Menurut Setiadi (2016:148) terdapat tiga indikator gaya hidup
seseorang yaitu sebagai berikut:
1) Kegiatan (Activity)
Kegiatan adalah yang dikerjakan oleh konsumen, produk apa yang
dibeli atau digunakan, kegiatan apa yang dilakukan untuk mengisi
waktu luang.
2) Minat (Interest)
Minat adalah objek peristiwa atau topik dalam tingkat kegairahan
yang menyertai perhatian khusus maupun terus−menerus kepadanya.
Minat merupakan apa yang konsumen anggap menarik untuk
meluangkan waktu dan mengeluarkan uang. Minat merupakan faktor
pribadi konsumen dalam mempengaruhi proses pengambilan keputusan.
3) Opini (Opinion)
Opini adalah pandangan dan perasaan konsumen dalam
menanggapi isu−isu global, lokal ekonomi dan sosial. Opini digunakan
untuk mendeskripsikan penafsiran, harapan dan evaluasi, seperti
kepercayaan mengenai maksud orang lain, antisipasi sehubungan
dengan peristiwa masa datang dan penimbangan konsekuensi yang
memberi ganjaran atau menghukum dari jalannya tindakan alternatif.
4. Influencer Marketing
a. Pengertian Influencer
Perkembangan teknologi mendorong para pemasar untuk berevolusi
dengan kampanye pemasaran di dunia digital. Kemunculan berbagai
macam media sosial membuat perusahaan tertarik untuk membuat iklan
pada media sosial. Perusahaan dapat beriklan melalui saluran resmi atau
berhubungan langsung dengan pemilik platform. Namun ada fenomena
lain yang kini muncul adalah beriklan di media sosial melalui influencer.
Berikut Pengertian Influencer:
Menurut Joseph Grenny (2014:6) mengistilahkan bahwa kemampuan
membuat perubahan dalam perilaku manusia itu pengaruh, dan orang yang
melakukannya influencer atau pemberi pengaruh. Sedangkan Gluckman
(2017:1) dalam jurnal The Rise of Social Media Influencer Marketing on
Lifestyle Branding: A Case Study of Lucie Fink mengatakan bahwa;
influencer marketing, merupakan strategi baru tentang proses
mengidentifikasi, menjalin hubungan, dan mendukung individu
(influencer) sebagai pihak ketiga yang menciptakan percakapan tentang
sebuah merek atau produk dengan konsumen. Dalam beberapa tahun
terakhir, strategi ini fokus pada penggunaan platform media social. Lain
lagi dari Marketing influencer adalah salah satu subjek paling menjanjikan
namun kurang dihargai dalam bauran pemasaran digital (Brian Solis,
2012:45)
Influencer marketing menurut Nick Hayes (2011:4) ialah “Influencer
marketing is and updated approach to marketing and public relations
where you target the people your prospects turn to fot information. These
influencer help generate awareness and sway the purchasing decisions of
those who seek out and value their expertise, read their blogs, converse
with them in discussion forums, attend their presentations at industry
32
events, and so on.” Yang mana berarti influencer marketing adalah
pendekatan yang diperbarui untuk pemasaran dan hubungan masyarakat di
mana menargetkan orang-orang yang prospek konsumen dapatkan untuk
mendapatkan informasi. Para Influencer ini membantu membangkitkan
kesadaran dan mempengaruhi keputusan pembelian dari mereka yang
mencari dan menghargai keahlian mereka, membaca blog mereka,
berbicara dengan mereka di forum diskusi, menghadiri presentasi mereka
di acara industry dan seterusnya.
Berdasarkan pengertian tersebut penulis sampai pada pemahaman
bahwa Influencer adalah orang-orang yang mempunyai followers
(pengikut) atau audience yang cukup banyak di media sosial dan mereka
punya pengaruh yang kuat terhadap followers mereka, seperti artis,
selebgram, blogger, youtuber dan lain sebagainya. Mereka disukai dan
dipercaya oleh followers dan audience sehingga apa yang mereka pakai,
sampaikan atau lakukan, dapat menginspirasi dan mempengaruhi para
followers, termasuk untuk mencoba dan membeli sebuah produk yang
mereka gunakan. Bentuk dari Pemasaran influencer dapat berupa pos blog,
video, atau gambar di saluran media sosial influencer, yang berarti
kerjasama konten, dan dapat menjadi konten untuk kampanye pemasaran
perusahaan.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah