Dalam industri kecantikan, pendekatan pemasaran influencer dapat dijadikan
peluang baru. Menurut Marwick (2011) mengatakan bahwa influencer dan blogger
dapat membentuk saluran alternatif dan personal bagi konsumen dengan cara
memberikan citra terhadap gaya diri, produk yang dikonsumsi, opini pasar atau merek
tertentu. Dalam industri kosmetik, pengaruh konsultasi dan followers terbukti sangat
popular. Khususnya hal ini ditujukan bagi remaja putri yang sedang membutuhkan
opini dan informasi terkait merek yang dianggap penting dalam dunia kecantikan. Para
influencer ini juga merupakan konsumen di bidang kecantikan. Maka dari itu, mereka
juga dinyatakan sebagai pengguna dan pencipta konten secara bersamaan. Mereka juga
menulis konten tentang kosmetik serta berpartisipasi dalam arus konsumsi produk
kecantikan (Marwick, 2011).
Choi & Behm-Morawitz (2017) mengatakan bahwa beauty influencer adalah
seseorang yang menyebarkan informasi, mengajarkan keterampilan tertentu, dan
menjelaskan cara memproses konten melalui klip video, lalu memposting klip video
tersebut. Beauty influencer berfokus pada dunia kecantikan di media sosial, memiliki
pengikut yang banyak, memiliki pengaruh yang kuat terhadap pengikut mereka dan
saat ini menjadi trending topic yang sedang diperbincangan oleh publik. Produk
kecantikan merupakan kebutuhan utama bagi setiap wanita. Dalam hal ini, beauty
influencer berperan cukup besar dalam mempengaruhi niat pembelian konsumen untuk
membeli suatu produk tertentu. Hal tersebut juga bergantung pada bagaimana seorang
beauty influencer tersebut me-review produk baik dalam maupun luar negeri. Setiap
tahunnya, perkembangan beauty influencer semakin meningkat. Maka dari itu,
pekerjaan menjadi seorang beauty influencer sangat menjanjikan saat ini. Pekerjaan
yang dilakukan untuk menjadi seorang beauty influencer adalah mengomentari produk,
menjelaskan penggunaannya, menjelaskan formula serta konsistensi produk. Mereka
juga gemar melakukan tutorial make up kepada pengikutnya, lalu mem-posting nya ke
platform YouTube dan Instagram (Sinaga & Kusumawati, 2018)
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah