Beauty Vlogger (skripsi, tesis, disertasi)

Seiring perkembangan teknologi informasi dan media komunikasi, berbagai
platform media sosial pun ikut perkembang dan bertambah. Kehadiran media sosial
memudahkan masyarakat dalam berkomunikasi dan berinteraksi satu dengan yang
lain di dunia maya. Oleh karena itu saat ini media sosial tidak hanya menjadi
pelengkap sebagai media komunikasi, tetapi media sosial telah menjadi salah satu
kebutuhan pokok bagi manusia. Sebelum bermunculan media sosial seperti saat ini,
Facebook, Twitter, LinkedIn dan Instagram, masyarakat pada umumnya lebih
dahulu mengenal adanya blog sebagai media guna berbagi informasi.
Menurut Safko (2012:149) blog atau web log adalah sebuah website yang
dikelola secara individu oleh para pemiliknya (bloggers) melalui pemasangan
komentar, pikiran, ide, foto, grafis, suara atau video. Postingan yang paling sering
ditampilkan sebagai sebuah urutan kronologis terhadap suatu fenomena yang
dialami atau dikisahkan oleh bloggers. Kelebihan dari blog adalah adanya fitur
penambahan komentar terhadap postingan yang dapat diberikan oleh pembaca dan
blogger lainnya. Selain itu pembaca dapat memperoleh informasi dengan cara
mengakses halaman blog tanpa mempunyai blog dal log in terlebih dahulu.
Menurut Philips dan Young (2009: 12), Blog dapat bersifat personal atau
terkait dengan bisnis. Blog bisnis dapat digunakan untuk komunikasi internal
kepada karyawan, atau sengaja dirancang untuk dilihat oleh publik. Oleh karena itu
tak jarang blog dimanfaatkan untuk upaya penjualan dan komunikasi pemasaran.
Salah satu peluang yang disadari oleh perusahaan akan hadirnya blog adalah untuk
mendongkrak penyaluran informasi terkait perusahaan kepada konsumen maupun
publik. Para blogger digunakan untuk menyampaikan informasi tentang merek
maupun perusahaan dengan caranya sendiri tetapi tetap terarah yang kerap kali
mampu mempengaruhi alur pemikiran dari pembaca blog tersebut.
Tujuan penting dari keterlibatan bloggers dalam satu kegiatan bisnis
tertentu ialah untuk memenangkan kompetisi dengan mengalahkan para pesaing di
dunia maya. Pada awal kemunculannya, blog berfokus pada penyebaran informasi
oleh blogger yang disampaikan melalui tulisan dan tidak menutup kemungkinan
disampaikan melalui gambar atau video. Namun perkembangan zaman mengubah
para penikmat blog untuk lebih menikmati informasi dengan format audio visual
atau video yang dirasa memiliki daya tarik dan mampu dipahami dengan lebih
mudah.
Blogger memutuskan untuk berpindah menggunakan platform media sosial
lain yaitu Youtube yang memfasilitasi penyebaran informasi dengan format video.
Perpindahan ini pun mulai mengubah rutinitas pada blogger yang tidak lagi
menuliskan setiap informasi yang mereka miliki dalam bentuk tulisan tetapi dengan
menyampaikannya melalui video. Perubahan media sosial yang digunakan dan
format dalam menyampaikan informasi yang diberikan ini membawa perubahan
dalam penyebutan para blogger yang berubah menjadi vlogger (video blogger).
Vlogger pada dasarnya memiliki kesamaan konsep dengan blogger dimana
mereka tetap menyampaikan informasi maupun pengalaman pribadi mereka
masing-masing sesuai dengan bidang yang mereka tekuni. Kehadiran vlogger juga
menerpa dalam bidang kecantikan dan kosmetik yang menghadirkan adanya sosok
beauty vlogger. Beauty vlogger merupakan sosok yang memiliki keahlian atau
konsentrasi dalam bidang kecantikan yang memberikan informasi terkait produkproduk kecantikan yang telah mereka gunakan atau dengan kata lain para beauty
vlogger memberikan pengalaman mereka dalam menggunakan produk kecantikan.
Beauty vlogger bersifat objektif terhadap beragam produk yang mereka gunakan
sehingga informasi yang disampaikan pun dapat berupa positif maupun negatif dari
produk yang telah digunakan.
Beauty vlogger adalah sebutan untuk influencer yang membeuat video atau
konten kecantikan dan mengunggah konten yang mereka buat melalui youtobe dan
instragram. Pengertian beauty vlogger adalah sebagai berikut. Video blogging atau
vlogging sebagai bentuk komunikasi yang efektif selama beberapa tahun
belakangan, sekarang ini vlog, salah satu platform EWOM populer, dianggap oleh
pengguna online sebagai sumber yang dapat dipercaya di antara semua sumber di
media yang berbeda (Biel dan Daniel, 2012).
Vlogger juga didefinisikan sebagai orang yang membuat blog atau video
blog yang menggunakan video sebagai konten utama. Youtube, ialah mesin pencari
terbesar kedua di dunia, menghasilkan 9,8 miliar penayangan pada konten video
makeup (Pixability, 2014). Semakin banyak perempuan yang menonton konten
yang membahas tentang beauty yang terkait di Youtube jumlah penonton video
tersebut memiliki lebih dari dua kali lipat dalam tiga tahun, mendaki dari 300 juta
views per bulan pada tahun 2010 kemudian naik menjadi 700 juta views per bulan
pada tahun 2013. Video yang paling populer ialah beauty vloggers memiliki jutaan
subscriber untuk saluran mereka, seperti Michelle Phan seorang beauty vlogger
kosmetik pertama di Amerika Serikat yang memiliki lebih dari 7 juta subsciber dan
1 miliar penayangan video. (Coursaris dan Van, 2016).
Beauty Vloggers adalah influencer kecantikan yang berbagi review melalui
klip video yang kemudian di posting pada situs berbagi video. Kini sebagian besar
klip Vloggers yang melakukan review suatu produk sudah banyak yang bisa kita
temukan dari mana saja bahkan di halaman blog mereka yang terhubung ke saluran
Youtube.