Bauran Promosi (skripsi dan tesis)

Menurut Kotler dalam Sandy dkk (2014:2), bauran promosi adalah
ramuan khusus dari iklan, penjualan pribadi, promosi penjualan dan
hubungan masyarakat yang dipergunakan perusahaan untuk mencapai tujuan
pemasaran.
Menurut Tjiptono dalam Sandy dkk (2014:2), bauran promosi berkaitan
dengan upaya untuk mengarahkan seseorang agar dapat mengenal produk
perusahaan lalu memahaminya, berubah sikap, menyukai, yakin kemudian
akhirnya membeli dan selalu ingat akan produk tersebut