Country of origin effect (skripsi dan tesis)

Country of origin memberikan berbagai macam efek terhadap pemikiran calon konsumen. Menurut Keegan et al (2015:577), country-of-origin effect is Perceptions of, and attitudes toward, products or brands on the basis of the country of origin or manufacture.” Artinya, persepsi, dan sikap terhadap, produk atau merek berdasarkan negara asal atau manufaktur. Salah satu efek country of origin lainnya dikemukan oleh Cateora dan Graham (2007:71) “Country of origin effect dapat di definisikan sebagai pengaruh yang dimiliki negara yang memproduksi, merangkai atau mendesain terhadap persepsi positif maupun negatif konsumen atas produk.”  Menurut Jaffe dan Nebenzahl (2001:42) dalam jurnal Dinata. et al (2015:3) ada dua model konsep country of origin effect, yakni: 1) Halo Construct Model halo mengasumsikan bahwa ketika seseorang tidak mempunyai pengetahuan ataupun pengalaman dengan produk yang dibuat di suatu negara tertentu, maka dia masih memiliki gambaran tertentu tentang negara asal produk tersebut. 2) Summary construct Model summary construct mengasumsikan bahwa image sebuah negara didasarkan pada pengalaman dan atribut yang dirasakan dari produk tersebut. Menurut Hsieh et al. (2004) dalam Listiana (2013:25), pada dasarnya, citra negara dalam perspektif pemasaran dapat didefinisikan pada tiga tingkat, yaitu: 1) Overall country image (citra negara keseluruhan) Merupakan keseluruhan kepercayaan, ide dan kesan dari suatu negara tertentu sebagai hasil evaluasi konsumen atas persepsinya tentang kelebihan dan kelemahan negara tersebut. 2) Aggregate product country image (citra negara asal produk keseluruhan) Merupakan keseluruhan perasaan kognitif yang diasosiasikan dengan produk dari negara tertentu atau kesan terhadap keseluruhan kualitas produk yang berasal dari suatu negara tertentu. Misalnya pandangan umum konsumen terhadap produk buatan Jepang berteknologi tinggi, produk buatan Cina harganya murah, dan produk buatan Jerman memiliki daya tahan tinggi.  3) Specific product country image (citra negara asal dilihat pada kategori produk tertentu) Merupakan keseluruhan perasaan kognitif yang diasosiasikan dengan spesifikasi produk dari negara tertentu. Misalnya pandangan umum konsumen yang mengapresiasi susu olahan dari Belanda, barang elektronik dari Jepang