Pelaksanaan Komunikasi Pemasaran (skripsi dan tesis)

Terpadu Pelaksanaan komunikasi pemasaran terpadu dilakukan setelah perencanaan yang dilakukan pelaku usaha. Kegiatan dilakukan dengan mengkomunikasikan konsep pemasaran kepada konsumen secara massa yang terdiri dari iklan, promosi penjualan, acara dan pengalaman, serta hubungan masyarakat. Sedangkan secara pribadi dilakukan dengan pemasaran langsung dan interaktif, berita dari mulut ke mulut, dan penjualan personal. Dengan perkembangan ilmu pemasaran dan kemajuan teknologi perusahaan harus memadukan tiap elemen tersebut secara keseluruhan agar efektif dalam mengkomunikasikan pesan dan positioning strategis yang konsisten terhadap konsumen. Penjelasan komunikasi pemasaran terpadu melalui bauran komunikasi pemasaran adalah sebagai berikut : 1. Periklanan Periklanan adalah semua bentuk berbayar atas presentasi nonpribadi dan promosi ide, barang atau jasa oleh sponsor yang jelas (Kotler dan Keller, 2009;202). Iklan bisa menjadi cara yang efektif dari segi biaya untuk mendistribusikan pesan dengan tujuan membangun preferensi. Dalam iklan terjadi proses identifikasi sponsor yang berupaya membujuk dan mempengaruhi konsumen. Tujuan iklan menurut Kotler dan Keller (2009;203) adalah tugas komunikasi khusus dan tingkat pencapaian dari pemirsa dalam jangka waktu tertentu. Tujuan iklan dapat diklasifikasikan sebagai berikut : a. Iklan informatif : bertujuan menciptakan kesadaran merek dan pengetahuan tentang produk atau fitur baru produk b. Iklan persuasif : bertujuan menciptakan kesukaan, preferensi, keyakinan, dan pembelian produk c. Iklan pengingat : bertujuan menstimulasikan pembelian berulang atas produk d. Iklan penguat : bertujuan meyakinkan bahwa pembeli melakukan pilihan yang tepat Media mempunyai peranan penting dalam proses komunikasi. Pemilihan media iklan didasarkan pada tujuan penyampaian pesan yaitu : a. Pemasar harus menentukan sikap target audiens yang dituju b. Pemasar perlu memperhatikan waktu penayangan iklan c. Durasi tayangan iklan Pemilihan media untuk penyampaian pesan didasarkan pada keterlibatan kosumen dalam proses pembelian terhadap produk yang ditawarkan, kelompok pendengar radio, penonton televisi, pembaca surat kabar, pembaca majalah, jangkauan biaya dan media