Menurut Wibowo et al., (2015) Strategi pemasaran adalah salah satu cara memenangkan keunggulan bersaing yang berkesinambungan baik itu untuk perusahaan yang memproduksi barang atau jasa. Strategi pemasaran dapat dipandang sebagai salah satu dasar yang dipakai dalam menyusun perencanaan perusahaan secara menyeluruh. Dipandang dari luasnya permasalahan yang ada dalam perusahaan, maka diperlukan adanya perencanaan yang menyeluruh untuk dijadikan pedoman bagi segmen perusahaan dalam menjalankan kegiatannya, alasan lain yang menunjukkan pentingnya strategi pemasaran adalah semakin kerasnya persaingan perusahaan pada umumnya. Menurut Priangi, (2013) Strategi pemasaran adalah suatu cara untuk dapat melakukan proses pengambilan keputusan-keputusan yang berkaitan dengan biaya pemasaran, bauran pemasaran, alokasi pemasaran dalam hubungan dengan keadaan lingkungan yang diharapkan dan kondisi persaingan yang ditetapkan dalam suatu proses untuk dapat memperoleh keuntungan tertentu sesuai dengan visi dan misi dalam suatu perusahaan tertentu yang diselenggarakan dengan berbagai tahapantahapan demi mencapai tujuan perusahaan. Adapun dalam strategi pemasaran, terdapat tiga faktor utama yang menyebabkan terjadinya suatu perubahan pada strategi pemasaran yaitu:
Strategi Pemasaran (skripsi dan tesis)
1. Daur hidup produk Strategi harus disesuaikan dengan tahap-tahap daur hidup, yaitu tahap perkenalan, tahap pertumbuhan, tahap kedewasaan dan tahap kemunduran. 2. Posisi persaingan perusahaan di pasar Strategi pemasaran harus disesuaikan dengan posisi perusahaan dalam persaingan, apakah memimpin, menantang, mengikuti atau hanya mengambil sebagian kecil dari pasar baik dari pasar tradisional maupun pasar modern yang telah di terapkan. 3. Situasi ekonomi Strategi pemasaran harus disesuaikan dengan situasi ekonomi dan pandangan kedepan agar keadaan ekonomi dapat seimbang, apakah ekonomi berada dalam situasi makmur atau inflasi tinggi