New media adalah media dengan digitalisasi, konvergensi,
interaktifitas, dan pengembangan jaringan pada pembuatan serta
penyampaian pesan. Dari sisi interaktifitas, memungkinkan pengguna new
media mendapat informasi yang sesuai dengan pilihan yang diinginkannya.
Konsep sentral pemahaman dari new media adalah adanya kemampuan
interaktifitas (mengendalikan/mengontrol informasi).1 Istilah new media
digunakan untuk memberi gambaran perbedaan karakteristik media dari
yang sudah ada seperti majalah, koran, televisi (old media).
Media sosial merupakan alat yang efektif dan efisien dalam
menyalurkan informasi terhadap pihak lain. Menurut Carr dan Hayes, media
sosial sebagai media berbasis internet memberikan kesempatan pada
penggunanya untuk berinteraksi dan mempresentasikan diri dengan
khalayak luas maupun tidak. Dilakukan secara seketika atau tertunda
sehingga dapat mendorong nilai persepsi interaksi serta user-generated.
Persepsi atau pendapat umum dapat dibentuk dengan media sosial. Media
Sosial memiliki fungsi dalam pembentukan opini publik seperti yang
diungkapkan oleh Alexis S. Tan • Informatif: Media memberikan informasi cara mengerti lingkungan,
membaca peluang, mengelola ancaman, menguji fakta/kenyataan dan
membuat keputusan.
• Edukatif: Sarana mendapatkan ilmu yang berguna (pengetahuan atau
keterampilan) untuk memaksimalkan kemampuan diri dan beradaptasi
dengan tingkah laku serta nilai yang berlaku di masyarakat
• Persuasif: Media meyakinkan khalayak akan tingkah laku, aturan, serta
nilai yang ada agar diterima masyarakat.
• Hiburan: Media memenuhi kebutuhan komunikan, menyenangkan,
meredakan urat syaraf, dan memberi jeda terhadap masalah yang
sedang dihadapi.
Keberadaan media sosial dapat digunakan sebagai sarana komunikasi
serta interaksi pada ruang cyber dan menjadi wadah untuk berbendapat,
membagikan profil juga aktivitas penggunanya Berdasarkan laporan “We are Social” sebuah perusahaan media dari
Inggris, tahun 2021 pengguna internet di Indonesia ada 202,6 juta. Dimana
mengalami kenaikan 16% atau 27 juta pengguna internet. Mengakses
dengan jenis perangkat yang berbeda yaitu laptop atau komputer (74,7%),
tablet (18,5%), konsol game (16,2%), smartphone (98,2%), non smartphone
mobile phone (16%), dan virtual reality device (4,2%) Diketahui juga dalam laporan ini masyarakat Indonesia pengguna
ponsel 168,5 juta aktif menggunakan media sosial yang didominasi usia 18
sampai 34 tahun dan menghabiskan waktu rata-rata 3 jam 14 menit perhari.
Media sosial yang paling banyak digunakan di Indonesia secara berurutan
yaitu YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook, Twitter, Messenger,
Line, LinkedIn, TikTok, Pinterest, Telegram, WeChat, Snapchat, Skype. Instagram adalah salah satu media sosial berfokus pada foto dan video
yang kini banyak digunakan. Foto dan video tersebut di-posting
menyesuaikan keinginan pemilik akun. Instagram berasal dari kata “insta”
yakni instan dan “gram” yaitu telegram.5 Artinya, menginformasikan atau
membagikan foto kepada orang lain dengan cepat. Pengguna Instagram
dapat membagikan foto ke akun media sosial lain seperti Twitter atau
Facebook dengan mudah. Instagram sebagai salah satu aplikasi media sosial
tidak terlepas dari kelebihan dan kekurangan. Manfaat dan dampak yang
ditimbulkan tergantung pada penggunanya.
Foto atau video mengenai dirinya yang dibagikan oleh pengguna di
halaman akun Instagram miliknya, merupakan bentuk dari personal
branding. Instagram adalah bagian dari komunikasi visual yang dapat membangun personal branding seseorang. Aplikasi Instagram dapat diinstal melalui Play Store atau Apple Store dan penggunaannya
membutuhkan koneksi internet. Instagram memiliki 7 menu utama yaitu:
• Home Page
Halaman utama menampilkan postingan dari pengguna lain yang telah
diikuti dan juga beberapa iklan dari pengguna Business Instagram.
• Explore
Tampilan postingan populer Instagram berupa foto dan video yang
sesuai dengan minat pengguna atau pemilik akun. Instagram
menggunakan algoritma rahasia sehingga tampilan explore tiap akun
berbeda disesuaikan dengan informasi yang sering dicari oleh
pengguna tersebut.6
• Reels
Tampilan kumpulan video singkat berdurasi maksimal 15 detik yang
menyerupai FYP (for your page) TikTok. Fitur di dalamnya berupa
audio, efek AR, timer dan hitung mundur, gabungan klip sejajar, dan
pengaturan kecepatan.
• Shop
Fitur yang disediakan Instagram menyerupai e-commerce tanpa harus
keluar dari aplikasi.
• Profil Detail informasi pengguna yang dapat dilihat oleh pengguna lainnya.
Menampilan jumlah foto dan video yang diupload, followers
(pengikut), following (yang diikuti)
• Activity
Notifikasi apabila ada pengguna lain yang menyukai postingan,
memberi komentar, dan pengguna lain yang baru saja mem-follow.
• IGTV
Menampilan konten berupa video dengan durasi lebih panjang dengan
format vertikal dan layar penuh.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah