Iklan (skripsi, tesis, dan disertasi)

Dilihat dari kelebihan iklan maka banyak yang beranggapan bahwa
iklan merupakan media komunikasi promosi yang paling efektif. Kotler
dan Keller (2007), menyebutkan bahwa iklan merupakan semua bentuk
penyajian promosi non personal terkait ide, barang atau jasa yang dibayar
oleh suatu sponsor tertentu. Menurut Simamora (2000), mendefinisikan
iklan sebagai komunikasi non pribadi melalui media yang dibayar oleh
sebuah organisasi bisnis atau lainnya dengan tujuan menginformasikan
dan membujuk sasaran melalui pesan yang disampaikan.
Menurut pendapat para ahli diatas dapat disimpulkan bahwa iklan
merupakan bentuk komunikasi terhadap barang dan jasa oleh oleh pemasar
secara berbayar dengan tujuan untuk dapat menginformasikan serta
menarik minat konsumen untuk membeli.
a. Tujuan Iklan
Tujuan utama iklan dibuat adalah untuk membujuk atau
mendorong masyarakat agar mereka tertarik untuk menggunakan
produk atau jasa yang ditawarkan. Agar dapat menjangkau banyak
orang, iklan perlu ditayangkan dengan media yang tepat, baik online
maupun offline. Menurut (Shimp, 2003), tujuan iklan antara lain
sebagai berikut :
1) Membuat pasar sasaran menyadari atau mengetahui akan
keberadaan suatu produk
2) Memfasilitasi pemahaman pembeli terkait atribut dan manfaat
produk dibandingkan merek pesaing.
3) Meningkatkan sikap dan mempengaruhi niat beli.
4) Menarik konsumen agar mencoba produk yang diiklankan.
5) Mendorong pembelian ulang terhadap suatu produk.
6) Memberikan nilai tambah pada merek dengan mempengaruhi
persepsi konsumen.
7) Membantu perwakilan penjualan.