Pengertian Merek (skripsi dan tesis)

Merek merupakan unsur penting yang dapat membantu proses pemasaran barang dari sebuah perusahaan, merek juga turut mempengaruhi reputasi perusahaan karena merek adalah nilai yang akan diingat oleh konsumen atau pelanggan saat menentukan pembelian produk. Menurut Aaker (1997) dalam Sangadji dan Sopiah (2013:322) merek adalah nama dan / atau simbol yang bersifat membedakan (seperti logo, cap, atau kemasan) dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual tertentu yang mampu membedakannya dari barang-barang yang dihasilkan oleh para kompetitor. Sementara menurut Ginting (2011) dalam Firmansyah (2019:60), merek adalah suatu nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari padanya untuk manandai produk atau jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual dan membedakannya dari pesaing. Mendukung pendapat diatas American Marketing Association dalam Kotler dan Keller (2016:322) mendefinisikan merek sebagai “a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors.” yang artinya merek didefinisikan sebagai “nama, istilah, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi dari mereka, dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan mereka dari pesaing.” Menurut pengertian para ahli diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa merek adalah sebuah nama baik berupa tulisan, simbol ataupun gambar yang digunakan untuk membedakan produk yang dijual oleh suatu perusahaan dengan perusahaan lainnya yang menjual produk sejenis.Pengertian Merek Merek merupakan unsur penting yang dapat membantu proses pemasaran barang dari sebuah perusahaan, merek juga turut mempengaruhi reputasi perusahaan karena merek adalah nilai yang akan diingat oleh konsumen atau pelanggan saat menentukan pembelian produk. Menurut Aaker (1997) dalam Sangadji dan Sopiah (2013:322) merek adalah nama dan / atau simbol yang bersifat membedakan (seperti logo, cap, atau kemasan) dengan maksud mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang penjual tertentu yang mampu membedakannya dari barang-barang yang dihasilkan oleh para kompetitor. Sementara menurut Ginting (2011) dalam Firmansyah (2019:60), merek adalah suatu nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi dari padanya untuk manandai produk atau jasa dari satu penjual atau sekelompok penjual dan membedakannya dari pesaing. Mendukung pendapat diatas American Marketing Association dalam Kotler dan Keller (2016:322) mendefinisikan merek sebagai “a name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them, intended to identify the goods or services of one seller or group of sellers and to differentiate them from those of competitors.” yang artinya merek didefinisikan sebagai “nama, istilah, tanda, simbol, atau desain, atau kombinasi dari mereka, dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari satu penjual atau kelompok penjual dan untuk membedakan mereka dari pesaing.” Menurut pengertian para ahli diatas penulis dapat menyimpulkan bahwa merek adalah sebuah nama baik berupa tulisan, simbol ataupun gambar yang digunakan untuk membedakan produk yang dijual oleh suatu perusahaan dengan perusahaan lainnya yang menjual produk sejenis.