Definisi Pemasaran Influencer (skripsi, tesis, disertasi)

Menurut Carter (2016) mengatakan bahwa pemasaran influencer merupakan
industri yang berkembang pesat, yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau
meningkatkan kesadaran merek melalui konten yang disebarkan oleh pengguna sosial
media yang dianggap dapat mempengaruhi orang lain. Scoot (2015) mengatakan
bahwa pemasaran influencer merupakan strategi pemasaran yang menggunakan
pemimpin opini untuk dapat mendorong keputusan pembelian konsumen dan
kesadaran merek. Byrne et al., (2017) mengatakan bahwa pemasaran influencer
merupakan metode pemasaran yang berfokus pada penggunaan pemimpin untuk
menyebarkan informasi merek ke pasar yang lebih besar. Dalam hal ini, influencer
dianggap dapat dipercaya, dan merek menggunakan influencer tersebut untuk
menyebarkan produk dan kesadaran merek serta diikuti oleh sejumlah besar pengguna
di jejaring sosial online (De Veirman et al., 2017).