Defenisi Positioning (skripsi dan tesis)

Positioningmenurut Kotler & Keller (2006:288) adalah suatu usaha perusahaan untuk memberikan gambaran (image) di dalam pikiran konsumen ketika melihat atau mendengar tentang produk atau brand dari perusahaan tersebut. Tujuan akhir dari Positioning ini adalah terbentuknya suatu proporsi nilai (value) sebuah produk pada seorang konsumen yang menciptakan suatu alasan meyakinkan kenapa mereka harus membeli produk tersebut. Proses yang harus dilakukan dalam melakukan positioning : a) Mengerti persepsi dari segmen pasar b) Memposisikan produk atau jasa di dalam pikiran segmen pasar c) Mengembangkan positioning untuk setiap segmen pasar d) Mendesain marketing mix yang tepat untuk mengkomunikasikan positioning produk atau jasa kepada segmen pasar