Green product dan Keputusan Pembelian

Ketika marak produk yang mengandung bahan berbahaya bagi
manusia dan lingkungan, dan hal tersebut menjadi salah satu faktor dalam
memutuskan suatu pembelian, maka produsen menjadikan hal tersebut
sebagai peluang dan di bentuklah produk hijau (green product). Konsep green
digunakan untuk pemasar dalam memasarkan suatu produk demi memenuhi
kebutuhan dan keinginan konsumen yang membutuhkan dan menginginkan
produk dengan tidak merusak lingkungan hidupnya. Green product
merupakan produk yang tidak berbahaya bagi lingkungan dan konsumen juga
dan juga bekerja sebagai obat masa depan dari dampak negatif suatu produk
(Nursanti & Melisa, 2011). Dilihat dari sisi konsumen, green product adalah
produk yang aman digunakan, menyehatkan, dan nyaman saat digunakan
karena bahan-bahan alami yang terkandung tidak memiliki efek samping
berbahaya. Dalam penelitian Ahmad, et.al, tahun 2016 menemukan bukti
bahwa green product memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian.
Dalam penelitian Kusumawati (2015) menyatakan hasil dari penelitiannya
yaitu green product berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan
pembelian