Inovasi Produk

Inovasi yang berasal dari kata Latin – innovare – berarti “untuk membuat sesuatu
yang baru”, dapat didefinisikan sebagai suatu proses yang merubah kesempatan
menjadi ide-ide baru dan menjadikannya dapat digunakan dalam praktek secara
luas. Menurut Wahyono (2002; 28-29) dalam penelitian Setiawan (2012) inovasi
produk merupakan sesuatu yang dapat dilihat sebagai kemajuan fungsional
produk, yang dapat membawa produk selangkah lebih maju dibandingkan dengan
produk pesaing. Inovasi yang berkelanjutan dalam suatu perusahaan merupakan
kebutuhan dasar yang pada gilirannya akan mengarah pada terciptanya
keunggulan kompetitif. Inovasi juga dipandang sebagai mekanisme perusahaan
dalam beradaptasi dengan lingkungannya yang dinamis. Persaingan yang semakin
ketat dan konsumen yang semakin kritis dalam memilih produk, menuntut
perusahaan untuk lebih inovatif dalam menghasilkan suatu produk, dengan kata
lain perusahaan harus mampu menawarkan produk baru yang berbeda dan jauh
lebih baik dengan produk yang ditawarkan oleh pesaing