Dalam Teori Nilai Konsumsi, nilai kesenangan merupakan salah satu nilai yang banyak digunakan oleh pengguna atau pemain sebagai pertimbangan melakukan pembelian item virtual. Dalam item virtual, penelitian mengenai hubungan nilai kesenangan dan niat beli sudah beberapa kali dilakukan. Shang dkk. (2012) menemukan bahwa nilai emosional (nilai kesenangan) memiliki pengaruh terhadap niat beli pengguna atau pemain untuk membeli item virtual. Penelitian yang dilakukan oleh Park dan Lee (2011), nilai kesenangan mempengaruhi niat beli seorang pemain atau pengguna karena seorang pengguna atau pemain bermain game online hanya untuk bersenang-senang sehingga mereka memilih item virtual yang dapat menghilangkan stress dan menyerap sesuatu yang menyenangkan. Nilai kesenangan biasanya digunakan untuk menilai kesenangan yang didapat dari game online khususnya item virtual yang dibeli.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah