Perumusan Stretegi Pemasaran (skripsi dan tesis)

Merumuskan strategi pemasaran berarti melaksanakan prosedur tiga langkah secara sistematis bermula dari strategi segmentasi pasar, strategi penentuan pasar sasaran, dan strategi penentuan posisi pasar. Ketiga strategi tersebut adalah kunci di dalam manajemen pemasaran (Wibowo et al., 2015:61). 1. Strategi Segmentasi Pasar Segmentasi pasar adalah proses membagi pasar ke dalam kelompok pembeli yang berbeda-beda berdasarkan kebutuhan konsumen dalam memenuhi kebutuhan dan keinginanya, karakteristik, ataupun perilaku yang dapat membutuhkan bauran produk dan bauran pemasaran tersendiri.   2. Strategi Penentuan Pasar Sasaran yaitu pemilihan besar atau luasnya segmen sesuai dengan kemampuan suatu perusahaan untuk memasuki segmen tersebut. 3. Strategi Penentuan Posisi Pasar Penentuan posisi pasar (positioning) adalah strategi untuk merebut posisi dibenak konsumen, sehingga strategi ini menyangkut bagaimana membangun kepercayaan, keyakinan, dan kompetensi bagi pelanggan