Periklanan (Advertising) (skripsi dan tesis)

Iklan merupakan salah satu bentuk promosi yang paling banyak
digunakan perusahaan dalam mempromosikan produknya, paling tidak
ini bisa dilihat dari besarnya anggaran belanja iklan yang dikeluarkan
setiap perusahaan untuk merek-merek yang dihasilkan (Tjiptono dalam
Sandy dkk, 2014:3).
Menurut Lupiyoadi (2014:178), terdapat beberapa tujuan dari
periklanan antara lain sebagai berikut:
1. Iklan yang bersifat memberikan informasi (informative advertising).
Yaitu iklan yang secara panjang lebar menerangkan barang dan jasa
dalam tahap rintisan (perkenalan) guna menciptakan permintaan
atas produk tersebut.
2. Iklan yang bersifat membujuk (persuasive advertising).
Iklan menjadi penting dalam situasi persaingan, dimana sasaran
perusahaan adalam menciptakan permintaan yang selektif akan
merek tertentu.
3. Iklan pengingat (reminder advertising).
Iklan ini akan sangat penting dalam tahap kedewasaa suatu produk
untuk menjaga agar konsumen selalu ingat akan produk tersebut.
4. Iklan pemantapan (reinforcement advertising).
Yaitu iklan yang berusaha meyakinkan para pembeli bahwa mereka
telah mengambil keputusan yang tepat.
Dari definisi diatas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah segala
bentuk pesan mengenai suatu produk yang disampaikan oleh perusahan
lewat media sosial, media elektronik maupun media cetak. Pada
dasarnya iklan bertujuan untuk mendorong konsumen tertarik dengan
suatu produk dan terjadilah keputusan pembelian.