Dimensi Beauty Vlogger (skripsi, tesis, disertasi)

Beauty vlogger dalam membuat konten harus memperhatikan beberapa hal
yang akan membuat penonton percaya terhadap apa yang disampaikannya. Adapun
Dimensi atau ukuran untuk beauty vlogger yang dikemukakan Shimp A Terance
(2014) adalah sebagai berikut :
1. Trustworthinnes (Dapat Dipercaya)
Trustworthiness adalah sikap percaya terhadap produk dari pencitraan suatu
pendukung, adapun Shimp (2014) menjelaskan bahwa trustworthiness
adalah “trustworthiness refers to the honesty, integrity and believability of
a source. Endorser trustworthiness simply reflects tha fact that prospective
endorser of a brand vary in the degree to which audience members have
faith in what they have to say”. Sehingga trustworthiness mengacu pada
sejauh mana sumber dipandang memiliki kejujuran, ketulusan, dan dapat
dipercaya. Sumber dapat dipercaya secara sederhana berarti sebuah merek
secara bertingkat membuat audience memiliki kepercayaan pada apa yang
mereka katakan. Jika sumber tersebut adalah para ahli
maka trustworthiness lebih mengarah pada kemampuan para ahli untuk
memberi kepercayaan atau percaya diri pada konsumen suatu produk.
Beberapa indikator pada trustworthiness seperti kejujuran, ketulusan, dan
dapat dipercaya.
2. Expertise (Keahlian)
Expertise merupakan competitive advantage yang dimiliki pendukung
untuk meyakinkan audience dalam hal keterampilannya, lebih jauh lagi
dijelaskan bahwa Expertise adalah “expertise refers to the knowledge,
experience, or skill possessed by an endorser as they relate to the endorser
brand.” Expertise mengacu pada pengetahuan, pengalaman atau keahlian
yang dimiliki oleh seseorang yang dihubungkan dengan merek yang
didukung. Seseorang yang diterima sebagai seorang yang ahli pada merek
yang didukungnya akan lebih persuasive dalam menarik audience dari pada
seseorang yang tidak diterima sebagai seorang yang ahli. Beberapa
indikator pada expertiseseperti pengetahuan, pengalaman, dan keahlian.
3. Attractiveness (Daya Tarik)
Attractiveness atau daya tarik adalah “Phsycal attractiveness refers to the
trait of being regarded as pleasant to look at in terms of perticular group’s
concept of attractiveness.” Attractiveness mengacu pada diri yang dianggap
sebagai yang menarik untuk dilihat dalam kaitannya dengan konsep
kelompok tertentu dengan daya tarik fisik. Shimp (2014) menyatakan jika
pemilih menemukan sesuatu pada diri seseorang yang dia sukai maka
bujukan bekerja lewat identifikasi. Artinya, lewat identifikasi, pemilih akan
mengadopsi perilaku, sikap atau preferensi. Ketika mereka menemukan hal
menarik dalam diri beauty vlogger. Beauty vlogger dengan tampilan fisik
yang baik dan karakter non-fisik yang menarik dapat menunjang iklan dan
dapat menimbulkan minat audience untuk menyimak iklan tersebut.
4. Respect (Penghargaan)
Respect merupakan pemberian penghargaan dari audience terhadap suatu
produk setelah melihat dan mendengar informasi dari beauty
vlogger, Shimp (2014) menjelaskan bahwa respect adalah “Respect
represents the quality of being admired or even esteemed due to one’s
personal qualities and accomplishments.” Respect (kualitas dihargai)
berarti kualitas yang dihargai atau digemari sebagai akibat dari kualitas
pencapaian personal. Penghargaan adalah sebuah bentuk apresiasi kepada
suatu prestasi tertentu yang diberikan baik oleh perorangan ataupun suatu
lembaga.
5. Similarity (Kesamaan)
Dimensi yang terakhir adalah similarity, Shimp (2014) menjelaskan
bahwa similarity adalah “Similarity represents the degree to which an
endorser matches an audience in terms of charecteristics pertinent to the
ondersement relationship-age, gender, ethnictly and so on.” Kesamaan
dengan audience yang dituju mengacu pada kesamaan antar beauty
vlogger dan audience dalam hal umur, gender, etnis, status sosial dan
sebagainya. Similarity merupakan persepsi khalayak berkenaan dengan
kesamaan yang dimilik beauty vlogger, kemiripan ini dapat berupa
karakteristik demografis, gaya hidup, kepribadian, masalah yang dihadapi
sebagaimana yang ditampilkan pada iklan dan sebagainya.