Istilah branding berasal dari kata brand yang artinya nama atau
simbol sebuah produk atau jasa yang memberikan nilai tersendiri bagi
pembeli serta penjualnya dan juga sebagai pembeda dari produk pesaing.
Sedangkan branding adalah cara untuk sebuah produk agar dikenal, diakui,
dan kemudian digunakan oleh khalayak. Aktivitas branding secara
keseluruhan menciptakan brand equity berdasarkan loyalitas, kesadaran,
persepsi kualitas dan asosiasi sebuah brand. Tidak hanya menampilkan
keunggulan produk, tetapi menanamkan brand ke dalam benak konsumen.
Perkembangan zaman menjadikan perusahaan serta perseorangan
mengambil langkah lebih jitu dalam mengembangkan brand yang mereka
miliki. Personal Branding dapat dilakukan sebagai salah satu metode untuk mempertahankan brand di antara banyaknya pesaing. Proses membangun
persepsi masyarakat terhadap aspek yang dimiliki sesorang seperti
kemampuan, kepribadian, nilai-nilai yang menimbulkan persepsi positif
sehingga pada akhirnya dapat dimanfaatkan sebagai alat pemasaran itulah
yang disebut sebagai personal branding. Ada dua jenis personal branding,
yaitu:
• Alami atau natural: Melakukan personal branding tanpa kesadaran
pelaku dikarenakan hal tersebut terjadi secara alami.
• Buatan atau by design: Membangun personal branding dengan
disengaja untuk maksud dan tujuan tertentu.
Menurut David McNally dan Karl D. Speak, personal branding yang
kuat terdapat tiga hal mendasar yang menyatu. Berikut tiga
karakteristiknya:10
• Kekhasan
Personal branding menjelaskan sesuatu dengan sangat spesifik melalui
ide-ide dan nilai-nilai pada invidu yang membedakan dari yang lain.
Kekhasan yang dimaksud dapat berupa tampilan fisik, keahlian, atau
kualitas pribadi.
• Relevansi
Karakteristik ini berkaitan dengan karakter individu yang dianggap
penting dan berkaitan dengan kebutuhan masyarakat. Personal
branding yang kuat biasanya terdapat relevansi antara sesuatu yang dianggap penting dengan karekater individu. Jika tidak ada relevansi
dapat mempersulit penguatan pikiran pada masyarakat.
• Konsistensi
Terus menerus melakukan personal branding hingga khalayak secara
jelas dan mudah dapat mengidentifikasinya. Maka terbentuklah brand
equity (keunggulan brand)
Membangun personal branding membutuhkan konsep atau aturan
dasar. Menurut Peter Montoya ada delapan konsep pembentukan personal
branding:11
• Spesialisasi (The Law of specialization)
Fokus pada satu kemampuan atau bakat unik yang dimiliki dalam
membangun personal branding agar menjadi ciri khas. Beberapa cara
yang dapat dilakukan: kemampuan (ability), perilaku (behavior), gaya
hidup (lifestyle), misi (mission), produk (product), profesi (profession),
dan jasa/layanan (service)
• Kepemimpinan (The law of leadership)
Bisa menempatkan diri sebagai seorang pemimpin supaya terbentuk
secara sempurna. Selain itu, proses personal branding juga
membutuhkan kekuasaan serta kredibilitas.
• Kepribadian (The law of personality) Menjadi diri sendiri dengan kepribadian yang dimiliki (apa adanya)
meski tidak sempurna. Karena yang dibutuhkan dalam membangun
personal branding adalah kepribadian yang baik tanpa harus sempurna.
• Perbedaan (The law of distinctiveness)
Konsep menampilkan personal branding berbeda dengan yang lain
namun tetap baik dan efektif.
• Terlihat (The law of visibility)
Konsisten dalam melakukan personal branding sehingga dapat terlihat.
Setiap ada kesempatan, harus dimanfaatkan untuk mempromosikan dan
memasarkan dirinya.
• Kesatuan (The law of unity)
Kehidupan balik layar (pribadi) pelaku personal branding tidak
bertolak belakang atau menyesuaikan dengan nilai yang ditentukan
brand.
• Keteguhan (The law of persistence)
Memperhatikan setiap tahapan selama proses pertumbuhan yang
sedang berjalan. Membangun personal branding tidaklah instan karena
membutuhkan waktu untuk terlihat.
• Nama baik (The law of goodwill)
Personal branding akan berhasil dan tahan lama apabila menyatu
dengan nilai dan ide yang berlaku dan diakui secara positif serta
memiliki manfaat.
Personal branding merupakan usaha untuk membentuk citra diri
melalui apa yang dimiliki berupa kelebihan/kemampuan, ciri kha/kaunikan,
16
dan spesialisasi. Personal branding bertujuan untuk membentuk citra yang
diinginkan supaya mendapatkan kepercayaan dari khalayak.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah