Pengaruh Sikap Konsumen terhadap Niat Pembelian (skripsi, tesis, disertasi)

Adisti & Mudiantono (2017) mengatakan bahwa sikap merek diawali dengan
proses kognitif yang akan merangsang dan mempengaruhi niat konsumen untuk
membeli produk yang ditawarkan dan disediakan serta sikap merek berpengaruh positif
dan signifikan terhadap niat beli konsumen. Semakin baik sikap konsumen terhadap
produk, maka akan semakin tinggi pula niat beli konsumen tersebut (Astutik, 2019).
Sikap terhadap merek tertentu biasanya mempengaruhi keinginan atau niat konsumen
untuk membeli suatu produk tertentu (Pranamawati, 2017). Menurut Kim (2016)
mengatakan bahwa hubungan antara sikap merek yang positif akan mempengaruhi niat
pembelian konsumen. Oleh karena itu sikap terhadap merek yang ditunjukkan oleh
influencer dapat memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap niat pembellian
konsumen. Hal ini dikarenakan merek dapat menjadikan gambaran akan sikap
seseorang atau sikap influencer itu sendiri