Minat Pembelian (skripsi, tesis, disertasi)

Minat beli diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang
membentuk suatu persepsi. Minat yang muncul dalam melakukan pembelian
menciptakan suatu motivasi yang terus terekam dalam benaknya dan menjadi
suatu kegiatan yang sangat kuat yang pada akhirnya ketika seorang konsumen
harus memenuhi kebutuhannya akan mengaktualisasikan apa yang ada didalam
benaknya itu. Minat beli dapat diartikan bahwa keinginan seseorang untuk
membeli suatu produk atau jasa yang diharapkan akan memperoleh manfaat dari
produk atau jasa yang dibeli. Minat beli juga merupakan rasa keterlibatan yang
dialami oleh konsumen terhadap suatu produk atau jasa yang dipengaruhi oleh
sikap diluar konsumen itu sendiri. Nurmala (2011;37).
Dengan demikian, minat beli akan timbul saat dalam proses pengambilan
keputusan. Menurut Ajay dan Goodstein yang dikutip oleh Yoestini dan Eva
(2007;270) jika kita ingin mempengaruhi seseorang, maka cara yang terbaik
adalah mempelajari apa yang dipikirkannya, dengan demikian yang akan
didapatkan tidak hanya sekedar informasi tentang orang itu tentu lebih bagaimana
proses informasi itu dapat berjalan dan bagaimana memanfaatkannya. Hal ini
yang dinamakan “The Buying Process” (Proses Pembelian).
Sedangkan Natalia (2008;45) menyimpulkan aspek-aspek dalam minat
beli Produk juga meliputi:
1. Perhatian, adanya perhatian yang besar dari konsumen terhadap suatu produk
(barang atau jasa).
2. Ketertarikan yang menunjukkan adanya pemusatan perhatian dan perasaan
senang pada produk atau iklan.
3. Keinginan ditunjukkan dengan adanya dorongan untuk ingin memiliki.
4. Keyakinan ditunjukkan dengan adanya perasaan percaya diri individu
terhadap kualitas, daya guna dan keuntungan dari produk yang akan dibeli.
Sallam (2012;87) melakukan penelitian dengan hipotesis ada pengaruh
positif antara Sikap konsumen terhadap Merek dan Purchase Intention (PI).
Sedangkan melalui penelitian Rodriguez (2008;287) membuktikan bahwa sikap
konsumen berpengaruh positif terhadap Purchase Intention (minat pembelian).