarkan kinerja karyawan, motivasi
pun perlu diberikan. Jika motivasi diberikan secara menarik maka setiap
karyawan akan merasa lebih dihargai, dan termotivasi untuk lebih giat lagi
dalam melaksanakan pekerjaan. Dengan dilaksanakannya komunikasi dan
motivasi yang tepat diharapkan dapat meningkatkan kinerja karyawan

Hubungan Motivasi terhadap Kinerja Karyawan


Robert Kreitner dan Angelo Kinicki (2001) dalam Wibowo (2014:330)
menyatakan motivasi dapat dipastikan mempengaruhi kinerja, walaupun bukan
satu satunya faktor yang membentuk kinerja.
Masukan individual dan konteks pekerjaan merupakan dua faktor kunci
yang mempengaruhi motivasi. Pekerja mempunyai kemampuan, pengetahuan
kinerja. Disposisi dan sifat, emosi, suasana hati, keyakinan dan nilai-nilai pada
pekerjaan. Konteks pekerjaan mencakup lingkungan fisik, penyelesaian tugas,
pendekatan organisasi pada rekognisi dan penghargaan, kecukupan dukungan
pengawasan dan coaching serta budaya organisasi.
Kedua faktor tersebut saling mempengaruhi, termasuk pula pada proses
motivasi, membangkitkan, mengarahkan, dan meneruskan. Pekerja akan Iebih
termotivasi apabila mereka percaya bahwa kinerja mereka akan dikenal dan
dihargai. Perilaku termotivasi secara langsung dipengaruhi oleh kemampuan
dan pengetahuan/keterampilan kerja individu, motivasi, dan kombinasi yang
memungkinkan dan membatasi faktor konteks pekerjaan

Hubungan Komunikasi yang Efektif Terhadap Kinerja Karyawan


Komunikasi merupakan faktor yang penting dalam upaya mencapai
tujuan suatu organisasi. Komunikasi yang efektif terjadi apabila individu
mencapai pemahaman bersama, merangsang pihak lain melakukantindakan ,
dan mendorong orang untuk berpikir dengan cara baru. Kemampuan untuk
berkomunikasi secara efektif akan meningkatkan motivasi kerja yang tentu saja
sangat berpengaruh terhadap kepuasan kerja, baik individu yang bersangkutan
maupun organisasinya, sehingga dapat mengantisipasi masalah, membuat
keputusan secara efektif, mengoordinasikan arus kerja, mensupervisi orang
lain, mengembangkan hubungan serta dapat mempromosikan produk dan jasa
organisasi. Kemampuan berkomunikasi secara efektif pada dasarnya akan
menentukan keberhasilan seseorang, di mana pun ia berada, bukan hanya
dalam dunia organisasi bisnis (Juliansyah Noor, 2013:207).
Komunikasi merupakan hal yang paling penting dan harus terjadi antara
atasan dan bawahan maupunantar karyawan suatu perusahaan. Komunikasi
yang baik dan efektif dapat membuat kinerja karyawannya menjadi lebih baik,
karena pada dasarnya sebagai sumber daya manusia yang membutuhkan
sesuatu untuk dapat memacu keinginan mereka untuk dapat bekerja dengan
giat sehingga mereka mampu meningkatkan kreativitas dan semangat kerja
sesuai dengan batas kemampuan masing-masing

Dimensi dan Indikator Motivasi Kerja


McClelland’s dalam Brantas (2009:77), yaitu McClelland’s
Achievement Motivation Theory (teori motivasi prestasi McClelland’s) ada
tiga faktor atau dimensi dari motivasi, yaitu motif, harapan, dan insentif.
Motif (Motif) adalah suatu perangsang keinginan dan daya penggerak
kemauan bekerja seseorang. Setiap motif mempunyai tujuan tertentu yang
ingin dicapai. Dorongan untuk melakukan suatu perbuatan tertentu tersebut
dapat diakibatkan oleh hasil proses pemikiran dari dalam diri pegawai
maupun dari luar dirinya. Alasan-alasan yang mendorong manusia untuk
melakukan sesuatu dikarenakan mempunyai kebutuhan-kebutuhan yang
harus dipenuhi. Hasibuan (2000) dalam Brantas (2009:90) mengemukakan
dalam memotivasi karyawan, pimpinan hendaknya menyediakan peralatan
menciptakan suasana pekerjaan yang baik, dan memberikan kesempatan
untuk promosi. Dengan demikian, kemungkinan untuk mencapa kebutuhan
akan prestasi, afiliasi dan kekuatan yang diinginkannya, yang merupakan
daya penggerak untukmemotivasi karyawan dan menggerakkan semua
potensi yang dimilikinya. Teori ini mengemukakan bahwa seseorang
mempunyai kebutuhan yang berhubungan dengan dengan tempat dan
suasana di lingkungan ia bekerja, dapat diukur dengan indikator-indikator :
a. Upah yang adil dan layak
b. Kesempatan untuk maju
c. Pengakuan sebagai individu
d. Keamanan bekerja
e. Tempat kerja yang baik
f. Penerimaan oleh kelompok
g. Perlakuan yang wajar
h. Pengakuan atas prestasi.

Teori Motivasi


1) Teori Hierarki Kebutuhan
Menurut Maslow dalam Richard L. Daft (2011: 375)
mengidentitifikasikan bahwa secara umum terdapat 5 jenis kebutuhan
yang dapat memotivasi seseorang dan tersusun berdasarkan
kepentingannya, yaitu sebagai berikut:
a. Kebutuhan Fisiologis (Physiological Needs)
Kebutuhan fisiologis meliputi semua kebutuhan dasar fisik
manusia seperti makanan, air, dan oksigen. Dalam ruang lingkup
perusahaan hal ini termasuk kebutuhan-kebutuhan seperti
kenyamanan suhu udara di tempat kerja, dan gaji minimum yang
mencukupi kebutuhan pokok.
b. Kebutuhan Akan Rasa Aman (Safety Needs)
Kebutuhan ini mencakup semua kebutuhan terhadap
lingkungan yang aman dan terlindungi dengan baik secara fisik
maupun emosi serta bebas dari ancaman, termasuklingkungan
yang tertib dan kemerdekaan dari tindak kekerasan. Dalam ruang
lingkup dunia kerja, kebutuhan ini meliputi keamanan kerja, bebas
pungutan liar, dan jenis pekerjaan yang aman.
c. Kebutuhan Untuk Diterima (Social Needs)
Kebutuhan ini mencerminkan hasrat untuk diterima oleh
lingkungan, hasrat untuk bersahabat, menjadi bagian dari suatu
kelompok, dan dikasihi. Dalam organisasi, kebutuhan-kebutuhan
ini mempengaruhi hasrat untuk memiliki hubungan yang baik
dengan rekan kerja, berpartisipasi dalam kelompokkerja, dan
memiliki hubungan yang baik dengan supervisor.
d. Kebutuhan Untuk Dihargai (Self-esteem Needs)
Kebutuhan ini berhubungan dengan hasrat untuk memiliki
citra positif dan menerima perhatian, pengakuan, dan apresiasi dari
orang lain. Dalam organisasi,kebutuhan untuk dihargai
menunjukkan motivasi untuk diakui, tanggung jawab yang besar,
status yang tinggi, dan pengakuan atas kontribusi pada organisasi.
e. Kebutuhan Aktualisasi-Diri (Self Actualizations Needs)
Kebutuhan ini adalah kebutuhan untuk mengalami
pemenuhan diri, yang merupakan kategori kebutuhan tertinggi.
Kebutuhan ini di antaranya adalah kebutuhan untuk
mengembangkan potensi diri secara menyeluruh, meningkatkan
kemampuan diri, dan menjadi orang yang lebih baik. Kebutuhan
aktualisasi diri dapat dipenuhi di organisasi dengan cara
memberikan kesempatan bagi orang-orang untuk tumbuh,
mengembangkan kreativitas, dan mendapatkan pelatihan untuk
dapat mengerjakan tugas yang menantang serta melakukan
pencapaian.
2) Teori Kebutuhan McClelland
David McClelland menganalisis tentang tiga kebutuhan manusia
yang sangat penting di dalam organisasi atau perusahaan tentang
motivasi mereka. McClelland memfokuskan kepada tiga hal yaitu
a. Kebutuhan dalam mencapai kesuksesan (Need for achievement),
kemampuan untuk mencapai hubungan kepada standar perusahaan
yang telah ditentukan juga perjuangan karyawan untuk menuju
keberhasilan.
b. Kebutuhan dalam kekuasaan atau otoritas kerja (Need for power),
kebutuhan untuk membuat orang berperilaku dalam keadaan yang
wajar dan bijaksana di dalam tugasnya masing-masing.
c. Kebutuhan untuk berafiliasi (Needs for affiliation), hasrat untuk
bersahabat dan mengenal lebih dekat rekan kerja atau para
karyawan di dalam organisasi.
3) Teori X dan Teori Y
Douglas McGregor mengajukan dua pandangan yangberbeda
tentang manusia, negatif dengan tanda label X dan positif dengan tanda
label Y. McGregor merumuskan asumsi-asumsi dan perilaku manusia
dalam organisasi.
Teori X (negatif) merumuskan asumsi sebagai berikut:
a. Karyawan sebenarnya tidak suka bekerja danjika ada kesempatan
dia akan menghindari atau bermalas-malasan dalam bekerja
b. Semenjak karyawan tidak suka atau tidak menyukai pekerjaannya,
mereka harus diatur dan dikontrol bahkan mungkin ditakuti untuk
menerima sanksi hukum jika tidak bekerja dengan sungguh-
sungguh
c. Karyawan akan menghindari tanggung jawabnya dan mencari
tujuan formal sebisa mungkin
d. Kebanyakan karyawan menempatkan keamanan di atas faktor
lainnya yang berhubungan erat dengan pekerjaan dan akan
menggambarkannya dengan sedikit ambisi.
Sebaliknya teori Y (positif) memiliki asumsi-asumsi :
a. Karyawan dapat memandang pekerjaan sebagai sesuatu yang wajar,
lumrah dan alamiah baik tempat bermain atau beristirahat, dalam
artian berdiskusi atau sekedar teman bicara
b. Manusia akan melatih tujuan pribadi dan pengontrolan diri sendiri
jika mereka melakukan komitmen yang sangat objektif
c. Kemampuan untuk melakukan keputusan yang cerdas dan inovatif
adalah tersebar secara meluas di berbagai kalangan tidak hanya
melulu dari kalangan top manajemen atau dewan direksi.
4) Teori ERG
Teori ERG menyebutkan ada tiga kategori kebutuhan individu,
yaitu eksistensi (existence), keterhubungan (relatedness), dan
pertumbuhan (growth), karena itu disebut sebagai teori ERG, yang
berupa:
a. Kebutuhan eksistensi untuk bertahan hidup, kebutuhan fisik
b. Kebutuhan keterhubungan adalah kebutuhan untuk berhubungan
dengan orang lain yang bermanfaat seperti keluarga, sahabat,
atasan, keanggotaan di dalam masyarakat
c. Kebutuhan pertumbuhan adalah kebutuhan untuk menjadi produktif
dan kreatif, misalnya mdiberdayakan di dalam potensi tertentu dan
berkembang secara terus-menerus.
5) Pola Dasar Pemikiran Teori Harapan (Expectancy Theory)
Teori ini mengemukakan bahwa tindakan seseorang cenderung
untuk dilakukan karena harapan hasil yang akan dia dapatkan. Dalam hal
ini seperti harapan bonus, kenaikan gaji, promosi dan penghargaan.
Lebih intinya, teori memfokuskan hubungan sebagai berikut:
a. Effort-performance relationship, probabilitas yang akan diterima
oleh individu dengan mengerahkan kemampuannyauntuk suatu
hasil kerja yang baik.
b. Performance-reward relationship, tingkatan kepercayaan individu
atas hasil kerja tertentu akan mengakibatkan harapan yang
diinginkan.
c. Reward-personal goal relationship, penghargaan organisasi atas
seseorang mengakibatkan kepuasan individu di dalam bekerja
(Veithzal, 2013: 610-615)

Defenisi Motivasi Kerja


Motivasi (motivation) dapat diartikan sebagai kekuatan yang muncul
dari dalam ataupun dari luar diri seseorang yangmembangkitkan semangat
serta ketekunan untuk mencapai sesuatu yang diinginkan (Daft, 2011:373).
Robbins (2009:222) mendefenisikan motivasi sebagai proses yang
menjelaskan intensitas, arah, dan ketekunan seorang individu untuk
mencapai tujuannya.
Robert Heller menyatakan bahwa motivasi adalah keinginan untuk
bertindak. Ada pendapat bahwa motivasi harus diinjeksi dari luar, tetapi
sekarang semakin dipahami bahwa setiap orang termotivasi oleh beberapa
kekuatan yang berbeda.
Menurut Mc. Donald dalam Sardiman (2007:73) menyebutkan
motivasi sebagai perubahan energy dari dalam diri seseorang yang ditandai
dengan munculnya feeling dan didahului dengan tanggapan terhadap adanya
tujuan.
Menurut Malayu S.P. Hasibuan ( 2005:146) tujuan – tujuan dari
motivasi kerja yaitu:
a. Meningkatkan moral dan kepuasan kerja karyawan.
b. Meningkatkan produktifitas kerja karyawan.
c. Mempertahankan kestabilan karyawan perusahaan.
d. Meningkatkan kedisiplinan karyawan.
e. Mengefektifkan pengadaaan karyawan.
f. Menciptakan suasana dan hubungan kerja yang baik.
g. Meningkatkan loyalitas, kreatifitas, dan partisipasi karyawan.
h. Meningkatkan tingkat kesejahteraan karyawan.
i. Mempertinggi rasa tanggung jawab karyawan terhadap tugas-
tugasnya.
j. Meningkatkan efisiensi penggunaan alat-alat dan bahan baku

Indikator Komunikasi yang Efektif


Menurut Suranto AW (2010:105), ada beberapa indikator komunikasi
yang efektif, ialah :
a. Pemahaman
Pemahaman ialah kemampuan memahami pesan secara cermat
sebagaimana dimaksudkan oleh komunikator. Tujuan dari komunikasi
adalah terjadinya pengertian bersama, dan untuk sampai pada tujuan itu,
maka seorang komunikator maupun komunikan harus sama-sama saling
mengerti fungsinya masing-masing. Komunikator mampu
menyampaikan pesan sedangkan komunikan mampu menerima pesan
yang disampaikan oleh komunikator.
b. Kesenangan
Apabila proses komunikasi itu selain berhasil menyampaikan
informasi, juga dapat berlangsung dalam suasana yang menyenangkan ke
dua belah pihak.. Suasana yang lebih rilex dan menyenangkan akan lebih
enak untuk berinteraksi bila dibandingkan dengan suasana yang tegang.
Karena komunikasi bersifat fleksibel. Dengan adanya suasana semacam
itu, maka akan timbul kesan yang menarik.
c. Pengaruh pada sikap
Tujuan berkomunikasi adalah untuk mempengaruhi sikap. Jika
dengan berkomunikasi dengan orang lain, kemudian terjadi perubahan
pada perilakunya, maka komunikasi yang terjadi adalah efektif, dan jika
tidak ada perubahan pada sikap seseorang, maka komunikasi tersebut
tidaklah efektif.
d. Hubungan yang makin baik
Bahwa dalam proses komunikasi yang efektif secara tidak sengaja
meningkatkan kadar hubungan interpersonal. Seringkali jika orang telah
memiliki persepsi yang sama, kemiripan karakter, cocok, dengan
sendirinya hubungan akan terjadi dengan baik.
e. Tindakan
Komunikasi akan efektif jika kedua belah pihak setelah
berkomunikasi terdapat adanya sebuah tindakan.Alexis Tan
mengemukakan bahwa perlu ada daya tarik dengansimilarity
(kesamaan), familiarity (keakraban) dan proximity (kesukaan). Seseorang
biasanya akan cenderung lebih tertarik dengan orang lain karena
memiliki faktor kesamaan ( sama hobi, sama sifat), keakraban ( keluarga,
teman karib), dan kesukaan. Dengan kondisi seperti itu orang tidak
merasa sungkan untuk berbicara, yakni menceritakan masalah hidupnya
secara jujur tanpa adanya kecanggungan berkomunikasi dintara
keduanya. Jika sudah demikian, maka antara satu dengan yang lainnya
akan saling mempengaruhi dan dengan sendirinya komunikasi akan
berlangsung secara efektif.
Indikator komunikasi yang efektif dalam penelitian ini, yaitu:
a. Pemahaman yaitu kemampuan karyawan dalam memahami pesan dari
komunikator secara cermat.
b. Hubungan yang makin baik yaituterbinanya kecocokan persepsi,
hubungan yang saling terbuka akibat adanya komunikasi.
c. Tindakan yaitu perbuatan yang dilaksanakan/dilakukan karyawan
setelah terjadinya komunikasi.

Defenisi Komunikasi yang Efektif


Komunikasi berasal dari bahasa latin “communis” atau “commo”
dalam bahasa inggris yang berarti sama. Berkomunikasi berarti kita
berusaha untuk mencapai kesamaan makna, “commonness” (Subekhi, 2013:
274).
Menurut Hardjana dalam Daryanto (2011:147), komunikasi akan
efektif apabila pesan diterima dan dimengerti sebagaimana dimaksud oleh
pengirim pesan, kemudian pesan ditindaklanjuti dengan sebuah perbuatan
oleh si penerima pesan dan tidak ada hambatan untuk hal itu.
Sumber lain, Supratiknya (2010:24) mendefinisikan komunikasi yang
efektif adalah seberapa jauh akibat dari tingkah laku seseorang yang sesuai
dengan apa yang diharapkan komunikator. Seorang komunikator
menciptakan komunikasi dengan tujuan tertentu, merancang gagasan, kesan
dan menimbulkan reaksi-reaksi perasaan tertentu dalam diri komunikan.
Keefektifitasan komunikasi ditentukan oleh kemampuan komunikator untuk
mengomunikasikan secara jelas apa yang ingin disampaikan. Komunikator
dapat meningkatkan keefektifitasan komunikasi dengan cara berlatih
berbicara, menerima umpan balik tentang tingkah laku, memodifikasi
tingkah laku hingga komunikan memersepsikan maksud komunikasi yang
artinya sampai akibat– akibat yang ditimbulkan oleh tingkah laku
komunikator dalam diri komunikan itu seperti yang komunikator
maksudkan.
Menurut Walter Lippman dalam Effendy (2005:11) juga menjelaskan
komunikasi yang efektif adalah komunikasi yang berusaha memilih cara
yang tepat agar gambaran dalam benak dan isi kesadarandari komunikator
dapat dimengerti, diterima bahkan dilakukan oleh komunikan.
Menurut Juliansyah Noor (2013:207) Komunikasi yang efektif terjadi
apabila individu mencapai pemahaman bersama, merangsang pihak lain
melakukan tindakan , dan mendorong orang untuk berpikir dengan cara
baru

Indikator Kinerja


Menurut Suyadi Prawirosentono (2008: 27), kinerja dapat dinilai atau
diukur dengan beberapa indikator, yaitu:
a. Efektifitas
Efektifitas yaitu bila tujuan kelompok dapat dicapai dengan
kebutuhan yang direncanakan.
b. Tanggung jawab
Merupakan bagian yang tak terpisahkan atau sebagai akibat
kepemilikan wewenang.
c. Disiplin
Yaitu taat pada hukum dan aturan yang belaku.Disiplin karyawan
adalah ketaatan karyawan yang bersangkutan dalam menghormati
perjanjian kerja dengan perusahaan dimana dia bekerja.
d. Inisiatif
Berkaitan dengan dayapikir, kreatifitas dalam bentuk suatu ide
yang berkaitan tujuan perusahaan. Sifat inisiatif sebaiknya mendapat
perhatian atau tanggapan perusahaan dan atasan yang baik. Dengan
perkataan lain inisiatif karyawan merupakan daya dorong kemajuan yang
akhirnya akan mempengaruhi kinerja karyawan.
Stephen P Robbins (2006:260) menyatakan bahwa indikator untuk
mengukur kinerja karyawan adalah:
a. Kualitas kerja
Kualitas kerja diukur dari persepsi karyawan terhadap kualitas
pekerjaan yang dihasilkanserta kesempurnaan tugas terhadap
keterampilan dan kemampuan karyawan.
b. Kuantitas kerja
Merupakan jumlah yang dihasilkan dinyatakan dalam istilah seperti
jumlah unit, jumlah siklus aktivitas yang diselesaikan.
c. Ketepatan waktu
Merupakan tingkat aktivitasdiselesaikan pada awal waktu yang
dinyatakan, dilihat dari sudut koordinasi dengan hasil output serta
memaksimalkan waktu yang tersedia untuk aktivitas lain.
d. Efektivitas
Merupakan tingkat penggunaan sumber daya organisasi (tenaga,
uang , teknologi , bahan baku) dimaksimalkan dengan maksud
menaikkan hasil dari setiap unit dalam penggunaan sumber daya.
e. Kemandirian
Merupakan tingkat seorang karyawan yang nantinya akan dapat
menjalankan fungsi kerjanya komitmen kerj

Pentingnya Kinerja


Definisi kinerja di atas dapat disimpulkan bahwa pentingnya kinerja menurut Pasolong
(2011) ialah :

  1. Tercapainya tujuan organisasi yang tidak bisa dilepaskan dari sumber daya yang dimiliki
    oleh organisasi yang digerakkan atau dijalankan pegawai yang berperan aktif sebagai
    pelaku dalam upaya mencapai tujuan organisasi.
  2. Untuk mendorong tingkat kinerja pegawai yang paling efektif dan produktif dalam
    interaksi sosial organisasi akan senantiasa terjadi adanya harapan bawahan terhadap
    atasan atau sebaliknya.
  3. Upaya untuk mencapai tujuan organisasi bersangkutan secara legal, tidak melanggar
    hukum dan sesuai dengan moral dan etika.
  4. Untuk mengetahui kemampuan pegawai dalam melakukan sesuatu dengan keahlian
    tertentu.
  5. Untuk memenuhi kebutuhan yang ditetapkan dari setiap kelompok yang berkenaan
    melalui usaha-usaha yang sistemik dan meningkatkan kemampuan organisasi secara
    terus-menerus untuk mencapai kebutuhannya secara efektif

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Kinerja


Faktor-faktor penentu pencapaian prestasi kerja atau kinerja karyawan
dalam organisasi menurut Mangkunegara (2005:16-17) adalah sebagai
berikut:
a. Faktor Individu
Secara psikologis, individu yang normal adalah individu yang
memiliki integritas yang tinggi antara fungsi psikis (rohani) dan fisiknya
(jasmaniah). Dengan adanya integritas yang tinggi antara fungsi psikis
dan fisik, maka individu tersebut memiliki konsentrasi diri yang baik.
Konsentrasi yang baik ini merupakanmodal utama individu manusia untu
mampu mengelola dan mendayagunakan potensi dirinya secara optimal
dalam melaksanakan kegiatan atau aktivitas kerja sehari-hari dalam
mencapai tujuan organisasi.
b. Faktor Lingkungan Organisasi
Faktor lingkungan kerja organisasi sangat menunjang bagi individu
dalam mencapai prestasi kerja. Faktor lingkungan organisasi yang
dimaksud antara lain uraian jabatan yang jelas, autoritas yang memadai,
target kerja yang menantang, pola komunikasi yang efektif, hubungan
kerja harmonis, iklim kerja respek dan dinamis, peluang berkarier dan
fasilitas kerja yang relatif memadai.
Menurut Grifin dalam Sule dan Saefullah (2005:235) kinerja terbaik
ditentukan oleh 3 faktor, yaitu:
a. Motivasi, yaitu yang terkait dengan keinginan untuk melakukan
pekerjaan
b. Kemampuan, yaitu kapabilitas dari tenaga kerja atau SDM untuk
melakukan pekerjaan
c. Lingkungan pekerjaan,yaitu sumber daya dan situasi yang dibutuhkan
untuk melakukan suatu pekerjaan tersebut.

Defenisi Kinerja


Kinerja berasal dari pengertianperformance. Ada pula yang
memberikan performance sebagai hasil kerja atau prestasi kerja. Namun,
sebenarnya kinerja mempunyai makna yang lebih luas, bukan hanya hasil
kerja, tetapi termasuk bagaimana proses pekerjaan berlangsung.
Payaman Simanjuntak dalam Veithzal Rivai (2014:406) menyatakan
Kinerja adalah tingkat pencapaian hasil dalam rangka mewujudkan tujuan
perusahaan.
Murphy dan Cleveland mengatakan bahwa kinerja adalah kualitas
perilaku yang berorientasi pada tugas dan pekerjaan. Sedangkan menurut
Suntoro kinerja (performance) adalah hasil kerja yang dicapai oleh
seseorang atau kelompok orang dalam suatu organisasi sesuai dengan
wewenang dan tanggung jawab masing-masing dalam rangka mencapai
tujuan organisasi yang bersangkutan secara legal, tidak melanggar hukum
dan sesuai dengan moral dan etika (Nawawi, 2013:212).
Menurut Amstrong dan Baron dalam Wibowo (2013:7) kinerja
merupakan hasil pekerjaan yang mempunyai hubungan kuat dengan tujuan
strategis organisasi, kepuasan konsumen, dan memberikan kontribusi pada
ekonomi

Atribut produk


Atribut produk menurut Kotler dan Armstrong (2012 : 254), yaitu :
(1) Product Quality (kualitas produk)
Kualitas produk merupakan salah satu alat positioning yang utama bagi
pemasar. Kualitas memiliki dampak langsung pada kinerja produk dan
jasa, sehingga hall ini terkait dengan nilai pelanggan dan kepuasan.
(2) Product Features (fitur produk)
Sebuah produk dapat ditawarkan dalam beragam fitur. Perusahaan dapat
menciptakan tingkat model yang lebih tinggi dengan menambahkan lebih
banyak fitur. Fitur adalah sarana kompetitif untuk mendiferensiasikan
produk perusahaan dari produk pesaing. Menjadi produsen pertama yang
memperkenalkan fitur baru yang bernilai adalah salah satu cara paling
efektif untuk bersaing.
(3) Product design and style (gaya dan desain produk )
Merupakan cara lain untuk menambah nilai pelanggan melalui gaya dan
dan desain produk. Desain adalah konsep lebih besar daripada gaya. Gaya
hanya menggambarkan penampilan produk. Desain adalah jantung
produk. Desain yang baik dimulai dengan pemahaman mendalam tentang
kebutuhan pelanggan

Hubungan persepsi kualitas produk dengan intensi pembelian ulang


Produk yang berkualitas mempunyai peranan penting dalam
proses pemasaran. Persepsi kualitas produk yang baik membentuk
kepuasan konsumen sehingga menimbulkan kesan yang baik pada
pelanggan dan akan timbul minat untuk membeli kembali (intensi
pembelian ulang). Jika sudah pernah membeli dan konsumen
merasa puas dengan kinerja produk maka persepsi kualitas produk
yang baik akan menciptakan repurchase intention atau minat beli
ulang. Hellier (2003), Spais dan Vasileiou (2006), yang dikutip
oleh Purnamaningsih, Amorina (2012 ) mendefinisikan persepsi
tas sebagai penilaian konsumen secara keseluruhan terhadap
atribut produk. Persepsi kualitas diperkirakan mampu untuk
menjelaskan proses terbentuknya niat pembelian ulang.

Kekhususan Intensi


Intensi dalam kaitannya dengan sikap dan perilaku, merupakan sesuatu
yang sifatnya khusus dan mengarah pada dilakukannya suatu perilaku khusus
dalam situasi khusus pula (Fishbein & Ajzen 1975 ).
Kekhususan intensi tersebut, terdapat dalam empat dimensi pembatas,
yaitu:
(1) Perilaku, yaitu perilaku khusus yang nantinya akan diwujudkan.
Perilaku dapat dibagi menjadi dua macam, yaitu perilaku yang
general (umum) dan perilaku yang specifik (khusus). Dalam hal ini,
intensi termasuk dalam perilaku yang khusus.
(2) Tujuan target , yaitu siapa yang akan menjadi tujuan perilaku
khusus tersebut. Komponen ini terdiri dari particular object (orang
tertentu); a class of object (sekelompok orang tertentu: misalnya
orang-orang yang mempunyai jabatan tertentu); dan any object
(orang-orang pada umumnya).
(3) Situasi, yaitu dalam situasi yang bagaimana perilaku itu
diwujudkan. Dalam hal ini, situasi dapat diartikan sebagai tempat
atau suasana situasi.
(4) Waktu, yaitu menyangkut kapan dan berapa lama suatu perilaku
akan diwujudkan.
Berdasarkan berbagai teori diatas maka dapat disimpulkan bahwa
intensi membeli adalah suatu niat atau keinginan seseorang untuk membeli
sesuatu baik itu yang berupa barang maupun jasa yang akan segera diwujudkan
dalam perilakunya (membeli).
d. Intensi pembelian ulang ( repurchase intention )
Intensi pembelian ulang merupakan suatu tingkat motivasional seorang
konsumen untuk mengulangi perilaku pembelian suatu produk, yang salah
satunya ditunjukkan dengan penggunaan merek suatu produk secara
berkelanjutan (Chang & Wildt, 1994; Petrick, Backman & Bixler, 1999;
Woodruff, 1997 dalam Johana, 2006 ).

Pengertian intensi beli


Menurut Fishbein dan Ajzen (1975), perilaku seseorang tidak bisa
dilepaskan dari satu rangkaian antara keyakinan, sikap, intensi dan perilaku.
Sikap sebagai predisposisi yang sifatnya umum, laten dan berpengaruh pada
perilaku, sedangkan intensi lebih bersifat khusus dan lebih mengarah pada
terjadinya suatu perilaku tertentu serta mempunyai sifat “kesegeraan” atau
“kesiapan” untuk diwujudkannya suatu perilaku. Oleh karena itulah intensi
merupakan suatu prediktor terbaik untuk terjadinya perilaku, bila dibandingkan
dengan sikap. Tanpa ada niat atau intensi ini, suatu perilaku tidak akan muncul,
meskipun sikap itu sangat kuat terhadap suatu hal.
Menurut Kotler (2005 : 205) adalah sesuatu yang timbul setelah
meneriman rangsangan dari produk yang dilihatnya, dari sana timbul
ketertarikan untuk mencoba produk tersebut sampai pada akhirnya timbul
keinginan untuk membeli agar dapat memilikinya.
Mowen & Minor (1998) yang dikutip oleh Purnamaningsih dan
Amorina dalam jurnal riset dan manajemen, menyatakan bahwa setelah
konsumen menerima dan merasakan manfaat ataupun nilai suatu produk, maka
dimasa yang akan datang dapat menimbulkan keinginan konsumen untuk
membeli ulang produk tersebut.
Hellier et. al. (2003), dalam Purnamaningsih dan Amorina (2012 )
menjelaskan tentang niat pembelian ulang sebagai keinginan konsumen dalam
membeli lagi produk atau jasa yang sama dengan memperhitungkan kondisi
dan situasinya. Dalam penelitian tersebut minat pembelian ulang dapat
didefinisikan sebagai suatu kondisi pasca pembelian dimana konsumen
memiliki keinginan untuk melakukan pembelian kembali merek yang telah
dibeli sebelumnya.
Menurut Peter dan Olson (2008 : 537) , definisi purchase intention,
adalah “ A decision plan or intention to buy a particular product or brand ”
Ajzen dan Fishbein dalam Hox; De Leeuw; and Vorst, (1996)
menyebutkan behavioral intention menjadi tolok ukur yang akurat dari
perilaku apabila memenuhi 3 kondisi yang menjadi prasyaratnya, yaitu :

  1. Intensi dan perilaku dapat mewakili pernyataan secara jelas.
    Intensi tidak berubah di dalam suatu interval antara pernyataan keinginan
    dan perilaku saat ini
  2. Perilaku berada di dalam kendali personal

Jenis-jenis Intensi


Jenis-jenis intensi menurut Engel; Blackwell; dan Miniard ( 2001 :
283), yaitu :
(1) Intensi pembelian ( purchase intention)
Merupakan apa yang konsumen pikirkan, konsumen akan membeli
produk tersebut.
(2) Intensi Pembelian ulang (repurchase intention)
Apakah konsumen akan melakukan pembelian ulang dalam
pembelian produk dan merek yang sama.
(3) Intensi belanja (shopping intention)
mengindikasikan di mana kita merencanakan melakukan pembelian
produk tersebut di tempat belanja tertentu.
(4) Intensi pengeluaran ( spending intention )
Berapa banyak jumlah uang yang dikeluarkan konsumen
(5) Intensi konsumsi (Comsumption intention)
Sejauh mana konsumen melakukan pembelian dengan tujuan untuk
mengonsumsi suatuproduk. Represent our intentions to engage in a
particular consumption activity.
b. Pengertian intensi beli
Menurut Fishbein dan Ajzen (1975), perilaku seseorang tidak bisa
dilepaskan dari satu rangkaian antara keyakinan, sikap, intensi dan perilaku.
Sikap sebagai predisposisi yang sifatnya umum, laten dan berpengaruh pada
perilaku, sedangkan intensi lebih bersifat khusus dan lebih mengarah pada
terjadinya suatu perilaku tertentu serta mempunyai sifat “kesegeraan” atau
“kesiapan” untuk diwujudkannya suatu perilaku. Oleh karena itulah intensi
merupakan suatu prediktor terbaik untuk terjadinya perilaku, bila dibandingkan

Daya Tarik Harga (Price Attractiveness)


Pada umumnya konsumen tertarik pada harga yang murah, namun ada
juga konsumen yang menganggap harga merupakan indikator suatu kualitas
produk. Harga yang mahal mencerminkan kualitas produk yang baik begitu
pula sebaliknya harga yang rendah mencerminkan kualitas produk yang rendah
walaupun anggapan ini tidak selalu benar. Pada saat konsumen membeli suatu
produk dengan harga yang rendah tetapi mendapatkan kualitas produk yang
tinggi maka kepuasan terjadi. Konsumen mendapatkan apa yang disebut value.
Hal ini normal terhadap intensi pembelian. Ketika konsumen mengeluarkan
biaya tinggi dan mendapatkan kualitas produk yang tinggi juga maka hal ini
dianggap wajar. Apabila konsumen membayar dengan harga yang tinggi
namun ternyata kualitas produk yang didapat rendah, maka konsumen telah
melakukan keputusan yang salah dan konsumen akan belajar mengenai
kesalahan tersebut

Persepsi Konsumen Mengenai Harga


Pada akhirnya, konsumenlah yang akan menentukan tepat tidaknya
harga suatu produk. Ketika mendapatkan harga, perusahaan harus
memperhatikan pula persepsi konsumen terhadap harga dan bagaimana
persepsi tersebut memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Keputusan
penetapan harga, sama seperti keputusan marketing mis lainnya, harus
beorientasi kepada pembeli. Apabila harga yang ditetapkan terlalu mahal bagi
konsumen maka konsumen akan berpikir dua kali dalam membeli suatu
produk.
Menurut Schiffman dan Kanuk (2004 : 186) promosi dan iklan suatu
produk akan membentuk persepsi harga mengenai harga dari produk tersebut.
Format berbeda yang digunakan dalam iklan pemasaran memberikan dampak
berbeda, berdasarkan referensi harga konsumen. Referensi harga adalah harga
yang digunakan konsumen sebagai basis untuk membandingkan dalam menilai
harga lain.
Jacob dan Olson (2000) menyatakan persepsi harga adalah
distinguished between objective price (the actual price of product) and
perceived price (the price as encoded by the customer). Dengan kata lain,
persepsi harga adalah bagaimana persepsi konsumen menerjemahkan harga
yang ada di dalam suatu produk, penilaian atas harga tersebut mengenai mahal
atau murahnya suatu produk di benak konsumen.

Kewajaran harga (Price fairness)


Setiap institusi atau organisasi perlu menetapkan harga dalam
menjalankan operasinya. Hal ini bertujuan untuk memperoleh kepuasan
pengguna produk atau jasa produk organisasi atau perusahaan tersebut.
Matzler, et. al. (2007, dalam Rufaidah, 2010). Mengutip hasil penelitian Diller
bahwa ada enam dimensi kepuasan harga, yaitu transparansi harga (price
transparency), perbandingan harga dan mutu (price-quality ratio), harga relatif
(relative price), kepercayaan harga (confidence price), keandalan harga (price
reliability), dan kewajaran harga (price fairness).
Kewajaran harga atau ketidakwajaran harga adalah suatu faktor
psikologis yang memiliki peranan yang penting dalam reaksi konsumen
terhadap harga yang ditawarkan. Pengguna produk atau jasa tidak bersedia
menggunakan produk atau jasa tersebut bila harga yang dikenakan dianggap
tidak wajar. Pendapat tersebut didukung oleh Xia et al (2004, dalam Rufaidah,
2010) mengungkapkan defisini price fairness atau kewajaran harga sebagai
berikut yaitu:
“consumers assessment of whether a seller price is reasonable, aceptable or
justifiable”.
Dengan kata lain, kewajaran harga adalah penilaian konsumen apakah harga
penjual masuk akal, dapat diterima atau dapat dijustifikasi. Pendapat Xia, et.
al. (2004, dalam Rufaidah, 2010) tersebut telah lama diungkap Herman, et. al
(2000, dalam Rufaidah, 2010) yang mengatakan bahwa kewajaran harga
didukung oleh dua aspek yaitu rasio harga dan mutu produk sebagaimana
diterima oleh konsumen; dan hubungan antara harga riil dan harga yang
seharusnya dibayarkan.
Pendapat lainnya mengatakan bahwa peningkatan harga yang
berbanding lurus dengan peningkatan biaya produksi merupakan sesuatu yang
dianggap wajar oleh konsumen (Bolton, et al. 2006).
Xia et al. (2004) mengungkapkan bahwa penilaian dari kewajaran
harga kemungkinan besar didasarkan pada perbandingan transaksi yang
melibatkan berbagai pihak. Ketika dirasakan terjadi perbedaan harga, maka
tingkat kesamaan antara transaksi merupakan unsur penting dari penilaian
kewajaran harga. Penilaian kewajaran juga tergantung pada berapa besar
komperatif pihak yang terlibat dalam transaksi. Salah satu dasar dari persepsi
kewajaran menurut Kimes (2002) dan Wirtz dan Kimes (2007) yaitu prinsip
hak ganda, yang menunjukkan bahwa salah satu pihak harus tidak
menguntungkan dengan menyebabkan kerugian dari pihak lain. Kahneman, et
al. (1986) mendefinisikan kewajaran sebagai suatu penilaian untuk suatu hasil
dan proses agar mencapai hasil yang masuk akal dan dapat diterima. Definisi
aspek kognitif ini menunjukan bahwa penelitian kewajaran harga melibatkan
perbandingan prosedur harga yang terkait dengan standar, referensi atau
norma. Sesuai dengan penelitian ini menurut Consuegra, et al. (2007)
kewajaran harga dapat diukur dengan beberapa atribut sebagai berikut:
1) Pelanggan merasa membayar harga yang wajar pada setiap transaksi
pembelian.
2) Referensi tingkat harga, dimana pelanggan merasa wajar jika suatu produk
atau jasa yang sama jenisnya dari perusahaan yang berbeda ditetapkan dengan
harga yang berbeda.
3) Kebijakan harga yang ditentukan oleh perusahan adalah hal yang wajar dan
dapat diterima oleh pelanggan.
4) Harga yang ditetapkan merupakan sebuah etika, dimana pelanggan selalu
diberitahu mengenai perubahan harga yang akan dilakukan oleh perusahaan
sebelum harga yang baru ditetapkan

Peranan Harga


Menurut Cravens dan Piercy (2013 :322), harga menjalankan berbagai
peran dalam program pemasaran, yaitu :
(1) Sinyal kepada pembeli (Signal to buyer)
Harga menawarkan cara yang cepat dan langsung untuk berkomunikasi
dengan pembeli. Harga dapat dilihat oleh pembeli dan memberikan dasar
perbandingan antar merek. Harga juga dapat digunakan untuk memosisikan
merek sebagai produk yang berkualitas tinggi atau bukan untuk mengejar
persaingan yang frontal dengan merek lain.
(2) Instrumen kompetisi (Instrument of competition)
Harga menawarkan cara yang tepat untuk menyerang pesaing, atau
kemungkinan lain untuk memosisikan perusahaan jauh dari persaingan
langsung.
(3) Meningkatkan kinerja keuangan (Improving financial performance)
Harga dan baiaya menentukan kinerja keuangan. Strategi penetapan harga
dinilai berdasarkan dampak yang mungkin ditimbulkannya terhadap neraca
keuangan perusahaan tersebut,baik dalam jangka pendek maupun jangka
panjang.
(4) Pertimbangan bauran pemasaran (Marketing Program Consideration)
Harga mungkin merupakan substitusi bagi bagi usaha penjualan, iklan, dan
mutu produk. Selain itu, harga dapat digunakan untuk memperkuat
kegiatan ini dalam program pemasaran. Peran harga kerapkali tergantung
pada bagaimanavariabel-variabel lain digunakan dalam bauran pemasaran.

Pentingnya harga


Menurut Stanton, et al. (2001 : 325), harga sangat penting dalam :
(1) Dalam Ekonomi
Harga sebuah produk memengaruhi upah, sewa, bunga, dan keuntungan.
Harga adalah pengatur dasar system ekonomi karena sangat berpengaruh
terhadap alokas faktor-faktor produksi: tenaga kerja, tanah, dan modal.
Upah yang tingg memikat tenaga kerja, tingginya suku bunga menarik
modal, dan sebagainya. Sebagai pengalokasi sumberdaya,harga
menentukan apa yang akan diproduksi dan siapa yang akan mendapatkan
barang dan jasa yang diproduksi.
(2) Di benak Konsumen
Beberapa calon konsumen tertarik terutama dalam harga rendah, sedangkan
segmen yang lain lebih memperhatikan faktor-faktor lainnya, seperti
layanan, kualitas, nilai dan citra merk. Pertimbangan lain adalah persepsi
beberapa konsumen bahwa kualitas produk berhubungan secara langsung
dengan harga. Khususnya, semakin tinggi harga, semakin baik kualitas
yang dianggap.
(3) Perusahaan individu
Harga sebuah produk merupakan penentu utama dari permintaan pasar.
Melalui harga, uang datang kedalam organisasi, sehingga harga
memengaruhi posisi kompetitif perusahaan, pendapatan dan laba bersih

Pengertian Harga


Berikut adalah pendapat beberapa ahli mengenai harga:
Menurut Kotler dan Armstrong (2012 : 314): harga adalah sejumlah
uang yang dibebankan atas suatu produk atau jasa, atau jumlah dari nilai yang
ditukar konsumen atas manfaat-manfaat karena memiliki atau menggunakan
produk atau jasa tersebut
Menurut Kotler dan Keller (2012 : 405), harga adalah salah satu unsur
bauran pemasaran yang menghasilkan biaya. Harga juga mengomunikasikan
posisi nilai yang dimaksudkan perusahaan tersebut kepada pasar tentang
produk atau mereknya.
Sedangkan menurut Rangkuti ( 2002 :33 ) mengatakan bahwa harga
yang rendah menimbulkan persepsi produk yang tidak berkualitas. Harga yang
terlalu rendah menimbulkan persepsi pembeli tidak percaya kepada penjual.
Sebaliknya, harga yang tinggi menimbulkan persepsi produk tersebut
berkualitas. Harga yang terlalu tinggi menimbulkan persepsi penjual tidak
percaya kepada pembeli.
Dari pernyataan di atas, penulis mencoba menyimpulkan pengeetian
harga itu sendiri, yaitu : harga adalah sejumlah uang yang dibebankan atas
suatu produk atau jasa, yang sangat berperan penting dalam menciptakan
persepsi di benak konsumen mengenai produk atau jasa tersebut.

Persepsi kualitas ( perceived quality )


(1) Pengertian
Persepsi kualitas dapat didefinisikan sebagai persepsi pelanggan
terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk atau jasa layanan
berkaitan dengan apa yang diharapkan. Karena perceived quality merupakan
persepsi dari pelanggan maka perceived quality tidak dapat ditentukan secara
objektif. Perceived quality mencerminkan perasaan pelangan secara
menyeluruh mengenai suatu merk / produk (Aaker dalam Durianto, Sugiarto,
dan Sitinjak 2001 : 97 ).
Menurut Kotler dalam Simamora ( 2004 : 114 ) kualitas adalah totalitas
fitur dan karakteristik yang memampukan produk memuaskan kebutuhan yang
tidak dinyatakan.
(2) Membangun persepsi kualitas yang kuat
Aaker menyebutkan hal-hal yang perlu diperhatikan dalam membangun
perceived quality, yaitu :
(a) Komitmen terhadap kualitas. Perusahaan harus mempunyai
komitmen terhadap kualitas dan memeliharanya secara terus
menerus.
(b) Budaya kualitas. Komitmen kualitas harus terefleksi dalam
budaya perusahaan, norma, perilaku dan nilai-nilainya.
(c) Informasi masukan dari pelanggan. Pada akhirnya dalam
membangun persepsi kualitas pelangganlah yang mendefinisikan
kualitas.
(d) Sasaran yang jelas. Sasaran kualitas harus jelas dan tidak terlalu
umum karena sasaran yang terlalu umum cenderung menjadi tidak
bermanfaat.
(e) Kembangkan karyawan yang berinisiatif. Karyawan harus
dimotivsi dan diizinkan untuk berinisiatif serta dilibatkan dalam
mencari solusi suatu masalah yang dihadapi dengan pemikiran
yang kreatif dan inovatif.
(3) Perceived quality menghasilkan nilai
Beberapa manfaat yang diberikan oleh perceived quality
diantaranya adalah (Aaker 1997 : 127) :
(a) Alasan membeli.
Kesan kualitas sebuah merek memberikan alasan yang penting
untuk membeli, memengaruhi merek-merek mana yang mesti
dipertimbangkan, dan pada gilirannya memengaruhi merek apa yang
bakal dipilih. Karena terkait dengan keputusan- keputusan pembelian,
maka kesan kualitas mampu mengefektifkan semua elemen program
pemasaran.
(b) Diferensiasi / posisi
Salah satu keuntungan dari perceived quality adalah
memberikan ruang pilihan dalam menentukan premium price.
Premium price dapat meningkatkan laba yang secara langsung
meningkatkan profitabilitas. Jika harga berperan sebagai pengarah
kualitas maka premium price cenderung memperkuat perceived
quality.
(c) Harga optimum
Perceived quality juga dapat memberikan keuntungan bagi
perusahaan untuk menetapkan harga premium sehingga dapat
meningkatkan laba perusahaan. Umumnya konsumen memersepsikan
atau menganggap bahwa produk yang mahal biasanya kualitas
produknya lebih baik dibandingkan dengan harga yang lebih murah.
Sebuah merek yang memiliki perceived quality yang tinggi memiliki
alasan untuk menetapkan harga tinggi bagi produknya.
(d) Minat saluran distribusi
Kesan kualitas juga punya arti penting bagi para pengecer,
distributor dan berbagai saluran pos lainnya, dan karena itu
membantu dalam mendapatkan distribusi. Pengecer maupun saluran
pos lainnya bisa menawarkan suatu produk berkesan kualitas tinggi
dengan harga yang menarik, untuk menguasai lalu-lintas distribusi
tersebut.
(e) Perluasan merek
Kesan kualitas bisa dieksploitasi dengan cara mengenalkan
berbagi perluasan merek, yaitu dengan menggunakan merek tertentu
untuk masuk ke kategori produk baru. Sebuah merek yang kuat dalam
hal kesan kalitas akan sanggup meluaskan diri lebih jauh, dan akan
mempunyai kemungkinan sukses yang lebih besar dibandingkan
dengan merek yang lebih lemah.
(4) Tiga prinsip tentang Perceived Quality
Cleland dan Bruno (1996) dalam Simamora (2004) memberikan
tiga prinsip tentang perceived quality, yaitu:
(a) Kualitas bersumber pada aspek produk dan bukan produk atau
seluruh kebutuhan harga (nonprice needs) yang dicari konsumen
untuk memuaskan kebutuhannya.
(b) Kualitas ada kalau bisa masuk dalam persepsi monsumen. Quality
exists only as is perceived by customers. Kalau konsumen
memersepsikan kualitas sebuah produk rendah, maka kualitas prosuk
itu rendah, apa pun realitasnya. Persepsi lebih penting daripada
realitas. Konsumen membuat keputusan berdasarkan persepsi, bukan
realitas. Jadi, persepsi adalah realitas.
(c) Perceived quality diukur secara relatif terhadap pesaing.

Dimensi Kualitas Produk


Dimensi kualitas menurut Kotler dan Keller ( 2012 : 351 ) antara lain :
(1) Mutu kinerja (performance quality)
Mutu kinerja adalah dimensi yang paling mendasar dan berhubungan
dengan fungsi utama dari suatu produk. Kebanyakan produk didirikan di
salah satu dari empat tingkat kinerja : rendah, rata-rata, tinggi, atau
unggul. Konsumen akan sangat kecewa apabila harapan mereka terhadap
dimensi ini tidak terpenuhi.
(2) Bentuk (form)
Banyak produk dapat dibedakan dalam bentuk, ukuran, atau struktur
fisik produk.
(3) Penyesuaian massal (mass customization)
Kemampuan perusahaan untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan
setiap pelanggan, menyiapkan produk ; jasa; program; komunikasi
berbasis massal yang dirancang secara individual.
(4) Mutu kesesuaian (conformance ability)
Sejauh mana semua unit yang diproduksi identik dan memenuhi
spesifikasi yang dijanjikan.
(5) Keandalan (reliability)
Keandalan adalah ukuran probabilitas bahwa produk tertentu tidak rusak
atau gagal dalam periode tertentu.
(6) Gaya (style)
Menggambarkan penampilan dan rasa produk kepada pembeli, serta
totalitas keistimewaan yang memengaruhi penampilan dan fungsi suatu
produk dari segi kebutuhan pelanggan. Gaya memiliki keunggulan
karena menciptakan kekhasan yang sulit ditiru.
Sedangkan menurut Kotler dan Armstrong (2012 : 254) dimensi
kualitas produk terdiri dari :
(1) Tingkat Kualitas kinerja
Kemampuan produk untuk melaksanakan fungsinya. Perusahaan
memilih tingkat kualitas yang sesuai dengan kebutuhan pasar sasaran
dan tingkat kualitas produk pesaing.
(2) Tingkat konsistensi kualitas yang tinggi
Kualitas produk berarti pemastian kualitas, bebas dari kerusakan dan
konsisten dalam menghantarkan tingkat kinerja yang rus berusaha
untuk ditargetkan. Semua perusahaan harus berusaha untuk mencapai
tingkat kualitas kepastian yang tinggi.
Dimensi kualitas produk menurut Garvin dalam Tjiptono (2008:25)
mengemukakan, bahwa kualitas produk memiliki beberapa dimensi antara lain:
(1) Kinerja (Performance) merupakan karakteristik operasi dan produk
inti (core product) yang dibeli. Misalnya kecepatan, kemudahan dan
kenyamanan dalam penggunaan
(2) Ciri-ciri atau keistimewaan tambahan (Features) yaitu karakteristik
sekunder atau pelengkap.
(3) Kesesuaian dengan spesifikasi (Conformance to Spesification) yaitu
sejauh mana karakteristik desain dan operasi memenuhi standar yang
telah ditetapkan sebelumnya. Misalnya pengawasan kualitas dan desain,
standar karakteristik operasional
(4) Keandalan (Realibility) yaitu kemungkinan kecil akan mengalami
kerusakan atau gagal pakai. Misalnya pengawasan kualitas dan desain,
standar karakteristik operasional
(5) Daya tahan (Durability) berkaitan dengan berapa lama produk tersebut
dapat terus digunakan. Dimensi ini mencakup umur teknis maupun
umur ekonomis.
(6) Estetika (Esthetica) yaitu daya tarik produk terhadap panca indera.
Misal keindahan desain produk, keunikan model produk, dan
kombinasi
(7) Kualitas yang dipersepsikan (Perceived Quality) merupakan persepsi
konsumen terhadap keseluruhan kualitas atau keunggulan suatu produk.
Biasanya karena kurangnya pengetahuan pembeli akan atribut atau ciri-
ciri produk yang akan dibeli, maka pembeli mempersepsikan
kualitasnya dariaspek harga, nama merek, iklan, reputasi perusahaan,
maupun negara pembuatnya.
(8) Dimensi kemudahan perbaikan (Serviceability) meliputi kecepatan,
kemudahan, penanganan keluhan yang memuaskan. Pelayanan yang
diberikan tidak terbatas hanya sebelum penjualan, tetapi juga selama
proses penjualan hingga purna jual yang mencakup pelayanan reparasi
dan ketersediaan komponen yang dibutuhkan

Kualitas Produk


Salah satu keunggulan dalam persaingan ini terutama adalah kualitas
produk yang dapat memenuhi keinginan konsumen. Bila tidak sesuai dengan
spesifikasi maka produk akan ditolak. Sekalipun produk tersebut masih dalam
batas toleransi yang telah ditentukan maka produk tersebut sebaiknya perlu
menjadi catatan untuk menghindari terjadinya kesalahan yang lebih besar
diwaktu yang akan datang. Demikian juga konsumen dalam dalam membeli
suatu produk konsumen selalu berharap agar barang yang dibelinya dapat
memuaskan segala keinginan dan kebutuhannya. Untuk itu perusahaan harus
dapat memahami keinginan konsumen, sehingga perusahaan dapat
menciptakan produk yang sesuai dengan harapan konsumen.
Kualitas produk yang baik merupakan harapan konsumen yang harus
dipenuhi oleh perusahaan, karena kualitas produk yang baik merupakan kunci
perkembangan produktivitas perusahaan. Kualitas produk merupakan hal
penting yang harus diusahakan oleh setiap perusahaan apabila menginginkan
produk yang dihasilkan dapat bersaing di pasar. Dewasa ini, dikarenakan
kemampuan ekonomi dan tingkat pendidikan masyarakat cenderung
meningkat, sebagian masyarakat semakin kritis dalam mengkonsumsi suatu
produk. Konsumen selalu ingin mendapatkan produk yang berkualitas sesuai
dengan harga yang dibayar, walaupun terdapat sebagian masyarakat yang
berpendapat bahwa, produk yang mahal adalah produk yang berkualitas.
Jika hal itu dapat dilaksanakan oleh perusahaan, maka perusahaan
tersebut akan dapat tetap memuaskan para konsumen dan dapat menambah
jumlah konsumen. Dalam perkembangan suatu perusahaan, persoalan kualitas
produk akan ikut menentukan pesat tidaknya perkembangan perusahaan
tersebut.
Apabila dalam situasi pemasaran yang semakin ketat persaingannya,
peranan kualitas produk akan semakin besar dalam perkembangan perusahaan.
Selain itu, konsumen akan menyukai produk yang menawarkan kualitas,
kinerja, dan pelengkap inovatif yang terbaik (Lupiyoadi dan Hamdani,
2006:131) Hal ini senada dengan pendapat dari Kotler dan Amstrong (2008)
bahwa semakin baik kualitas produk yang dihasilkan maka akan memberikan
kesempatan kepada konsumen untuk melakukan keputusan pembelian.
Kotler dan Armstrong (2008:347) menyatakan bahwa kualitas produk
adalah kemampuan suatu produk untuk melakukan fungsi-fungsinya yang
meliputi daya tahan, keandalan, ketepatan, kemudahan, operasi dan perbaikan
serta atribut lainnya. Bila suatu produk telah dapat menjalankan fungsi-
fungsinya dapat dikatakan sebagai produk yang memiliki kualitas yang baik.
Menurut Kotler (2008:330), kebanyakan produk disediakan pada satu
diantara empat tingkatan kualitas, yaitu : kualitas rendah, kualitas rata-rata
sedang, kualitas baik dan kualitas sangat baik. Beberapa dari atribut diatas
dapat diukur secara objektif. Namun demikian dari sudut pemasaran kualitas
harus diukur dari sisi persepsi pembeli tentang kualitas produk tersebut.
Assauri (2004) mengatakan bahwa kualitas produk merupakan faktor
faktor yang terdapat dalam suatu barang atau hasil yang menyebabkan barang
atau hasil tersebut sesuai dengan tujuan untuk apa barang atau hasil itu
dimaksudkan.
Kualitas produk adalah bagaimana produk itu memiliki nilai yang dapat
memuaskan konsumen baik secara fisik maupun secara psikologis yang
menunjuk pada atribut atau sifat-sifat yang terdapat dalam suatu barang atau
hasil.
Kualitas adalah karakteristik dari produk dalam kemampuan untuk
memenuhi kebutuhan – kebutuhan yang telah ditentukan dan bersifat laten.
Kualitas dalam pandangan konsumen adalah hal yang mempunyai ruang
lingkup tersendiri yang berbeda dengan kualitas dalam pandangan produsen
saat mengeluarkan suatu produk yang biasa dikenal kualitas sebenarnya.
Kualitas produk dibentuk oleh beberapa indikator antara lain
kemudahan penggunaan, daya tahan, kejelasan fungsi, keragaman ukuran
produk, dan lain – lain. Zeithalm (1988) dalam Nugroho Setiadi (2003)

Pengertian produk


Produk merupakan suatu yang nyata berupa barang atau jasa yang
ditawarkan kepada konsumen untuk memenuhi kebutuhan atau keinginan, baik
yang berbentuk fisik, jasa, tempat, maupun ide-ide.
Produk menurut Kotler dan Armstrong (2012 : 248),“ Anything that can be
offered to a market for attention, acquisition, use, or consumption that might
satisfy a want or need. “
Menurut Lupiyoadi (2001) produk merupakan keseluruhan konsep objek
atau proses yang memberikan sejumlah nilai manfaat kepada konsumen berbentuk
penawaran dari seseorang atau perusahaan yang mempunyai manfaat baik yang
berwujud maupun tak berwujud yang tujuannya untuk memenuhi keinginan dan
kebutuhan konsumen

Karakteristik seseorang memengaruhi persepsi


Menurut Robbins (1998) persepsi dapat dipengaruhi oleh karakter
seseorang. Karakter tersebut dipengaruhi oleh :
(1) Attitudes : Dua individu yang sama, tetapi mengartikan sesuatu yang
dilihat itu berbeda satu dengan yang lain.
(2) Motives : Kebutuhan yang tidak terpuaskan yang mendorong individu dan
mungkin memiliki pengaruh yang kuat terhadap persepsi mereka.
(3) Interests : Fokus dari perhatian kita sepertinya dipengaruhi oleh minat
kita, karena minat seseorang berbeda satu dengan yang lain. Apa yang
diperhatikan oleh seseorang dalam suatu situasi bisa berbeda satu dengan
yang lain. Apa yang diperhatikan seseorang dalam suatu situasi bisa
berbeda dari apa yang dirasakan oleh orang lain.
(4) Experiences : Fokus dari karakter individu yang berhubungan dengan
pengalaman masa lalu seperti minat atau interest individu. Seseorang
individu merasakan pengalaman masa lalu pada sesuatu yang individu
tersebut hubungkan dengan hal yang terjadi sekarang.
(5) Expectation : Ekspektasi bisa mengubah persepsi individu dimana
individu tersebut bisa melihat apa yang mereka harapkan dari apa yang
terjadi sekarang.
10
Sedangkan menurut Setiadi (2003), Faktor yang memengaruhi persepsi
adalah penglihatan dan sasaran yang diterima dan dimana situasi persepsi
terjadi penglihatan.
Tanggapan yang timbul atas rangsangan akan dipengaruhi sifat-sifat
individu yang melihatnya,, sifat yang dapat memengaruhi persepsi yaitu :
(1) Sikap : Sikap yang dapat memengaruhi positif atau negatifnya tanggapan
yang akan diberikan seseorang.
(2) Motivasi : Motif merupakan hal yang mendorong seseorang mendasari
sikap tindakan yang dilakukannya.
(3) Minat : Merupakan faktor lain yang membedakan penilaian seseorang
terhadap suatu hal atau objek tertentu, yang mendasari kesukaan ataupun
ketidaksukaan terhadap objek tersebut.
(4) Pengalaman masa lalu : Dapat memengaruhi persepsi seseorang karena
kita biasanya akan menarik kesimpulan yang sama dengan apa yang
pernah dilihat dan didengar.
(5) Harapan : Memengaruhi persepsi seseorang dalam membuat keputusan,
kita akan cenderung menolak gagasan, ajakan, atau tawaran yang tidak
sesuai dengan apa yang kita harapkan.
(6) Sasaran : Sasaran dapat memengaruhi penglihatan yang akhirnya akan
memengaruhi persepsi.
(7) Situasi : Situasi atau keadaan di sekitar kita atau di sekitar sasaran yang
kita lihat akan turut memengaruhi persepsi. Sasaran atau benda yang
sama yang kita lihat dalam situasi yang berbeda akan menghasilkan
persepsi yang berbeda pula

Persepsi Konsumen


Persepsi konsumen ini sangat penting dipelajari karena perilaku
konsumen karena perilaku konsumen didasarkan oleh persepsi mereka tentang
apa itu kenyataan dan bukan kenyataan itu sendiri. Menurut Shiffman dan
Kanuk (2007) persepsi akan sesuatu berasal dari interaksi antara dua jenis
faktor :
(1) Faktor stimulus, yaitu karakteristik secara fisik seperti ukuran, berat,
warna atau bentuk. Tampilan suatu produk baik kemasan maupun
karakteristik akan mampu menciptakan suatu rangsangan pada indra
manusian, sehingga mampu menciptakan sesuatu persepsi mengenai
produk yang dilihatnya.
(2) Faktor individu, yang termasuk proses didalamnya bukan hanya pada
panca indra akan tetapi juga pada proses pengalaman yang serupa dan
dorongan utama serta harapan dari individu itu sendiri.
Dalam persepsi seseorang juga melalui proses seleksi. Seleksi adalah
proses seseorang memilih dan menentukan marketing stimuli karena tiap
individu adalah unik dalam kebutuhan, keinginan dan pengalaman, sikap dan
karakter pribadi masing-masing orang.
Menurut Shiffman dan Kanuk (2007 :158) dalam seleksi ada proses yang
disebut selective perception concept. Adapun selective perception concept,
yaitu :
(1) Selective Exposure
Konsumen secara efektif mencari pesan menemukan kesenangan
atau simpati mereka secara aktif menghindari kesakitan atau ancaman
disisi lainnya. Mereka secara efektif membuka diri mereka kepada iklan-
ikaln yang menentramkan hati mereka mengenai kebijaksanaan tentang
kepuasaan pembeliannya.
(2) Selective Attention
Konsumen mengadakan transaksi pemilihan yang bagus dengan
tujuan perhatian mereka berikan pada rangsangan komersial. Mereka
mempunyai kesadaran tinggi terhadap rangsangan yang sesuai dengan
minat dan kebutuhan mereka. Jadi konsumen mungkin untuk mengingat
iklan untuk prodek yang dapat memuaskan kebutuhan mereka dan
mengabaikan yang tidak mereka butuhkan.
(3) Perceptual Defense
Konsumen secara bawah sadar menyaring rangsangan yang
mereka temukan ancaman psikological, meskipun telah terdapat
pembukaan. Jadi ancaman atau sebaliknya rangsangan yang merusak
mungkin lebih sedikit diterima secara sadar daripada rangsangan netral
pada level pembukaan yang sama.
(4) Perceptual Blocking
Konsumen melindungi diri mereka dari rangsangan-rangsangan
yang mereka anggap negatif dan mempunyai pengaruh buruk bagi diri
mereka

Proses persepsi


(1) Proses Fisis : di mana objek menimbulkan stimulus, dan stimulus
mengenai alat indera.
(2) Proses Fisiologis : Stimulus yang diterima alat indera kemudian
dilanjutkan oleh saraf sensoris ke otak.
(3) Proses Psikologis : Terjadi proses pengolahan otak, sehingga individu
menyadari tentang apa yang ia terima dengan alat indera sebagai suatu
akibat dari stimulus yang diterima.

Pengertian persepsi


Persepsi menurut Shiffman dan Kanuk (2007: 148) “ the process by
which people select, organize, and interpret information to form a meaningful
picture of the world “.
Menurut Robbins (2009:173), persepsi adalah suatu proses
pengorganisasian dan pemaknaan terhadap kesan-kesan sensori untuk memberi
arti pada lingkungannya. Menurut Luthans (2005: 170) mengatakan proses
persepsi dapat didefinisikan sebagai interaksi yang rumit dalam penyeleksian,
pengorganisasian, dan penafsiran stimulus. Sedangkan menurut Milton (1981)
mengatakan persepsi adalah proses seleksi, organisasi dan interpretasi stimulus
yang berasal dari lingkungan.

Pengaruh Keterlibatan Pelanggan terhadap Intensi Pembelian Produk


Tingkat keterlibatan yang tinggi berdampak meningkatkan intensi untuk
membeli produk. Dengan memberikan kesempatan kepada konsumen membagikan
pengalaman pribadinya dan informasi mengenai produk. Hal ini bisa dilakukan
dengan memanfaatkan aksesibilitas platform media sosial yang memiliki fitur
menarik. Strategi ini digunakan sebagai alat mempengaruhi keterlibatan pelanggan
dalam intensi pembelian. (Toor et al., 2017) membuktikan bahwa keterlibatan
pelanggan dalam media sosial memediasi intensi pembelian pada konsumen.
(Dabbous & Barakat, 2020) juga membuktikan hal yang sama bahwa
keterlibatan pelanggan yang tinggi di media sosial memiliki dampak positif yang
signfikan atau cukup kuat dalam mempengaruhi intensi pembelian produk.
Konsumen yang memiliki kecenderungan untuk terlibat dalam platform media
sosial akan menguatkan juga kesadaran mereknya. Kesadaran ini muncul sebagai
bentuk partisipatif keterlibatan pelanggan peran penting, yang mana mereka secara
langsung meningkatkan kenyamanan untuk melakukan keputusan pembelian.
Dua argumen hubungan antar variabel diatas dapat disimpulkan bahwa
semakin tinggi keterlibatan pelanggan mengenai produk tersebut, semakin tinggi
juga niat dalam intensi pembelian produk. Seperti hal nya pada Sociolla
mereka membuat tools yang bisa
menarik perhatian konsumen terhadap produk sesuai pilihan mereka

Pengaruh Kualitas Konten terhadap Intensi Pembelian Produk


Membangun kualitas konten yang baik dinilai berpotensi mempengaruhi
intensi pembelian. Kualitas konten dapat dikatakan mempengaruhi, jika konten
tersebut berguna, berharga, dapat dipercaya, menghibur dan menyampaikan detail
produk semestinya. Hal ini selaras dengan penelitian sebelumnya, faktor yang dapat
mempengaruhi intensi pembelian dijelaskan oleh nilai atau kualitas iklan,
pengalaman mengalir, kualitas desain web, dan kesadaran merek. Dari faktor
tersebut dipastikan oleh peneliti akan menjadi pertimbangan penting untuk membeli
produk. Maka dari itu, semakin konsumen mendapatkan informasi yang tepat
mengenai produk, semakin besar keinginan konsumen untuk membeli (Martins et
al., 2019).
(Dabbous & Barakat, 2020) juga menambahkan bahwa aktivitas online di
media sosial atau dalam pembuatan konten yang berkualitas mendorong efek untuk
meningkatkan kesadaran merek terlebih dahulu. Ketika konsumen telah memiliki
kesadaran merek, mereka dipastikan akan memiliki intensi dalam pembelian suatu
produk tertentu. Kualitas konten tersebut harus berlandaskan pesan pemasaran yang
ingin disampaikan dengan menarik dan tepat mengenai produk untuk memperkuat
tingkat interaktivitas konsumen dalam memutuskan pembelian.
Hubungan antar variabel kualitas konten terhadap intensi pembelian produk
dapat disimpulkan akan berpengaruh positif. Hal ini dikarenakan kualitas konten
yang menarik ditempatkan pada situs web akan menimbulkan kesadaran merek lalu
beralih pada niat pembelian produk. Semakin bagus kualitas konten yang dibuat
semakin tinggi kesadaran merek dan semakin tinggi juga keinginan untuk membeli.
Dan yang terpenting konten yang baik akan memberikan manfaat dan informasi
untuk menunjang pembelian produk.

Motif Hedonisme


Kegembiraan dan kesenangan pada berbelanja seringkali disebut dengan
perilaku hedonisme, hal tersebut yang mencerminkan aspek reaksi dari berbelanja.
Secara spesifik, menurut Hashmi et al., (2020) bahwasannya pelanggan yang
memiliki sifat hedonisme yang tinggi cenderung terlibat secara aktif berbelanja di
dalam toko.
Motivasi hedonis mengacu pada faktor hiburan yang berkaitan dengan
aktivitas tertentu, yang mana aktivitas tersebut adalah hasil dari keseruan dari
permainan yang muncul dari penggunaan media sosial Agichtein et al., (2008). Dari
sudut pandang hedonis tersebut, pengguna dianggap sebagai pencari kesenangan
yang menghibur sehingga menumbuhkan kenikmatan.
Menurut Muntinga et al., (2011) motif hedonisme sendiri diidentifikasi
dengan kesenangan, relaksasi, dan hiburan sebagai faktor utama yang
meningkatkan konsumsi konten terkait merek oleh pengguna media sosial.
Berdasarkan penjelasan mengenai landasan teori terhadap motif hedonisme,
maka terdapat indikator yang dapat diukur menurut Sharifi Fard et al., (2019) yaitu:
a. Menyenangkan
Ketika pelanggan merasa informasi pada platform tersebut menyenangkan,
maka mereka akan cenderung mengarah pada keputusan pembelian.
b. Merasa lebih baik
Pelanggan merasa lebih baik ketika menerima informasi yang mendukung
pada keputusan pembelian melalui platform tersebut.
c. Merasa nyaman
Pada saat pelanggan menerima informasi yang akurat dan merasa nyaman,
maka berdampak kepada mereka untuk melakukan pembelian di platform.
d. Menghibur
Informasi yang menghibur dan membawa kesenangan pada diri pelanggan
mempengaruhi mereka untuk tertarik melakukan pembelian

Kualitas Konten


Fitur dalam platform sosial media dapat digunakan sebagai alat pemasaran
dalam membentuk persepsi individu tentang sebuah produk dengan membuat
konten berkualitas tinggi. Kualitas konten dapat diartikan sebagai persepsi
konsumen tentang keakuratan, kelengkapan, relevansi dan ketepatan waktu
informasi terkait merek di halaman media sosial merek Carlson et al., (2018).
Kelengkapan konten berkualitas tinggi dapat memberikan informasi mengenai
produk, penawaran khusus dan lokasi tempat.
Definisi lain dari penelitian sebelumnya mengartikan kualitas konten
menyatakan adanya inovatif dan menarik konten sehingga meningkatkan
keterlibatan pelanggan dan membantu menangkap perhatian mereka terhadap
merek Berger & Milkman (2012). Oleh karena itu pentingnya sebuah konten
memiliki desain yang menarik baik secara visual maupun verbal. Tentunya agar
pesan yang ingin tersampaikan agar dapat menarik perhatian konsumen juga.
Dari landasan teori diatas yang sudah dijelaskan dan menurut Carlson et al.,
(2018) kualitas konten dapat diukur melalui indikator:
a. Akurat
Konten memberikan relevansi waktu maupun informasi produk agar
pelanggan memutuskan pembelian melalui platform.
b. Bernilai
Konten yang ditampilkan harus bernilai agar pelanggan dapat mengambil
nilai yang diberikan.
c. Bermanfaat
Konten dapat memberikan manfaat dalam sebuah produk bagi pelanggan
yang hendak memutuskan pembelian melalui platform.
d. Informasi yang berguna
Menciptakan konten harus memberikan informasi detail mengenai produk
kepada pelanggan dalam pengambilan keputusan

Pengaruh Electronic Word of Mouth, Brand Image dan Brand Awareness terhadap Intensi Pembelian

Menurut Hennig-Thurau et al (Putri Hastina, 2017) berpendapat bahwa Electronic Word of
Mouth (E-WOM) merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang berisi tentang pernyataan
positif atau negatif yang dilakukan pelanggan potensial, maupun mantan pelanggan tentang
suatu produk atau perusahaan yang tersedia bagi banyak orang atau lembaga melalui media
internet. Menurut Surahman dalam Saryadi (2015) menjelaskan kesadaran merek (brand
awareness) merupakan tingkat pertama dalam menerima atau melihat dan mendengar
tentang informasi sebuah produk beserta merekyang bisa dijelaskan pada beberapa hal
seperti, sadaradanya merek, mengenali merek,mengingat sebuah merek dan berada pada
puncak pemikiran.kesadaran merek (brand awareness) merupakan kemampuan sebuah
merek untuk muncul dalam benak konsumen ketika mereka sedang memikirkan kategori
produk tertentu dan seberapa mudahnya nama tersebut dimunculkan. Ulasan-ulasan
konsumen pada suatu produk dapat mempengaruhi calon konsumen untuk memunculkan
intensi pembelian hingga akhirnya membuat sebuah keputusan pembelian. Menurut Farzin
dan Fattahi (2018), intensi pembelian adalah konsumen untuk membeli suatu produk barang,
jasa, dan merek. Younus et al. (2015) berpendapat intensi pembelian merupakan
kecenderungan konsumen untuk membeli suatu produk atau layanan. Dengan kata lain,
konsumen akan membeli suatu produk atau layanan setelah melakukan evaluasi terlebih
dahulu. Penelitian oleh Triwisnu ronoprasetyo (2018) dengan judul “Pengaruh word of
mouth dan awareness terhadap keputusan pembelian (Studi Kasus pada bjong ngopi di
sleman)”. dan penelitian oleh Anisa mayga anggitasari (2016) dengan judul “Pengaruh
eWOM terhadap brand image dan brand trust, serta dampaknya pada minat beli produk
smartphone iphone (Studi pada masyarakat di yogyakarta)”. Mengungkapkan bahwa
Electronic word of mouth berpengaruh terhadap brand image, brand trust serta dampaknya
pada minat beli produk smartphone iphone.

Pengaruh Brand Awareness terhadap IntensiPembelian

Brand awareness adalah persepsi rasa suka, bahkan tingkah laku seseorang konsumen
karena orang-orang menyukai hal-hal yang familiar bagi mereka dan cenderung
menganggap hal-hal positif yang sudah mereka kenal dengan baik, kesadaran merek sering
kali diremehkan padahal sangat berpengaruh bahwa kesanggupan sesorang pembeli untuk
mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek merupakan bagian dari kategori
produk tertent. Menurut Surahman dalam Saryadi (2015) menjelaskan kesadaran merek
(brand awareness) merupakan tingkat pertama dalam menerima atau melihat dan mendengar
tentang informasi sebuah produk beserta merekyang bisa dijelaskan pada beberapa hal
seperti, sadaradanya merek, mengenali merek, mengingat sebuah merek dan berada pada
puncak pemikiran. Ulasan-ulasan konsumen pada suatu produk dapat mempengaruhi calon
konsumen untuk memunculkan intensi pembelian hingga akhirnya membuat sebuah
keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oleh Zumrotus Sholikha (2018). “Pengaruh
electronic word of mouth (EWOM) dan kesadaran merek terhadap niat pembelian motor
honda yang dimediasi citra merek” mengungkapkan bawa electronic word of mouth dan
kesadaran merek berpengaruh terhadap niat pembelian yang dimediasia citra merek.

Pengaruh Brand Image terhadap Intensi Pembelian

Tjiptono (2015) Citra merek merupakan pengamatan dan kepercayaan yang digenggam
konsumen seperti dicerminkan didalam konsumen. Citra terhadap merek berhubunga denga
sikap berupa keyakian dan persepsi terhadap suatu merek. Hal ini dilakukan untuk
memunculkan kesadaran konsumen bahwa banyak produk buatan lokal yang kualitasnya
tidak jauh berbeda dengan roduk-produk merek asing, promosi yang masif membuatbrand
awareness muncul sehingga menimbulkan rasa penasaran di benak calon konsumen.
Penelitian ini yang dilakukan oleh David (2016) dengan judul “Pengaruh Electonic Word of
Mouth dan Brand Image berpengaruh terhadap purchase intention smartphone merek apple
iphone di Bandar Lampung” mengungkapkan bahwa electronic word of mouth dan brand
image berpengaruh terhadap purchase intention.

Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadapIntensi Pembelian

Menurut Hennig-Thurau et al (Putri Hastina, 2017) berpendapat bahwa Electronic Word of
Mouth (E-WOM) merupakan bentuk komunikasi pemasaran yang berisi tentang pernyataan
positif atau negatif yang dilakukan pelanggan potensial, maupun mantan pelanggan tentang
suatu produk atau perusahaan yang tersedia bagi banyak orang atau lembaga melalui media
internet. Konsumen yang penasaran dengan produk tersebut, kemudian mencari informasi
melalui internet dan membaca komentar atau melihat ulasan mengenai produk melalui
media sosial. Setelah melihat ulasan dimedia sosial, konsumen tidak hanya sadar mengenai
mereknya, namun juga sadar mengenai produk yang akan di beli (Shahid etal.,2017). dalam
bentuk audio, video, dan tulisan kepada orang lain secara online. Penelitian yang dilakukan
Sabrina Puspa Gassany (2018) dengan judul “ Pengaruh Electronic Word of Mouth
(EWOM) Terhadap Intensi PembelianProduk Pakaian Pada Konsumen Muda Melalui
Media Online” mengungkapkan bahwa Electronic word of mouth berpengaruh terhadap
intensi pembelian produk pakaian.

Tingkatan Brand Awareness


Brand awareness memiliki beberapa tingkatan dari tingkatan yang paling rendah
(tidak menyadari brand) sampai tingkatan yang paling tinggi yaitu Top of Mind,
yang bisa digambarkan dalam sebuah piramida. Piramida brand awareness dari
rendah sampai tingkat tertinggi adalah sebagai berikut:

Unware of Brand (tidak menyadari brand)
Tingkat paling rendah dalam piramida brand awareness dimana konsumen tidak
menyadari adanya suatu brand

  1. Brand Recognition (pengenalan brand)
    Tingkat minimal brand awareness, dimana pengenalan suatu brand muncul lagi
    setelah dilakukan pengingatan kembali lewat bantuan (aided recall).
  2. Brand Recall (peningkatan kembali brand)
    Peningkatan kembali brand tanpa bantuan (unaided recall).
  3. Top of Mind (puncak pikiran)
    Brand yang disebutkan pertama kali oleh konsumen atau yang pertama kali
    muncul dalam benak konsumen, atau brand tersebut merupakan brand utama
    dari berbagai brand yang ada dalam benak konsumen.
    Berdasarkan penjelasan diatas adanya tingkatan-tingkatan dalam brand awareness
    menunjukan adanya perbedaan tingkat kesadaran yang berbeda-beda pada masing-
    masing individu. Selain itu ada 4 indikator yang dapat digunakan untuk mengetahui
    seberapa jauh konsumen aware terhadap sebuah brand antara lain Kriyantono,
    (2006):
  4. Recall yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengingat ketika merek apa saja
    yang diingat.
  5. Recognition yaitu seberapa jauh konsumen dapat mengenali merek tersebut
    dalam kategori tertentu.
  6. Purchase yaitu seberapa jauh konsumen akan memasukan suatu merek ke dalam
    alternatif pilihan ketika akan membeli produk atau layanan.
  7. Consumption yaitu seberapa jauh konsumen masih mengingat suatu merek
    ketika sedang menggunakan produk atau layanan pesaing

Kesadaran merek (Brand Awareness)


Brand Awareness atau kesadaran merek dapat diindikasikan sebagai tingkat
keakraban konsumen dengan merek, kesadaran merek adalah kapasitas konsumen
untuk mengenali merek diantara merek lain (Karam dan Saydam, 2015). Brand
awareness (kesadaran merek) menurut Herdana (2015) kesanggupan masyarakat
sebagai calon pembeli untuk mengenali dan mengingat keberadaan merek dipikiran
mereka sendiri .Brand awareness meliputi suatu proses mulai dari perasaan tidak
mengenal merek itu hingga yakin bahwa merek itu adalah satu-satunya dalam kelas
produk atau jasa tertentu.
Shadid et al. (2017) berpendapat brand awareness merupakan batasan mendasar dan
utama dalam setiap pencarian terkait merek dan kapitalis konsumen dalam
mengidentifikasi dan mengingat suatu merek dalam berbagai macam keadaan. Hutter
et al. (2013) menjelaskan brand awareness diciptakan oleh apapun yang
menyebabkan konsumen merasakan pengalaman suatu merek (iklan, promosi,
publisitas, hubungan masyarakat, dan lainnya).
Definisi-definisi para ahli menggenai brand awareness dapat ditarik simpulan bahwa
brand awareness merupakan tujuan umum komunikasi pemasaran, adanya brand
awareness yang tinggi diharapkan kapanpun kebutuhuan kategori muncul, brand
tersebut akan dimunculkan kembali dari ingatan yang selanjutnya dijadikan
pertimbangan berbagai alternatif dalam pengambilan keputusan. Brand awareness
menunjukkan pengetahuan konsumen terhadap eksistensi suatu brand

Citra Merek (Brand Image)


Menurut Keller (2013), citra merek adalah sifat merek yang membuat suatu merek
menjadi unik yang ada dalam ingatan konsumen. Menurut Hasan (2014) citra merek
merupakan serangkaian sifat berwujud dan tidak berwujud seperti ide, keyakinan,
nilai-nilai, kepentingan dan fitur yang membuat suatu merek menjadi unik,
sedangkan menurut Kotler & Amstrong (2014) citra merek adalah sekumpulan
keyakinan terhadap merek.
Menurut Kotler dan Keller (2012) menyatakan bahwa “citra merek adalah cara
persepsi masyarakat mengangap merek secara aktual terhadap perusahaan atau
produknya. Citra merek dapat didefinisikan sebagai suatu persepsi yang muncul di
benak konsumen ketika mengingat sesuatu merek dari produk tertentu.Keller dalam
Soitani et al (2016) berpendapat bahwa citra merek dapat didefinisikan sebagai
akibat dari pengalaman, persepsi, keyakinan, perasaan dan pengetahuan pelanggan
dalam kaitannya dengan organisasi.
American Marketing association dalam Kotler dan Keller (2012) mendefinisikan
merek sebagai nama, istilah, simbol atau rancangan kombinasinya yang dimaksudkan
untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok
penjual dan mendiferensiasikan dari barang atau jasa pesaing. Menurut Kotler dan
Amstrong (2012), merek adalah nama, istilah, tanda, lambang atau desain atau
kombinasi dari semua yang memperlihatkan identitas produk atau jasa dari satu
penjual atau kelompok penjual dan membedakan produk itu dari pesaing. Fandy
Tjiptono (2008) mendefinisikan merek sebagai nama yang dapat di hubungkan atau
diasosiasikan dengan satu atau lebih item dalam lini produk yang digunakan untuk
mengidentifikasi sumber atau karakter item tersebut. merek yang baik juga
menyampaikan jaminan tambahan berupa jaminan kualitas.
Salah satu tujuan merek menurut Fandy Tjiptono (2008) adalah bahwa merek dapat
digunakan untuk membina citra, yaitu dengan memberikan keyakinan jaminan
kualitas, serta persepsi tertentu kepada konsumen. Dengan kata lain, merek dapat
menciptakan citra merek (brand image) merupakan deskripsi tentang asosiasi dan
keyakinan konsumen terhadap merek tertentu. Definisi lain citra merek (brand
image) seperti yang dikemukakan oleh keller (2013), citra merek (brand image)
merupakan presepsi konsumen tentang sebuah merek, tercermin dari asosiasi merek
yang dikendalikan oleh memori konsumen. Dengan kata lain, asosiasi merek adalah
titik informasi lainnya yang terkait dengan merek di memori dan mengandung arti
merek bagi konsumen. Asosiasi datang dalam segala bentuk dan dapat
mencerminkan karakteristik produk atau aspek yang terlepas dari produk, misalnya
jika seseorang bertanya apa yang terlintas dalam pikiran kita saat memikirkan
komputer “Apple’, maka secara tidak langsung kita kian menjawab dengan asosiasi
seperti rancangan dengan baik, “mudah digunakan, teknologi terdepan, dan
sebagainya (Keller, 2013).
Agar citra merek (brand image) dapat tertanam dalam pikiran konsumen, pemasaran
harus memperhatikan identitas merek melalui saran komunikasi dan kontak merek
yang tersedia. Citra merek merupakan presepsi konsumen terdapat perusahaan atau
produknya. Citra dapat terbentuk melalui rangsangan yang datang dari luar sebagai
suatu pesan yang menyentuh atau disebut informasi yang diterima seseorang. Citra
dapat dipengaruhi oleh banyak faktor eksternal. Menurut Kotler dan Keller (2016)
citra yang efektif akan berpengaruh terhadap tiga hal yaitu:
a. Memantapkan karakter produk dan usulan nilai
b. Menyampaikan karakter produk dengan cara yang berbeda sehingga dikacaukan
dengan karakter pesaing.
c. Memberikan kekuatan emosional yang lebih dari sekedar citra mental.
Citra merek memegang peran penting bagi perusahaan. Tujuan perusahan adalah
untuk menciptakan keputusan pembelian konsumen terhadap produk yang
dihasilkannya, dan pemberian citra merek yang positif dapat memberikan
kesempatan untuk mengembangkan hubungan yang baik dengan konsumen.
Menciptakan citra merek yang positif memerlukan strategi pemasaran yang
menghubungkan asosiasi yang kuat, menguntungkan, dan unik dalam memori
konsumen (Keller, 2013). Selain itu, hal ini bisa melemahkan efek negatif dari
pesaing dan membuat perusahaan mampu untuk mencapai laba yang lebih tinggi
(Pina, 2011). Karenanya, citra merek harus benar-benar dijaga dan terus
dikembangkan agar memberikan manfaat yang lebih optimal dan tentu saja
menguntungkan bagi perusahaan baik dalam jangka panjang maupun jangka pendek.
Menurut Fitria (2012) dalam Nurani, V.P.C (2018) ada 3 indikator Citra Merek yaitu:

  1. Corporate Image (Citra pembuat)
    Merupakan sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap
    perusahaan yang membuat suatu barang atau jasa. Citra pembuat meliputi:
    popularitas, kredibilitas, jaringan perusahaan, serta pemakai itu sendiri atau
    pengguna.
  2. User Image (Citra pemakai)
    Merupakan sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen terhadap pemakai
    yang menggunakan suatu barang ataujasa. Citra pemakaian meliputi: pemakai itu
    sendiri, serta status sosialnya.
  3. Product Image (Citra produk)
    Merupakan sekumpulan asosiasi yang dipersepsikan konsumen teradap suatu
    produk. Citra produk meliputi: atribut dari produk, manfaat bagi konsumen, serta
    jaminan.

Hubungan Antara Electronic Word of Mouth of Mouth dengan IntensiPembelian


Electronic word of mouth atau eWOM telah lama dianggap sebagai salah satu
instrumen pemasaran yang berpengaruh (Bickart, 2001). Konsumen cenderung akan
mencari informasi yang dipublikasikan oleh pelanggan sebelumnya, untuk membuat
diri mereka merasa nyaman sebelum membeli produk atau jasa (Pita, D. A., &
Fowler, D., 2005). Media internet telah menyediakan beberapa platfrom yang tepat
untuk E-WOM seperti blog, forum diskusi, ulasan situs web, situs web belanja dan
situs web media sosial (Cheung, C. M. K.,& Thadani, D. R., 2012). Oleh karena itu,
penelitian sebelumnya telah menemukan berbagai pengaruh E-WOM pada intensi
pembelian konsumen.
Situs web media sosial adalah salah satu yang termasuk sebagai platfrom E-WOM
yang relatif baru. Dimana situs ini telah membawa aspek baru kedalam E-WOM
sendiri melalui penyediaan jaringan yang sudah ada pada penguna untuk
berkomunikasi dengan jaringan mereka. Forum online adalah komunitas online
dimana pengunjung dapat membaca dan mengunggah berbagai topik bahasan. Niat
awal pemberi informasi adalah sebagai sumber dalam memberikan informasi yang
dimana hal ini merupakan faktor utama dalam persepsi dari sudut pandang penerima
informasi tentang kepercayaan informasi yang didapat (Romani, 2006).
Masyarakat saat ini sudah dapat bertukar pendapat dan pengalaman tentang produk
atau jasa dengan teman dan kenalan mereka di sosial media. Hal ini mampu
mengurangi anonimitas dalam mengeluarkan pendapat yang dimana memiliki potensi
untuk membuat informasi EWOM lebih dapat di percaya dan dapat diandalkan. Isi
dari percakapan yang ada di media sosial mayoritas mengarah pada pembahasan
mengenai merek atau brand sebuah produk (Wolny, J., & Mueller, C, 2013),
sehingga pembahasan tersebut akan secara alami berpengaruh pada intensi pembelian
konsumen.
Pengalaman menggunakan produk atau jasa kemudian akan diposting oleh anggota
forum cenderung dan dianggap sebagai informasi yang diandalkan. Hal ini
dikarenakan penyedia informasi tersebut adalah sesama konsumen, yang tidak
memiliki tendensi untuk dengan sengaja memasarkan produk (KO & Yuen, 2010).
Informasi yang berasal dari pengalaman inilah yang kemudian merupakan electronic
word of mouth dari konsumen secara keseluruhan yang kemudian akan
mempengaruhi intensi pembelian secara online

Tantangan dan Kesempatan Electronic Word of Mouth


Digitalisasi word-of-mouth telah menciptakan berbagai kesempatam dan tantangan
baru bagi para pemasar, dikarenakan biaya akses dan pertukaran informasi yang
rendah, electronic word of mouth dapat muncul dalam skala besar yang belum pernah
terjadi sebelumnya. Hal ini membuat electronic word of mouth berpotensi
menciptakan dinamika baru di pasar. Selain itu, melalui cakupannya yang lebih luas,
teknologi memungkinkan untuk lebih mengontrol format dan jenis komunikasi.
Namun electronic word of mouth tidak menutup kemungkinan dapat menimbulkan
masalah baru karena anonimitas komunikator, yang berpotensi mengarah ke pasar
konteks yang menyesatkan diluar konteks. Mengingat biaya media rendah, lingkup
yang lebih luas, dan anonimitas yang meningkat, seiring berjalannya waktu, bahwa
konsumen dalam jumlah yang semakin besar akan mencari atau hanya menerima
saran dari para pemimpin opini online atau dari informasi yang dapat disebut dengan
electronic word of mouth (Henning-Thurau et al, 2004).

Media Electronic Word of Mouth


Beberapa jenis media elektronik berdampak pada hubungan interpersonal yang
dimiliki oleh setiap individu sebagai konsumen. Setiap media elektronik yang ada
dan digunakan oleh konsumen memiliki yang berbeda-beda. Terdapat media
elektronik yang sinkron, salah satu contohnya ialah Instant Messaging. Sementara
itu, ada pula media elektronik yang tidak sinkron, seperti email dan blog (dimana
blog adalah versi singkat dari istilah Web Log (Techdictionary.com).
Komunikasi yang terjadi di media elektronik menghubungkan satu konsumen dengan
yang lain salah satu contohnya melalui email. Disamping itu, terdapat media lain
yang menghubungkan konsumen tunggal dengan banyak orang lain (contoh: halaman
web) dan juga komunikasi yang terdapat dalam konteks paradigma marketing, yaitu
yang ada di ruang obrolan internet atau chatrooms (Hoffman, D. and Novak, T.,
1996). Dalam penelitian Jalilvand & Samie (2012) mengatakan bahwa mereka
menggunakan email, 40 persen berdasarkan situs web perusahaan, dan 30 persen
menggunakan media lain misalnya Facebook, Instagram, Twiter, dan Youtube untuk
komunikasi E-WOM mereka.

Electronic Word of Mouth (E-WOM)


Menurut Lind dan Chang dalam (Winda Sari, 2017) berpendapat bahwa Electronic
Word of Mouth (E-WOM) adalah pernyataan positif maupun negatif tentang produk
atau perusahaan yang dibuat oleh pelanggan, pelanggan saat ini maupun mantan
pelanggan, yang tersedia bagi banyak orang dan institusi melalui internet. Konsumen
yang terlibat dalam E-WOM terkait merek didorong oleh beberapa motif, seperti
keinginan untuk beinteriaksi, insentif ekonomi, rasa kepedulian, dan meningkatkan
rasa percaya diri.
Kazmi dan Mehmood (2016) berpendapat bahwa internet membuat komunikasi
online menjadi universal dan terbuka, dengan demikian E-WOM lebih efektif dan
persuasif apabila dikomparasikan dengan iklan pada media cetak. Menurut Senecal
dan Nantel (2004) pilihan produk online dipengaruhi oleh rekomendasi online,
namun tidak semua sumber rekomendasi online berpengaruh sama terhadap
penjualan produk.
Cheung et al. (2008) mengemukakan bahwa komunikasi E-WOM melalui media
elektronik memungkinkan konsumen untuk tidak hanya memperoleh informasi yang
berasosiasi dengan produk dan layanan dari beberapa orang yang mereka kenal,
namun juga orang asing yang terbesar secara geografis dan memiliki pengalaman
yang relevan mengenai produk atau layanan yang sama.Menurut Goyette et al.,
(2010) dalam Novita Sari, dkk (2017) menyatakan dalam mengukur pengaruh
electronic word of mouth menggunakan indikator sebagai berikut:

  1. Intensitas
    Intensitas dalam electronic word of mouth adalah banyaknya pendapat atau
    komentar yang ditulis ole konsumen dalam sebuah media sosial. Goyette et al.,
    (2010) dalam Novita Sari, dkk (2017) membagi indikator dari intensitas sebagai
    berikut:
    a. Frekuensi mengakses informasi dari media sosial
    b. Frekuensi interaksi dengan pengguna media sosial
    c. Banyaknya ulasan yang ditulis oleh pengguna media sosial
  2. Konten
    Adalah isi informasi dari situs jejaring sosial berkaitan dengan produk dan jasa.
    Indikator dari konten meliputi:
    a. Informasi pilihan produk
    b. Informasi kualitas produk
    c. Informasi mengenai harga yang ditawarkan
    d. Informasi mengenai keamanan transaksi dan situs jejaring internet yang
    disediakan.
  3. Pendapat Positif
    Pendapat Positif terjadi ketika berita baik testimonial dan dukungan yang
    dikehendaki oleh perusahaan.
    a. Komentar positif dari pengguna media sosial
    b. Rekomendasi dari pengguna media sosial.
  4. Pendapat Negatif
    Adalah komentar negatif konsumen mengenai produk, jasa dan brand
    a. Komentar negatif dari pengguna media sosial
    b. Berbicara hal-hal yang negatif kepada orang lain dari pengguna media sosial

Intensi Pembelian


Menurut Farzin dan Fattahi (2018), intensi pembelian adalah konsumen untuk
membeli suatu produk barang, jasa, dan merek. Younus et al. (2015) berpendapat
intensi pembelian merupakan kecenderungan konsumen untuk membeli suatu produk
atau layanan. Dengan kata lain, konsumen akan membeli suatu produk atau layanan
setelah melakukan evaluasi terlebih dahulu. Intensi pembelian dapat diartikan
sebagai kemungkinan bahwa konsumen akan melakukan pembelian produk tertentu.
Kesediaan pelanggan untuk membeli memiliki probabilitas yang lebih tinggi,
walaupun pelanggan belum tentu benar-benar membelinya. Intensi pembelian
ditentukan oleh manfaat dan nilai yang dirasakan oleh konsumen ( Wang dan Tsai,
2014). Menurut Rahman et al (2012), intensi pembelian dapat diukur menggunakan
indicator sebagai berikut :

  1. Kesedian konsumen yang akan melakukan pembelian.
  2. Keinginan konsumen untuk melakukan pembelian di masa depan.
  3. Keinginan konsumen untuk melakukan pembelian ulang.
    Dachyar dan Banjarnahor (2017) berpendapat bahwa intensi pembelian online
    didasarkan pada hubungan antara intensi perilaku dan perilaku aktual. Artinya,
    intensi perilaku individu untuk melakukan tindakan akan menentukan perilaku
    individu yang sebenarnya. Menurut Busler (dalam Irvan, 2013), intensi berperilaku
    mempunyai 3 dimensi yang dapat digunakan untuk mengukur intensi membeli
    seorang konsumen. 3 dimensi tersebut:
  4. Likely yaitu rencana pembelian konsumen terhadap suatu produk
  5. Definitely would yang mengacu pada kepastian konsumen dalam suatu produk.
  6. Probable yang mengacu pada kemungkinan konsumen dalam membeli suatu
    produk.
    Suhari (2011) dalam So et al, (2015) menjelaskan intensi pembelian adalah rencana
    pembelian produk barang atau jasa di masa depan, peningkatan intensi pembelian
    terjadi karena beberapa elemen berikut:
  7. Stimulant, yaitu adanya faktor-faktor tertentu yang mendorong seseorang untuk
    bertindak.
  8. Awareness, yaitu sesuatu yang masuk ke benak konsumen akibat pengaruh produk
    yang ditawarkan.
  9. Information seeker, yaitu pencarian informasi yang dilakukan dari dua sumber,
    yaitu pencarian secara mandiri atau melalui rekomendasi orang lain.
    Hal ini akan berlanjut hingga konsumen mendapatkan produk tersebut, bahkan lebih
    jauh lagi. Konsumen akan merekomendasikan produk tersebut pada orang lain untuk
    ikut mengonsumsi produk tersebut (Soderlund & Ohman 2003). Intensi pembelian
    juga diartikan sebagai kecenderungan konsumen untuk membeli merek yang disukai.
    Setelah konsumen melakukan evaluasi terhadap beberapa merek, pada akhirnya
    pilihan akan tertuju pada satu merek yang paling sesuai dengan keinginan konsumen
    (Dharmmesta dan Handoko, 2000).
    Intensi merupakan prediktor yang baikmeramalkansuatuperilaku yang akan
    dilakukan olehindividu. Dengan demikian intensi pembelian adalah preferensi
    konsumen untuk membeli produk atau layanan(Younus, Rasheed, & Zia, 2015). Jika
    seorang konsumen memiliki intensi pembelian akan suatu produk atau jasa, tahapan
    selanjutnya akan berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Wibowo, 2009).

Intensitas Perhatian Terhadap Lingkungan Hidup


Dalam keadaan bumi seperti yang telah dijelaskan dalam bab I dapat
diketahui bahwa manusia melakukan banyak sekali kerusakan terhadap
lingkungan fisiknya, terjadinya kerusakan tersebut dikarenakan ulah manusia itu
sendiri baik yang dilakukan baik disengaja maupun yang tidak. Kerusakan yang
disengaja biasanya didasari oleh nafsu manusia seperti keinginan untuk
memperoleh keuntungan yang sebesar-besarnya dan juga oleh faktor keinginan
untuk menguaai segalanya. Akibat dari kelakuan ini efeknya jelas sangat merusak
kehidupan seluruh ekosistem. Sedangkan kerusakan yang dilakukan karena
ketidaksengajaan biasanya dikarenakan kurangnya pengetahuan dan perhatian
terhadap lingkungan hidup.
Intensitas atau intensity menurut Chaplin artinya adalah suatu sifat
kuantitatif dari suatu pengindraan, yang berhubungan dengan intensitas
perangsangannya, seperti kecermelangan suatu warna atau kerasnya suatu bunyi,
sedangkan perhatian atau attention adalah proses mereaksi secara istimewa
terhadap suatu rangsangan atau sederetan perangsang (Chaplin, 1989).
Menurut Engel (1995), perhatian dapat didefmisikan sebagai alokasi
kapasitas pemrosesan untuk stimulus yang baru saja masuk. Karena kapasitas
merupakan sumber daya yang terbatas, individu akan sangat selektif dalam cara
mereka mengalokasikan perhatian mereka. Bagi Olson dan Peter (2000), perhatian
23
juga berkonotasi kesadaran. Mengamati suatu rangsangan berarti sudor akan hal
itu. Perhatian juga menyatakan intensitas dan ketertarikan (Daniel Kahneman,
dalam Olson dan Peter 2000). Seseorang setidaknya harus peka dan tertarik untuk
dapat memperhatikan seseuatu dengan sadar, dan tingkat kepekaan akan
mempengaruhi seberapa intensif mereka dalam memproses informasi.
Dengan demikian maka dapet ditari kesimpulan bahwa intensitas perhatian
terhadap lingkungan hidup adalah suatu keseringan (kuantitatif) perhatian yang
ditujukan kepada hal-hal yang berkaitan dengan lingkungan hidup. Atau dengan
kata lain adalah seringnya sebuah perhatian diberikan terhadap lingkungan hidup.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Perhatian
Menurut Engel (1995) faktor-faktor yang mempengaruhi perhatian ini
dikelompokkan dalam dua kategori utama yaitu determinan (penentu) pribadi atau
individual dan determinan stimulus.
A. Determinan pribadi pada perhatian
Determinan pribadi mengacu pada karakteristik individu yang mempengaruhi
perhatian. Hal ini dipengaruhi oleh:

  • Kebutuhan / Motivasi
  • Sikap
  • Tingkat adaptasi
  • Rentang perhatian
    B. Determinan dalam perhatian
    Perarangkat kedua dari faktor yang mempengaruhi stimulus, determinan
    stimulus, merupakan karakteristik dari stimulus itu sendiri. Determinan
    tersebut menggambarkan faktor-faktor yang “dapat dikendalikan” dalam
    pengertian dapat digunakan untuk mendapatkan dan/atau meningkatkan
    perhatian

Produk Ramah Lingkungan


Produk ramah lingkungan adalah produk yang telah memenuhi kriteria
kriteria tertentu, untuk memudahkan bagi masyarakat umum maka digunakanlah
pelabelan yang diberi nama ecolabelling. Ekolabeling diberikan pada produk yang
telah mendapatkan sebuah pengakuan dari sebuah lembaga khusus yang didirikan
oleh pemerintah atau bisa juga dari sebuah badan independen non pemerintahan
seperti LSM yang bergerak di bidang yang sama. Pengakuan tersebut adalah
berupa pemberian logo yang tercetak pada produk yang bersangkutan. Saat ini
masing-masing negara di dunia mempunyai logo yang berbeda-beda untuk
menggambarkan produk ramah lingkungannya. Misalnya di Jerman yang
menggambarkan logonya dengan seorang wanita dengan kedua tangannya
merentang dan dikelilingi oleh malai gandum, diperkenalkan pada tahun 1978 dan
dikenal sebagai si Dewi Biru atau Blue Angel, kemudian Jepang dengan logo
berupa gambar dua tangan yang memeluk bumi yang dikenal sebagai Eco-Mark,
Kanada dengan logo berupa gambar tiga ekor burung merpati dalam formasi
seperti daun mapel dan dikenal dengan nama Environmental Choice, dan masih
banyak lagi.
Agar sebuah produk dapat memiliki label ramah lingkungan seperti
tersebut diatas, maka produk tersebut harus memiliki ciri-ciri berikut yaitu:

  • Produk-produk dimana riset dan pengembangannya diarahkan pada
    perlindungan terhadap lingkungan.
  • Produk yang bahan bakunya tidak dipergunakan secara besar-
    besaran, sehingga merusak keseimbangan alam.
  • Produk-produk yang materialnya dapat diproses kembali (recycle)
    atau terurai secara alami (biodegradable)
  • Produk yang dibuat dari limbah dan susunan materialnya dapat
    diolah kembali.
    20
  • Produk yang ditujukan pada suatu penggunaan untuk waktu yang
    lama dengan kemungkinan untuk menunda selama mungkin batas waktu
    pembaharuannya.
  • Produk yang dibuat berdasarkan teknik atau cara produksi yang
    memperhitungkan masalah lingkungan.
  • Produk yang dalam produksinya memerlukan material dalam
    jumlah minimum dan penggunaan energi sekecil mingkin.
  • Produk yang dalam pengoperasiannya (penggunaannya) tidak
    memerlukan adanya campuran bahan yang bersifat racun atau polutan, dan
    tidak juga mengkonsumsi energi secara berlebihan.
  • Produk yang sepanjang siklus kehidupannya tidak mengakibatkan
    kerusakan lingkungan.
    Agar sebuah produk bisa mendapatkan label ini maka perusahaan yang
    bersangkutan haruslah mendaftarkannya terlebih dahulu kepada lembaga
    ekolabeling yang ada dinegaranya, kemudian lembaga tersebut akan melakukan
    berbagai survei dan penelitian yang ketat terhadap produk tersebut, dan apabila
    telah lolos dari berbagai macam uji dan tes maka barulah produk tersebut berhak
    menyandang predikat sebagai produk yang ramah lingkungan dengan tanda
    ekolabelnya sebagai bukti.
    Perlu diketahui bahwasanya tidak semua produk yang mempunyai ciri-ciri
    diatas atau yang sudah berkualifikasi ramah lingkungan bisa mendapatkan
    labelisasi ramah lingkungan. Label ini biasanya hanya terdapat pada produk-
    produk yang diproduksi massal dalam jumlah yang sangat besar, atau dengan kata
    21
    lain pada umumnya hanya produsen yang berskala produksi besar yang
    menempelkan logo sertifikasi tersebut. Hal ini kemungkinan disebabkan oleh
    biaya yang dikeluarkan untuk survey, pengujian dan birokrasi yang relatif agak
    mahal bagi perusahaan yang lebih kecil. Meskipun demikian bukan berarti produk
    yang berasal dari produsen dengan skala yang lebih kecil tidak berarti semuanya
    tidak ramah lingkungan.
    Pada intinya, sebuah produk dikatakan ramah lingkungan apabila memiliki
    kriteria seperti yang telah disebutkan diatas dengan atau tanpa label ramah
    lingkungan, penggunaan label atau logo ramah lingkungan adalah sebuah
    informasi singkat yang sifatnya membantu konsumen

Kekhususan Intensi


Intensi dalam kaitannya dengan sikap dan perilaku, merupakan sesuatu
yang sifatnya khusus dan mengarah pada dilakukannya suatu perilaku khusus
dalam situasi khusus pula (Fishbein & Ajzen dalam Ilardo, 1981). Kekhususan
intensi tersebut, terdapat dalam empat dimensi pembatas, yaitu:
a. .Perilaku, yaitu perilaku khusus yang nantinya akan diwujudkan.
Perilaku dapat dibagi menjadi dua macam, yaitu perilaku yang general (umum)
dan perilaku yang specifik (khusus). Dalam hal ini, intensi termasuk dalam
perilaku yang khusus.
b. Tujuan target , yaitu siapa yang akan menjadi tujuan perilaku khusus
tersebut. Komponen ini terdiri dari particular object (orang tertentu; misalnya si
Fulan); a class of object (sekelompok orang tertentu: misalnya orang-orang yang
mempunyai jabatan tertentu); dan any object (orang-orang pada umumnya).
c. Situasi, yaitu dalam situasi yang bagaimana perilaku itu diwujudkan.
Dalam hal ini, situasi dapat diartikan sebagai tempat atau suasana situasi.
Misalnya: Si Pur membantu Andiono membetulkan motor di garasi.
d. Waktu, yaitu menyangkut kapan dan berapa lama suatu perilaku akan
diwujudkan. Misalnya: Si Rup membantu Andiono di garasi pada minggu pagi.
Berdasarkan berbagai teori diatas maka dapat disimpulkan bahwa intensi
membeli adalah suatu niat atau keinginan seseorang untuk membeli sesuatu baik
itu yang berupa barang maupun jasa yang akan segera diwujudkan dalam
perilakunya (membeli).





Kaitan antara Sikap, Intensi dan Perilaku


Berkaitan dengan kekhususan dari intensi yang telah dijelaskan, Fishbein
dan Ajzen (1975) menandaskan bahwa intensi harus dipandang sebagai fenomena
bebas dan khusus, bukan hanya sekedar bagian dari sikap itu sendiri. Karena ada
kemungkinan dua orang yang mempunyai sikap yang sama terhadap suatu hal,
tetapi mempunyai intensi yang berbeda. Sikap bukan merupakan prediktor terbaik
untuk teijadinya suatu perilaku spesifik dan situasi spesifik pula, sehingga
menggunakan sikap akan mengalami kesulitan, sebab antara sikap dan perilaku
terdapat komponen mediator, yaitu intensi. Hal ini sebagaimana digambarkan
oleh Ajzen (dalam Brigham, 1991) mengenai kaitan antara pengetahuan, sikap,
intensi dan perilaku

Konsep yang tertulis dalam kotak-kotak di atas menjelaskan bahwa
terwujudnya suatu perilaku itu diawali dari adanya pengetahuan tentang perilaku
dan akibat yang bersifat positif maupun negatif dari perilaku tersebut.
Pengetahuan tersebut tidak harus sesuai dengan fakta yang sebenamya, karena
hanya berupa opini tentang suatu hal yang belum tentu sesuai dengan kenyataan.
16
Dari pengetahuan tentang perilaku ini akan tumbuh keyakinan dalam diri
seseorang (behavioral beliefs and outcome evaluation), dan sikap tertentu pada
suatu perilaku (attitude toward the behavior). Sikap terhadap perilaku ini dapat
positif atau negatif tergantung dari segi positif atau negatif pengetahuan yang
dimilikinya. Semakin banyak hal positif dari pengetahuan, maka akan semakin
positif sikap yang terbentuk. Berlaku juga sebaliknya, semakin banyak hal
negatifnya, makin negatif sikap yang terbentuk.
Kemudian, keyakinan normatif terhadap suatu perilaku yang dipandang
orang lain dan motivasi untuk berbuat sesuai dengan pandangan orang lain
(normative beliefs and motivation to comply), akan menimbulkan norma subjektif
tentang perilaku (subjective norm). Keyakinan normatif seseorang tentang
perilaku ini berisi pengetahuan tentang pandangan orang lain atau kelompoknya
yang dianggap berpengaruh. Misalnya, adalah pandangan dari orangtua, pacar,
suami, isteri atau siapa saja yang berpengaruh terhadap suatu keharusan atau
ketidakharusan untuk melakukan perilaku menolong. Pandangan dari orang yang
berpengaruh ini tidak ditanyakan langsung pada mereka, tetapi ditujukan pada
individu yang menjadi responden. Hanya persepsi individu tentang bagaimana
pikiran orang lain. Sementara norma subjektif berisi keputusan yang diambil
individu setelah mempertimbangkan pandangan orang yang berpengaruh.
Seseorang akan terpengaruh atau tidak itu tergantung dari dia sendiri, mau
mematuhi atau tidak terhadap harapan orang lain.
Secara lebih mendalam, Fishbein menyadari bahwa sikap seseorang
terhadap suatu obyek tidak harus secara kuat atau tersistematis berhubungan
17
dengan perilaku mereka. Sebaliknya penentu langsung apakah konsumen akan
terlibat dalam suatu perilaku adalah intensi atau keinginan mereka untuk terlibat
dalam perilaku tersebut. Fishbein memodifikasi serta memperluas model sikap
multiciri dan mengkaitkan kepercayaan dan sikap konsumen pada intensi
berperilaku mereka. Model Fishbein ini disebut sebagai theory of reasoned action
atau teori tindakan beralasan.
Dinamakan demikian karena teori ini mengasumsikan bahwa tindakan
konsumen secara sadar akan mempertimbangkan konsekuensi alternatif perilaku
yang sedang dipertimbangkan, dan memilih salah satu yang dapat memberikan
konsekuensi yang paling diharapkan. Hasil dari proses pilihan beralasan ini adalah
suatu intensi untuk terlibat dalam perilaku yang dipilih. Keinginan berperilaku
adalah alat prediksi perilaku nyata yang terbaik. Pada intinya teori tindakan
beralasan ini menyatakan bahwa perilaku disengaja yang cukup rumit (seperti
membeli sebuah komputer-saku) ditentukan oleh intensi atau keinginan seseorang
untuk menyatakan perilaku tersebut. Teori tindakan beralasan tidak relevan pada
perilaku yang sangat sederhana atau yang tidak disengaja seperti mengedipkan
mata, merogoh saku ketika handphone berbunyi atau melompat kaget ketika
mendengar klakson kereta api yang berada dibelakang kita

Pengertian Intensi


Konsep tentang intensi diajukan oleh Fishbein dan Ajzen (1975) yang
diartikan sebagai kemungkinan subjektif seseorang uniuk melakukan suatu
perilaku tertentu. Kemudian ditegaskan bahwa niat individu untuk melakukan
sesuatu itu merupakan suatu fungsi dari (1) sikap terhadap perwujudan perilaku
dalam situasi tertentu, sebagai faktor personal atau attitudinal. Hal ini
berhubungan dengan orientasi seseorang dan berkembang atas dasar keyakinan
dan pertimbangan terhadap apa yang diyakini itu, dan (2) norma-norma yang
berpengaruh atas perwujudan perilaku dan motivasi seseorang untuk patuh pada
norma itu, sebagai faktor sosial atau normative. Ini merupakan gabungan antara
persepsi reference-group atau significant-person terhadap perwujudan perilaku
(Fishbein dan Ajzen, 1975).
Secara ringkas pengertian intensi adalah ubahan yang paling dekat dengan
perilaku yang dilakukan oleh individu, dan merupakan ubahan yang
menjembatani antara sikap dan perilaku nyata (Ajzen, 1988). Sedangkan menurut
Bandura (dalam Ajzen, 1988), intensi adalah suatu kebulatan tekad untuk
melakukan aktifitas tertentu atau menghasilkan suatu keadaan tertentu dimasa
yang akan datang

Survey Motivasi Menabung Nasabah Pada Bank BRI


Menurut Sardiman dalam Kusnadi (2008:71) keinginan atau motivasi atau
dorongan adalah perubahan energi dalam diri seseorang yang ditandai dengan
munculnya “feeling”dan didahului dengan tanggapan terhadap adanya tujuan.
Kesungguhan dalam belajar diperlukan adanya keinginan yang kuat. Keinginan
disini maksudnya dorongan yang timbl dari diri seseorang sadar atau tidak sadar
melakukan suatu tindakan dengan tujuan tertentu.
Menurut Dimyati (2006:80-81) ada tiga komponen utama dalam keinginan
yaitu motivasi, dorongan dan tujuan. Keinginan terjadi bila individu merasa ada
ketidakseimbangan antara apa yang ia miliki dan yang ia harapkan. Berdasarkan
beberapa definisi tentang motivasi di atas, dapat simpulkan bahwa motivasi
menabung adalah dorongan dari dalam atau luar diri seseorang untuk menabung
di bank baik secara sadar maupun tidak sadar untuk mencapai tujuan-tujuan
tertentu.
Seorang nasabah harus memilik motivasi dalam menabung,serta mampu
mempertimbangkan keinginan untuk menabung, karena menabung untuk
menyelaraskan kehidupan masyarakat

Pengertian Nasabah


Menurut W.J.S. Poerwadarminta (2006:795)Nasabah adalah perbandingan,
pertalian, orang yangbiasa berhubungan dengan baik atau menjadi pelanggan bank
(dalam hal keuangan).
Menurut Sujana Ismaya ( 2006 : 405) Nasabah (bank customer) adalah
sebutan untuk orang atau badan usaha yang mempunyai rekening simpanan atau
pinjaman pada sebuah bank tertentu. Atau nasabah bank (bank customer) adalah
pihak yang menggunakan jasa bank.
Jadi, motivasi nasabah adalah dorongan yang timbul pada diri seseorang
untuk memilih produk tabungan di suatu bank tertentu, guna mencapai tujuan
yang ingin dicapai

Motivasi Menabung


Pengertian permintan keinginan mansia yang didukng oleh daya beli
artinya sesuat akan terjadi permintaan apabila konsumen memiliki sejmlah dana
atau barang pengganti untuk memperoleh barang yang lain. Besarnya permintaan
nasabah tergantung dari daya beli nasabah tersebut disamping harus didukung
oleh minat dan akses untk mendapatkannya.
Menrut Winardi (2001:1) keinginan sangat berhubungan denga motivasi
dapat digolongkan 3 bagian yaitu teori kandungan (contents theory), teori proses
(process theory), dan reinforcement theory
a. Contents Theory (teori Kandngan)
Teori ini menekankan arti pentingnya pemahaman terhadap faktor-faktor
yang ada didalam individu yang menyebabkan mereka bertingkah laku
tertentu. Dalam pandangan ini setiap individ mempunyai keinginan yang
ada di dalam dirinya yang menyebabkan mereka didorong, ditekan dan
motivasi untuk memenuhinya.
b. Process Theory (Teori proses)
Teori ini dilihat bagaimana tujuan setiap individu di motivator. Dasar teori
ini adalah expaxtancy (pengharapan), contoh jika seorang sales dapat
menjal dengan laba 3juta dalam 6 bulan, maka ia akan dipromosikan
sebagai sales executive. Untuk itu sales tersebut akan berupaya
(termotivasi) secara maksimal untk mencapai target laba 3juta per 6 bulan
tersebut.
c. Reinforcement Theory
Yaitu menjelaskan bagaimana konsekuensi perilaku dimasa lalu
mempengaruhi tindakan dimasa yang akan dating dalam siklus proses
belajar. Sebagai contoh seseorang patuh pada hokum, karena ia
mengetahuinya dari sekolah, masyarakat ata lainnya di masa lalu bahwa
orang yang patuh hokum akan mendapatkan pujian. Maka orang tersebut
akan termotivasi untuk selalu patuh hokum.
Menurut Sadili Samsudin (2009:282) sekarang motivasi akan dikaitkan
dengan tindakan sebab motif yang besar tidak efektif tanpa ada tindakan yang
merupakan follow-up dari motif tersebut. Tindakan merupakan salah satu jenis
perbuatan manusia paling sedikit ada 2 macam perbuatan
a. Pemikiran (thinking), yaitu perbuatan rohani yang menghendaki
bekerjanya daya piker manusia
b. Tindakan (action), yaitu perbuatan jasmani yang membutuhkan gerak otot
manusia. Perbuatan tersebut mengandung maksud tertentu yang memang
dikehendaki oleh yang bersangkutan.
Menurut Asmir (2004:65) konsep keinginan menabung dengan tingkah
laku seseorang dapat diklasifikasikan sebagai berikut :
a. Keinginan memperoleh pelayanan yang cepat
b. Keinginan agar bank dapat menyelesaikan masalah yang sedang dihadapi.
c. Keinginan memperoleh komitmen bank
d. Keinginan untuk memperoleh pelayanan yang bermutu (cepat dan
memuaskan)
e. Keinginan untuk memperoleh kepuasan nasabah atas layanan yang
diberikan
f. Keinginan untuk dihargai dan dihormati oleh seluruh karyawan bank
g. Keinginan memperoleh perhatian oleh seluruh karyawan bank
h. Keinginan status / prestise
i. Keinginan memperoleh kenyamanan dari setiap transaksi yang
berhubungan dengan bank
Menurut Sardiman (2008:70) keinginan atau motivasi atau dorongan
adalah perubahan energi dalam diri seseorang yang ditandai dengan munculnya
“feeling” dan didahului dengan tanggapan terhadap adanya tujuan. Kesungguhan
dalam belajar diperlukan adanya keinginan yang kuat. Keinginan disini
maksudnya dorongan yang timbul dari diri seseorang sadar atau tidak sadar
melakukan suatu tindakan dengan tujuan tertentu.
Menurut Dimyati (2006:80) ada tiga komponen utama dalam keinginan
individu yaitu motivasi, dorongan, dan tujuan. Keinginan terjadi bila individu
merasa ketidakseimbangan antara apa yang ia miliki di atas, dapat disimpulkan
bahwa motivasi menabung adalah dorongan dari dalamatau luar diri seseorang
untuk menabung di bank syariah mini baik secara sadar maupun tidak sadar untuk
mencapai tujuan-tujuan tertentu.
Motivasi menabung nasabah dapat dilihat dari indikator-indikator berikut:
Indikator dari motivasi menabung di Intrinsik dalam melakukan kegiatan
menabung yaitu :
1) Minat menabung
2) Sikap menabung

Metode dan Bentuk Pemberian Motivasi


Menurut Setiadi (2010: 29-30) Metode dan Bentuk Pemberian Motivasi
yaitu :
a. Metode Pemberian Motivasi Metode atau cara yang digunakan perusahaan
dalam pemberian motivasi Terdiri atas:

  1. Metode Langsung (Direct Motivation)
    Motivasi langsung adalah motivasi (material ataupun non material) yang
    diberikan secara langsung kepada setiap konsumen untuk memenuhi kebutuhan
    serta kepuasannya. Hal ini sifatnya khusus, seperti bonus, tunjangan, penghargaan
    terhadap pelanggan, dan lain-lain.
  2. Metode Tidak Langsung (Indirect Motivation)
    Metode tidak langsung adalah motivasi yang diberikan hanya merupakan
    fasilitas yang mendukung serta menunjang gairah konsumen untuk melakukan
    pembelian. Seperti pelayanan yang memuaskan, kualitas barang ditingkatkan, dan
    lain sebagainya.
  3. Motivasi Positif (Insentif Positif)
    Didalam motivasi positif produsen tidak saja memberikan dalam bentuk
    sejumlah uang tapi juga memotivasi (merangsang konsumen) dengan memberikan
    diskon, hadiah, pelayanan yang optimum yang ditunjukkan pada diferensiasi dan
    positioning yang dilakukan kepada mereka yang melakukan pembelian dan yang
    akan melakukan pembelian.
  4. Motivasi Negatif (Insentif Negatif)
    Didalam motivasi negatif produsen memotivasi konsumen dengan standar
    pembelian, maka mereka akan mendapatkan ganjaran. Dengan motivasi negatif ini
    semangat konsumen dalam jangka waktu pendek akan meningkat untuk
    melaksanakan pembelian karena mereka mempunyai kepentingan terhadap
    kebutuhan tersebut.
    Kedua bentuk motivasi diatas sering digunakan oleh suatu perusahaan.
    Penggunaannya harus tepat dan seimbang supaya dapat meningkatkan motivasi
    konsumen. Yang menjadi masalah ialah kapan motivasi positif dan motivasi
    negatif dapat efektif merangsang para konsumen. Motivasi positif lebih efektif
    untuk jangka panjang sedangkan motivasi negatif lebih efektif untuk jangka
    pendek. Akan tetapi, perusahaan harus konsisten dan adil dalam menerapkannya

Fungsi Motivasi


Menurut Sardiman (2007: 85), fungsi motivasi ada tiga, yaitu:
1) Mendorong manusia untuk berbuat, motivasi dalam hal ini merupakan motor
penggerak dari setiap kegiatan yang akan dikerjakan.
2) Menentukan arah perbuatan, yaitu ke arah tujuan yang hendak dicapai,
sehingga motivasi dapat memberikan arah dan kegiatan yang harus dikerjakan
sesuai dengan rumusan tujuannya.
3) Menyeleksi perbuatan, yaitu menentukan perbuatan-perbuatan apa yang harus
dikerjakan yang sesuai guna mencapai tujuan, dengan menyisihkan perbuatan-
perbuatan yang tidak bermanfaat bagi tujuan tersebut

Tujuan Motivasi


Secara umum tujuan motivasi adalah untuk menggerakan atau menggugah
seseorang agar timbul keinginan dan kemauannya untuk melakukan sesuatu
sehingga dapat memperoleh hasil atau mencapai tujuan tertentu (Ngalim
Purwanto, 2006: 73).
Sedangkan tujuan motivasi dalam Malayu S. P. Hasibuan (2006: 146)
mengungkapkan bahwa:
1) Meningkatkan moral dan kepuasan kerja karyawan.
2) Meningkatkan produktivitas kerja karyawan.
3) Mempertahankan kestabilan karyawan perusahaan.
4) Meningkatkan kedisiplinan absensi karyawan.
5) Mengefektifkan pengadaan karyawan.
6) Menciptakan suasana dan hubungan kerja yang baik.
7) Meningkatkan loyalitas, kreativitas dan partisipasi karyawan.
8) Meningkatkan tingkat kesejahteraan karyawan.
9) Mempertinggi rasa tanggung jawab karyawan terhadap tugastugasnya.
10) Meningkatkan efisiensi penggunaan alat-alat dan bahan baku.
Tindakan memotivasi akan lebih dapat berhasil jika tujuannya jelas dan
disadari oleh yang dimotivasi serta sesuai dengan kebutuhan orang yang
dimotivasi. Oleh karena itu, setiap orang yang akan memberikan motivasi harus
mengenal dan memahami benarbenar latar belakang kehidupan, kebutuhan, dan
kepribadian orang yang akan dimotivasi.

Jenis – jenis Motivasi


Menurut H. Mohammad Asrori (2007 :183) jenis-jenis motivasi dibagi menjadi
dua jenis antara lain :
a. Motivasi yang berasal dari dalam diri seseorang. Motivasi jenis ini seringkali
disebut dengan istilah motivasi instrinsik.
b. Motivasi dari luar yang berupa usaha pembentukan dari orang lain. Motivasi
jenis ini seringkali disebut motivasi ekstrinsik.
Jenis-jenis Motivasi Jenis-jenis motivasi dapat dikelompokkan menjadi
dua jenis menurut Malayu S. P Hasibuan (2006: 150), yaitu:
1) Motivasi positif (insentif positif), manajer memotivasi bawahan dengan
memberikan hadiah kepada mereka yang berprestasi baik. Dengan motivasi positif
ini semangat kerja bawahan akan meningkat, karena manusia pada umumnya
senang menerima yang baik-baik saja.
2) Motivasi negatif (insentif negatif), manajer memotivasi bawahan dengan
memberikan hukuman kepada mereka yang pekerjannya kurang baik (prestasi
rendah). Dengan Pengunaan kedua motivasi tersebut haruslah diterapkan kepada
siapa dan kapan agar dapat berjalan efektif merangsang gairah bawahan dalam
bekerja

Pengertian Motivasi


Kata “motif” diartikan sebagai daya upaya yang mendukung seseorang
untuk melakukan sesuatu. Motif dapat dikatakan sebagai daya penggerak dari
dalam dan di dalam subjek untuk melakukan aktivitas-aktivitas tertentu demi
mencapai suatu tujuan. Bahkan motif dapat diartikan sebagai suatu kondisi intern
(kesiapsiagaan). Berawal dari kata “motif” itu maka motivasi dapat diartikan
sebagai daya penggerak yang telah menjadi aktif. Motif menjadi aktif pada saat
tertentu, terutama bila kebutuhan untuk mencapai tujuan sangat
dirasakan/mendesak (Sardiman, 2012: 71). Kemudian menurut Mc. Donald
(dalam Sardiman, 2012: 71) motivasi adalah perubahan energi dalam diri
seseorang yang ditandai dengan munculnya “feeling” dan didahului dengan
tanggapan terhadap adanya tujuan.
Sedangkan secara terminonologi banyak para ahli yang memberikan
batasan tentang pengertian motivasi diantaranya adalah:
Menurut Sartain, Motivasi adalah suatu pertanyaan yang komplek dimana
dalam suatu organisme yang mengarahkan tingkah laku terhadap suatu tujuan
(goal ) atau perangsang.
Menurut Chifford T. Morgan, motivasi bertalian dengan tiga hal yang
sekaligus merupakan aspek-aspek dari pada motivasi. Ketiga hal tersebut adalah
keadaan yang mendorong tingkah laku (Motiving states), yaitu tingkah laku yang
didorong oleh keadaan tersebut (Motiving Behavior), dan tujuan dari tingkah laku
tersebut (Goal or Endsof Such Behavior)
Sedangkan menurut Greenberg menyebutkan bahwa motivasi adalah
proses membangkitkan, mengarahkan, dan memantapkan perilaku arah suatu
tujuan.
Menurut Djali (2009 :101) Dari definisi di atas dapat disimpulkan bahwa
motivasi adalah kondisi fisiologis dan psikologis yang terdapat dalam diri
seseorang yang mendorongnya untuk melakukan aktivitas tertentu guna mencapai
suatu tujuan (kebutuhan).
Jadi dapat disimpulkan bahwa motivasi pada intinya adalah dorongan yang
timbul pada diri seseorang, secara disadari atau tidak disadari, untuk melakukan
suatu tindakan dengan tujuan tertentu serta usaha-usaha yang dapat menyebabkan
seseorang atau kelompok orang tertentu tergerak melakukan sesuatu karena ingin
mencapai tujuan yang ingin dicapai. (H. Mohammad Asrori,2007)

Tujuan Motivasi Kerja


Tujuan motivasi menurut Sulastri et al., (2021) yaitu sebagai berikut:

  1. Mendorong gairah dan semangat kerja karyawan
  2. Meningkatkan moral dan kepuasan kerja karyawa
  3. Meningkatkan produktivitas kerja karyawan
  4. Mempertahankan loyalitas dan kestabilan karyawan
  5. Meningkatkan kedisiplinan dan menurunkan tingkat absensi karyawan
  6. Mengefektifkan pengadaan karyawan
  7. Menciptakan suasana dan hubungan kerja yang baik
  8. Meningkatkan kreativitas dan partisipasi karyawan
  9. Meningkatkan tingkat kesejahteraan karyawan
  10. Mempertinggi rasa tanggung jawab karyawan terhadap tugas – tugasnya.
    Sedangkan menurut Amalia Yunia Rahmawati (2020) tujuan motivasi yakni
    sebagai berikut:
  11. Meningkatkan moral dan kepuasan kerja karyawan.
  12. Meningkatkan kinerja karyawan.
  13. Meningkatkan kedisiplinan karyawan.
  14. Menciptakan suasana dan hubungan kerja yang baik.
  15. Meningkatkan loyalitas, kreativitas dan partisipasi karyawan.
  16. Mempertinggi rasa tangung jawab karyawan terhadap tugas pekerjaan.
  17. Mengefektifkan pengadaan karyawaan.
  18. Meningkatkan efesiensi pengunaan alat-alat dan bahan baku

Teori Motivasi


Teori motivasi dibagi menjadi tiga pendekatan utama yakni antaranya
adalah teori motivator dari Herzberg, teori dari David Mc Clelland, dan teori
hierki dari Maslow. Teori tersebut dikembangkan oleh para ahli mengacu pada
faktor-faktor kepuasan dan kebutuhan individu sehingga mereka mau melakukan
aktivitasnya, jadi mengacu pada diri seseorang. Berikut adalah penjelasan dari
teori-teori tersebut menurut (S. F. Kurniawan, 2021)
a. Teori Frederick Herzberg
Frederick Herzberg menjelaskan tentang teori mengenai dua faktor yang
berpengaruh pada motivasi karyawan terhadap pekerjaan yang dilakukannya.
Kedua faktor tersebut yaitu :

  1. Faktor Motivator, yang meliputi : pencapaian, pengakuan, pekerjaan itu
    sendiri, tanggungjawab, serta pengembangan.
  2. Faktor Hygiene, yang meliputi : kebijakan dan administrasi perusahaan,
    supervisi teknis, supervisi interpersonal, kondisi kerja, dan kompensasi.
    b. Teori David Mc Clelland
    David Mc Clelland mengemukakan adanya tiga macam kebutuhan, yaitu
    sebagai berikut:
  3. Need for Achievement, yaitu kebutuhan untuk berprestasi yang merupakan
    refleksi dan dorongan akan tanggung jawab untuk menemukan pemecahan
    masalah.
  4. Need for Affiliation, yaitu kebutuhan untuk berafiliasi yang merupakan
    dorongan untuk berinteraksi dengan orang lain, berada bersama orang lain,
    tidak mau melakukan sesuatu yang merugikan orang lain.
  5. Need for Power, yaitu kebutuhan untuk kekuasaan yang merupakan refleksi
    dan dorongan untuk mencapai otoritas untuk memiliki pengaruh terhadap
    orang lain.
    c. Teori Maslow
    Teori Abraham Maslow mengatakan bahwa ada lima kebutuhan dalam
    memotivasi seseorang, yaitu:
  6. Kebutuhan Fisiologis (physiological) Meliputi kebutuhan fisik dan upaya
    untuk bertahan hidup, seperti makan, minum, dan lain-lain.
  7. Kebutuhan Rasa Aman (safety) Kebutuhan akan rasa aman dan keselamatan
    dari bahaya fisik dan emosional.
  8. Kebutuhan Sosial (affiliation) Kebutuhan untuk hidup bersama orang lain
    seperti kasih sayang, penerimaan, dan lain-lain.
  9. Kebutuhan Penghargaan (esteem) Kebutuhan akan adanya penghargaan diri
    dan penghargaan dari lingkungan, baik faktor internal yaitu otonom dan
    prestasi, faktor eksternal yaitu pengakuan dan perhatian.
  10. Kebutuhan Aktualisasi Diri (self-actualization) Tingkat kebutuhan yang
    paling tinggi karena seseorang akan bertindak bukan karena dorongan orang
    lain, tetapi atas kesadaran dan keinginan diri sendiri

Pengertian Motivasi


Keberhasilan pengelolaan perusahaan bisnis sangat dipengaruhi oleh
efektivitas kegiatan pendayagunaan sumber daya manusia. dalam hal ini, seorang
manajer wajib memiliki teknik yang dapat memelihara prestasi serta kepuasan
kerja, antara lain dengan menyampaikan motivasi pada karyawan agar dapat
melaksanakan tugas dengan ketentuan yang berlaku. Menurut Rahmawati
(2020)motivasi berasal dari bahasa latin Movere, yang memiliki arti gerak atau
dorongan untuk bergerak. Motivasi bisa diartikkan dengan memberikan tenaga
dorong sehingga sesuatu yang dimotivasi tersebut dapat bergerak.
Sedangkan Handoko (2020) mendefinisikan motivasi sebagai kegiatan
yang mengakibatkan, menyalurkan, dan memelihara perilaku manusia. Motivasi
merupakan hal penting untuk manajer, karena manajer perlu bekerja dengan orang
lain. Yulia et al., (2022) menjelaskan bahwa motivasi berarti dorongan atau
pemberian daya penggerak yang menciptakan kegairahan kerja seseorang agar
seseorang mau bekerja sama, bekerja efektif, dan terintegrasi dengan segala daya
upayanya untuk mencapai kepuasan. Pengertian lainnya yakni oleh Anintyas &
Setia Tjahyanti (2023) berpendapat bahwa motivasi sebagai hasrat dalam
membakat yang disebabkan oleh kebutuhan, keinginan, dan kemauan yang
mendorong seorang individu untuk menggunakan energi fisik dan mentalnya demi
tercapainya tujuan-tujuan yang diinginkan.
Selanjutnya Rifa’i & Rosalia Sela (2021) menjelaskan mengenai motivasi
adalah pemberian daya seseorang yang menciptakan kegairahan seseorang agar
mereka mau bekerja sama, bekerja efektif dan terintegrasi dengan segala daya
upayanya untuk mencapai kepuasan. Sedangkan menurut Edwin B Flippo,
motivasi adalah suatu keahlian, dalam mengarahkan karyawan dan organisasi agar
mau bekerja secara berhasil, sehingga keinginan para karyawan dan tujuan
organisasi sekaligus tercapai (Siswadhi et al., 2022). Khoiriyah (2022)
menyebutkan bahwa motivasi kerja merupakan dorongan dari perusahaan untuk
meningkatkan kinerja dan memenuhi kebutuhan karyawan, yang juga diartikan
sebagai suatu stimulus penggerak yang menciptakan semangat kerja, kerja
kelompok, efektif dan terpadu untuk mencapai impian kerja

Indikator Penilaian Kinerja


Menurut Dewi (2019) indikator kinerja adalah alat untuk mengukur sajauh
mana pencapain kinerja karyawan. Berikut beberapa indikator untuk mengukur
kinerja karyawan adalah:

  1. Kualitas Kerja
    Kualitas kerja karyawan dapat diukur dari persepsi karyawan terhadap kualitas
    pekerjaan yang dihasilkan serta kesempurnaan tugas terhadap keterampilan
    dan kemampuan karyawan.
  2. Kuantitas
    Kuantitas merupakan jumlah yang dihasilkan dinyatakan dalam istilah jumlah
    unit, jumlah siklus aktivitas yang diselesaikan.
  3. Ketepatan Waktu
    Ketepatan waktu merupakan tingkat aktivitas diselesaikan pada awal waktu
    yang dinyatakan, dilihat dari sudut koordinasi dengan hasil output serta
    memaksimalkan waktu yang tersedia untuk aktivitas lain.
  4. Efektifitas
    Efektifitas disini merupakan tingkat penggunaan sumber daya organisasi
    (tenaga, uang, teknologi dan bahan baku) dimaksimalkan dengan maksud
    menaikan hasil dari setiap unit dalam penggunakan sumber daya.
  5. Kemandirian.
    Kemandirian merupakan tingkat seseorang yang nantinya akan dapat
    menjalankan fungsi kerjanya tanpa menerima bantuan, bimbingan dari atau
    pengawas.

Tujuan Penilaian Kinerja


Menurut Ariesta Heksarini (2021) tujuan penilaian kinerja pada dasarnya
meliputi:

  1. Menemukan kinerja karyawan selama ini.
  2. Memberikan keuntungan yang tepat, misalnya memberikan gaji periodik, gaji
    pokok dan intensif.
  3. Pengembangan SDM yang masih dapat dibedakan menjadi:
    a. Mutasi atau transmisi, rotasi kerja.
    b. Peningkatan promosi dan posisi.
    c. Pelatihan.
  4. Tingkatkan motivasi dan etos pekerjaan.
  5. Sebagai salah satu sumber SDM, karir, dan keputusan perencanaan yang
    sukses.
  6. Sebagai alat untuk mendukung dan mendorong karyawan dalam mengambil
    inisiatif untuk mempertahankan tingkat kinerja dan meningkatkan kinerja.
    Sedangkan Ariesta Heksarini (2021) menjelaskan ada beberapa hal lain yang
    menjadi tujuan evaluasi kinerja adalah sebagai berikut:
  7. Sebagai dasar pengambilan keputusan.
  8. Sebagai dasar untuk prediksi kinerja dan korelasinya dengan hasil tes,
    termasuk hasil evaluasi kinerja.
  9. Memberikan umpan balik kepada karyawan untuk memungkinkan evaluasi
    kinerja dapat dijadikan sebagai sarana untuk pengembangan diri dan
    pengembangan karir bagi karyawan.
  10. Jika perusahaan dapat mengidentifikasi kebutuhan pengembangan lapangan
    kerja, maka evaluasi kinerja dapat membantu dalam menentukan tujuan
    program pelatihan.
  11. Jika perusahaan dapat secara akurat menilai kinerja karyawan, maka evaluasi
    kinerja dapat membantu mendiagnosis masalah di organisasi atau perusahaan

Penilaian Kinerja


Menurut Yelvita (2022) penilaian kinerja merupakan proses pengamatan
(observasi) terhadap pelaksanaan pekerjaan yang dilaksanakan oleh seorang
karyawan, hasil pengamatan tersebut dilakukan sebagai bentuk penilaian yang
berguna untuk menetapkan sebuah kesimpulan mengenai keberhasilan atau
kegagalan seseorang dalam bekerja. Sedangkan pengertian lainnya oleh Hartini et
al., (2021) mengenai penilaian kinerja adalah proses mengevaluasi seberapa baik
karyawan melakukan pekerjaan mereka jika dibandingkan dengan seperangkat
standar yang ditentukan.
Dapat disimpulkan bahwa penilaian kinerja adalah evaluasi yang
dilakuakan guna mengetahui keberhasilan atau kegagalan dalam bekerja. Menurut
Yelvita (2022) ada beberapa hal yang perlu diketahui tentang penilaian yaitu:

  1. Mengukur kemampuan karyawan apakah sesuai kemampuan dengan target
    yang telah ditetapkan
  2. Memperhatikan faktor lingkungan, karena sekalipun karyawan mampu,
    tetapi lingkungan dalam dan luar tidak mendukung, maka kecil kemungkinan
    kinerja akan meningkat.
  3. Dalam melakukan penilaian kinerja harus benar-benar dilakukan secara
    objektif dan adil, sehingga hasil yang diperoleh sesuai dengan yang
    diharapkan

Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kinerja


Menurut pendapat William Stern dalam Rahayu et al., (2022) Faktor-Faktor
yang mempengaruhi pencapaian kinerja adalah faktor kemampuan (ability) dan
faktor motivasi (motivation).

  1. Faktor Kemampuan (Ability).
    Secara psikologis, kemampuan terdiri dari kemampuan potensial (IQ) dan
    kemampuan aktual (pengetahuan + keterampilan). Artinya, pemimpin dan
    karyawan yang memiliki IQ di atas rata-rata (IQ 110-120), terutama tinggi, IQ
    sangat tinggi, berbakat dan jenius, dilatih secara penuh untuk menduduki
    jabatan dan memenuhi syarat untuk melakukan pekerjaan sehari-hari akan
    memudahkan mencapai kinerja maksimal.
  2. Faktor Motivasi (Motivation).
    Motivasi diartikan suatu sikap (attitude) pimpinan dan pegawai terhadap
    situasi kerja (situation) di lingkungan organisasinya. Mereka yang bersikap
    positif (pro) terhadap situasi kerjanya akan menunjukkan motivasi kerja tinggi
    dan sebaliknya jika mereka bersikap negatif (kontra) terhadap situasi kerjanya
    akan menunjukkan motivasi kerja yang rendah. Situasi kerja yang dimaksud
    mencakup antara lain hubungan kerja, fasilitas kerja, iklim kerja, kebijakan
    pimpinan, pola kepemimpinan kerja dan kondisi kerja.

Pengertian Kinerja


Suatu Perusahaan pastinya menginginkan karyawan yang berkualitas. Hal
tersebut dapat dicapai jika perusahaan memperhatikan beberapa hal yang
berkaitan dengan kinerja karyawannya. Kinerja adalah hasil kerja yang dapat
dicapai oleh seseorang atau sekelompok orang dalam suatu organisasi sesuai
wewenang dan tanggung jawabnya untuk mencapai tujuan organisasi yang
bersangkutan dengan cara yang sah,tidak melanggar hukum dan bermoral atau
etika (Pranata, 2020).
Sedangkan menurut Arisanti et al., (2019) Kinerja karyawan juga dapat
diartikan hasil kerja secara kualitas dan kuantitas yang dicapai oleh karyawan
untuk melaksanakan tugasnya sesuai dengan tanggung jawab yang diberikan
kepadanya (Mangkunegara, 2017). Almaududi et al., (2021) mengartikan bahwa
kinerja adalah suatu hasil yang dicapai seseorang dalam melaksanakan tugas-
tugas yang didasarkan atas kecakapan, pengalaman dan kesungguhan serta waktu
menurut standar dan kriteria yang telah ditetapkan sebelumnya .
Pendapat lainnya mengenai pengertian kinerja yakni oleh Kurnia & Sitorus
(2022)Kinerja pegawai merupakan keseluruhan kemampuanseseorang dalam
bekerja secara optimal untuk mencapai tujuan kerja danberbagai tujuan tercipta
dengan pengorbanan yang lebih kecildibandingkan dengan hasil yang dicapai.
Begitu juga menurut Setyorini et al., (2021) mengemukakan bahwa “ kinerja
merupakan catatan outcome yang dihasilkan dari fungsi pegawai tertentu atau
kegiatan yang dilakukan selama priode waktu tertentu. Sedangkan kinerja suatu
jabatan secara keseluruhan sama dengan jumlah (ratarata) dari kinerja fungsi
pegawai atau kegiatan yang dilakukan.

Pengaruh Kesehatan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan


Kesehatan kerja merupakan sebagai suatu pendekatan keilmuan maupun pendekatan
praktis yang berusaha mempelajari berbagai faktor yang dapat menyebabkan manusia
menderita berbagai penyakit dan juga melakukan berbagai cara pengembangan untuk
mencegah penyakit yang dapat menyerang manusia, dan menghantarkannya ke arah yang
lebih sehat. Kondisi kesehatan harus menjadi perhatian karena pekerja adalah penggerak
atau aset konstruksi. Jadi, kondisi fisik harus maksimal dan sehat agar tidak menggangu
proses kerja (Sinambela, 2017). Firmanzah, dkk (2017) kesehatan kerja berpengaruh
signifikan terhadap kinerja karyawan. Kesehatan kerja secara parsial berpengaruh
signifikan terhadap kinerja karyawan dengan arah positif (Marom dan Sunuharyo, 2018).
Variabel kesehatan kerja secara parsial berpengaruh signifikan terhadap kinerja karyawan
(Kartikasari dan Swasto, 2017)

Pengaruh Keselamatan Kerja Terhadap Kinerja Karyawan

Keselamatan kerja merupakan sebagai suatu pendekatan keilmuan maupun pendekatan
praktis akan mempelajari berbagai faktor yang dapat menyebabkan terjadinya kecelakaan
dan berupaya mengembangkan berbagai cara untuk meminimalisasi terjadinya kecelakaan
kerja. Keselamatan kerja adalah suatu usaha untuk mencegah setiap perbuatan atau kondisi
tidak selamat yang dapat mengakibatkan kecelakaan kerja (Sinambela, 2017). Ilfani (2013)
dan Permanasari (2014) menyatakan bahwa terdapat pengaruh keselamatan kerja terhadap
kinerja karyawan. Variabel independen keselamatan kerja secara simultan atau parsial
berpengaruh signifikan yang baik terhadap kinerja karyawan (Kartikasari dan Swasto,
2017).

Lingkungan Kerja

Lingkungan kerja adalah segala sesuatu yang ada di sekitar pekerja, yang dapat
mempengaruhi seorang pekerja dalam menjalankan tugas-tugas yang diberikan. Pada dasarnya
pengertian lingkungan berkaitan dengan elemen-elemen yang ada disekitar perusahaan yang
berdampak secara langsung maupun tidak langsung terhadap perusahaan. Dalam konteks
lingkungan kerja maka dapat didefinisikan sebagai elemen-elemen yang ada disekitar karyawan,
yang berdampak secara langsung dan tidak langsung terhadap kinerja karyawan (Wibowo, 2014).
Menurut Sihaloho dan Siregar (2019) lingkungan kerja merupakan salah satu tempat yang paling
sering dilakukan oleh karyawan dalam melakukan kegiatan aktivitasnya sehari-hari. Lingkungan
kerja yang menyenangkan akan memberikan rasa nyaman kepada karyawan sehingga dapat
mempengaruhi meningkatnya kinerja karyawan.
Lingkungan kerja merupakan lingkungan fisik tempat karyawan bekerja yang
mempengaruhi kinerja, keamanan dan mutu kehidupan kerja mereka. Lingkungan kerja diartikan
sebagai suatu kondisi yang berkaitan dengan ciri-ciri tempat bekerja terhadap perilaku dan sikap
pegawai dimana hal tersebut berhubungan dengan terjadinya perubahan-perubahan psikologis
karena hal-hal yang dialami dalam pekerjaannya atau dalam keadaan tertentu yang harus terus 
diperhatikan oleh organisasi yang mencakup kebosanan kerja, pekerjaan yang monoton dan
kelelahan (Valentine, 2017). Terdapat dua dimensi lingkungan kerja, yaitu : (Valentine, 2017)

  1. Lingkungan Kerja Fisik
    Lingkungan kerja fisik adalah semua keadaan yang terdapat di sekitar tempat kerja, di
    mana dapat mempengaruhi kerja karyawan, baik secara langsung maupun tidak langsung.
  • Lingkungan yang langsung berhubungan dengan karyawan, seperti pusat kerja,
    kursi, meja dan sebagainya.
  • Lingkungan perantara atau lingkungan umum, dapat juga disebut lingkungan kerja
    yang mempengaruhi kondisi manusia, misalnya temperatur, kelembaban, sirkulasi
    udara, pencahayaan, kebisingan, getaran mekanis, bau tidak sedap, warna, dan lain-
    lain.
  1. Lingkungan Kerja Non Fisik
    Lingkungan kerja non fisik adalah semua keadaan yang terjadi yang berkaitan dengan
    hubungan sesama rekan kerja, ataupun hubungan dengan bawahan.
    Setiap perusahaan tentunya mempunyai cara akan sesuatu faktor yang mendukung
    demi keberhasilan dan kemajuan perusahaan. Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi
    lingkungan kerja sebagai berikut : (Saripuddin, 2015)
    a. Tata ruang
    Penggunaan tata ruang kantor adalah segi yang paling penting dari perencanaan
    manajemen perkantoran. Selanjutnya tataruang kantor merupakan penentuan dari susunan
    semua komponen fisik pekerjaan yang dipandang perlu untuk pelaksanaan kantor dan
    mengkoordinasi komponenkomponen ini dalam satu kesatuan yang efisien.
    b. Penerangan (cahaya)
    Pentingnya penerangan yang tepat di dalam kantor sudah sangat jelas diperlukan. Pegawai
    yang terlibat dalam pekerjaan sepanjang hari rentan terhadap ketergantungan pada mata
    yang disertai keletihan mata, perasaan mudah marah dan gangguan fisik
    lainnya.Penerangan yang buruk menambah kemungkinan keluaran yang rendah dan kerja
    yang tidak akurat dengan penerangan yang baik dapat membantu pegawai melihat dengan
    cepat, mudah dan senang.
    c. Pertukaran udara (sirkulasi udara/ventilasi)
    Di tempat kerja harus memiliki aliran udara yang segar secara terus menerus melewati
    kantor untuk memerangi keletihan dalam bekerja. Banyak kantor yang ber-AC dengan
    aliran udara, suhu dan kelembaban yang dikontrol secara otomatis. Dalam hal ini kondisi
    yang diperlukan dapat diberikan selama sistem tersebut dirawat dan dirancang dengan baik.
    d. Musik
    Dalam menggunakan musik sambil bekerja dapat memberikan rasa santai dalam
    memperbaiki kondisi-kondisi pekerjaan yang rumit, meringankan kelelahan fisik dan
    penglihatan serta dapat mengurangi ketegangan syaraf dan menjadikan pegawai merasa
    lebih baik dalam bekerja.
    e. Suara (tingkat kebisingan)
    Suara bising yang keras dan tajam adalah hal yang sangat mengganggu pegawai dalam
    bekerja karena suara bising tersebut akan menyebabkan kesulitan dalama memusatkan
    pikiran, dalam menggunakan telepon dan dalam melaksanakan pekerjaan kantor dengan
    baik