Utilitarian Shopping Motivation yaitu motivasi yang mendorong konsumen membeli produk karena manfaat fungsional dan karakteristik objektif dari produk tersebut dan disebut juga motif rasional. Usaha untuk menarik konsumen yang memiliki motivasi utilitarian yaitu perusahaan harus dapat menyediakan ragam kebutuhan sehari–hari berdasarkan manfaat produk tersebut secara lebih variatif, baik dari segi harga maupun pilihan ataupun kelengkapan produknya.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah