Marketing Mix (skripsi dan tesis)

Untuk menyampaikan nilai (value) kepada konsumen, sebuah perusahaan harus mengembangkan sebuah sistem pemasaran yang terintegrasi. Menurut Kotler & Amstrong (2008:48), alat ini disebut sebagai marketing mixyang di defenisikan sebagai alat pemasaran taktis (tactical marketing tool) yang dapat dikendalikan, dan digunakan oleh organisasi untuk menghasilkan sebuah respon yang diinginkan oleh konsumen. Alat pemasaran dapat disimpulkan menjadi empat macam (4P) yaitu : a) Produk (Product), merupakan kombinasi barang maupun jasa yang ditawarkan oleh perusahaan kepada konsumen. b) Harga (Price), merupakan sejumlah uang yang harus dibayar oleh konsumen atas sebuah produk. c) Tempat (Place), merupakan sejumlah aktivitas dari perusahaan dalam upayanya untuk memastikan supaya produk mereka dapat dijangkau oleh konsumen. d) Promosi (Promotion), dapat diartikan sebagai sejumlah aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengkomunikasikan keunggulan atau manfaat dari produk mereka dan meyakinkan konsumen untuk membelinya. Marketing Mix yang efektif harus memenuhi kriteria sebagai berikut : 1. Mencapai tujuan dan sasaran pemasaran 2. Memenuhi kebutuhan konsumen 3. Konsisten dan seimbang 4. Menciptakan manfaat yang kompetitif 5. Sesuai dengan sumber daya yang dimiliki perusak