Brand Image dengan Keputusan Pembelian

Merek berperan penting dalam mempengaruhi konsumen
untuk melakukan pembelian. Penetapan merek yang baik akan
menimbulkan citra merek yang kuat dibenak konsumen. Dengan
mempertahankan keunggulan citra merek yang positif akan
meningkatkan pembelian dan juga akan menjadi asset paling
berharga bagi perusahaan. Menurut Santosaa dkk. (2019) dalam
penelitian Peran Kepercayaan dan Brand Image dalam Pengambilan
Keputusan Pembelian secara Online di Instagram, menyatakan
bahwa Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian yang artinya apabila brand image memiliki citra yang
positif akan meningkatkan keputusan pembelian