Influencer (skripsi, tesis, disertasi)

Terjadinya revolusi kampanye pemasaran di dunia digital dikarenakan
perkembangan teknologi yang ditandai dengan munculnya berbabgai media
sosial. Perusahaan yang ingin mengiklankan produk bisa langsung
bekerjasama dengan pemilik platform atau saat ini dapat beriklan di media
sosial melalui influencer. Menurut Joseph Grenny influencer merupakan
kemampuan merubah perilaku manusia itu pengaruh sedangkan orang yang
memberi pengaruh adalah influencer.
Sebagai bentuk pembaharuan dari
pendekatan pemasaran dan hubungan masyarakat dengan menargetkan
orang-orang yang membutuhkan informasi sebuah produk. Secara tidak
langsung, influencer membangkitkan kesadaran dan mempengaruhi
keputusan pembelian dari pengikut mereka yang mencari dan menghargai
keahlian, membaca blog, berinteraksi bersama di forum diskusi, hadir dalam
presentasi merekadi acara industri, dan sebagainya.
Influencer adalah individu yang memiliki banyak audience atau
followers di media sosial serta mempunyai pengaruh yang kuat terhadap
pengikutnya seperti selebgram, artis, bloger, YouTuber, dan lain-lain.
Sesuatu yang dipakai, disampaikan atau dilakukan oleh influencer disukai
dan dipercaya oleh pengikutnya sehingga dapat mempengaruhi dan
menginspirasi untuk mencoba atau membeli sebuah produk. Jadi, dapat dipahami bahwa influencer adalah sesorang yang
membagikan pendapatnya melalui media sosial baik Instagram, YouTube,
Blog, Snapchat, dan lain-lain dengan tujuan mendapatkan sponsor pada
konten yang dibagikan atau dibuat secara profesional untuk pengikutnya.
Influencer dapat melakukan bentuk pemasaran berupa tulisan, gambar, atau
video kampanye pemasaran perusahaan. Influencer merupakan cara
promosi paling efektif untuk digunakan saat ini karena masyarakat lebih
banyak menghabiskan waktu mereka sehari-hari pada media sosial serta
melihat konten menarik dari influencer yang mereka follow/ikuti.