Manajamen Pemasaran (skripsi, tesis, disertasi)

Perusahaan memerlukan berbagai cara untuk dapat mengatur kegiatan
pemasarannya agar sesuai dengan tujuan perusahaan yang telah di tentukan, dalam
hal ini pengaturan yang diperlukan perusahaan adalah manajamen pemasaran.
Konsep pemasaran bertujuan memberikan kepuasan terhadap keinginan dan
kebutuhan pembeli atau konsumen. Sebuah perusahaan akan menjadi sukses
apabila didalamnya terdapat manjamen pemasaraan yang baik, manajamen
pemasaran juga menjadi pedoman dalam menjalankan kelangsungan hidup
perusahaan sejak dimulainya perencanaan produksi hingga barang sampai pada
konsumen. Peran manajamen sangat penting karena apabila dilaksanakan dengan
baik akan memberi keuntungan bagi perusahaan dan konsumen. Berikut ini adalah
beberapa definisi yang dijelaskan oleh para ahli mengenai manajmen pemasaran.
Menurut Kotler dan Keller (2016:27) tentang manjamen pemasaran
adalah, “Marketing management as the art and science of choosing target markets
and getting, keeping and growing customers through creating, delivering and
communicating superior customer value”. Adapaun menurut Ben M. Enis dalam
Buchari Alma (2014:130) menyatakan bahwa manajmen pemasaran adalah proses
untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas dari kegiatan pemasaran yang
dilakukan oleh individual atau perusahaan.
Sedangkan menurut Sofjan Assauri (2013:12) manajamen pemasaran
adalah kegiatan menganalisis, merencanakan, melaksanakan, dan mengendalikan
program-program yang di susun dalam pembentuikan, pembangunan, dan
pemeliharaan keuntungan dari pertukaran atau transaksi melalui sasaran pasar
dengan harapan untuk mencapai tujuan organisasi atau perusahaan dalam jangka
panjang.
Berdasarkan pengertian manajamen pemasaran tersebut peneliti sampai
pada pemahaman bahwa manajamen pemasaran adalah ilmu yang dapat
diaplikasikan dalam suatu organisasi atau perusahaan untuk melakukan startegi dan
mempertahankan kelangsungan hidup perusahaan serta menumbuhkan pelanggan
dalam menhadapi persaingan yang semakin ketat. Manajmen pemasaran juga suatu
pengorganisasian di dalam perusahaan yang menyangkut dengan strategi
pemasaran perusahaan dengan menganalisis, merencankan, mengimplementasikan
dan mengawasi segala kegiatan yang telah terprogram. Tujuan dari kegiatan
tersebut untuk meningkatkan efisiensi dan efektifitas kegiatan pemasaran
perusahaan dalam rangka memperoleh pertukaran yang menguntungkan