Menurut Ferinadewi, (2008:150), “Kesadaran (brand awareness) terhadap merek
direfleksikan dalam kemampuan konsumen mengidentifikasi merek dalam berbagai
situasi yang berbeda, kemampuan konsumen akan ditentukan juga oleh tingkat
motivasi yang mereka dapatkan”.
Menurut Shimp, (2014:39), “kesadaran merek (brand awareness) merupakan
sebuah persoalan mengenai apakah nama sebuah merek muncul dalam pikiran ketika
konsumen berpikir mengenai suatu katagori produk tertentu dan terdapat kemudahan
saat nama tersebut dimunculkan”.
Menurut Kertamukti, (2017:95-96),”Kesadaran Merek adalah kesanggupan
seorang calon pembeli untuk mengenali atau mengingat kembali bahwa suatu merek
merupakan bagian dari kategori produk tertentu.
Olah Data dan Pendampingan Penyusunan Artikel Ilmiah