Atribut Yang Menyertai dan Melengkapi Produk

Ada beberapa atribut yang menyertai dan melengkapi produk.
Menurut Kotler dan Armstrong (2012:255) atribut tersebut
adalah sebagai berikut:
a. Merek (Branding)
Merek (brand) adalah nama, istilah, tanda, simbol, atau
rancangan, atau kombinasi dari semua ini yang
dimaksudkan untuk mengidentifikasi produk atau jasa dari
satu atau kelompok penjual dan membedakannya dari
produk pesaing. Istilah merek adalah suatu nama, istilah,
lambang atau desain atau gabungan semua yang
diharapkan mengidentifikasikan barang atau jasa dari
seorang penjual atau sekelompok penjual, dan diharapkan
akan membedakan barang atau jasa dari produk pesaing.
Pemberian merek merupakan masalah pokok dalam
strategi produk. Pemberian merek itu mahal dan memakan
waktu, serta dapat membuat produk itu berhasil atau gagal.
Nama merek yang baik akan dapat menambah
keberhasilan yang besar pada produk.
b. Kemasan (Packaging)
Kemasan dalam pelaksanaanya melibatkan perancangan
dan produksi wadah atau pembungkus untuk sebuah
produk yang dihasilkan oleh sebuah perusahaan. Kemasan
pada dasarnya memiliki fungsi utama yaitu kemasan
sebagai alat untuk menyimpan dan melindungi produk.
Wadah atau bungkus terdiri dari tiga hal tingkat bahan:
1) Kemasan dasar (primary package), yaitu bungkus
langsung dari satu produk.
2) Kemasan tambahan (secondary package), yaitu bahan
yang melindungi kemasan daar dan dibuang bila
produk tersebut akan digunakan.
3) Kemasan pengiriman (shiping package), yaitu setiap
kemasan yang diperlukan waktu penyimpanan,
pengangkutan diidentifikasi.
c. Label (Labelling)
Label merupakan sebuah tanda yang ditempelkan dalam
sebuah produk sampai rangkaian huruf rumit yang
menjadi bagian dari sebuah kemasan. Label memiliki
beberapa fungsi di antaranya label dapat menunjukkan
nama produk atau merek. Macam-macam label yaitu:
1) Brand identifies label yaitu label yang semata-mata
sebagai brand merek.
2) Grade label yaitu label yang menunjukkan tingkat
kualitas tertentu suatu barang.
3) Descriptive label yaitu label yang menggambarkan
tentang cara mempergunakan, pemeliharaan, dan
features lainnya dari produk.