Peran Brand Ambassador (skripsi, tesis, dan disertasi)

Kelompok selebriti yang digunakan sebagai bintang iklan adalah orang-orang yang terkenal yang bergerak dan memiliki keahlian khusus di bidangnya masing masing, Royan (2005:168) yang memiliki peran serta fungsi mempromosikan produk yaitu sebagai berikut:1.Memberikan kesaksian (testimonial) Jika secara personal selebriti menggunakan produk tersebut maka pihak dia bisa memberikan kesaksian tentang kualitas maupun benefit dari produk ataumerek yang diiklankan tersebut.2.Memberikan dorongan dan penguatan (endorsement)adakalanya selebriti diminta untuk membintangi iklan produk dimana dia secara pribadi tidak ahli dalam bidang tersebut. 3.Bertindak sebagai aktor dalam topik (iklan) yang diwakilinyaSelebriti diminta untuk mempromosikan suatu produk atau merek tertentu terkait dengan peran yang sedang ia bintangi dalam suatu program tayangan tertentu.4.Bertindak sebagai juru bicara perusahaan Selebriti yang mempromosikan produk, merek atau suatu perusahaan dalam kurun waktu tertentu masuk dalam kelompok peran spokeperson. Penampilan mereka akan diasosiasikan dengan merek atau produk yang mereka wakili