Kesadaran merek dapat menjadi kunci pembuka suatu merek produk untuk
memperoleh kejayaan dalam peringkat merek produk. Beberapa peranan yang dapat
diberikan oleh kesadaran merek terhadap merek produk perusahaan yaitu:33
1. Jangkar yang menjadi cantolan bagi yang lain (Anchor to wltich other
association can be attached)
Suatu merek dapat digambarkan seperti suatu jangkar dengan beberapa rantai.
Rantai menggambarkan asosiasi dari merek tersebut.
2. Kesukaan (.Familiarity-Liking)
Pengenalan terhadap suatu merek dapat menimbulkan rasa terbiasa yang dapat
menimbulkan keterkaitan kesukaan yang kadang-kadang dapat menjadi suatu
pendorong dalam membuat keputusan.
3. Substansi (Substance/Commitment)
Kesadaran akan nama dapat menandakan keberadaan, komitmen dan inti yang
sangat penting bagi suatu perusahaan. Jika kualitas pada dua merek sama, brand
awareness akan menjadi faktor yang menentukan dalam pengambilan keputusan
pembelian konsumen. 4. Pertimbangan (Brand to consider)
Langkah pertama dalam suatu proses pembelian adalah menyeleksi suatu
kelompok merek-merek yang dikenal untuk dipertimbangkan merek mana yang
akan diputuskan untuk dibeli.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah