Ketika ingin melakukan pemasaran online melalui influencer, penting untuk
mengetahui bahwa ada beberapa syarat yang harus dimiliki oleh seorang influencer.
Menurut Martensen et al, (2018) bahwa ada dua persyaratan sumber model kredibilitas,
khususnya keahlian dan kepercayaan (serta tiga persyaratan lebih lanjut: disukai,
kesamaan, dan keakraban) yang dapat secara positif mempengaruhi persuasif dari
seorang influencer. Begitu juga menurut Balabanis & Chatzopoulou (2019) yang
menganalisis dampak dari tiga persyaratan Sumber Model Kredibilitas (daya tarik,
keahlian dan kepercayaan) terhadap kekuatan pengaruh influencer. Jin dan Muqaddam
(2019) juga menganalisis bagaimana jenis sumber (merek versus influencer) dan jenis
penempatan produk (penempatan produk eksplisit versus moderat) memengaruhi tiga
persyaratan tersebut. Tiga persyaratan tersebut selain untuk melihat kekuatan pengaruh
dari seorang influencer juga dapat mempengaruhi proses dari niat beli dari konsumen
itu sendiri.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah