Perencanaan Komunikasi (skripsi dan tesis)

Pemasaran Terpadu Komunikasi pemasaran terpadu diawali dengan pengembangan dari perencanaan bauran pemasaran yang menjadi dasar komunikasi. Tahapan dalam perencanaan komunikasi pemasaran terpadu yaitu : 1. Menganalisis situasi 2. Mengidentifikasi khalayak sasaran Identifikasi calon konsumen potensial atau konsumen pengguna. Khalayak sasaran sangat mempengaruhi keputusan pemasar tentang apa yang akan disampaikan, bagaimana hal itu disampaikan, dan siapa yang menyampaikannya (Kotler dan Armstrong, 2001;115) 3. Menentukan tujuan komunikasi pemasaran Penentuan tujuan komunikasi pemasaran terpadu adalah menjaga konsistensi pelaksanaan komunikasi pemasaran agar sesuai tujuan yang ditetapkan 4. Menetapkan anggaran komunikasi pemasaran Pelaksanaan komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan, tidak terlepas dari pembiayaan atau anggaran. Menurut Kotler dan Keller (2009;187) menyebutkan ada empat metode yang digunakan perusahaan dalam mengelola anggaran komunikasi pemasaran yaitu sebagai berikut : a. Metode presentasi penjualan : Metode ini memandang penjualan sebagai penentu promosi dan bukan sebagai hasil b. Metode paritas kompetitif : Metode yang menerapkan anggaran promosi dengan mencapai paritas pangsa pasar dengan pesaing c. Metode tujuan dan tugas : Metode dengan tujuan pangsa pasar, persentase pasar yang dijangkau iklan, presentase prospek yang harus dibujuk untuk mencoba merek dan menentukan jumlah impresi iklan per 1% tingkat percobaan 5. Mengembangkan program komunikasi pemasaran Merupakan langkah perencanaan komunikasi pemasaran yang paling berpengaruh. Tiap alat komunikasi pemasaran memiliki kelebihan dan kekurangan. Dalam tahap ini akan diputuskan alat komunikasi pemasaran yang digunakan, berdasarkan peranannya dan koordinasi antar elemen komunikasi pemasaran terpadu. Menurut Kotler dan Keller (2009;192) menyatakan bahwa faktor dalam menentukan strategi komunikasi pemasaran terpadu yaitu : a. Jenis pasar produk b. Tahap kesiapan pembeli c. Tahap siklus hidup produk