Promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen
pemasaran dan sering dikatakan sebagai proses berlanjut. Dengan promosi
menyebabkan orang yang sebelumnya tidak tertarik untuk membeli suatu produk
akan menjadi tertarik dan mencoba produk sehingga konsumen melakukan
pembelian. Salah satu strategi promosi yang sedang ramai dilakukan oleh
perusahaan kosmetik adalah promosi melalui beauty vlogger. Beauty vlogger
adalah sebutan untuk influencer yang membeuat video atau konten kecantikan dan
mengunggah konten yang mereka buat melalui youtobe dan instragram. Pengertian
beauty vlogger adalah sebagai berikut. Video blogging atau vlogging sebagai
bentuk komunikasi yang efektif selama beberapa tahun belakangan, sekarang ini
vlog, salah satu platform eWOM populer, dianggap oleh pengguna online sebagai
sumber yang dapat dipercaya di antara semua sumber di media yang berbeda.
Penggunaan beauty vlogger diharapkan dapat memberikan asosiasi positif
terhadap suatu produk dan merek. Asosiasi tersebut secara sederhana dapat muncul
dalam bentuk pemikiran atau citra tertentu yang dikaitkan pada suatu merek.
Keterkaitan pada suatu merek akan lebih kuat apabila dilandasi oleh banyak
pengalaman untuk mengkomunikasikannya. Berbagai asosiasi yang diingat
konsumen dapat dirangkai sehingga membentuk citra tentang merek dalam benak
konsumen. Konten dan review yang dibuat oleh beauty vlogger dipercaya lebih
berpengaruh terhadap keputusan pembelian yang dilakukan oleh konsumen.
Beauty vlogger sebagai influencer marketing dalam strategi promosi
pemasaran dipercaya dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Hal ini diperkuat
hasil penelitian yang dilakukan oleh Mitha Febriana (2018) dengan hasil penelitian
menunjukkan bahwa variabel Online Consumer Review Oleh Beauty Vlogger
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian Purbasari
Matte Lipstick. Rania Fatma Razany (2017) dengan hasil penelitian menunjukkan
adanya pengaruh sangat signifikan antara persepsi pada electronic word of mouth
(e-WOM) melalui beauty vlogger dan citra merek dengan keputusan pembelian
produk Catrice. Fauz Novia Faadhilah (2018) dengan hasil penelitian Secara parsial
variabel gaya hidup konsumtif berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian
Sedangkan secara parsial untuk variabel beauty vlogger sebagai kelompok referensi
tidak memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dan Wina Antonia
(2018) dengan hasil penelitian gaya hidup dan electronic word of mouth melalui
media beauty vlog YouTube berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan
Pembelian
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah