Buchari (2016:179) berpendapat bahwa promosi adalah salah satu jenis komunikasi yang memberikan penjelasan yang dapat meyakinkan calon konsumen mengenai barang dan jasa. Tujuan dari promosi itu sendiri ialah mendapatkan perhatian, mendidik, mengingatkan, dan meyakinkan calon konsumen.
Malau (2017:103) menjelaskanbahwa promosi merupakan salah satu bentuk persuasi langsung melalui penggunaan berbagai insentif yang dapat diatur untuk merangsang pembelian produk