Pengaruh Beauty Vlogger sebagai Marketing Influencer dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian (skripsi, tesis, disertasi)

Promosi merupakan salah satu aspek penting dalam manajamen pemasaran.
Kareana sebagus apapun produk yang dijual, konsumen tidak akan mengetahuinya
jika tidak ada promosi yang dilakukan oleh perusahaan. Strategi promosi yang saat
ini sedang ramai dilakukan adalah melalui digital marketing, salah satunya melalui
orang-orang yang berpengaruh di sosial media atau yang biasa disebut sebagai
influencer. Influencer dalam bidang kecantikan biasa disebut sebagai beauty
vlogger. Peran beauty vlogger selain untuk melakukan promosi, juga untuk
membentuk pandangan atau citra suatu merek di mata konsumen. Citra itu sendiri
merupakan keseluruhan dari persepsi atau pandangan seseorang terhadap suatu hal
yang dibentuk melalui proses informasi yang diperoleh dari berbagai sumber.
Dengan demikian positif atau negitifnya citra itu berpengaruh kepada
pandangan yang ada dalam diri konsumen. Sehingga beauty vlogger sebagai
influencer marketing dan citra merek mempengaruhi pengambilan keputusan.
Promosi melalui beauty vlogger di media sosial khususnya youtobe akan sangat
berpengaruh pada keputusan pembelian. Dan juga akan berpengaruh baik pada citra
merek perusahaan itu sendiri.
Pernyataan ini diperkuat dengan hasil penelitian terdahulu yang dilakukan
oleh Rania Fatma Razany (2017) yang berjudul Pengaruh Persepsi pada Electronic
Word of Mouth (e-WOM) melalui Beauty Vlogger dan Citra Merek terhadap
Kaputusan Pembelian Produk Catrice. Berdasar kerangka berfikir di atas maka
dapat digambarkan paradigma penelitian hubungan antara variabel beauty vlogger
sebagai influencer marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian,