Komponen Utama Country of Origin (skripsi dan tesis)

Berdasarkan Laroche et al. (2005) dalam jurnal penelitian Dinata et al. (2015:3), menguraikan konsep-konsep dalam country of origin image yang terdiri dari 3 komponen utama yaitu: 1) Country beliefs Merupakan keyakinan calon pembeli konsumen tentang pembangunan industri dan kemajuan teknologi di negara asal merek produk. 2) People affects Merupakan tanggapan afektif calon konsumen terhadap masyarakat negara asal merek produk 3) Desired interactions Merupakan kesediaan atau keinginan calon konsumen untuk membangun hubungan dengan negara asal merek produk.