Tatik (2013) mengemukakan ada 4 peran yang dapat
dilakukan oleh selebritis dalam mempromosikan produk atau jasa,
yaitu:
1) Memberikan kesaksian (testimonial)
Dalam iklan yang dikerjakan penggunaan selebriti harus
memberikan testimonial.
2) Memberikan dorongan atau penguatan (endorsement)
Penggunaan selebriti dalam komunikasi pemasaran untuk
menyampaikan produknya sehingga memberikan penguatan dan
dorongan kepada konsumen.
3) Berperan sebagai aktor/aktris dalam iklan
Kebanyakan iklan menggunakan celebrity yang berperan
sebagai bintang iklan.
4) Berperan sebagai juru bicara perusahaan
Perusahaan menggunakan artis tidak hanya sekedar untuk
mengiklankan produknya, tetapi menjadi juru bicara ketika
perusahaan melakukan media relation
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah