Pengaruh Persepsi Kredibilitas terhadap Sikap Konsumen (skripsi, tesis, disertasi)

Bagi para pengiklan sangat penting untuk dapat memperhatikan persepsi
kredibilitas karena influencer dapat dijadikan sebagai sumber utama informasi.
Menurut Nam & Dan (2018), persepsi kredibilitas merupakan salah satu hal yang
sangat penting dalam mempertimbangkan untuk mengikuti seorang influencer. Adanya
keterikatan dengan followers ataupun kredibilitas yang dimiliki oleh seorang influencer
dapat meningkatkan sifat konsumtif (Maulana et al, 2020). Persepsi kredibilitas juga
menunjukkan bagaimana perasaan seseorang mengenai kebenaran, kejujuran, dan
ketidakbiasan. Influencer harus dianggap kredibel untuk membujuk pengikut mereka,
karena rekomendasi dan electronic word-of-mouth dibangun diatas kepercayaan dan
dan kredibilitas (Kim et al., 2018). Maka dari itu, influencer yang dianggap kredibel
cenderung dapat mempengaruhi sikap pengikutnya serta niat beli konsumen.