Hedonic Shopping Motivation (skripsi dan tesis)

Hedonic Shopping Motivation yaitu motivasi berbelanja untuk memenuhi kebutuhan kebutuhan yang bersifat psikologis seperti rasa puas, gengsi, emosi, dan perasaan subjektif lainnya. Kebutuhan ini seringkali muncul untuk memenuhi tuntutan sosial dan estetika dan disebut juga motif emosional. Usaha untuk menarik konsumen yang memilik hedonic shopping motivation, adalah perusahaan tidak hanya menyediakan ragam barang dan harga yang kompetitif namun juga harus  lebih memfokuskan pada faktor–faktor penunjang lainya seperti kenyamanan, pelayanan yang baik, serta pengadakan diskon penjualan