Persepsi Kredibilitas (skripsi, tesis, disertasi)

Nam & Dan (2018) menjelaskan bahwa persepsi kredibilitas merupakan salah
satu hal yang sangat penting dalam mempertimbangkan untuk mengikuti seorang
influencer. Persepsi kredibilitas ini penting untuk dimiliki seorang influencer karena
kredibilitas itu yang nantinya akan menjadi salah satu dasar pengambil keputusan oleh
konsumen saat akan menggunakan pemasaran melalui influencer. Menurut Ismagilova
et al., (2020) dalam jurnalnya menyebutkan bahwa ada 3 karakteristik untuk sumber
kredibilitas yaitu:
1. Expertise (Keahlian) yang merupakan kemampuan seseorang untuk mampu
memberikan informasi yang benar.
2. Trustworthiness (Dapat dipercaya) yang merupakan tingkat suatu kepercayaan
dari si penerima pesan atas nasehat yang diberikan dari si pemberi informasi
(komunikator informasi).
3. Homophily (Homofili) merupakan sejauh mana dua atau lebih individu yang dapat
berinteraksi serupa dalam suatu atribut tertentu. Misalnya, dalam sebuah
keyakinan, pendidikan ataupun status sosial.