Menurut Shah et al., (2012) mendefinisikan niat pembelian sebagai perilaku
kognitif terkait dengan niat untuk membeli merek tertentu. Berdasarkan definisi
operasional, niat membeli merupakan keinginan konsumen untuk membeli suatu
produk (Arifani & Haryanto, 2018). Meskaran et al, (2013) mendefinisikan niat
pembelian secara online merupakan kesiapan konsumen untuk membeli melalui
internet. Niat pembelian secara online juga didefinisikan sebagai kesediaan konsumen
untuk membeli barang atau jasa, ataupun membandingkan harga produk dengan
menggunakan layanan internet (Iqbal et al, 2012)
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah