Bauran Pemasaran (Marketing Mix) (skripsi dan tesis)

Pemasaran mempunyai fungsi yang sangat penting dalam mencapai
keberhasilan perusahaan. Dalam mencapai keberhasilan pemasaran, setiap perusahaan
perlu menyusun strategi pemasaran yanag efektif dengan mengkombinasikan elemenelemen dalam bauran pemasaran. Bauran pemasaran merupakan suatu perangkat
yang akan menentukan tingkat keberhasilan pemasaran bagi perusahaan, dan
semua ini ditunjukan untuk memberikan kepuasan bagi konsumen yang dipilih.
Kotler dan Armstrong (2012:75) menjelaskan “marketing mix is the set of
marketing tools that the firm uses to persuit its marketing objectives in the target
market”. Menurut pendapat ahli tersebut bauran pemasaran adalah seperangkat
alat pemasaran terkontrol yang dipadukan oleh perusahaan untuk menghasilkan
respon yang diinginkan pasar.
Menurut pendapat lain dari Kotler dan Keller (2012:47), bauran pemasaran
sebagai seperangkat alat pemasaran perusahaan yang digunakan untuk mengejar
tujuan pemasarannya di pasar sasaran. Dalam memasarkan suatu produk,
perusahaan dapat menentukan strategi yang tepat. Salah satu strategi pemasaran
yang sering digunakan oleh perusahaan adalah bauran pemasaran atau yang lebih
dikenal dengan marketing mix. Seperangkat alat-alat yang di gunakan dalam
melakukan kegiatan pemasaran.