Persepsi Terhadap Perusahaan Hijau (skripsi dan tesis)

Meningkatnya kesadaran konsumen akan pentingnya menjaga lingkungan
akan menuntut perusahaan untuk mengatasi masalah lingkungan dan menuntut
memproduksi produk yang ramah akan lingkungan dan berdampak baik bagi
lingkungan (Kumar dan Ghodeswar, 2015). Sejak saat itu perusahaan berusaha
untuk meminimalkan sisa hasil produksi dan juga untuk memenuhi aturan dan
standar internasional yang sudah ditetapkan (Chang & Fong, 2010;. Ko et al, 2013
dalam Nazri et al., 2016). Okada dan Mais (2010) dalam Kong et al., (2014)
menjelaskan bahwa perusahaan hijau berbeda dengan perusahaan non-hijau, sejauh
mana perusahaan dalam mengambil tindakan proaktif dalam lingkungan
keberlanjutan dan memposisikan diri berdasarkan isu lingkungan.
Adanya green marketing, perusahaan dapat menargetkan konsumen yang
lebih sadar akan isu lingkungan. Meningkatnya kesadaran konsumen akan produk
ramah lingkungan membuat konsumen tidak tertarik untuk membeli produk dari
perusahaan yang tidak menerapkan pemasaran hijau. Konsumen akan bersedia
membayar lebih untuk produk yang dinilai dapat mendukung lingkungan. Dengan
demikian, pemasaran hijau dapat menjadi peluang perushaan dalam meningkatkan
keunggulan kompetitif bagi perusahaan (Chen dan Chai, 2010 dalam Kong et al.,
2014).
Perusahaan yang mempunyai akreditasi tinggi dan telah dipercaya oleh
konsumen, mereka akan berusaha untuk membentuk nilai yang lebih agar dapat
diterima dan memiliki daya tarik bagi konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa
konsumen akan lebih berhati-hati dalam memahami produk apa yang perusahaan
produksi dan dampak produk bagi lingkungan. Konsumen akan cenderung menolak
untuk membeli produk yang diproduksi oleh perusahaan yang tidak bertanggung
jawab terhadap lingkungan (Nazri et al., 2016).