Konsep Niat Pembelian (skripsi, tesis, disertasi)

Menurut Pradhana et al., (2016) mengatakan bahwa dalam konteks pemasaran
influencer, sesuai dengan literatur sebelumnya menunjukkan sikap konsumen terhadap
suatu merek tertentu secara langsung mempengaruhi niat pembelian konsumen.
Electronic-word of mouth (E-WOM) akan menjadi lebih efektif apabila dibuat atau
dihasilkan dari orang-orang yang sudah dikenali dan memiliki pengaruh yang kuat pada
niat beli konsumen secara online (Erkan & Evans, 2018). Kudeshia dan Kumar (2017)
juga mengatakan bahwa kuantitas E-WOM dapat mempengaruhi niat beli konsumen