Pengertian Celebrity Endorser

Sivesa (2013) menyatakan bahwa Celebrity dipandang
sebagai individu yang digemari oleh masyarakat dan memiliki
keunggulan aktraktif yang membedakan dengan individu lain.
Sedangkan Endorser menurut Shimp (dalam Alatas & Tabrani,
2018) merupakan pendukung iklan atau yang dikenal juga sebagai
bintang iklan untuk mendukung suatu produk.
Celebrity Endorser adalah selebriti, public figure atau juga
yang dikenal sebagai bintang iklan yang mendukung produk yang
akan diiklankan (Bima, 2012). Definisi lain dari celebrity endorser
adalah penggunaan narasumber sebagai figur yang menarik atau
populer dalam iklan, hal tersebut merupakan cara yang cukup kreatif
untuk menyampaikan pesan agar pesan yang disampaikan dapat
memperoleh perhatian yang lebih tinggi serta dapat diingat (Kotler &
Keller, 2009).
Celebrity Endorser saat ini mempunyai peran yang sangat
penting dalam membantu kelancaran aktivitas pemasaran. Pengiklan
sering menggunakan orang terkenal untuk mempromosikan
produknya, seperti Arief Muhammad untuk iklan produknya sendiri
yaitu Billionaire’s Project dan Raffi Ahmad untuk produknya sendiri
yaitu R.A Jeans. Dengan cara menyampaikan pesan iklan yang
menarik kepada konsumen, akan mendapat perhatian yang lebih
besar dan mudah diingat