Pengertian Gaya Hidup (skripsi, tesis, disertasi)

Gaya hidup merupakan perilaku seseorang yang meliputi bagaimana
cara mereka beraktivitas, hal apa yang membuat mereka tertarik, dan apa
yang mereka pikirkan tentang diri mereka dan lingkungan sekitar.
Pernyataan ini didukung oleh Kotler dan Keller (2012:95) dalam bukunya,
“A lifestyle is a person’s pattern of living in the world as expressed in
activities, interests, and opinions. It portrays the “whole person”
interacting with his or her environment.”
Gaya hidup dapat diartikan sebagai “bagaimana seseorang hidup (how
one lives). Gaya hidup seseorang meliputi produk yang dibelinya,
bagaimana menggunakannya dan bagaimana sesorang tersebut berfikir dan
merasakan semua itu. Gaya hidup, merupakan manifstasi konsep diri
seseorang. Gaya hidup secara luas sebagai cara yang diidentifikasi oleh
bagaimana orang menghabiskan waktu mereka (aktivitas), apa yang
mereka anggap penting dalam lingkungannya (minat) dan apa yang
mereka pikirkan diri mereka sendiri dan sekitarnya (pendapat) (Setiadi,
2016:77)
Gaya hidup konsumen berbeda dengan kepribadian konsumen.
Kepribadian merupakan kedua konsep tersebut berbeda, Namun walaupun
kedua konsep itu berbeda tetapi saling berhubungan. Kepribadian
merefleksikan karakteristik internal dari konsumen, gaya hidup
menggambarkan manifestasi eksternal dari karakteristik yaitu perilaku
yang ditampilkan oleh konsumen (Priansa, 2016:185).
Pola perilaku (behavioural patterns) akan selalu berbeda dalam situasi
atau lingkungan sosial yang berbeda, dan senantiasa berubah, tidak ada
yang menetap (fixed). Dari yang di atas gaya hidup juga berkaitan erat
dengan perkembangan zaman dan juga lingkungan. Semakin
bertambahnya zaman sekarang dan semakin canggihnya teknologi
terutama sosial media, maka semakin berkembang luas pula penerapan
gaya hidup oleh pelanggan dalam kehidupan sehari−hari yang mana
mereka hidup di lingkungan sekitarnya. Dalam arti lain gaya hidup dapat
memberikan pengaruh positif mau pun negatif bagi yang menjalankannya,
tergantung bagaimana pelanggan itu menjalankan dan menerapkan gaya
hidup