Karakteristik Brand Ambassador (skripsi, tesis, dan disertasi)

Menurut Royan(2005:15), mengemukakan bahwa terdapat beberapa karakteristik Brand Ambassadoryangdikenal dengan VisCAP yaitu:a.Visibility(Kepopuleran)Ialah popularitas yang melekat pada Brand Ambassadoryang mewakili produk tersebut. Artinya Visibilitymerujuk pada sejauh mana Brand Ambassadortersebut dikenal oleh masyarakat melaui terpaan media sebelum ia menjadi Brand Ambassador. Visibility yang tinggi akan menghasilkan perhatian yang lebih besar dan membawa kepopuleran dari produk yang dibawakan Brand Ambassador.b.Credibility (Kredibilitas)Adalah keahlian dan kepercayaan yang diberikan sang ambassador. Artinya credibility merujuk pada sejauh mana khalayak melihat Brand Ambassadorsebagai seseorang yang mempunyai pengetahuan, kemampuan, atau pengalaman yang relevan dna mempercayai pesan yangdisamapaikan oleh Brand Ambassadortersebut.c.Attraction( Daya Tarik)Adalah daya tarik fisik, serta sekumpulan nilai seperti kepribadian, kemampuan intelektual, dan karakter gaya hidup yang dapat diterima khalayak dari seseorang Brand Ambassador.d. Power (kekuatan)Adalah tingkatan kekuatan Brand Ambassadortersebut untuk membujuk para konsumen dalam membeli produk yang diiklankan.Hal ini dapat dilihat dari keterampilan Brand Ambassadordalam membawakan produk, serta kemapuan Brand Ambassadoruntuk meyakinkan masyarakat.